Types de rédaction et leurs approches

La rédaction fait référence au processus de création de contenu écrit à des fins promotionnelles. Bien que la rédaction puisse inclure la copie publicitaire traditionnelle, souvent envisagée, elle s'étend à tout domaine dans lequel les mots sont utilisés pour persuader un public. Cela peut être évident ou subtil selon l'étape de l'entonnoir marketing ciblée par les rédacteurs.

Comprendre la rédaction à travers toutes ses itérations vous donnera une longueur d'avance lors de la création de votre prochain élément de contenu. Par exemple, une entreprise qui se concentre uniquement sur le contenu publicitaire payant ne bénéficiera pas d'un véritable perfectionnement dans ses titres de marketing par courrier électronique, ses légendes sur les réseaux sociaux ou sa copie de site Web.

Apprendre les différentes applications de la rédaction peut vous aider à appliquer vos compétences de manière stratégique pour obtenir les meilleurs résultats marketing possibles.

Rédaction d'annonces

La rédaction publicitaire comprend tous les éléments écrits d’une publicité payante. Il existe de nombreux types d'annonces différents, notamment :

• Panneau d'affichage
• Courrier direct
• Afficher
• Guérilla
• Influenceur
• Application mobile
• Indigène
• Payer avec un clic
• Podcast
• Imprimer
• Placement de produit
• Messages d'intérêt public
• Radio
• Réseaux sociaux
• Télévision
• Bouche à oreille.

La rédaction publicitaire couvre de nombreux aspects du marketing traditionnel et numérique et continuera de se développer à mesure que de nouvelles façons émergeront d'atteindre le public grâce à la technologie. À mesure que les tendances évoluent, le contenu publicitaire évolue également, y compris la manière dont il est rédigé et l'endroit où il apparaît.

Rédaction B2B

La rédaction interentreprises (B2B) est le contenu écrit d'une entité commerciale en ciblant une autre. La rédaction B2B est la tentative d'une entreprise de faire connaître son produit ou son service à d'autres entreprises.

La principale différence qui sépare la rédaction B2B est le public. Alors que de nombreux rédacteurs ciblent les consommateurs publics, les rédacteurs B2B s’efforcent de créer des textes convaincants et inspirants pour d’autres entreprises.

Le paysage de la rédaction B2B comprend des sites et des tactiques spécifiques à l'entreprise. Par exemple, une marque de logiciel de gestion de la relation client doit adapter sa copie aux besoins et aux problèmes de son public de détaillants, plutôt qu'aux clients de ces détaillants.

Rédaction B2C

La rédaction business-to-consumer (B2C) cible le public direct dans le but de gagner des clients. La rédaction B2C est ce à quoi la plupart des gens pensent lorsqu’ils pensent à la copie publicitaire. Les mots utilisés dans les publicités sont conçus pour s'adresser directement aux consommateurs potentiels.

Ce type de contenu chevauche plusieurs autres domaines de rédaction. Un rédacteur B2C peut rédiger des textes de sites Web, des panneaux d'affichage ou même des publications sur les réseaux sociaux qui cherchent à impliquer les consommateurs en utilisant l'empathie, l'humour, la peur ou toute autre combinaison de tactiques de marketing.

Rédaction de marque

La rédaction de marque se concentre sur la création d’une image de marque particulière. Ce type d'écriture mélange souvent créativité, narration et méthodes persuasives pour inciter le public à percevoir la marque d'une manière spécifique.

L’objectif même de la rédaction de marque est de favoriser une image spécifique de la marque. Cela nécessite une cohérence lors de la création de copies sur toutes les plates-formes. Par exemple, un rédacteur de marque pour une organisation à but non lucratif peut rédiger un énoncé de mission pour le site Web, les biographies des réseaux sociaux et les demandes de subvention.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu existe pour établir la confiance, accroître la notoriété et interagir avec le public. Le marketing de contenu est une fusion de plusieurs éléments, y compris la rédaction, pour tout élément de contenu utilisé par une marque pour accroître sa notoriété et son engagement.

Par exemple, une copie de marketing de contenu peut inclure :

• Articles de blog
• Statistiques infographiques
• Scripts vidéo courts.

