Libérer la puissance du mappage de mots-clés : un guide pour optimiser votre contenu

Qu'est-ce que le mappage de mots clés ?

La cartographie des mots clés est le processus d'identification et d'attribution de mots clés pertinents aux pages de votre site Web. La cartographie des mots clés est un processus en plusieurs étapes qui implique la recherche et la sélection de mots clés, leur regroupement en catégories ou groupes de sujets et leur affectation à des pages spécifiques de votre site Web. Votre carte de mots clés peut guider la production future de contenu et l'expansion du site tout en garantissant que tout reste organisé et logiquement connecté.

Pourquoi avez-vous besoin d'une carte de mots-clés

Pourquoi la cartographie des mots clés est-elle essentielle et comment peut-elle vous aider ? La réponse évidente est que la cartographie des mots clés aide les spécialistes du marketing numérique à obtenir de meilleurs résultats de référencement en s'assurant que leur contenu est optimisé avec les mots clés que les gens recherchent réellement. En creusant plus profondément, il est clair que la cartographie des mots clés peut en fait prendre en charge les stratégies de référencement et de contenu de plusieurs manières différentes.

Architecture du site

Les mots-clés peuvent servir de base à la structure de votre site, vous aidant à créer une architecture de site bien organisée qui s'intègre à votre plan de contenu. Les pages sur lesquelles se trouvent vos mots clés sont des points d'entrée vers votre site Web. Avoir une architecture de site qui relie logiquement ces points d'entrée peut soutenir à la fois votre plan de contenu et votre stratégie de maillage interne.

Liaison interne

Avoir une carte détaillée des mots-clés peut rationaliser vos efforts de liens internes en fournissant un chemin clair à travers les groupes de sujets de votre site. Une carte de mots-clés précise vous aidera à identifier les pages les mieux liées les unes aux autres en fonction des mots-clés qu'elles contiennent, des sujets qu'elles couvrent et de leur rôle en tant que pages piliers ou secondaires.

Stratégie de mots-clés

Disposer soigneusement tous vos mots clés sur une carte facilitera la détection des opportunités dans votre stratégie de mots clés. La cartographie peut mettre en évidence les lacunes de votre stratégie sur lesquelles vous pouvez capitaliser et identifier les problèmes potentiels de cannibalisation des mots clés.

Planification du site et du contenu

Une carte de mots-clés sert d'enregistrement officiel des pages associées à quels mots-clés. Il peut également guider votre stratégie de contenu pour vous assurer d'éviter tout problème de contenu dupliqué. Vous pouvez également considérer votre carte de mots-clés comme une carte SEO – quelque chose que vous pouvez utiliser à maintes reprises pour obtenir des conseils et un point de référence pendant que vous continuez à construire votre site, à ajouter de nouveaux contenus et à optimiser pour le référencement.

Comment mapper vos mots-clés

Prêt à plonger ? La création d'une carte de mots clés est un processus simple, mais cela peut prendre un certain temps si vous travaillez avec un site volumineux. Voici une ventilation étape par étape du processus que vous pouvez utiliser comme modèle de mappage de mots clés.

Étape 1. Identifier les mots-clés et générer des thèmes de mots-clés

La première étape du processus de cartographie consiste à préparer vos mots-clés. Je vais décomposer cela en 2 étapes plus petites : identifier vos mots clés grâce à la recherche de mots clés et les regrouper en thèmes communs et groupes de sujets.

Recherche de mots-clés

Commencez par identifier un mot clé principal pour chaque page de votre site Web. Recherchez un mot clé de départ que vous pouvez utiliser comme point de départ pour identifier d'autres mots clés pertinents. Plutôt que de deviner, utilisez un outil de recherche de mots clés pour trouver des termes qui ont un volume suffisamment élevé et des scores de concurrence suffisamment bas pour vous assurer qu'ils valent la peine d'être concurrencés.

