Image de marque de l'université : votre guide intelligent des stratégies de marque de l'université

Introduction

Les étudiants universitaires ont rarement regardé les marques. Au lieu de cela, de nombreux établissements utilisent la réputation de leurs diplômés et leurs notes moyennes pour attirer les étudiants. Cependant, vous comprenez que cela ne suffit pas sans expérience sur le marché. Le monde connaît les difficultés auxquelles cette industrie est confrontée avec chaque étudiant, même les professeurs les plus renommés. Alors que la concurrence sur le marché se poursuit et que le financement diminue, les établissements universitaires commencent à reconnaître qu'il est important d'identifier leurs propres forces.

L'image de marque de l'université est une promesse – cette excellente idée que vous proposeriez aux étudiants. L'utilisation de l'image de marque de l'université est une bonne stratégie pour créer un lien personnel avec un public spécifique et l'encourager à investir dans un programme ou un projet particulier même lorsque les coûts peuvent sembler élevés. En règle générale, les établissements d'enseignement supérieur ont du mal à créer une identité de marque en raison d'un manque d'informations.

Façons dont une stratégie de marque universitaire attire les étudiants

Vous devez développer et promouvoir l'identité de l'Université auprès de la population étudiante. Toutes les universités ont des programmes qui n'expliquent pas vraiment votre unicité. Vous devez montrer à vos étudiants à quel point vous êtes différent de milliers d'autres universités dans le monde. L'objectif est d'amener les élèves dans votre classe.

Cela ne peut fonctionner qu'en adoptant une stratégie de marque universitaire .

Comme vous le savez peut-être, la technologie a radicalement transformé notre industrie de l'apprentissage. Historiquement, les universités utilisaient la publicité imprimée et télévisée et le bouche à oreille dans le but d'inciter les étudiants à fréquenter les universités. Mais aujourd'hui, les occasions de contacter les futurs diplômés sont innombrables. Actuellement, l'image de marque va bien au-delà des logos et des slogans. À l'ère d'Internet, les gens recherchent la valeur, la confiance et le sens de l'investissement en place - les universités ne font pas exception. Cependant, 49 % des entreprises n'ont pas de plan de marketing numérique clair.

Choisissez soigneusement votre logo et vos couleurs

Le logo de l'université et l'identité de la marque doivent être mis à jour. Il s'agit d'être unique tout en présentant une belle image. Certains facteurs importants peuvent être pris en compte, notamment la capacité de votre logo à ressembler au logo d'autres institutions. Une société de services de marque vous aide à concevoir des logos de votre propre importance en termes personnels. Cela peut fournir la meilleure occasion pour les étudiants de mettre en valeur leur mascotte universitaire ou leur héritage académique.

Utilisez les émotions

Dans la plupart des stratégies de marketing universitaire, l'émotion est incorporée au lieu des chiffres. Développer une stratégie émotionnelle peut aider les apprenants potentiels à se souvenir de votre identité universitaire. Il est important pour vous d'obtenir des commentaires positifs de votre université. Cette approche fonctionne parce que les consommateurs ont des sentiments similaires si le marketing ne leur dit pas le contraire. Par exemple, si vous utilisez des étudiants de première génération pour annoncer l'effet positif de votre université sur leur vie, ils trouveront un écho auprès d'autres étudiants dans des circonstances similaires.

Analysez votre concurrence

Dans le scénario actuel, la concurrence sur le marché existe dans tous les domaines. Comme vous le savez, de nombreuses universités proposent d'excellents cours à leurs étudiants et un personnel exceptionnel. L'image de marque d'une université nécessite d'identifier des stratégies pour un avantage distinct. En analysant vos points forts, vous connaîtrez déjà vos principales caractéristiques et points forts.

Trouvez votre force et utilisez-la à votre avantage

Les universités peuvent créer une proposition de vente innovante qui met l'accent sur les domaines dans lesquels elles excellent. Lorsqu'une université démarre un nouveau projet, elle examine plusieurs éléments, tels que la personnalité de ses clients, ses produits et sa proposition de vente unique. Les universités ont leurs propres USP, mettant en évidence les domaines d'études dans lesquels elles excellent le plus. Il existe une large sélection d'universités d'enseignement en compétition pour attirer une attention similaire.

Au cours du marketing, les récits sont devenus un élément clé de ce processus. Raconter à un étudiant l'histoire de votre université peut aider à renforcer un lien. Votre université fait partie d'une communauté plus large et votre environnement peut influencer la décision d'y assister.

Lorsque vous explorez des idées d'image de marque universitaire , vous avez peut-être remarqué qu'il est regrettable qu'il existe la « même » que de nombreuses stratégies. Par exemple, de nombreuses universités utilisent des boucliers familiaux, et certaines s'efforcent trop de moderniser le logo. Leurs slogans ont également tendance à être un méli-mélo de sentiments sur le fait que les institutions sont uniques ou spéciales d'une manière ou d'une autre. Pour faire rayonner votre campagne d'image de marque universitaire , il est important de considérer en quoi votre établissement diffère des autres.