La copie de contenu s'étend à presque tous les aspects du marketing. Les articles de blog, par exemple, incluent la rédaction sous forme de création d'articles, mais incluent également des éléments d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Le marketing de contenu pour le référencement utilise l'écriture pour générer des classements et des résultats de recherche, ce qui contribue à générer du trafic organique, en mettant l'accent sur l'utilisation de la rédaction au-delà des publicités payantes.

Rédaction créative

Bien que les techniques de rédaction puissent être formelles et promotionnelles, les rédacteurs doivent souvent faire preuve de créativité.

Par exemple, une organisation à but non lucratif peut utiliser une narration créative dans ses efforts de marketing pour engager un public et, en fin de compte, recueillir du soutien et des dons. Cette narration pourrait prendre la forme d'un article de blog ou même d'une vidéo détaillant l'impact de l'organisation à but non lucratif sur la vie d'une personne, par exemple en l'aidant à reconstruire sa maison après une catastrophe naturelle. Ce type de rédaction suscite des émotions chez les membres du public, les incitant à nouer une association plus étroite avec la marque et, espérons-le, à agir.

Rédaction à réponse directe

La rédaction à réponse directe se concentre à 100 % sur la conduite d'une action. Les appels à l’action (CTA) sont un parfait exemple de ce type de rédaction.

Un rédacteur peut terminer un article de blog ou une légende sur les réseaux sociaux par un CTA du type « Inscrivez-vous maintenant ! ou "Cliquez ici pour acheter." Ce sont des moyens d’amener le lecteur à agir immédiatement après avoir lu votre contenu.

Rédaction d'e-mails

Le marketing par e-mail est une tactique populaire et efficace que de nombreux spécialistes du marketing utilisent dans les entreprises, grandes, petites et intermédiaires. Le marketing par e-mail est encore utilisé de manière prolifique : plus de 4 milliards de personnes utilisent le courrier électronique chaque jour, et c'est un moyen fantastique d'atteindre les membres de l'audience sur les appareils numériques.

Les rédacteurs d’e-mails créent le contenu de l’e-mail, ainsi que les titres pour encourager les lecteurs à ouvrir le message en premier lieu. L'objectif est d'amener les lecteurs à agir potentiellement sur le contenu d'un e-mail, ce qui signifie que ces rédacteurs doivent intriguer et engager les lecteurs tout en soutenant les objectifs marketing de leur marque ou de leur organisation.

Rédaction de produits

La rédaction des produits apparaît dans les noms et les descriptions des produits. Cela inclut les éléments écrits qui décrivent les arguments de vente uniques (USP), les fonctionnalités, les prix, etc. de chaque produit. Les rédacteurs de produits peuvent également rédiger du matériel promotionnel pour des événements au cours desquels des produits sont vendus.

Rédaction de relations publiques

La perception publique d'une marque peut faire ou défaire sa réputation, ce qui rend la rédaction de relations publiques (RP) cruciale pour de nombreuses organisations.

Ces rédacteurs travaillent en étroite collaboration avec des professionnels des relations publiques pour développer du contenu qui communique efficacement les messages clés, améliore la réputation de la marque et gère la perception du public. Ce contenu peut inclure :

• communiqués de presse
• Présentations aux médias
• Discours
• Déclarations sur les réseaux sociaux
• Communication de crise.

Il existe de nombreuses situations dans lesquelles le maintien de la perception du public nécessite des relations publiques positives ou salvatrices pour la réputation.

La rédaction de relations publiques vise à établir des relations solides avec le public cible, les parties prenantes et les médias en fournissant des informations précises, convaincantes et opportunes. Cela nécessite une compréhension approfondie des valeurs, des objectifs et du public cible de la marque, ainsi que la capacité d'adapter le message à différents canaux et plateformes.

Rédaction SEO

La rédaction SEO est la création de contenu écrit spécifiquement pour les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il existe certains paramètres que les moteurs de recherche comme Google utilisent pour déterminer les classements SERP, et les rédacteurs SEO créent du contenu optimisé pour ces paramètres.

Certaines de ces techniques incluent la rédaction spécifique au référencement :

• Balises de titre
• Méta descriptions
• Contenu ciblé par mots clés
• Rubriques
• Slugs d’URL.