Vous avez du mal à choisir un mot-clé ? Si vous cartographiez un site qui est déjà établi et qui reçoit du trafic, rendez-vous sur Google Search Console pour voir pour quels types de mots-clés votre site Web fonctionne déjà bien. Certains de ces mots-clés peuvent eux-mêmes servir de mots-clés de départ. À tout le moins, ils peuvent vous guider tout au long du processus de recherche et de sélection des mots clés. (Apprenez à le faire ici.)

Une autre bonne source d'inspiration est votre concurrence. Examinez les mots-clés pour lesquels vos concurrents proches se classent et déterminez si vous souhaitez concourir pour ces termes.

Génération de thèmes de mots clés

Une fois que vous avez identifié vos mots-clés, il est temps de les trier et de les organiser. Commencez par regrouper vos mots clés en groupes sémantiquement liés. Les mots-clés qui sont très similaires sur le plan sémantique peuvent probablement aller sur la même page ou sur des pages voisines.

Par exemple, si je cherchais à mapper les mots clés d'une animalerie à San Francisco, je souhaiterais peut-être regrouper des mots clés tels que "nourriture pour chat à San Francisco", "acheter de la nourriture pour chat à San Francisco" et "nourriture pour chat à San Francisco". puisque quelqu'un pourrait utiliser n'importe laquelle de ces requêtes pour trouver la même chose.

En savoir plus sur la création de groupes de mots clés ici.

Intention de recherche

Un point particulier à prendre en compte lors du regroupement de vos mots-clés est l'intention de recherche. N'oubliez pas que l'intention de recherche appartient généralement à l'une des quatre catégories suivantes : informationnelle, commerciale, transactionnelle et de navigation. L'objectif ici est de diviser davantage vos mots-clés en sous-groupes supplémentaires qui répondent tous au même type de requête (intention).

La clarification de l'intention garantit que vous avez des pages clairement désignées réservées à certaines situations de recherche. Vous vous assurerez également que ces pages n'empiètent pas les unes sur les autres (ce qui peut entraîner un contenu léger, un contenu dupliqué ou une cannibalisation des mots clés). Dans l'exemple de mappage de mots-clés ci-dessus, j'ai soutenu que ces 3 mots-clés vont ensemble parce qu'ils satisfont la même intention de recherche transactionnelle (quelqu'un qui cherche à acheter de la nourriture pour chat à San Francisco).

Vous souhaiterez filtrer les mots clés de faible qualité lors de la première étape, mais si des mots clés non pertinents, à faible volume ou trop compétitifs (difficulté élevée des mots clés) réussissent, vous pouvez utiliser le processus de tri comme seconde chance de supprimer eux.

Étape 2 : Créer une feuille de calcul

Bien qu'il soit possible d'établir votre carte de mots clés à l'ancienne avec un stylo et du papier, il est plus facile d'utiliser une feuille de calcul. Non seulement vous sauvegarderez numériquement toutes vos informations, mais les données seront plus faciles à déplacer, modifier et filtrer en cas de besoin. Conserver vos données dans une feuille de calcul simplifie également l'ajout d'informations, comme la liste d'URL que vous allez générer à l'étape suivante.

La feuille de calcul pour votre mappage de mots clés doit inclure :

• Nom du thème du mot-clé (généralement le mot-clé principal)
• Mots clés principaux et secondaires
• Difficulté du mot clé
• Volume de recherche de mots-clés
• Intention de recherche
• Concurrents
• Nombre de mots
• Colonnes supplémentaires pour un contenu personnalisé supplémentaire

Étape 3 : Identifiez le contenu existant

Si vous débutez sur un nouveau site, vous pouvez créer votre carte à partir de zéro. Cependant, si vous travaillez avec un site actif et établi, l'étape suivante consiste à créer une liste des pages en direct sur votre site Web. Créez un nouvel onglet sur la feuille de calcul où vous pouvez placer ces informations.

