Le guide ultime du référencement local
Publié: 2018-02-20Comprenez-vous le référencement local ? Ne vous inquiétez pas, beaucoup de gens ne le font pas, mais avec notre guide ultime sur le référencement local, vous apprendrez comment cela fonctionne et, plus important encore, comment l'exploiter pour placer votre entreprise en tête des résultats de recherche locaux.
- Qu'est-ce que le référencement local ?
- Qui a besoin d'un référencement local ?
- Quel est le retour sur investissement du référencement local ?
- Ce qui affecte le classement SEO local
- 3 tactiques de référencement local de base
- 4 tactiques avancées de référencement local
Qu'est-ce que le référencement local ?
L'optimisation pour les moteurs de recherche locaux, ou le référencement local en abrégé, est un moyen de commercialiser votre entreprise en ligne à l'aide de méthodes d'optimisation des moteurs de recherche basées sur la localisation. S'il est utilisé correctement, il peut être extrêmement efficace.
Le référencement local présente de nombreuses similitudes avec le marketing local traditionnel, mais lorsqu'il est bien mis en œuvre, il peut produire des résultats bien meilleurs. Le marketing localisé traditionnel consiste à diffuser votre annonce devant des personnes dans une zone spécifique (peut-être une annonce dans un journal local ou la publication de dépliants dans des boîtes aux lettres). Alors que certaines de ces personnes que vous payez pour atteindre sont intéressées par ce que vous fournissez, beaucoup ne le sont pas et elles ignoreront simplement vos efforts. C'est du gaspillage et de l'inefficacité.
Là où le référencement local surpasse cela, c'est l'accent mis sur la diffusion de votre annonce auprès de personnes réellement intéressées par ce que vous proposez . Le référencement local permet à vos produits et services de figurer sur les moteurs de recherche et autres plateformes de marketing numérique, afin qu'ils soient devant vos clients quand et où ils le souhaitent. Vous ne perdez pas de temps et d'argent à diffuser vos annonces auprès de personnes qui s'en fichent. Au lieu de cela, vous ciblez spécifiquement les personnes qui veulent ce que vous fournissez.
Il existe plusieurs tactiques que vous pouvez adopter pour optimiser votre référencement local : des plus basiques, telles que l'inscription de votre entreprise sur des annuaires tels que Yelp et Google My Business, aux plus avancées, telles que la création de contenu spécifiquement localisé sur votre site. Dans cet article de blog, nous allons examiner ces différentes tactiques de référencement local que vous pouvez utiliser, en expliquant comment les utiliser pour améliorer votre classement SEO local.
Qui a besoin d'un référencement local ?
Vous vous demandez peut-être à ce stade : « qui a besoin d'un référencement local » ? La réponse à cela, à mon avis, est toute personne qui interagit avec ses clients à un moment donné. Des plus grandes entreprises nationales à la plus petite entreprise locale, chaque entreprise peut bénéficier de l'optimisation de son référencement local . La seule exception serait les entreprises qui sont entièrement en ligne uniquement . S'il y a une partie de votre parcours client qui nécessite qu'un client vienne vers vous, ou que vous alliez vers lui, vous avez besoin d'un référencement local .
Pour les entreprises locales, les avantages sont évidents. Ils desservent une zone locale, de sorte que les personnes recherchant les services/produits qu'ils proposent dans cette zone doivent pouvoir les trouver. Mais qu'en est-il des entreprises nationales ? Comment bénéficient-ils du référencement local ?
Prenons l'exemple d'une entreprise de jardinage fictive qui dessert tout le Royaume-Uni. Vous aurez un siège social, et peut-être même plusieurs bureaux satellites, mais votre zone de service ne se limite pas à la ou aux zones autour du ou des bureaux. Disons que votre siège social est situé dans le Somerset, mais que vous souhaitez apparaître pour les clients à la recherche d'un jardinier à Manchester. Organiquement, vous n'allez tout simplement pas vous classer pour ces recherches ; un jardinier du Somerset n'est d'aucune utilité pour un client de Manchester. Vous pouvez ouvrir un nouveau bureau dans la zone dans laquelle vous souhaitez vous classer, mais c'est un peu extrême, sans parler du prix, d'apparaître dans les résultats de recherche pour une zone que vous couvrez déjà.
