Les guides SEO Ultimate sont-ils morts ? Oui et non. Voici pourquoi

Lorsqu'il s'agit de créer un contenu à feuilles persistantes de longue durée qui offre de riches avantages, le message "guide ultime" est depuis longtemps l'une des options incontournables pour les spécialistes du marketing de contenu et les experts en référencement.

Cependant, avec autant de blogueurs, d'entrepreneurs, de rédacteurs de contenu et de référenceurs publiant du contenu sous le label de « guide ultime », nous devons nous poser la question :

Travaillent-ils encore ? Les guides ultimes pour le référencement sont-ils morts ?

Mieux encore, les guides ultimes sont-ils morts ?

La réponse n'est pas aussi claire qu'on pourrait le croire.

Bien qu'ils aient certainement perdu une partie de leur nouveauté, ils ne sont pas exactement inefficaces.

La clé est de comprendre où ils apportent de la valeur et comment ils sont mieux utilisés aujourd'hui.

Les guides ultimes fonctionnent-ils toujours ?

Les avantages susmentionnés sont clairement convaincants. Cependant, vous lisez probablement cet article parce que vous avez une grande question : les guides ultimes fonctionnent-ils TOUJOURS, même lorsque des milliers d'autres marques les utilisent déjà ?

La réponse courte est : cela dépend.

Nous venons de terminer de décrire certaines des principales raisons pour lesquelles les guides ultimes sont précieux. Mais plus les gens utilisent le terme « guide ultime », moins ces ressources ont d'impact.

Le mot « ultime » signifie dernier, le plus éloigné, maximum, concluant ou décisif. C'est censé être le final, le total, le plus grand ou le meilleur du genre. C'est le plus extrême - mieux que tout ce qui existe.

Le problème est que nous avons édulcoré le mot « ultime » au point qu'il ne veut plus rien dire. Et quand tout est le meilleur ou le meilleur de son genre, rien ne l'est.

Lorsqu'il y a 217 publications différentes dans le "guide ultime du marketing en ligne", il n'y a plus beaucoup de valeur perçue. Même si votre humble serviteur est la ressource ultime , comment le saurait-on ?

Ce n'est pas le problème d'un créateur de contenu individuel, mais les guides ultimes sont un peu comme le garçon qui a crié au loup. Les lecteurs ont vu l'expression si souvent qu'ils ne le croiront pas lorsqu'ils tomberont sur un contenu extrêmement précieux.

Voici la chose. Les principes de base de ce qui fait la valeur d'un poste de guidage ultime sonnent toujours vrai. Des idées telles que la profondeur, la qualité et les avantages tactiques sont toujours extrêmement puissantes et bénéfiques. Mais plus le mot « ultime » est utilisé, moins les gens y prêtent attention.

Alors, les postes de guidage ultimes fonctionnent-ils toujours?

La réponse est oui… mais vous devez trouver un moyen d'attirer l'attention des gens. Vous ne pouvez pas simplement créer le 99e "Guide ultime de l'investissement" et vous attendre à ce qu'il génère de la valeur pour votre marque. Vous devez être prêt à créer du contenu frais et passionnant.

Qu'est-ce qu'un guide ultime ?

Avant d'aller trop loin dans les mauvaises herbes, mettons la table en nous assurant que nous comprenons tous exactement ce qu'est un guide ultime.

Pour commencer, soyons clairs sur une chose : votre guide ultime est plus qu'un listicule. Contrairement à la croyance populaire, vous ne pouvez pas simplement insérer les mots « guide ultime » dans le titre et transformer n'importe quel vieux listicle en un guide ultime.

L'objectif d'un guide ultime n'est pas seulement d'écrire plus de contenu ou d'avoir une liste plus longue de conseils. L'objectif est de fournir le plus de valeur possible au lecteur - un guichet unique pour obtenir des réponses sur un sujet particulier. Le lecteur devrait être en mesure de tomber sur votre article sans aucune connaissance du sujet et de repartir avec une compréhension de niveau 101 du sujet sous tous les angles (peut-être même une compréhension de niveau 201).

Un bon guide ultime est presque comme un mini-cours ou un livre. Il couvre généralement le quoi, le pourquoi et le comment du sujet. Non seulement cela, mais il existe également une variété d'exemples, de captures d'écran, d'illustrations et d'informations tactiques différents que les utilisateurs peuvent mettre en action immédiatement.

Selon CoSchedule, qui a créé plusieurs guides ultimes de haut niveau au fil des ans, ces types de messages comportent généralement deux choses différentes :

• Les guides ultimes couvrent généralement un vaste sujet avec des détails très spécifiques. Alors que la plupart des contenus ont une vue à 30 000 pieds, le guide ultime fait atterrir l'avion et analyse le sujet de près. Cela en fait l'option idéale si vous essayez de vous classer pour un mot-clé concurrentiel qui appartient à une catégorie de sujet large.
• Bien que tout le contenu se trouve sur la même page, il y a généralement une table des matières au début de l'article sur laquelle les lecteurs peuvent cliquer pour accéder à un "chapitre" ou à une section spécifique de l'article.

