Utiliser le contenu de l'IA pour le référencement : bonne idée ou mauvaise pour votre site ?

Si vous gérez un site Web ou travaillez dans le marketing numérique, vous avez sûrement rencontré des rédacteurs en IA (intelligence artificielle). Les outils disponibles sont simples, bon marché et souvent assez efficaces - mais qu'est-ce que cela fait à votre référencement ? Quel impact, le cas échéant, l'utilisation de la copie et du contenu de l'IA aura-t-elle sur votre classement ?

Étant donné que Google est le gardien de tout ce qui concerne le référencement, nous devons d'abord nous tourner vers eux pour savoir si l'utilisation du contenu de l'IA en vaut la peine, en particulier pour le classement des recherches.

Google a fait des allers-retours sur ses directives pour le contenu généré par l'IA et a affirmé avoir des algorithmes capables de détecter et de pénaliser la copie de l'IA. Jusqu'à récemment, la plupart des SEO reconnaissaient que l'utilisation explicite du contenu de l'IA pour le classement serait une stratégie risquée, à la limite du black hat SEO.

Cependant, en réponse à ChatGPT et à d'autres LLM (grands modèles linguistiques), Google a assoupli sa position. S'exprimant au nom de Google, John Mueller a déclaré que tant que le contenu de l'IA est écrit pour le bénéfice humain, il ne peut pas enfreindre les directives de Google.

Par la suite, Bankrate et d'autres sites importants se sont bien classés avec le contenu généré par l'IA, bien que ces classements puissent être temporaires pendant que Google et d'autres moteurs de recherche rattrapent leur retard. Certaines sociétés de référencement ont signalé que les gains de classement étaient à court terme, suite à l'ajout de contenu généré par l'IA. Après un coup de pouce initial, une grande partie de la nouvelle valeur créée par le contenu de l'IA a disparu.

Chez Coalition, nous avons adopté une position négative envers le contenu de l'IA à des fins de référencement. Pourquoi?

Tout d'abord, il est utile de comprendre comment fonctionnent la plupart des générateurs de contenu IA. Dans l'ensemble, ils devinent simplement (en utilisant des tonnes d'échantillons de données) quel mot devrait venir ensuite dans une phrase, étant donné une invite. Cela signifie que la réponse est seulement aussi bonne que les données sous-jacentes. Et autour de sujets spécifiques, les données peuvent être plus rares, ce qui entraîne des résultats moins fiables ou précis. Certains experts ont qualifié les générateurs de contenu d'IA de "générateurs de conneries" exceptionnels.

Par la suite, nous considérons l'utilisation du contenu de l'IA comme un handicap pour nombre de nos clients. Lorsqu'une IA fait une réclamation au sujet d'un service ou d'un produit offert par des entreprises, et que l'entreprise publie ensuite ce contenu, elle devient responsable. Bien que la vérification des faits, la révision éditoriale et d'autres étapes puissent aider à corriger certaines erreurs, il est peu probable qu'elles les détectent toutes. Et franchement, étant donné le temps que l'on peut investir dans un effort de révision approfondi, pourquoi ne pas commencer par le contenu créé par l'homme en premier lieu ?

La deuxième raison est l'objectif de créer quelque chose de bénéfique pour les humains qui se classe bien dans la recherche. Encore une fois, le grand objectif de Google est de s'assurer que les résultats de recherche sont bénéfiques pour une personne en particulier à un moment donné avec une question particulière. Lorsque les référenceurs se concentrent sur la création d'un avantage positif pour un utilisateur de recherche, ils vérifient leur référencement par algorithme.

Les cotes statistiques quant au mot qui vient ensuite créent des peluches plutôt que de véritables informations bénéfiques pour les êtres humains. S'appuyer sur un contenu largement produit par l'IA garantit que les avantages potentiels d'un site Web pour les utilisateurs finaux diminuent plutôt qu'ils ne s'améliorent.

