Fonctionnalités anti-rebond
Unbounce fournit non seulement une gamme de fonctionnalités pour générer plus de prospects, mais il vous permet également de développer différents éléments sur votre site pour convertir ces prospects en clients. Voyons quelques-unes de ses fonctionnalités.
Pages de destination
Une page de destination est la première interaction qu'un client potentiel a avec votre site, il est donc essentiel de s'assurer qu'elle est aussi bien construite que possible.
Avec le générateur de pages de destination par glisser-déposer d'Unbounce, n'importe qui peut commencer à concevoir des pages professionnelles même s'il n'a aucune connaissance en matière de codage. Voici un aperçu de certaines fonctionnalités de la page de destination :
- Générateur par glisser-déposer : en quelques clics, vous pouvez ajouter, supprimer ou personnaliser n'importe quel aspect de vos pages de destination.
- Plus de 100 modèles : vous pouvez utiliser un modèle ou partir de zéro pour créer rapidement des pages de destination
- Dupliquer : si vous avez l'intention de créer plusieurs pages de destination, vous pouvez dupliquer et modifier vos pages les plus réussies pour les nouvelles campagnes afin de gagner du temps.
- Copier-coller : Vous pouvez copier et coller des éléments d'une landing page à une autre
- Contrôle total : Vous pouvez affiner chaque élément de vos pages au pixel près
- Publication rapide : Vous pouvez utiliser le plug-in de page de destination WP d'Unbounce pour publier des pages directement sur votre site WordPress ou sur votre propre domaine personnalisé.
Construire des pages de destination sur Unbounce est un jeu d'enfant. Vous pouvez choisir parmi une variété de modèles prêts à l'emploi, puis les modifier comme vous le souhaitez. C'est le moyen le plus rapide de mettre en place votre propre page de destination.
Vous pouvez utiliser le filtre pour trouver des modèles spécifiques pertinents pour votre secteur ou vos objectifs de conversion. Il est également possible de trier les modèles de page de destination par popularité, nom ou âge.
Si vous n'êtes pas satisfait des modèles disponibles et que vous souhaitez créer votre page à partir de zéro, vous pouvez choisir entre "Démarrer à partir de zéro" ou "Modèle de formation".
Le « Modèle de formation » est sélectionné par défaut. Si vous choisissez cette option, vous devrez modifier le texte et les éléments de l'espace réservé avec les vôtres.
Dans le panneau de gauche, sélectionnez un élément que vous souhaitez inclure sur la page, puis faites-le glisser et déposez-le à l'endroit de la page de destination où vous souhaitez qu'il apparaisse. Vous pouvez modifier les propriétés de chaque élément à partir du panneau de droite.
Si votre page a un CTA (call-to-action), comme un formulaire ou un bouton, allez dans l'onglet "Objectifs" sur le côté droit de l'écran pour sélectionner l'objectif de conversion de la page.
Vous pouvez également ajouter un code de suivi de conversion externe pour suivre le taux de conversion de votre page. Gardez à l'esprit que vous travaillez maintenant sur la version de bureau de la page. Étant donné le nombre de personnes qui visitent des sites Web à l'aide d'appareils mobiles, il serait dans votre intérêt de créer des conceptions de pages de destination adaptées aux mobiles.
Pour cela, rendez-vous en bas de l'écran et cliquez sur l'icône mobile, puis apportez les modifications nécessaires à la page.
Comment publier une page
Publier une page sur Unbounce est simple. Tout ce que vous avez à faire est d'abord de l'enregistrer, puis d'aller dans "Aperçu". Avant de cliquer sur "publier", vous pouvez modifier l'URL pour inclure vos mots-clés SEO.
En cliquant sur le menu déroulant, vous pouvez changer le domaine de "unbouncepages.com" en un domaine personnalisé, comme indiqué dans la capture d'écran ci-dessus.
Vous avez la possibilité de créer un nouveau domaine personnalisé ou d'utiliser un domaine WordPress. Si vous avez un site WordPress et que vous souhaitez y publier votre page de destination, vous pouvez le faire via le panneau d'administration de WordPress.
Lorsque vous êtes satisfait de vos modifications, cliquez sur le bouton "Publier" dans le coin supérieur droit de la page "Aperçu".