Connaissez votre histoire

Dans un monde d'émotion et d'affinité, l'aspect narratif est de plus en plus intégré au marketing et à l'image de marque. Une histoire est l'un des outils les plus puissants pour marquer une université. Toutes les universités ont des histoires. Il y a toujours une chance que votre histoire ait ses origines. Découvrez les origines de l'université, comment elle s'est développée au fil des ans et pourquoi elle a été fondée.

Mesurer le retour sur investissement de votre stratégie de médias sociaux

Des études suggèrent que 41% du personnel universitaire pense que les médias sociaux sont le moyen le plus efficace d'augmenter les inscriptions.

Quels que soient les objectifs de votre université, les réseaux sociaux peuvent vous aider à les atteindre efficacement. Lorsque vous établissez votre présence sociale, vous augmentez la probabilité que les étudiants considèrent votre université.

Les médias sociaux représentent un effort énorme qui nécessite du temps et de l'argent . Il est donc extrêmement important de mesurer la valeur et le retour sur investissement de votre campagne. Cela implique de calculer des mesures basées sur les objectifs des médias sociaux. Dans certains cas, vous souhaiterez peut-être surveiller l'exposition de la marque d'une personne à un programme universitaire et surveiller ses vues et son trafic. De plus, vous pouvez utiliser les médias sociaux pour suivre le taux d'engagement des publications, la mention du compte sur le site, ainsi que l'engagement du public.

Choisir le bon canal social pour atteindre vos étudiants

Plusieurs sites de médias sociaux peuvent vous offrir des opportunités pour engager les étudiants. LinkedIn et Facebook offrent d'excellentes opportunités pour entrer en contact avec des étudiants et des professeurs actuels et anciens, ainsi que pour vous établir en tant qu'expert. Outre le marketing visuel, par exemple, Instagram et Snapchat sont idéaux pour promouvoir la marque universitaire à l'aide de photos esthétiquement époustouflantes. Instagram a le plus d'étudiants potentiels.

Établir les valeurs de votre marque

Comme toutes les organisations, chaque université doit définir ses valeurs. Dans un environnement concurrentiel, les universités doivent identifier celles qui sont uniques et comment elles peuvent stimuler les inscriptions. Ici, l'image de marque de l'enseignement supérieur est importante.

Donnez de la valeur à votre audience

Pour que vous puissiez atteindre vos objectifs, il est impératif que votre public cible puisse identifier et comprendre votre marque. Contrairement à tous les consommateurs, toutes les expériences d'apprentissage sont différentes. Par exemple, le cours d'informatique offert dans quelques universités peut attirer, en partie, certains étudiants, alors que le diplôme offert dans d'autres universités attire davantage d'étudiants. Identifiez les cours dans lesquels votre faculté excelle. Le moyen idéal pour cibler votre stratégie marketing consiste à sélectionner une spécialité qui correspond à votre marque. Une campagne de branding universitaire réussie nécessite de comprendre comment se démarquer des autres universités.

Être cohérent

La cohérence a un rôle important à jouer dans l' image de marque de l' université . Lorsque vous choisissez le logo qui représente fidèlement les valeurs de votre université et que vous choisissez des couleurs qui font gonfler de joie vos étudiants, l'importance de maintenir cette esthétique dans tous les aspects du travail est évidente. Gardez à l'esprit que la cohérence n'est pas une simple question esthétique. Investissez dans le ton de votre équipe de communication pour créer votre site web.

Arrêtez les slogans ennuyeux

En règle générale, les marques universitaires utilisent des slogans sans signification non identifiés pour accompagner leurs logos, qui ne sont souvent pas facilement reconnaissables par quiconque. Grattez la surface, et il n'y a rien de profond, rien à comprendre, et sûrement rien à ressentir. Donc, avant de créer le nom ou le slogan de votre campagne de marque universitaire , assurez-vous qu'elle tient compte de votre marché.

Podcasts

Le podcasting peut être un excellent outil de marketing pour l'ère numérique et ressemble à des webinaires. Les universités peuvent créer une impression durable avec une série de podcasts car leur production rentable fait de la création d'une série régulière une possibilité complète. L'Université de Stanford est un bon exemple pour écouter des podcasts pour le développement d'une marque éducative.

Visites virtuelles

L'utilisation de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée fait désormais partie intégrante du quotidien de la population. Comment pouvez-vous l'utiliser? Google Earth VR s'avère plus important dans l'éducation, et de plus en plus d'universités utilisent la plate-forme pour élargir leurs offres éducatives - et il est possible d'étendre le concept en créant des visites de campus VR entièrement immersives comme à l'Université de Princeton.