En utilisant le référencement local, vous pouvez indiquer clairement aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que vous fournissez vos services à Manchester, ainsi que dans votre ville natale de Somerset, en mettant votre site Web devant les utilisateurs à la recherche de vos services dans les zones que vous couvrez.
Quel est le retour sur investissement du référencement local ?
Alors, quel est l'avantage d'optimiser votre référencement local ? Vous avez peut-être déjà entendu le terme « pack de trois locaux ». Il s'agit du groupe de trois entreprises locales affichées en haut d'une page de résultats de recherche. Voici à quoi ça ressemble :
Apparaissant dans le pack de trois local est un raccourci vers le haut des résultats de Google. Obtenir votre annonce dans ces résultats augmente massivement le nombre de personnes qui la voient.
Le pack de trois local n'apparaît pas pour toutes les recherches (vous l'avez probablement remarqué vous-même lorsque vous utilisez le Web), mais il apparaîtra pour toute recherche que Google considère comme ayant une "intention locale". Google ne fournit pas de liste définitive de ce qu'il considère comme une intention locale, mais cela inclut généralement :
- Rechercher des expressions contenant un emplacement tel qu'un nom de ville ou un code postal ("jardiniers à Manchester", coiffeurs à NG10", etc.)
- Les termes de recherche contenant « près de chez moi » ou des expressions similaires (« boulangerie près de chez moi », « bouchers locaux », etc.)
- Recherches de services généralement fournis par des entreprises locales ("restaurant", "salle de sport", etc.)
En fin de compte, ce que le référencement local fournit - lorsqu'il est bien mis en œuvre - met votre site Web devant davantage de personnes intéressées par vos services, dans les emplacements que vous leur fournissez. Cela signifie plus d'utilisateurs sur votre site, plus de conversions et plus de ventes pour votre entreprise .
Qu'est-ce qui affecte le classement SEO local ?
Avant de commencer à essayer d'améliorer votre référencement local, vous devez comprendre quels facteurs influencent votre classement.
Le facteur numéro un pour influencer votre classement SEO local est l'emplacement. Si je fais une simple recherche de coiffeurs, voici ce que l'on voit :
Tous les résultats sont à environ un quart de mile de ma position. Y a-t-il d'autres coiffeurs dans ma région? Absolument. Des coiffeurs plus grands et meilleurs que ceux énumérés, mais ils ne sont pas aussi proches de moi que ceux-ci. Le top résultat est même fermé aujourd'hui , ce qui ne me sert à rien si je voulais me faire couper les cheveux. Mais parce que c'est à 100 mètres de ma porte, ils ont décroché la première place dans les recherches locales.
À ce stade, vous pensez peut-être : "si tout est une question de localisation, pourquoi s'embêter à optimiser le référencement local ?" ? L'emplacement peut être le facteur de classement numéro un, mais ce n'est pas le seul facteur de classement. Il y en a d'autres, et tant que vous optimisez vos tactiques pour ceux-ci, vous pouvez commencer à surclasser des entreprises similaires qui peuvent être plus proches de vos clients que vous. Si nous modifions notre recherche et recherchons des "restaurants végétaliens", voici ce que nous voyons :
Remarquez-vous quelque chose sur les résultats?
La première entrée est à plus de trois milles et demi et la troisième place est à huit milles et demi. Vous pensez peut-être qu'il n'y a peut-être tout simplement pas beaucoup de restaurants végétaliens locaux près de chez moi, c'est pourquoi mes résultats locaux affichent des listes de plus loin. Mais si nous regardons les "Plus de lieux", nous pouvons en voir plusieurs beaucoup plus proches de moi qui n'ont pas fait partie des trois premiers :
Alors, comment ces restaurants éloignés ont-ils réussi à battre une partie de la concurrence plus locale dans mes résultats ?