Si le site que vous mappez comporte de nombreuses pages actives, vous pouvez compiler leurs URL à l'aide d'un outil tel que SEO Spider de Screaming Frog.

Assurez-vous d'utiliser le paramètre de filtre dans le coin supérieur gauche de la fenêtre d'exploration pour autoriser uniquement les pages HTML afin qu'aucun script, fichier CSS ou image inutile ne soit pris dans le filet du robot d'exploration. La version gratuite de l'outil explorera jusqu'à 500 URL et peut exporter la liste d'URL générée au format .csv afin que vous puissiez l'ajouter à votre feuille de calcul de cartographie.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, utilisez Google Search Console pour voir pour quels mots-clés vos pages sont actuellement classées. Ajoutez ces mots clés dans une colonne à côté de la liste d'URL dans la feuille de calcul. (En savoir plus sur l'obtention de ces données à partir de Google Search Console ici.)

Étape 4 : Rechercher du contenu concurrent

Le processus de cartographie des mots clés est une excellente occasion d'approfondir le référencement de vos concurrents. Voir les performances de vos concurrents les plus proches peut vous donner beaucoup plus de données avec lesquelles travailler pour rendre votre carte de mots clés exploitable.

Il existe un certain nombre d'outils de recherche de concurrents que vous pouvez utiliser pour obtenir des informations précieuses sur les performances des sites Web de vos concurrents sur les moteurs de recherche. Identifiez les mots clés et le type d'intention de recherche qu'ils capturent, les formes de contenu qui réussissent (articles de blog, pages de destination, etc.) et le mot compte pour les meilleures pages.

Étape 5 : Notez les opportunités de contenu

Avec les données de vos concurrents en main, vous pouvez identifier les lacunes de contenu (sujets précieux que vos concurrents couvrent mais que vous ne couvrez pas). Prenez note des endroits où vous avez besoin de nouveau contenu et du type de contenu qui fonctionne le mieux pour vos concurrents dans ces domaines. Découvrez quels mots clés fonctionnent bien pour eux dans les SERP et décidez si vous souhaitez concourir pour ces termes. Ensuite, modifiez votre feuille de route de contenu en conséquence.

Rendre votre carte de mots-clés SEO exploitable

Carte de mots clés en main, vous pouvez maintenant commencer à l'appliquer à votre stratégie de mots clés. Je vais diviser ce processus en trois étapes concrètes : optimisation sur la page, création de contenu et efforts de création de liens.

Optimisation sur la page

Avant de créer du nouveau contenu autour de mots-clés supplémentaires, commencez par optimiser vos pages existantes. Par exemple, si vous avez trouvé de nouveaux mots clés pour un contenu existant, intégrez-les dans la page et mettez à jour les titres, les méta descriptions et les balises d'en-tête.

Si vous rencontrez des problèmes d'optimisation de page pendant le processus de mappage, tels que des balises de titre manquantes, des balises d'image non optimisées, plusieurs pages ciblant le même mot-clé, etc., résolvez ces problèmes au fur et à mesure que vous lancez la création de contenu.

Création de contenu

Au cours de l'étape de création de contenu, complétez votre feuille de route de contenu et planifiez la production future de contenu. C'est l'étape où vous attribuez les mots-clés que vous avez mappés directement au contenu de vos pages. Tenez compte du contenu de vos concurrents et réfléchissez au contenu spécifique que vous souhaitez créer, au nombre de mots dont il a besoin pour être compétitif, aux pages piliers auxquelles il doit être lié, à la priorité à lui attribuer et, bien sûr, aux mots clés qui conviennent le mieux.

Liaison interne

Un énorme avantage de la création d'une carte de mots-clés est que vous allez également créer une feuille de route claire pour les liens internes. Votre carte crée une hiérarchie claire entre toutes les pages pertinentes d'un groupe de sujets, ainsi qu'entre les pages piliers et les pages secondaires de votre site.

