Coût de la promotion Twitter : votre guide pour des résultats illimités

Si les publicités sur les réseaux sociaux sont la nouvelle publicité sur les panneaux d'affichage, les plateformes de réseaux sociaux sont les autoroutes. Ce n'est pas tout à fait des pommes aux oranges, cependant, car, contrairement à la publicité imprimée traditionnelle, le marketing des médias sociaux peut être finement ciblé.

Bien sûr, vous pourriez dire que le contenu promu sur Twitter est comme un panneau d'affichage… si les panneaux d'affichage pouvaient analyser instantanément chaque individu passant devant et projeter la publicité exacte sur leur tableau de bord en fonction de leur âge, de leur carrière, de leur religion, de leur emplacement ou d'autres panneaux d'affichage qu'ils ont vu récemment.

Alors oui, c'est vraiment très différent. Mais une similitude persiste : ce n'est pas gratuit. Combien coûte la promotion de tweets sur Twitter ?

Publicités Twitter

Le contenu promu sur Twitter est identifiable dans le coin inférieur gauche par le mot "Promu" et une petite flèche. Mais bien que cela lie toutes sortes de messages promus, il existe plusieurs façons différentes de promouvoir le contenu sur Twitter.

Tout d'abord, vous pouvez promouvoir des tweets typiques que vous avez déjà publiés. Vous pouvez prendre vos messages texte, images ou vidéos et les transformer en publicités pour votre entreprise. Il est judicieux de regarder les publications qui ont bien fonctionné en termes d'indicateurs de performance clés la première fois. Par exemple, si vous cherchez à générer du trafic vers votre site, choisissez un tweet qui a obtenu de bons résultats dans la métrique CTR.

Vous pouvez également concevoir des messages pour la promotion dès le départ. Outre les autres options, vous pouvez également avoir des publicités carrousel et momentanées. Les publicités carrousel ont quelques images différentes que vous pouvez parcourir. Les moments Twitter sont similaires aux Guides sur Instagram : il s'agit d'une collection de tweets, les vôtres ou ceux des autres, qui se rapportent les uns aux autres autour d'une idée centrale, d'un thème, d'un produit ou d'un hashtag. Vous pouvez promouvoir cette collection en tant qu'annonce Moments.

Vous pouvez également promouvoir les tendances et l'ensemble de votre compte. Ceux-ci boostent votre compte ou votre tendance sponsorisée (représentée par un hashtag) pour apparaître en haut de l'onglet Explorer. Les avantages? Votre entreprise se présente devant tout le monde sur Twitter de manière créative. Les inconvénients? Ils sont incroyablement chers. Pour vous donner une idée, une tendance promue peut coûter 200 000 $ par jour.

Coût de la promotion Twitter

Ce point fournit une bonne transition vers la plus grande question qui se pose : combien coûte la promotion Twitter ?

Comme pour toute bonne question marketing, la réponse est… attendez… ça dépend.

Twitter facture chaque « action facturable ». Les actions facturables sont définies en fonction de vos objectifs pour le contenu promu. Vous voulez des clics vers votre site Web ? Les clics sur les liens sont l'action facturable. Vous essayez d'amener les gens à interagir avec votre contenu ? Les likes et les retweets sont les actions facturables. Vous définissez ces objectifs de campagne au sein du créateur de la publicité et Twitter ne vous facture que lorsque ces actions sont entreprises.

Ce modèle signifie que vous pouvez déterminer quelle partie de l'entonnoir marketing vous souhaitez cibler, créer des publicités avec ces objectifs spécifiques à l'esprit, écrire une copie qui encourage une action pertinente, puis ne payer que lorsque quelqu'un entreprend cette action. Être intentionnel avec la conception de la bonne publicité pour les objectifs que vous avez est vraiment la meilleure stratégie de promotion Twitter .

Nous aimons cela, car cela augmente votre efficacité et votre efficacité en tant qu'annonceur. Vous ne payez pas pour que l'annonce soit affichée, que quelqu'un en fasse quelque chose ou non, comme vous le feriez avec la publicité imprimée traditionnelle. Ce panneau d'affichage vous coûte le même tarif, quel que soit le nombre de personnes qui passent devant ou le trafic supplémentaire sur le site Web que vous obtenez. Au lieu de cela, le coût des publicités Twitter est adapté à vos objectifs spécifiques et à la mesure dans laquelle vous atteignez ces objectifs.

L'inconvénient est qu'il est difficile de vraiment vous dire combien cela va coûter dans un article de blog comme celui-ci. La fourchette pour les tweets promus est d'environ 0,50 $ à 2 $ . La promotion de l'ensemble de votre compte coûte beaucoup plus cher : 2 $ à 4 $ par suivi.

Il existe une fourchette car, encore une fois, le coût des publicités varie en fonction de vos objectifs spécifiques. Il y a une autre raison, cependant.

De nombreuses plateformes de médias sociaux, y compris Twitter, vendent des spots publicitaires lors d'une vente aux enchères.

Lorsque vous créez une annonce, vous devez déterminer votre public cible. D'autres annonceurs visent également ce même public, et le nombre de spots publicitaires disponibles est limité (personne ne veut faire défiler son flux et ne voir que des publicités !). Pour déterminer qui obtient un placement prioritaire auprès de ces publics cibles, Twitter propose les spots publicitaires pour les enchères. Le plus offrant obtient la place.

Cependant, ils vous facturent comme le gagnant par rapport à l'enchère de votre concurrent le plus proche . Si vous enchérissez 2 € pour une action facturable et que votre enchère concurrente la plus proche était de 1 €, vous ne devez payer que 1,01 €.