Webinaires

Les webinaires sont très utiles car ils ont une valeur incroyable et offrent la commodité mobile que la plupart des étudiants et d'autres souhaitent. En présentant un webinaire en ligne qui aborde un sujet spécifique à l'université et en invitant les étudiants potentiels à se connecter, vous pourrez présenter l'histoire de la marque, ses valeurs et ses USP et atteindre directement le public.

Image de marque digestible

Selon une nouvelle enquête menée par Google, l'opinion est générée en un peu plus d'une minute sur le contenu de chaque site. Par conséquent, votre marque universitaire doit être digeste. Votre contenu doit également être intéressant, engageant et simple à digérer. Les logos et les images doivent représenter votre institution en un instant.

Informations d'inscription pour les étudiants

Les départements universitaires qui cherchent à se démarquer devraient consacrer beaucoup de temps à la publicité sur Facebook et LinkedIn pour attirer de nouveaux étudiants potentiels. En d'autres termes, les croyances et les attributs distincts des programmes de l'université peuvent être mis en évidence dans le contenu général ou programmatique. Vous devez vous assurer que les photos des participants sont de vrais étudiants. Montrez la force d'une personne en la montrant aux étudiants, en rencontrant d'autres étudiants et même en présentant une classe

Construire des personnalités étudiantes fortes

L'objectif devrait être de faire de votre université une destination éducative importante pour les étudiants. Les étudiants sont principalement ciblés par un intérêt pour un domaine d'études et une situation géographique spécifiques. Créez un personnage en fonction de l'étudiant qui se trouve dans l'entonnoir d'inscription, de ce qu'il a déjà fait dans une certaine zone du site et de la manière dont il peut trouver le bon cours.

Opportunités pour les diplômés

Faites-en la promotion, mais ne vous arrêtez pas là. Concentrez-vous sur ce que les étudiants sont susceptibles d'accomplir lorsqu'ils obtiendront leur diplôme, comme des opportunités de revenus élevés, un potentiel de carrière plus élevé et plus d'opportunités d'avancement. En plus d'aider à augmenter la bourse de vos étudiants, vous pouvez utiliser ces ressources pour différencier votre université de la concurrence afin d'attirer l'attention d'étudiants potentiels.

Leadership éclairé

Vous devez faire en sorte que les professeurs de votre programme soient des leaders d'opinion crédibles dans leurs domaines respectifs. Mettre en valeur la recherche et vos dirigeants universitaires est crucial pour attirer de grands esprits dans une université et s'assurer que ses marques restent à la pointe de l'industrie.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une stratégie de marque traditionnelle pour l'université , se concentrer sur votre personnel et votre corps professoral peut aider à montrer qui a tenu ses promesses. De plus, si cette stratégie de construction de marque ou de message est utilisée correctement, elle contribuera à renforcer la confiance des parents dans l'université pour leurs enfants, car vous pouvez voir qu'ils se soucient du bonheur de leurs enfants.

Contenu

Vos choix sont pratiquement identiques à ceux du ciblage des étudiants. Certains contenus sont bons sur les médias payants, il sera donc essentiel d'expérimenter. L'efficacité de votre contenu dépendra en fin de compte des objectifs que vous avez définis.

En choisissant des leaders de l'apprentissage en ligne pour les blogs invités sur votre site Web ou en utilisant l'un de vos canaux de médias sociaux, non seulement vous allez prouver pleinement vos compétences numériques aux lecteurs en herbe d'aujourd'hui, mais vous pouvez également fournir une nouvelle façon passionnante de communiquer avec votre public. .

Dans les temps modernes, de nombreux annonceurs apparaissent chaque jour. Les universités devraient utiliser la publicité payante sur les réseaux sociaux pour atteindre les étudiants souhaités. Le contenu peut varier - des informations générales axées sur les points forts et les qualités uniques d'une université au contenu programmatique. Cette information est conçue comme un outil pour s'assurer d'utiliser de vraies photos d'élèves. Montrez-les à l'université, collaborez avec d'autres ou parlez simplement. C'est là que les services professionnels de branding entrent en jeu. Ils vous aident à identifier votre créneau et à créer un contenu approprié en conséquence.

Les candidats sont toujours à la recherche d'informations sur les carrières qui les intéressent et les poursuivent. Afin d'atteindre ces personnes, vous devez démontrer les perspectives de carrière dans un domaine spécifique et comment le programme peut leur donner les compétences dont ils ont besoin sur le marché du travail. Pour rendre ces données très dignes d'être cliquées, essayez de les mettre dans différents formats. Par exemple, produisez des infographies, des blogs et des guides attrayants pour discuter des perspectives de carrière et des tendances.