Les guides ultimes ne sont pas quelque chose que vous créez en un jour. Ils prennent beaucoup de temps et (potentiellement) coûtent cher. Mais lorsqu'ils sont considérés comme des investissements, ils génèrent souvent un retour sur investissement important. Et c'est la raison pour laquelle tant de blogueurs, créateurs, entrepreneurs et propriétaires d'entreprise se sont appuyés sur eux comme éléments de base de leurs stratégies de contenu au fil des ans.

Les avantages des guides ultimes

Un guide ultime bien documenté et bien écrit a le potentiel d'élever votre stratégie de contenu et de faire passer votre présence numérique au niveau supérieur. Certains des avantages spécifiques incluent:

• Référencement plus fort. La plupart des contenus de sites Web font très peu pour déplacer l'aiguille SEO. Et bien qu'il soit facile de jouer le jeu du blâme et de désigner différents aspects individuels d'un message comme étant responsables de le retenir, la vérité est qu'il se résume généralement à un seul mot : mince . Il est presque impossible de bien se classer pour un contenu de seulement 500 à 800 mots. (Il n'y a tout simplement pas assez de contenu de qualité pour que les algorithmes de recherche s'y mettent.) Avec un guide ultime, il y a plus de contenu, plus de valeur et une colonne vertébrale cohérente pour lier le tout. Non seulement vous bénéficiez de la nature riche en mots clés de la publication, mais vous attirez également des backlinks d'autres sites Web faisant autorité.
• Augmentation du trafic sur le site Web. Plus de gens vont cliquer sur un guide ultime qu'un article ou une publication standard. C'est un message beaucoup plus collant qui promet de plus grands avantages et une plus grande valeur pour le lecteur. Cela se traduit par de meilleures mesures, ce qui améliore encore le référencement.
• Entretien du public. Chaque fois que quelqu'un visite votre site Web et lit un élément de contenu, il forme une micro-impression de votre marque. Ils se disent inconsciemment : est-ce que cela a de la valeur ? Est-ce que je leur fais confiance ? Cela valait-il mon temps ? Si les réponses à ces questions sont positives, le contenu sert d'outil de développement. Et parce que la plupart des guides ultimes amènent les lecteurs à répondre oui à ces questions, les guides ultimes sont largement considérés comme les meilleurs outils de développement du public.
• Notoriété de la marque. Chaque fois que vous publiez un message qui devient viral (ou reçoit beaucoup de clics), vous augmentez la notoriété de votre marque. Ceci est évidemment bénéfique à plusieurs niveaux et montre à quel point le contenu peut être puissant lorsqu'il y a une visibilité importante.
• Génération de leads. Les guides ultimes communiquent l'autorité. Et lorsque vous démontrez votre autorité et votre compétence sur un sujet particulier, il y a un pourcentage de personnes qui voudront vous embaucher pour le faire en leur nom. En ce sens, un guide ultime peut être un outil de génération de leads plutôt lucratif.
• Réorientation du contenu. La meilleure stratégie de contenu actuelle consiste à créer des "postes piliers", puis à développer ce que l'on appelle un "contenu de cluster" qui en dérive. Un guide ultime sert de contenu pilier et vous donne la possibilité de développer facilement et stratégiquement des messages de cluster associés. Si vous le faites correctement, un seul guide ultime peut vous donner suffisamment de sujets dérivés individuels et de fourrage pour les publications sur les réseaux sociaux pour remplir l'ensemble de votre calendrier de contenu pour l'année.

Chaque guide ultime est unique et fournit sa propre liste d'avantages et d'avantages. Cependant, lorsqu'il est exécuté correctement, vous devriez rencontrer au moins quelques-uns de ceux mentionnés ci-dessus (sinon tous).

Comment créer un guide ultime qui génère réellement un retour sur investissement

Maintenant que nous avons compris exactement ce que sont les guides ultimes, la valeur qu'ils offrent et la nécessité de se démarquer, approfondissons les détails. Voici plusieurs étapes que vous pouvez suivre pour vous assurer que votre guide ultime génère réellement un retour sur investissement pour votre marque.

1. Faites une analyse concurrentielle

La plupart des gens se lancent directement dans la création d'un guide ultime avant de rechercher ce qui existe déjà. Donc, avant de développer votre guide ultime sur le changement d'huile , assurez-vous d'effectuer une recherche rapide sur Google pour voir ce qui existe déjà. En bref, vous devriez faire une analyse concurrentielle d'autres guides ultimes similaires.

Créez une feuille de calcul avec des colonnes pour le titre de la publication, l'URL, les sous-titres, les choses que la publication fait bien et les choses que la publication manque. Au minimum, vous souhaitez enregistrer des informations pour chaque guide ultime sur les deux premières pages des résultats de recherche Google.

Armé d'une feuille de calcul détaillée d'informations, vous êtes prêt à commencer à planifier votre propre publication. L'objectif est de s'appuyer sur les points forts que vous voyez dans d'autres publications et de combler les lacunes et les pièces manquantes qui existent.