Troisièmement, si les LLM s'appuient sur Internet pour consommer du contenu afin d'informer leurs versions de nouvelle génération, et qu'Internet devient le foyer du contenu principalement généré par l'IA, le résultat sera une IA informant une IA à quoi ressemble le contenu humain. Sur plusieurs générations de tests et de versions, cela produit systématiquement des sorties extrémistes et inexactes de l'IA.

Avec la popularité de ChatGPT et d'autres, le volume de contenu généré par l'IA mis en ligne a probablement considérablement augmenté, ce qui constitue une menace existentielle pour la qualité du contenu généré par l'IA. À leur tour, les LLM se concentreront davantage sur la détection du contenu généré par leurs propres outils ou par d'autres. La course aux armements vers la génération de contenu IA devra donc être étroitement accompagnée par la détection de contenu IA.

À son tour, le contenu généré par l'homme augmentera en valeur, en particulier lorsqu'il peut montrer de manière plus démontrable l'implication humaine dans le contenu. En tant qu'entreprise de référencement, nous investissons plus de temps pour montrer l'humanité derrière notre contenu d'une manière qui peut être mesurée par des algorithmes et l'IA en conséquence.

Enfin, Google ne peut pas examiner manuellement tout le contenu de l'IA pour déterminer s'il est bénéfique ou non pour les humains, ce qui nécessite une intervention humaine, et le travail humain dans la révision éditoriale coûte cher. Cela signifie que Google s'appuiera sur l'automatisation. Nous verrons probablement des règles émises par Google sur la façon d'identifier le contenu généré par l'IA à partir du contenu généré par l'homme. Et même le contenu prétendument généré par l'homme devra probablement passer une série de tests de détection.

Le contenu IA qui n'est pas clairement identifié comme contenu IA est susceptible d'hériter d'une sorte de pénalité car il sera plus facile d'attribuer une intention malveillante ou problématique à son utilisation. Google a modélisé ce type de pénalisation ou de dévaluation dans sa gestion des liens. La grande différence entre les liens et le contenu de l'IA est que les liens ne nécessitent pas d'accès unique et autorisé pour être publiés sur vos propriétés Web.

À la suite de ces quatre idées, nous interdisons explicitement l'utilisation de contenu IA par nos rédacteurs pour tout contenu qui pourrait être utilisé dans le cadre d'une page que nous voulons classer.

À quoi sert le contenu de l'IA

L'IA peut aider à générer des concepts et des idées de contenu, en récupérant des points de données, des statistiques et même des citations pertinentes pour le contenu produit. C'est pourquoi il est crucial de savoir comment susciter ces réponses. Plus les invites que vous entrez sont bonnes, meilleures sont les informations et les idées que l'IA pourra générer pour vous.

Les humains doivent vérifier

Ne prenez jamais la réponse générée par l'IA pour argent comptant. L'outil agit comme un raccourci et fournit une aide à la planification, mais n'est pas la solution ultime. Même les meilleurs générateurs de contenu IA peuvent toujours fournir des informations erronées, c'est pourquoi il est crucial de vérifier les faits. Des outils comme ChatGPT sont impressionnants mais dans de nombreux cas faux. Assurez-vous que tout ce que l'outil génère est exact.

Tester les outils de détection de l'IA

Pour rappel, nous ne tolérons pas l'utilisation de copie générée par l'IA pour votre site Web, car la position de Google sur ce type de contenu peut fluctuer. Cependant, tout ce que vous publiez sur votre site doit réussir un test de détection d'IA, tel que ce détecteur OpenAI. Vous ne devez le publier sur une page Web indexée que s'il réussit afin de minimiser le risque de sanctions futures si (ou quand) Google finit par sévir contre le contenu produit par l'IA.

Pour plus de sécurité, commencez par des pages de moindre importance et de hiérarchie inférieure dans la structure du site si vous comptez expérimenter du contenu généré par l'IA. Essayez-le sur un court article de blog. Ce n'est pas le moment de réécrire votre page d'accueil à l'aide de l'IA.

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