C'est là que les autres facteurs de classement entrent en jeu : la pertinence et la proéminence .
Jetez un œil aux notes des avis de chacun des restaurants et que voyez-vous ? Les deux restaurants les plus éloignés de moi ont les notes les plus élevées . Ils se sont frayés un chemin dans les trois premières positions parce qu'ils sont bien considérés par leurs clients. Google veut offrir une bonne expérience aux personnes utilisant son moteur de recherche, il pousse donc les entreprises très appréciées vers le haut des résultats de recherche.
Pendant que vous examiniez les résultats dans les images ci-dessus, vous avez peut-être remarqué une anomalie. Le restaurant Bennetts a réussi à apparaître à la deuxième place, tandis que Cafe Delight a été relégué dans la section "Plus de lieux". Mais Cafe Delight est plus proche de moi et a de meilleures critiques, donc il devrait surpasser Bennetts, n'est-ce pas ? C'est là que la pertinence influence le classement. Cafe Delight n'a une présence en ligne qu'en tant que page Facebook et dans quelques annuaires locaux (deux tactiques de référencement locales viables dans le cadre d'une stratégie plus large), tandis que Bennetts a une page Facebook, existe dans des annuaires locaux et possède son propre site Web.
Les informations fournies aux robots de recherche par des plateformes telles que Facebook et les annuaires sont limitées, elles permettent aux moteurs de recherche d'acquérir une compréhension préliminaire de ce qu'est votre site. Mais un site Web sur mesure à explorer fournit aux robots de recherche beaucoup plus d'informations sur votre entreprise, ce qui signifie qu'ils ont un plus grand degré de certitude sur les produits/services que vous fournissez. En tant que tels, ils vous classeront plus haut pour les recherches pertinentes.
Donc, maintenant vous comprenez ce qu'est le référencement local, quels avantages il offre et les facteurs qu'il utilise pour déterminer les classements. Mais comment commencer à faire entrer votre entreprise dans le trio local ?
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3 tactiques de référencement local de base
1. Réclamez votre fiche Google My Business (GMB)
Il y a de fortes chances que votre entreprise soit déjà répertoriée sur Google My Business. Si tel est le cas, vous devez revendiquer cette liste et vous assurer que le plus d'informations possible sont remplies et exactes. Si la liste n'existe pas, vous devrez la créer et la remplir vous-même.
Vous devrez passer par un processus de vérification, où Google vous envoie une carte postale avec un code PIN à l'adresse professionnelle utilisée (assurez-vous donc que vous avez accès au courrier reçu à l'adresse). Il s'agit de s'assurer que l'entreprise est légitime et que vous en êtes le propriétaire.
Une fois réclamé ou créé, vous devez remplir tous les champs pertinents disponibles aussi complètement que possible, en ajoutant les heures d'ouverture, le logo de votre entreprise, des photos de votre entreprise, des catégories, une description de votre entreprise, les types de paiement acceptés, etc. Ne sautez qu'une section s'il n'est absolument pas applicable à votre entreprise ; vous ne pouvez vraiment pas fournir trop d'informations à ce stade.
GMB est techniquement considéré comme un répertoire, mais c'est un gros répertoire. C'est là que Google trouve les informations qu'il fournit dans le volet de connaissances métier (et le pack de trois local dans les résultats de recherche) :
Même si vous êtes une entreprise en ligne uniquement ou que vous vous rendez chez vos clients et que vous n'avez pas de locaux physiques, vous devez créer ou revendiquer une liste. Une fois que vous l'avez fait, vous pouvez masquer votre adresse physique et définir votre zone de service pour indiquer clairement la zone que vous desservez. Une fois que vous avez fait cela, vous commencerez à apparaître dans les résultats pour les personnes recherchant vos services ou produits dans ce domaine.