D'autres facteurs influent sur le placement de votre annonce. Twitter évalue la qualité de votre contenu promu et l'utilise pour l'aider à décider de diffuser ou non votre annonce. Cela devrait vous motiver plutôt que vous décourager - si vous pouvez créer un bon contenu pour vos objectifs, vous ne verrez pas seulement de meilleurs résultats simplement par la nature d'avoir une bonne publicité, Twitter récompensera vos efforts avec une portée accrue.

Tous ces facteurs sont réunis pour déterminer combien il en coûtera pour promouvoir vos tweets.

La promotion de Tweet en vaut-elle la peine ?

Lorsque vous décidez où placer votre budget marketing, il est important de peser le retour sur investissement. Vous ne connaîtrez pas votre véritable coût par engagement (CPE) ou coût par suivi avant la fin de la campagne, mais vous pouvez faire certaines choses pour vous préparer au succès avant de promouvoir un tweet.

Tout d'abord, comme nous l'avons mentionné précédemment, il est important de vraiment affiner votre contenu pour qu'il corresponde à votre stratégie. De plus, donnez à votre auditoire une raison de suivre l'action que vous voulez qu'il entreprenne, et accrochez-le une fois qu'il est sur votre crochet.

Par exemple, un bon taux de clics est fantastique, mais il ne vous rapporte rien s'il n'y a rien pour vos poissons (il faut choisir une analogie et s'y tenir !) une fois qu'ils arrivent sur votre site Web (une promotion, par exemple ). En bref : une bonne stratégie de promotion Twitter ne s'arrête pas à Twitter.

Un autre principe général en matière de publicité est de cibler un public qui n'est ni trop large, ni trop étroit. Cela est particulièrement vrai pour les publicités vendues aux enchères.

Plus votre ciblage d'audience est précis, plus il est probable que non seulement vous atteigniez votre clientèle idéale, mais que vous ayez également potentiellement moins de concurrence pour cette audience et que vous puissiez partager votre annonce à un prix inférieur. Si votre audience est trop restreinte, vous pourriez finir par vous demander pourquoi rien ne se passe sur vos publicités.

En fin de compte, la personne qui peut décider si cela en vaut la peine, c'est vous. Mais si cela peut vous aider, voici quelques statistiques amusantes :

• Près d'un quart des adultes aux États-Unis utilisent Twitter.
• Environ la moitié de ce public est prêt à acheter des produits.
• En fait, l'utilisation de certaines des autres fonctionnalités de Twitter, telles que Twitter Spaces, a été directement liée à une augmentation significative des ventes.
• Le coût par mille de Twitter (le coût pour 1000 vues ou engagements) est également le plus bas des principales plateformes de médias sociaux.

FAQ

Les promotions Twitter fonctionnent-elles ?

Ils le font, lorsqu'ils sont bien faits. Vous pouvez lire les histoires de réussite des publicités Twitter simplement en recherchant sur Google "Études de cas sur les tweets promus par Twitter". En plus d'être pas si humbles, les études de cas sont l'occasion d'apprendre ce qui fonctionne. Faites attention à la façon dont ils optimisent la copie, le contenu et le ciblage pour atteindre leur public idéal et quel a été ce gain pour eux.

Combien Twitter facture-t-il pour promouvoir les Tweets ?

Comme mentionné précédemment, cela dépend vraiment du tweet, du contenu, de vos objectifs et avec qui vous êtes en concurrence pour l'espace publicitaire sur la plate-forme. La fourchette approximative, cependant, se situe entre 0,50 $ et 2 $ (USD).

J'ai besoin de savoir comment promouvoir mon entreprise sur Twitter. Pouvez-vous aider ?

Nous pouvons aider! Tout d'abord, si vous avez besoin d'aide, nos services de médias sociaux incluent des services complets de publicités organiques et payantes pour Twitter. Envoyez-nous une demande pour en savoir plus à ce sujet et voir comment nous pouvons vous accompagner pour atteindre vos objectifs !

Mais nous avons aussi des conseils généraux. Nous le résumerions ainsi :

• Le contenu est tout. Faites-en le meilleur possible.
• Faites la promotion de votre travail le plus solide en fonction de vos indicateurs de performance clés, et non de ce qui est sous-performant dans l'espoir de le rendre plus performant.
• Élaborez une stratégie avant d'agir. Ne vous contentez pas de faire de la publicité bon gré mal gré, mais choisissez soigneusement votre public cible.
• Optimisez votre présence sur Internet (site Web, autres médias sociaux, Twitter lui-même) avant de lancer une campagne.
• Étudiez vos résultats. Une fois qu'une campagne est terminée, examinez toutes vos analyses et appliquez ces informations à votre prochaine campagne. Ne perdez pas une occasion d'apprentissage comme celle-là !

Conclusion

Twitter est une plate-forme qui regorge d'opportunités pour les entreprises de capitaliser sur des publics qui apprécieraient ce qu'ils ont à offrir. Le coût associé à ces opportunités en vaut la peine pour le retour sur investissement potentiel, il vous suffit de comprendre comment elles fonctionnent et de les utiliser à votre avantage.

Pour plus de conseils sur les médias sociaux, restez dans les parages ! Si vous êtes à la recherche d'une agence de médias sociaux pour prendre en charge votre publicité sur les réseaux sociaux, Sociallyin vous a eu - envoyez-nous une demande pour une consultation gratuite ! Nous aimerions élaborer une stratégie pour vous et développer votre marque en ligne.