Remplacement de texte dynamique
Le remplacement dynamique du texte est l'un des outils de personnalisation de page de destination les plus avancés. Il fait correspondre le texte de vos pages de destination avec le texte de vos campagnes de recherche payante.
Imaginons que vous ayez un hôtel basé à Londres et que vous meniez actuellement une campagne PPC sur Google Ads. Avec le remplacement dynamique du texte, chaque fois qu'un utilisateur Google recherche le terme "meilleur hôtel à Londres" puis clique sur votre annonce, le titre de votre page de destination devient automatiquement "meilleur hôtel à Londres", le terme exact qu'il recherchait. Et s'ils recherchent "hôtel 5 étoiles à Londres" et cliquent ensuite sur votre annonce, le titre de la page devient automatiquement celui-là.
Une telle personnalisation sur vos pages de destination peut avoir un impact considérable sur vos ventes en ligne. Pour utiliser cette fonctionnalité, allez dans l'onglet "Propriétés de la page", ajoutez le titre par défaut de votre page, puis cliquez sur "Texte dynamique".
Ensuite, tapez le texte que vous souhaitez remplacer par le texte par défaut.
Vous pouvez également utiliser du texte dynamique sur le reste de la copie de la page (à part le titre). Pour ce faire, sélectionnez l'élément de texte que vous souhaitez modifier, puis allez dans l'onglet "Propriétés" à droite, sélectionnez le bouton "Action", puis faites défiler jusqu'au Remplacement dynamique du texte.
Vous pouvez également utiliser du texte dynamique sur vos boutons pour augmenter les taux de clics.
Tests partagés A/B
Le test A/B est une méthode permettant de déterminer l'efficacité de quelque chose en testant deux versions similaires pour déterminer celle qui a la meilleure conversion.
Si vous souhaitez effectuer des tests A/B pour votre page de destination, vous pouvez dupliquer la page actuelle pour générer une variante que vous pouvez ensuite modifier et tester à côté de l'original.
Vous pouvez créer autant de variantes différentes de la page que vous le souhaitez. L'objectif des tests A/B est de déterminer quelle variante se convertit le mieux afin que vous puissiez l'utiliser comme page principale.
La différence entre les pages que vous testez doit être subtile. Apporter des changements spectaculaires à un point où les variantes sont indiscernables de la première page ne vous donnera pas de résultats crédibles du test.
Vous devrez également décider de la fréquence à laquelle chaque page apparaît aux visiteurs.
Dans un monde idéal, le poids devrait être réparti uniformément entre les alternatives. Si vous évaluez deux variantes, par exemple, donnez à chacune 50 % du poids. Et si vous testez quatre versions, chacune devrait avoir un poids de 25 %.
Une fois le test terminé, la prochaine étape consistera à déterminer laquelle des versions a le meilleur taux de conversion. Vous pouvez le faire en vous rendant dans la colonne « Confiance ».
Trafic intelligent
Smart Traffic est une fonctionnalité de conversion alimentée par l'IA qui analyse les caractéristiques de chaque visiteur (par exemple, l'emplacement et l'appareil) et les envoie automatiquement vers la page de destination la plus appropriée.
Vous pouvez utiliser Smart Traffic d'Unbounce au lieu de faire manuellement des tests A/B. Sur la base des données acquises par le programme, il enverra automatiquement les visiteurs à la page la plus convertie.
Après avoir activé cette fonctionnalité, les différentes versions de page passeront par un processus d'apprentissage initial. Smart Traffic examine le comportement et les caractéristiques des visiteurs afin de déterminer à quelle page ils répondront le mieux.
Il recommande ensuite les pages les plus idéales pour vous aider à augmenter les conversions. Selon Unbounce, Smart Traffic augmente les taux de conversion de 30 % en moyenne, ce qui serait un retour fantastique pour un outil qui fait tout le travail pour vous.
Cette fonctionnalité est révolutionnaire car elle élimine le besoin de micro-gérer les tests. Smart Traffic s'occupe du gros du travail afin que vous puissiez vous concentrer uniquement sur la conversion des prospects que vous avez collectés.