Google a récemment ajouté une section "Foire aux questions" aux listes GMB. C'est bien de remplir vous-même, tant que les questions sont utiles à un utilisateur.
Pensez : "Faites-vous de la chirurgie des arbres ?" - "Oui, nous le faisons, les détails peuvent être trouvés ici [insérer l'URL de la page ici]"
Non : "Comment êtes-vous incroyable ?" – « Nous sommes géniaux, vous devriez nous embaucher maintenant ».
Utilisez cette section comme zone de FAQ pour votre site, en répondant aux questions que vous recevez régulièrement et qui aideront l'utilisateur à décider si vous êtes le bon site pour ce qu'il recherche.
Vous devez également réclamer votre fiche Bing Places for Business. Bing Places est la réponse de Microsoft à GMB et fonctionne de manière très similaire, fournissant les mêmes informations sur la plateforme de recherche Bing.
2. Gagnez des avis en ligne (ils comptent BEAUCOUP !)
Google souhaite offrir la meilleure expérience possible à ses utilisateurs, et il le fait en poussant les entreprises bien pensées plus haut dans les résultats de recherche. Mais comment Google sait-il si votre entreprise est bien considérée ? Grâce à des avis en ligne .
Obtenir de bonnes critiques sur votre fiche GMB (Google My Business) indique clairement à Google que votre entreprise est bien considérée. Interagissez avec vos clients et encouragez-les à vous laisser un avis. Il est important de se rappeler, cependant, que Google pénalisera votre site s'il estime que vous avez acheté des avis, vous ne pouvez donc pas offrir d'incitations pour les avis ici. De plus, si vous envisagez d'augmenter vos chiffres en demandant au personnel (ou même à vous-même sous de nouveaux comptes d'utilisateurs) de donner de bonnes critiques à votre site, NE PAS . Google pénalisera cela tout aussi sévèrement - et selon l'endroit où vous êtes basé, vous risquez d'enfreindre les lois sur la publicité.
Mais c'est bien de demander à vos clients de laisser un avis (et si vous ne le faites pas, demandez que vous n'obtenez pas). De nombreux utilisateurs seront heureux de vous laisser une excellente critique, mais n'y pensez pas une fois le service terminé. Une excellente tactique à utiliser ici est un e-mail suivant le service, posant quelques questions telles que : "comment avons-nous fait ?" "Y a-t-il quelque chose que vous aimeriez que nous fassions différemment?"
Astuce bonus : votre lien de révision GMB peut finir par être un peu long, donc pour faciliter la tâche des clients, je vous recommande d'utiliser un programme de raccourcissement de lien comme celui-ci. Celui-ci est gratuit et amènera l'utilisateur directement à l'écran "ajouter un avis" sur votre liste GMB, ce qui lui facilitera la vie.
Une ou deux critiques 5 étoiles, c'est bien, mais cela ne vous mènera pas loin. Vous devez établir une note moyenne solide à partir de nombreuses critiques. Vous pourriez avoir une moyenne de 5 étoiles, mais si ce n'est que sur 10 avis, vous allez être battu par un 4,8 sur 500 avis, car Google peut être plus certain de la note des avis. Il est important d'obtenir autant d'avis que possible, tout en gardant une moyenne élevée.
Que faites-vous si vous recevez une mauvaise critique ?
Donc, vous êtes occupé à rédiger vos bonnes critiques, puis une mauvaise tombe sur votre annonce. Que fais-tu? Il peut être tentant de répondre et de dire à l'auteur de l'avis qu'il ne sait pas de quoi il parle ou de l'accuser d'être un faux avis d'un concurrent. NE FAITES PAS CECI . Voici comment gérer les avis négatifs :
Si vous pensez que la critique est fausse
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous pouvez penser que l'avis est faux : l'avis a été publié à partir du profil d'un concurrent (oui, difficile de croire que quelqu'un le ferait, mais cela arrive), c'est du spam (plusieurs entreprises ont tous eu le même avis publié), ou vous n'avez jamais eu de client portant ce nom. Signalez l'avis à Google et, si vous avez des preuves, fournissez-les. Google enquêtera sur l'avis et le supprimera s'il est d'accord avec vous.