Une carte de mots-clés facilite la visualisation des liens entre les pages de votre site, car vos mots-clés peuvent servir de texte d'ancrage pour vos liens. De cette façon, tous vos liens internes restent bien organisés et créent un flux de trafic fluide pour les visiteurs et les robots des moteurs de recherche pour explorer votre site Web.

Efforts de création de liens

De nombreux outils de référencement donnent un aperçu du nombre de backlinks nécessaires pour améliorer les chances de classement pour des mots clés particuliers. Si vous essayez de vous classer pour des requêtes avec une grande difficulté de mots-clés, vous devrez intensifier vos efforts de création de liens avec un service de création de liens. C'est généralement lorsque la page est essentielle pour générer des conversions ou est précieuse pour atteindre un objectif commercial particulier. Si l'un des mots clés que vous ciblez présente une difficulté élevée, notez le nombre de backlinks et de domaines référents que les pages les mieux classées ont dans votre feuille de calcul et travaillez avec votre partenaire SEO pour établir une vitesse de lien saine afin d'augmenter les backlinks vers les pages critiques.

Mesurer le succès de la cartographie des mots clés

Comment savoir si vos efforts de référencement de mappage de mots clés portent leurs fruits ? Vous devrez garder un œil sur les performances de la page ainsi que sur d'autres mesures importantes du référencement et du site.

Utilisez des outils de suivi des mots clés comme Mangools, SEMRush et Ahrefs pour vérifier régulièrement les performances des mots clés que vous avez choisis. Si les nouveaux mots clés se classent bien et que les anciens mots clés s'améliorent dans le classement, créez une cadence régulière pour surveiller les performances des mots clés et rechercher de nouveaux mots clés à cibler.

Si vos mots clés ne fonctionnent pas bien, effectuez un diagnostic plus approfondi pour en découvrir la raison. Assurez-vous que votre contenu est bien optimisé et que l'intention de recherche derrière vos mots clés correspond au contenu de la page. L'intention de recherche peut changer au fil du temps, il est donc toujours bon de vérifier que l'intention d'un mot-clé est à jour et qu'il n'y a pas d'intention de recherche conflictuelle sur une page (sauf si la page est spécifiquement conçue pour capturer plusieurs intentions de recherche).

Gardez également un œil sur les performances globales de vos nouvelles pages. Si vos mots clés fonctionnent bien, tant mieux, mais vous aident-ils également à atteindre vos objectifs commerciaux ? Mesurez et suivez le trafic Web et les taux de conversion pour toutes les pages que vous avez créées afin de vous assurer qu'elles répondent aux attentes. Si une nouvelle page génère du trafic mais pas de conversions, cela peut être le signe d'une intention de recherche non concordante (bien que cela puisse également être un problème de taux de conversion si la page n'est pas entièrement optimisée pour la conversion).

La cartographie des mots clés SEO est un processus constant. Au fur et à mesure que vous remplissez votre feuille de route de contenu et planifiez la prochaine phase de contenu, vous devrez revenir sans cesse à votre carte de mots clés. De plus, si vous décidez de mettre à jour ou de réorganiser le contenu existant, vous souhaiterez peut-être ajouter de nouveaux mots clés ou même mettre à jour votre stratégie de mots clés sur plusieurs pages.

Boostez votre stratégie de référencement avec les services de recherche de mots clés

Les mots clés connectent votre site Web à votre public cible, et une stratégie de mots clés solide est essentielle pour attirer du trafic organique. Ne risquez pas de cibler les mauvais mots-clés. Nos services de recherche de mots-clés génèrent des résultats en identifiant des mots-clés axés sur la conversion pour générer des résultats commerciaux réels à chaque clic. Réservez une consultation gratuite avec nous aujourd'hui pour voir comment Victorious peut bénéficier de votre stratégie de mots clés et de vos efforts de référencement.