Utilisez le contenu généré par les utilisateurs pour améliorer vos profils de médias sociaux. Les futurs étudiants recherchent un contenu authentique de personnes qui connaissent mieux votre université en raison de leur expérience. La création de hashtags pour les universités est une méthode efficace pour développer la communauté locale et offre aux participants la possibilité de publier leurs photos sur des sites ou des blogs universitaires.

Crédit photo : https://sproutsocial.com/insights/university-branding-on-social-media/

Ne vous contentez pas de promouvoir votre programme. Au lieu de cela, mettez l'accent sur les opportunités offertes aux étudiants après l'obtention de leur diplôme, y compris le développement de carrière, l'amélioration du potentiel de revenus et le désir de changement au sein de la profession dans laquelle ils travaillent. Vous pouvez également utiliser ces informations pour promouvoir les taux de bourses dans les universités afin de vous démarquer de la foule d'universités qui tentent d'attirer l'intérêt des étudiants potentiels. Les services de branding universitaire peuvent aider votre école dans son marketing et ses communications afin d'augmenter votre visibilité et d'améliorer la reconnaissance de votre marque auprès de votre public cible.

Le contenu vidéo est un format qui fonctionne systématiquement pour n'importe quelle plate-forme sur les réseaux sociaux. Les vidéos peuvent vous fournir une histoire passionnante et captivante à raconter. Par exemple, vous pouvez publier des vidéos pour annoncer des événements et partager des nouvelles et des réalisations du campus. Une autre possibilité pourrait être de publier des vidéos à feuilles persistantes allant des conseils d'étude aux avantages des outils de gestion du temps en passant par l'obtention de certains diplômes.

Exemples d'établissements dotés de lignes directrices sur l'image de marque de l'université

Image de marque de l'Université d'Ulster

L'Université d'Ulster a été rebaptisée Université d'Ulster en 2014 pour gagner du terrain dans la sphère universitaire moderne. Une partie de la refonte a remplacé le fameux « U » interconnecté dans l'emblème par quelque chose qui pourrait transmettre la sophistication. L'université a été relancée en tant qu'initiative globale qui l'a aidée à identifier l'avant-gardiste. Leur nouveau logo y est définitivement parvenu. Les couleurs or et bleu véhiculent un prestige et un professionnalisme autrement impossibles avec les logos actuels.

Image de marque de l'Université de Manchester

L'Université de Manchester s'efforce de fournir une identité de marque immédiatement identifiable et authentique. L'un des attributs les plus convaincants des stratégies de marque de l'université est que le logo utilise sa date de fondation d'origine. Plusieurs universités affichent leur date sur leurs logos pour rappeler à leurs étudiants leur héritage historique.

Image de marque de l'Université Liverpool Hope

Liverpool University Hope est accréditée en tant qu'université depuis 2006. La mise à niveau de cette identité universitaire a conduit à renommer l'université, qui est conçue dans le cadre d'une plus grande communauté d'établissements d'enseignement prestigieux. En conséquence, la Liverpool Hope University a créé une identité de marque qui montrait tout le potentiel que cette institution pouvait offrir à ses étudiants potentiels. Le logo de la Liverpool Hope University est un logo rouge saisissant qui s'affiche à côté du graphique en forme d'étoile.

Image de marque de l'Université d'Oxford

L'Université d'Oxford est devenue une université de renommée internationale. L'université est considérée comme la plus ancienne université du monde anglophone depuis des décennies et soutient plus d'une douzaine d'anciens élèves éminents. L'Université d'Oxford sait que sa marque a contribué à son succès. C'est pourquoi l'Université d'Oxford fournit des liens vers ses lignes directrices pour son image de marque.

Êtes-vous prêt pour une campagne de branding universitaire?

Presque toutes les universités apprennent que l'image de marque est essentielle à la survie aujourd'hui. L'image de marque de l'université n'est plus seulement un concept attrayant, à moins que l'établissement ne soit en concurrence avec l'apprentissage en ligne et d'autres programmes universitaires. Les universités doivent se rendre uniques et convaincre les étudiants de leurs investissements. Le marketing de marque dans les universités est essentiel pour développer votre entreprise. Vous cherchez à améliorer votre image dans les décennies qui ont suivi la création de votre université.

Une université ressemble à une entreprise. Les prêts étudiants sont échangés contre des services comme l'éducation. Il est important de noter que les établissements d'enseignement supérieur sont par nature expérientiels. Tout le monde entre à l'université avec des attentes différentes et avec des résultats différents.

Nous offrons la possibilité d'améliorer votre valeur institutionnelle grâce à la possibilité de présenter les meilleures expériences de vos membres. Avec une grande variété de services et de produits de marque de notre équipe, nous pouvons vous fournir des inscriptions de qualité et des campagnes de recrutement réussies. Contrairement à d'autres universités, chacune a des exigences de recrutement différentes, et nous écouterons et suggérerons différents moyens pour attirer un bassin ciblé d'étudiants.