Par exemple, si chaque article de guide ultime sur votre sujet ne contient que 15 conseils et recommande simplement différents outils à utiliser, vous savez maintenant que vous pouvez surpasser ces articles en créant un article de guide ultime avec 30 conseils et un didacticiel étape par étape de comment utiliser chacun des outils mentionnés.

2. Sortez le dictionnaire

Comme mentionné précédemment, ce n'est pas que les postes de guidage ultimes ne fonctionnent pas - c'est que le mot ultime est surutilisé et a perdu tout sens et toute valeur. Donc, si vous vous donnez la peine de créer un message de cette ampleur, vous voudrez utiliser une phraséologie unique. Voici quelques autres mots et termes qui pourraient différencier votre message. (Nous utiliserons l'illustration précédente du « marketing » comme exemple.)

• Le guide inégalé du marketing
• Un guide du marketing à 7 chiffres pour les entrepreneurs
• Le manuel de marketing essentiel
• Le guide suprême du marketing
• Le guide du marketing réussi
• Le guide de tout ce qui touche au marketing
• Le guide du marketing No Bull$%#@
• Le guide non censuré du marketing numérique
• Le dernier guide marketing dont vous aurez besoin

Nous venons de dresser cette liste en 45 secondes. Si vous prenez 15 minutes pour réfléchir à différentes idées de noms, vous serez étonné du nombre de noms différents que vous pouvez trouver.

3. Soyez plus précis

Dans le but de donner aux lecteurs tout ce dont ils pourraient avoir besoin de savoir sur un sujet, la plupart des gens font un zoom arrière avec des guides ultimes et couvrent des sujets très basiques. Mais si vous voulez combler un vide sur le marché, vous devriez peut-être être plus précis ?

En d'autres termes, n'écrivez pas un autre article de "guide ultime du marketing". Au lieu de cela, mettez l'accent sur plus de détails, comme le marketing de contenu, la publicité PPC ou le marketing vidéo. Mieux encore, creusez encore plus et faites-en un guide ultime (en utilisant une autre terminologie, bien sûr) pour écrire des titres, des publicités Facebook ou Instagram Live.

Au fur et à mesure que vous zoomez sur le sujet, il vous sera également plus facile d'effectuer de précieuses recherches de mots-clés à longue traîne. Cela augmente vos chances de développer un contenu qui résonne avec votre public cible.

4. Rédigez de meilleurs sous-titres

Les sous-titres de votre message sont essentiellement les "chapitres". Alors que la plupart des créateurs de contenu utilisent des sous-titres très basiques qu'ils pensent que leurs lecteurs veulent voir, vous pouvez créer plus de valeur ici en écrivant des sous-titres qu'ils veulent réellement lire.

La meilleure façon d'y parvenir est d'effectuer une recherche Google pour chaque mot-clé de longue traîne sur lequel vous vous concentrez. Une fois que vous avez fait cela, Google vous donnera un extrait riche avec plusieurs autres requêtes et questions "que les gens posent également". Chacune de ces questions peut être organisée en une suite logique de sous-titres. Non seulement cela garantit que vous créez du contenu que votre public veut lire, mais vous appuyez également sur les boutons de Google.

5. Diversifiez le contenu

La prochaine étape consiste à diversifier votre contenu. Si tout le monde écrit la même chose, couvre les mêmes informations et discute exactement des mêmes stratégies, vous devez adopter une approche différente. Le but n'est pas de se fondre, c'est de se démarquer.

Parfois, diversifier ressemble à adopter une position contraire ou à creuser dans un point de vue opposé. D'autres fois, il s'agit de créer des graphiques et des vidéos alors que tout le monde se concentre à 100 % sur le contenu textuel.

6. Soyez proactif

La plupart des débutants pensent que si vous créez un article de la plus haute qualité et cliquez sur publier, les gens commenceront à visiter votre site. Bien que cela sonne bien en théorie, ce n'est tout simplement pas vrai.

Il y a quinze ans, vous pouviez passer quelques jours à créer un article de qualité rempli des bons mots-clés et vous vous catapultiez instantanément sur la première page de Google. Mais dans le marché saturé d'aujourd'hui où des millions de mots de contenu sont publiés quotidiennement, cette approche magnétique ne fonctionne plus. (Du moins pas isolément.) Vous devez être plus proactif.

Une fois que vous avez publié votre article, votre attention doit être portée sur la promotion de cet article. Vous pouvez évidemment le faire via vos propres canaux de médias sociaux et votre liste de diffusion, mais le véritable pouvoir vient de la formation de partenariats avec d'autres personnes et marques qui ont leur propre public. Cela inclut des stratégies telles que les blogs invités, le marketing d'influence et même la location de listes de diffusion.

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La création de contenu n'est pas aussi simple qu'il y paraît. Et si vous allez dépenser du temps et de l'argent pour créer un poteau de guidage ultime, autant le faire correctement du premier coup.

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