L'objectif primordial est de s'adresser directement à votre public cible d'une manière qui satisfait l'intention du chercheur, tout en permettant aux robots d'exploration et aux algorithmes de recherche de comprendre le sujet et la valeur du contenu. Si elle est conçue de manière stratégique, la rédaction SEO peut aider les marques à apparaître dans les résultats de recherche pertinents et à générer du trafic organique.

Rédaction de médias sociaux

La rédaction sur les réseaux sociaux comprend tout le contenu écrit partagé sur les plateformes sociales, tel que :

• Biographie
• Légendes des publications
• Transcriptions vidéo
• commentaires
• Messages directs
• Graphiques avec éléments écrits.

Les rédacteurs de médias sociaux ont besoin d'une solide compréhension des tendances sociales, des hashtags et du contenu actuel et partageable.

Rédaction technique

La rédaction technique s'adresse à un public qui a besoin d'informations plus complexes et détaillées sur un sujet de niche. Les rédacteurs techniques regroupent ces informations dans un format organisé. Quelques exemples:

• Manuels et documentation des produits
• Scripts d'appels de consultation
• Démonstrations de produits
• Guides techniques des produits
• Spécifications du produit.

Souvent, les rédacteurs techniques sont chargés de condenser les informations en un contenu facile à digérer.

La rédaction technique existe pour résoudre une sorte de problème pour le lecteur en fournissant des réponses à des questions complexes.

Rédaction de leadership éclairé

Souvent utilisée dans les contextes B2B, la rédaction de leadership éclairé est un contenu qui prend une position unique ou innove avec une nouvelle idée dans un secteur donné.

Le leadership éclairé peut être créé directement par l’expert lui-même ou par une équipe désignée pour aider à représenter un expert du secteur. Tant que le contenu est innovant et suscite la réflexion, il est considéré comme une rédaction de leadership éclairé.

Le leadership éclairé est bénéfique pour attirer un public dans des conversations plus longues et plus engagées, et accroître l'autorité de l'expert et de la marque qui les soutient. Cela peut bien fonctionner sur les articles de blog qui autorisent les commentaires et les partages ou sur les publications sur les réseaux sociaux qui encouragent la discussion.

La meilleure copie de leadership éclairé adopte souvent une position ferme ou controversée. Les rédacteurs dans ce domaine doivent garder l’oreille attentive et proposer de nouvelles idées à explorer dans leur contenu.

Rédaction UX

La rédaction d'expérience utilisateur (UX) s'efforce de créer du contenu qui dicte la manière dont votre public utilisera et interagira avec votre produit, site Web ou logiciel.

L'UX est cruciale pour fournir des associations positives avec la marque, car les utilisateurs deviennent rapidement frustrés s'ils rencontrent des problèmes lors de la navigation sur votre produit ou votre site. Assez de problèmes, et ils sont susceptibles de favoriser une association négative avec la marque.

L’UX est même important pour le référencement car il réduit le taux de rebond. Une mauvaise UX peut avoir un impact sur la visibilité de votre recherche, notamment :

• Vitesse de page lente
• Mauvais formatage difficile à lire, à regarder ou à utiliser
• Téléchargements inattendus
• Fonctionnalité cassée sur une page ou un site
• Titres trompeurs
• Conception trompeuse

La rédaction UX comprend tous les éléments écrits d'un élément de contenu, d'un site ou d'un produit qui contribuent à la façon dont les utilisateurs interagissent avec celui-ci et l'expérimentent.

Rédaction de sites Web

La rédaction de sites Web se concentre spécifiquement sur le contenu écrit d'un site Web, tel que :

• En-têtes
• Menus de navigation
• Descriptifs de produits
• Articles de blog
• Papiers blanc
• Coordonnées
• Formulaires de contact
• CTA.

Bien que bon nombre de ces niches se chevauchent, chacune occupe une place unique et importante dans la sphère de la rédaction. Connaître chaque type de rédaction vous aidera à créer un contenu écrit qui plaira aux lecteurs dans tous les scénarios, renforçant ainsi la confiance dans la marque et l'engagement des utilisateurs.