Quelle est la différence entre Universal Analytics et GA4 ?

Publié: 2022-11-07

L'analyse de données est un élément clé de la plupart des recherches marketing. Chaque équipe marketing doit se tenir au courant de la dernière version des principaux outils d'analyse. Universal Analytics de Google est remplacé par un nouveau système, appelé GA4. Ce nouveau système implique de nombreux changements qui pourraient avoir d'énormes impacts sur les départements marketing de toutes sortes d'industries.

Quel que soit votre secteur d'activité ou votre profession, le marketing des moteurs de recherche ou le référencement nous concerne tous. Tout le monde devrait être au courant de toutes les dernières informations relatives au référencement, aux publicités et au marketing. Restez informé de toutes sortes d'actualités marketing en suivant le blog de SEO Design Chicago. Continuez à lire pour découvrir ce que vous devez savoir sur Universal Analytics vs GA4.

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Table des matières

Analytique universelle

Universal Analytics est un outil d'analyse de données de Google. Jusqu'à récemment, c'était la version la plus récente de Google Analytics. Il a été introduit en 2012 en tant que successeur de la version précédente de Google Analytics. Il comprenait de nombreuses mises à jour étonnantes qui rendaient le suivi des données des utilisateurs encore plus facile.

Les versions précédentes de Google Analytics pouvaient suivre les données des utilisateurs, mais ne pouvaient pas faire la distinction entre les utilisateurs. Toutes les activités des utilisateurs ont été enregistrées en tant qu'utilisateurs différents. Avec Universal Analytics, les utilisateurs peuvent être suivis comme un seul utilisateur pour l'ensemble de leur activité. Il a également calculé les taux de rebond . Il s'agissait d'un énorme développement pour l'analyse des données, car cela signifiait que les utilisateurs pouvaient désormais être suivis avec précision comme eux-mêmes.

Universal Analytics a également introduit de nouvelles façons de suivre les utilisateurs. Alors que les versions précédentes de Google Analytics suivaient des données importantes telles que le trafic sur le site Web, les nouvelles versions étaient plus approfondies. Universal Analytics a suivi la façon dont les utilisateurs interagissent avec les sites Web tout en reconnaissant les appareils mobiles et les consoles de jeu. L'une des mises à jour les plus importantes était la possibilité de suivre les utilisateurs mobiles. Les utilisateurs pouvaient désormais être suivis à partir d'autres sources à l'aide de données hors ligne. Universal Analytics pouvait désormais mieux interpréter les données. Par exemple, il pourrait désormais arrêter de suivre les navigateurs ouverts après un certain temps. Cela a rendu l'interprétation des données beaucoup plus réaliste, car de nombreux internautes laissent leur navigateur ouvert pendant de longues périodes. Cela a filtré les données inutiles.

Dans l'ensemble, Universal Analytics a changé la donne pour le suivi des données des utilisateurs sur toutes les plateformes. De nombreuses entreprises ont grandement bénéficié de la possibilité de mieux enregistrer et interpréter les données des utilisateurs. Puisqu'ils peuvent désormais mieux comprendre les utilisateurs, ils peuvent mieux les commercialiser.

Comparaison entre GA4 et Universal Analytics

La dernière version de Google Analytics, connue sous le nom de GA4, a été introduite en octobre 2020. Elle est accompagnée de nombreuses mises à jour qui ont amélioré Universal Analytics. Il est également venu avec de nombreuses nouvelles fonctionnalités comme l'intelligence artificielle. Pour le GA4, l'intelligence artificielle prédit les tendances des données. Il peut estimer quand il y aura une augmentation de la demande pour quelque chose ou combien de revenus un public peut générer.

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Intimité

GA4 est également axé sur la confidentialité. Alors que de nombreux internautes ne voient pas d'inconvénient à ce que leurs données soient collectées dans certaines circonstances, ils veulent savoir quelles données sont collectées . Les utilisateurs accordent une grande importance aux données auxquelles les entreprises ont accès et auxquelles elles n'ont pas accès. C'est pourquoi il est très important que GA4 se concentre autant sur la confidentialité.

Comme de nombreux outils de collecte de données, GA4 ne collecte pas d'informations personnellement identifiables, qui sont parfois abrégées en PII . Lorsque GA4 estime que des PII ont été collectées, il supprime toutes les données à l'intérieur de cette propriété. Il dispose également d'une anonymisation IP par défaut. Les versions précédentes de Google Analytics obligeaient les utilisateurs à masquer eux-mêmes leur adresse IP s'ils souhaitaient la garder privée. En général, les données collectées via GA4 sont plus limitées. Il est même détenu pendant une période plus courte.

Types d'utilisateurs

En plus des fonctionnalités de confidentialité supplémentaires, GA4 a également introduit un nouveau troisième type d'utilisateur. Universal Analytics a divisé les utilisateurs en deux catégories : les nouveaux utilisateurs et le nombre total d'utilisateurs. GA4 signale les utilisateurs actifs, une nouvelle catégorie qui comprend les personnes qui ont utilisé un site Web pendant un certain temps. Cette nouvelle catégorie vise à différencier les utilisateurs qui sont plus engagés avec un site Web ou un contenu particulier.

Bien que de nombreux changements soient inclus dans GA4, certaines fonctionnalités restent relativement similaires. Tout comme Universal Analytics, GA4 tient compte de l'inactivité du navigateur. Lorsque les utilisateurs restent inactifs sur un navigateur ouvert pendant plus de 30 minutes, le programme considère la fin d'une session de navigation. Cependant, avant GA4, Universal Analytics considérait une session qui se déroulait à minuit comme deux sessions différentes, puisqu'elle se déroulait sur deux jours différents. GA4 reconnaît que de nombreux utilisateurs naviguent sur Internet tard dans la nuit et ne considère plus les sessions de minuit comme de nouvelles sessions. Ces mises à jour de Google Analytics sont d'excellents outils qui permettent aux programmes d'appliquer des connaissances pratiques sur le comportement afin de mieux comprendre l'activité des utilisateurs.

analyse universelle contre ga4

Assistance Google Analytics

Quelle que soit la version avec laquelle vous avez affaire, Google Analytics peut être difficile. De nombreux utilisateurs ont besoin d'aide lorsqu'ils essaient de naviguer dans ces programmes compliqués. SEO Design Chicago est une excellente ressource pleine d'experts qui comprennent ces systèmes compliqués . Nous proposons même des services de migration pour les utilisateurs souhaitant passer d'Universal Analytics à GA4.

Que vous envisagiez de migrer prochainement ou non, votre entreprise devra éventuellement passer à GA4. Le 1er juillet 2023, Universal Analytics cessera de traiter les données . Bien que les données précédentes soient toujours disponibles, cela rendra essentiellement Universal Analytics obsolète et inutile. Seul GA4 sera disponible pour vos besoins d'analyse de données. Les services de migration de SEO Design Chicago peuvent rendre cette transition difficile beaucoup plus facile.

Rester à jour avec Google Analytics

En matière de marketing en ligne, de nombreuses entreprises seraient perdues sans des outils comme Google Analytics. À chaque nouvelle mise à jour, le programme s'améliore. C'est pourquoi il est important que les services marketing et les équipes SEO comprennent Universal Analytics par rapport à GA4. Savoir quels outils sont à votre disposition peut vous permettre d'effectuer votre travail au mieux de vos capacités. Le référencement et le marketing dépendent fortement des données des utilisateurs. Des données qui informent les entreprises de qui consulte leur site Web, quand, à quelle fréquence, etc. Tenez votre équipe à jour avec les meilleurs outils d'analyse de données en investissant dans les services de migration de SEO Design Chicago.