Pendant que Google enquête, répondez à l'avis. NE PAS répondre avec "faux avis" ou quelque chose de similaire, peu importe à quel point vous êtes sûr. Dites-leur que vous êtes désolé de ressentir cela et proposez-leur de régler les choses s'ils vous contactent. S'il s'agit d'un faux avis, ils ne vous contacteront pas. Si ce n'est pas le cas, vous voudrez quand même essayer de le corriger.
Si c'est juste une mauvaise critique
Ça arrive. Même les meilleures entreprises les obtiennent. Malgré tous nos efforts, personne ne peut maintenir une satisfaction client à 100 % - et à mesure que votre entreprise se développe, cela se produira de plus en plus souvent.
Si un client a eu une mauvaise expérience et ressent le besoin de la partager dans un avis, répondez à l'avis et proposez votre aide. Excusez-vous pour le problème et demandez-leur de vous contacter pour résoudre le problème. Si vous pouvez résoudre le problème, ils peuvent revenir en arrière et modifier leur avis. Même s'ils ne le font pas, Google et les autres utilisateurs peuvent voir que vous répondez activement aux préoccupations des clients, ce qui contribuera à annuler certains des effets négatifs de la mauvaise critique.
3. Soyez répertorié dans les annuaires en ligne et gagnez des citations
Alors que GMB est techniquement un répertoire, ce n'est pas le seul. Il existe des centaines, voire des milliers d'annuaires en ligne disponibles, et avec quatre personnes sur cinq utilisant des moteurs de recherche pour effectuer des recherches locales, vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas y figurer.
Tout en vous assurant que vous répertoriez votre entreprise sur les plus grands annuaires (inter)nationaux, tels que Yelp, Citysearch, Central Index, Scoot, Thomson Local et autres, vous devriez également envisager de plus petits annuaires locaux et spécifiques au commerce. En fait, les annuaires locaux vous aideront dans votre classement local. Ceux-ci peuvent être plus difficiles à trouver, mais il suffit de faire une simple recherche Google pour "répertoire [votre ville]" ou "répertoire [votre catégorie d'entreprise]" peut en trouver beaucoup. Pensez également à consulter les sites Web des journaux ou des médias locaux, car ils contiennent souvent des répertoires d'entreprises locales.
Enfin, il est important d'obtenir les détails de votre entreprise sur les principaux agrégateurs de données de citation tels que Factual, Scoot et Central Index.
Tout en faisant tout cela, il est absolument essentiel que vous vous assuriez de saisir les détails de votre entreprise de la même manière à chaque fois. Des irrégularités telles que l'utilisation d'abréviations dans certaines listes, l'absence d'un numéro de suite ou des fautes d'orthographe peuvent confondre Google quant aux données à utiliser, ce qui, dans des cas extrêmes, peut les empêcher d'en utiliser du tout.
Généralement, les sites d'annuaires gratuits devraient suffire. Beaucoup peuvent demander des frais ou un lien réciproque (un lien vers eux depuis votre site) afin d'ajouter votre annonce. À moins que vous ne croyiez qu'ils aient une valeur particulièrement élevée pour votre entreprise spécifique, vous pouvez les ignorer. Il y en a beaucoup - sinon plus - tout comme de bons annuaires gratuits.
La plupart des annuaires vous permettront de créer un compte pour réclamer la liste. Même si vous n'avez pas à ajouter votre annonce, cela vaut toujours la peine de créer le compte. Pour la grande majorité des annuaires, avoir un compte signifie que vous êtes propriétaire de la liste et qu'elle ne peut pas être modifiée sans votre approbation, donc aucun concurrent ne peut changer le numéro de téléphone dessus par exemple (un cas rare, mais cela arrive). Assurez-vous simplement d'enregistrer les informations de connexion quelque part et de les conserver en lieu sûr. Vous ne voulez pas les perdre.
