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Préparez-vous pour la prochaine phase du plan "Twitter 2.0" d'Elon Musk, avec Musk révélant au cours du week-end que les abonnés Twitter Blue obtiendront bientôt un classement prioritaire pour leurs réponses.

L'amélioration de la visibilité des tweets était l'un des nombreux éléments inclus dans le plan d'abonnement Twitter Blue mis à jour de Musk, mais jusqu'à présent, Twitter n'a pas changé son classement - ou du moins, il n'a pas été en mesure de le mettre en œuvre avec succès, sans causer d'autres problèmes.

En janvier, de nombreux utilisateurs de Twitter ont signalé avoir constaté une forte baisse de l'engagement global sur les tweets. Des rapports d'initiés du siège social de Twitter ont ensuite révélé que l'équipe d'ingénierie de Twitter avait du mal à mettre en œuvre de nouveaux changements de code, en raison de la façon dont le système actuel a été corrigé au fil du temps. Cela signifiait que la mise en œuvre de nouvelles mises à jour – comme le reclassement de la façon dont les tweets sont affichés – causait des problèmes inattendus, entraînant des effets secondaires indésirables qui limitaient la portée globale des tweets.

Il semble que Twitter ait maintenant rectifié cela – bien que Musk ait également signalé que l'algorithme de classement de la plate-forme reste « trop complexe et pas entièrement compris en interne ».

Ce qui ne semble pas tout à fait optimiste – mais Musk and Co. semble néanmoins être au stade où ils peuvent désormais mettre en œuvre cet aspect pour les utilisateurs payants de Twitter, leur donnant plus de portée et d'exposition dans les chaînes de réponse, qui verront également non payant les utilisateurs déclassés, s'ils n'ont aucun lien avec le compte d'affichage.

Ce qui pourrait également entraîner des effets secondaires imprévus.

Par exemple, en jouant ceci :

• À l'heure actuelle, suite à l'expansion de la disponibilité de Twitter Blue au cours des dernières semaines, Twitter compte environ 450 000 abonnés payants à Twitter Blue, selon les estimations du chercheur Travis Brown. Cela équivaut à 0,18 % des 253 millions d'utilisateurs actifs de Twitter.
• Vous pouvez également supposer que bon nombre de ces utilisateurs sont des partisans d'Elon Musk, qui devient de plus en plus une personnalité politique à part entière.
• À certains égards, cela signifie que l'impact sera marginal - mais si vous considérez également que seul un petit pourcentage d'utilisateurs de Twitter produit la majorité des tweets, cela pourrait avoir un impact plus important que prévu sur le discours global des tweets.
• Le résultat le plus probable sera que les gens seront moins enclins à tweeter sur des sujets politiques qui divisent, de peur d'être bombardés par des comptes bleus payants, tandis que davantage de spammeurs et de demandeurs d'attention se tourneront vers les tweets viraux de newsjack, dans l'espoir d'obtenir plus d'exposition pour leur messagerie

En général, je ne sais pas si cela aura un impact massif sur l'interaction globale des tweets, car l'utilisation de Twitter Blue est si faible. Mais cela aura un effet sur l'inclinaison de la discussion dans l'application – tandis que les marques peuvent également avoir plus de raisons d'envisager de s'inscrire à Twitter Blue, afin d'obtenir plus de visibilité et de présence pour leurs réponses.

À l'heure actuelle, il semble que les marques soient en mesure de s'inscrire à Twitter Blue, mais Twitter, vous vous en doutez, finira par les pousser vers son programme de « vérification pour les organisations » nettement plus coûteux, ce qui pourrait changer le processus une fois de plus.

Mais pour le moment, le seul changement en attente sera le reclassement des réponses, qui, encore une fois, aura probablement un impact minimal, tant qu'il ne concerne que les réponses aux tweets et ne limite pas la visibilité des tweets en général.

C'est un autre élément que Twitter expérimente. Cette semaine, un rapport de Platformer a indiqué que Twitter avait délibérément restreint la portée des comptes d'applications de médias sociaux concurrents, notamment Facebook, Instagram, TikTok et plus encore. Ce qui n'est pas surprenant – Musk voit d'un mauvais œil la promotion de ses concurrents et a déjà tenté de bloquer les liens sortants vers des applications sociales concurrentes.

Si Twitter devait étendre cela, et peut-être chercher à donner aux comptes de coche payés plus d'exposition dans les flux d'utilisateurs "Pour vous", cela pourrait avoir un impact encore plus important et pourrait vraiment fausser la conversation dans l'application. Twitter ne semble pas encore aller dans cette direction – bien que Platformer ait également noté que parmi les comptes restreints figurait le département américain de la Santé et des Services sociaux.

Cela correspond aux critiques répétées de Musk à l'encontre des responsables de la santé publique sur leur gestion de l'épidémie de COVID, et peut-être que cela pourrait être un indicateur des idéologies personnelles de Musk interférant avec le classement des tweets. Dans cet esprit, et alors que Twitter tente d'augmenter les abonnements à Twitter Blue, il semble possible qu'il envisage d'appliquer à l'avenir des restrictions de portée plus larges sur les comptes non payants.

Ce n'est pas encore là, mais comme le dit Musk "vous en avez pour votre argent". Si Twitter veut vraiment faire payer plus de gens, il explorera probablement plus d'options pour presser les utilisateurs sur ce front.

Et Elon lui-même ne voit pas le coût de 8 $ par mois comme quelque chose d'important. Payez, ce n'est rien.

Personnellement, je ne vois toujours pas pourquoi la majorité des utilisateurs paieraient, d'autant plus que la plupart ne tweetent jamais et ne tirent donc aucune valeur d'une exposition accrue ou d'une coche bleue. Mais Twitter continue de faire avancer son plan Twitter Blue, dans l'espoir qu'il puisse obtenir suffisamment d'abonnés payants pour réduire sa dépendance aux revenus publicitaires et le libérer, selon les mots d'Elon, des « caprices des entreprises américaines » .

Cela semble toujours irréaliste, mais Twitter gagne actuellement 3,6 millions de dollars par mois grâce à Twitter Blue, ce qui en vaut probablement la peine, même s'il ne devient pas plus important en tant que source de revenus.

Mais la durabilité de son reclassement est une autre question, et il se pourrait que donner plus de priorité aux comptes payants réduise en fait l'activité globale des tweets, à mesure que la plate-forme devient plus dominée par l'idéologie politique.

Nous devrons attendre et voir – Musk dit que le reclassement entrera en vigueur dans les prochaines semaines.