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4 tactiques avancées de référencement local
1. Faites en sorte que la ou les zones que vous desservez soient dégagées
Cela s'applique uniquement aux entreprises qui se rendent chez leurs clients ou fournissent un service au client sur leur site. Posséder une boutique physique, un restaurant, des coiffeurs ou tout autre établissement où le client vient à vous ? Vous pouvez ignorer cette section.
Si vous desservez une zone géographique spécifique, une page "Zones que nous desservons" cachée quelque part au fond de votre site ne suffira pas. Oui, cela indique aux utilisateurs et aux Googlebots les zones que vous desservez, mais ils doivent vraiment travailler pour le trouver. Indiquez clairement sur l'ensemble de votre site les zones que vous couvrez ; la zone doit être mentionnée naturellement tout au long de la copie du site. Naturellement est le mot sur lequel se concentrer ici. Ne bourrez pas les mots-clés de localisation ; le texte doit couler. Si vous dites "Services de jardinage" sur votre page d'accueil, remplacez-le par "Services de jardinage Manchester".
La page "Zones que nous desservons" peut toujours être conservée, et si vous n'en avez pas, créez-en une. Précisez-le simplement. Si vous couvrez Manchester, quelles zones de Manchester couvrez-vous ? Est-ce North Manchester, South, City ou Greater ? Préciser. Si vous couvrez plusieurs domaines, avoir une page pour chacun vous aidera à classer les recherches dans chaque domaine. Cependant, ne vous contentez pas de copier le contenu textuellement et de mettre à jour les noms d'emplacement ; sinon, vous serez pénalisé pour contenu dupliqué. Rédigez du nouveau contenu pour chaque emplacement. Si vous avez du mal à trouver des idées de contenu, vous pouvez parler des différentes villes de la zone que vous couvrez, des services spécialisés proposés dans cette zone, des problèmes les plus courants, etc. Tant que c'est utile à l'utilisateur et unique, cela vaut la peine d'ajouter .
2. Créez des titres et des méta-descriptions ciblés localement
Chaque page doit avoir un méta-titre et une description bien conçus - les informations qui s'affichent à côté de votre lien dans les résultats de recherche :
L'image ci-dessus montre de bons exemples de métadonnées optimisées pour "Gardening Services in Manchester". Tous les méta-titres montrent clairement ce que les sites proposent et où. Vous devriez adopter la même approche et créer des méta-titres qui montrent clairement le service offert et la zone dans laquelle il est offert. MAIS , assurez-vous qu'il est pertinent et qu'il correspond à la page à laquelle il est destiné. Ne pas avoir un méta-titre de "Manchester Garden Weeding Services | Awesome Gardeners » pour votre page sur la chirurgie des arbres ; cela va juste confondre les Googlebots quant au sujet réel de la page, et si un utilisateur clique dessus, il s'attendra à une page sur le désherbage, pas sur la chirurgie des arbres.
Il en va de même pour la méta description. Vous avez un peu plus d'espace pour travailler ici, mais cela doit être un court texte de présentation sur ce que vous proposez, où, pourquoi c'est génial, etc. Considérez-le comme une courte publicité pour votre page/service/produit.
Vous avez certaines limites avec les métadonnées, en particulier dans la quantité d'espace dans laquelle vous devez les afficher. Passez en revue l'allocation d'espace et Google tronquera votre méta, coupant des mots afin que l'utilisateur ne puisse pas tout voir. Assurez-vous de rester dans l'espace autorisé pour éviter que cela ne se produise. Pour les méta-titres, vous avez 580 pixels (environ 60 caractères) et pour les descriptions, vous avez 930 pixels (environ 155 caractères) sur ordinateur et 680 pixels (environ 120 caractères) sur les recherches mobiles. Pour rester dans la limite, vous pouvez soit compter les caractères, ce qui est un peu risqué et les largeurs peuvent varier considérablement en fonction de ce que vous écrivez (les i prennent beaucoup moins de place que les w par exemple), soit utiliser un compteur de largeur de pixels qui calculer la largeur exacte du texte.
3. Utilisez le balisage des données structurées de l'entreprise locale
Souvent appelé « schéma », « schema.org » ou « balisage de schéma », il s'agit d'un morceau de code positionné sur votre site Web qui fournit des informations aux araignées ou aux robots que les moteurs de recherche utilisent pour explorer votre site Web. Ce code fournit aux araignées plus d'informations sur votre site Web, telles que les types de produits que vous vendez, votre adresse, vos avis, etc.
Créer et ajouter du code à votre site peut être intimidant, mais ne vous inquiétez pas. Google propose un outil simple pour vous aider à créer vos données structurées (votre entreprise devra être configurée dans la console de recherche de Google pour l'utiliser). Tout ce que vous avez à faire est de mettre en surbrillance la donnée de votre site avec votre souris et de sélectionner la catégorie à laquelle elle correspond. Une fois cela fait, l'outil vous donnera le code et vous l'ajouterez simplement à votre page.
Ils offrent également un outil pratique pour vérifier que le code fonctionne correctement une fois que vous l'avez implémenté. Ouvrez simplement l'outil, entrez l'URL de votre site Web et appuyez sur le bouton.
Comme seulement 31,3 % des sites Web utilisent un balisage de données structuré, cela vous place immédiatement au-dessus de la plupart de vos concurrents.
4. Optimisez vos pages avec des mots-clés locaux
C'est là que cela commence à devenir technique - et très difficile à moins que vous n'ayez à votre disposition une suite de logiciels de référencement. Mais ne perdez pas espoir. Il est toujours possible de se passer de ces outils ; mais pas tout à fait au même niveau de détail.
La première chose que vous devez faire est une recherche de mots-clés (la partie technique), pour trouver des mots-clés ciblés localement. C'est quelque chose que je n'aborderai pas ici, mais vous pouvez lire à ce sujet dans notre blog sur la recherche de mots-clés de niche rentables.
Une fois cette opération terminée, vous disposerez des mots-clés les plus puissants pour vos services dans le(s) domaine(s) que vous ciblez. Avec ces mots-clés, vous devez commencer à les ajouter pour les copier sur les pages pertinentes de votre site. MAIS, tout comme le point "Zones que nous desservons", assurez-vous qu'ils apparaissent naturellement dans la copie. Ne vous contentez pas de lancer autant de fois que vous le pouvez sur chaque page ; tout ce qui va arriver est de rendre la page difficile à lire pour vos utilisateurs et d'apparaître comme un bourrage de mots clés pour Google.
Ajoutez votre mot-clé cible principal pour la page à un en-tête, assurez-vous qu'il se trouve dans votre méta-titre, puis apparaît plusieurs fois dans la copie. C'est bien d'utiliser de légères variations du mot-clé ici; en fait, je l'encourage. Par exemple, si votre mot-clé cible était "Service de tonte de pelouse à Manchester", comme variantes, vous pouvez utiliser "service de tonte de pelouse à Manchester", "si vous êtes à Manchester et avez besoin de tondre votre pelouse", "service de tonte de pelouse professionnel dans toute la ville de Manchester". domaine », etc. L'important est de le garder naturel et pertinent. Google est assez intelligent pour comprendre qu'ils signifient tous essentiellement la même chose.
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Bien que le référencement local soit très compétitif, peu de gens le comprennent parfaitement ou comment l'influencer. Ils comptent uniquement sur la proximité et espèrent que le reste viendra naturellement. Fort de ces connaissances, vous pouvez commencer à tirer le meilleur parti de votre référencement local et le faire fonctionner pour votre entreprise. Alors qu'est-ce que tu attends? Obtenez ces listes de contrôle et commencez. Plus vous attendez, plus vos concurrents prennent de l'avance.