Le guide de l'annonceur sur les Twitter Cards

Comment certaines entreprises parviennent-elles à contourner la limite que Twitter impose au nombre de caractères par tweet ? Et cela leur coûte-t-il plus d'argent?

La réponse est Twitter Cards , un moyen d'afficher plus de contenu sur votre page Web au-delà de 140 caractères. Et non, vous n'avez pas besoin de dépenser un centime supplémentaire de votre budget publicitaire pour les utiliser.

Que sont les Twitter Cards ?

Les cartes Twitter sont créées automatiquement lorsqu'un lien vers votre page est publié via le site ou l'application Twitter. Il permet aux utilisateurs d'aller au-delà de la limite de 140 caractères d'un tweet standard et constitue un excellent moyen pour les entreprises de présenter de nouveaux produits, d'augmenter les conversions et de partager des photos et des vidéos.

L'avantage de ces cartes est qu'elles s'affichent directement dans le flux du spectateur pour éviter toute interruption. Il suit le même look que les autres articles, mais avec plus d'informations.

Choisir le bon format de carte pour afficher votre contenu est une étape majeure de votre stratégie publicitaire Twitter . Nous avons préparé un guide complet sur tous les types de cartes pour vous aider à améliorer l'apparence de votre contenu sur Twitter.

Formats de cartes Twitter

• Résumé
• Site Internet
• Application
• Application vidéo
• Joueur
• Annonce conversationnelle
• Message direct

En relation : Obtenez les spécifications de chaque carte pour optimiser votre création.

Carte récapitulative

^{Crédit d'image : Documentation pour les développeurs Twitter}

Une carte récapitulative peut être utilisée pour une variété de contenus Web, tels que des articles de blog, des articles de presse, des produits et des restaurants. Il donne aux téléspectateurs un aperçu du contenu avant de cliquer sur votre site Web.

Exemple de code pour les cartes récapitulatives :

Vous pouvez également implémenter une carte récapitulative avec une grande image pour afficher une image pleine largeur plus visible afin d'attirer les internautes sur votre site.

^{Crédit image : Twitter pour les entreprises}

Exemple de code pour la carte récapitulative avec grande photo :

Carte de site Web

^{Crédit image : Twitter pour les entreprises}

Une carte de site Web peut être utilisée pour motiver votre public à visiter votre site Web ou une page de destination spécifique avec une image d'aperçu, un contexte associé et un appel à l'action clair directement sur leur chronologie.

Carte d'application

^{Crédit image : Twitter pour les entreprises}

Une carte d'application est utilisée pour promouvoir les applications mobiles et générer des installations. Ils affichent le nom, la description et l'icône de l'application, ainsi que la note et le prix. Les ID d'application peuvent être utilisés pour extraire automatiquement certaines de ces informations, mais elles doivent être accessibles au public sur l'App Store pour ce faire. Ce type de carte n'est actuellement pas disponible sur mobile.

Pour créer une carte d'application, accédez à la section Cartes dans le menu déroulant "Créations" de votre compte d'annonceur. Vous pouvez ensuite sélectionner les cartes d'application "De base" ou "Image" et cliquer sur le bouton "Créer votre première carte d'application" pour commencer.

Carte d'application vidéo

Pour une carte d'application vidéo, mettez en ligne votre vidéo dans le menu déroulant "Créations". À partir de là, vous pouvez accéder à la section Cartes et sélectionner l'une des deux options suivantes : créer votre première carte d'application vidéo ou créer une nouvelle "campagne d'installations d'applications ou de réengagement". Après avoir sélectionné "carte d'application vidéo" avec l'une ou l'autre option, Twitter vous demandera de remplir les détails de votre carte.

Carte de joueur

^{Crédit image : Twitter pour les entreprises}

Les cartes de joueur vous permettent de partager des clips vidéo et des flux audio avec vos abonnés directement à partir de leur flux.

Pour créer une carte de joueur, vous devez créer une campagne de vues vidéo sur Twitter. Une fois que vous avez téléchargé votre vidéo, vous serez invité à configurer votre campagne de la même manière que vous exécutez les étapes avec n'importe quelle autre campagne Twitter.

Carte publicitaire conversationnelle

^{Crédit image : Twitter pour les entreprises}

Les cartes publicitaires conversationnelles permettent aux utilisateurs d'interagir directement avec votre tweet. Votre public peut cliquer sur un bouton de tweet avec un hashtag spécifique pour déverrouiller du contenu caché ou pour soutenir son équipe préférée, par exemple. Ce faisant, ils partagent votre message avec leur public.

Pour utiliser les cartes publicitaires conversationnelles, vous devez configurer une nouvelle campagne dans votre compte d'annonceur Twitter et sélectionner l'option "Engagements de tweet pour une annonce illustrée conversationnelle" ou "Vues vidéo pour une annonce vidéo conversationnelle". À partir de là, Twitter vous fera suivre les étapes suivantes :

• 1. Cliquez sur l'option "Utiliser une fiche conversationnelle" dans la section "Créer ou sélectionner une création".

• 2. Remplissez les détails, tels que :
  • • L'image ou la vidéo que vous souhaitez utiliser
    • Le nombre de hashtags
    • La copie du tweet à afficher lorsque les utilisateurs interagissent avec la carte
    • Un titre
    • Texte de remerciement
    • URL de remerciement

3. Configurez le reste des paramètres de votre campagne et lancez-le

Carte de message direct

^{Crédit image : The Verge}

Les cartes de messages directs sont spécialement conçues pour promouvoir les bots qui interagissent avec les utilisateurs via la boîte de réception des messages directs. Il est créé avec des créations vidéo ou image attrayantes et invite l'utilisateur à cliquer sur une réponse automatisée, l'un des quatre boutons d'appel à l'action entièrement personnalisables.

La carte de message direct est en version bêta. Les annonceurs intéressés à l'utiliser doivent contacter un représentant Twitter pour plus d'informations.

Connexe : découvrez les tailles et les spécifications que vos images et vidéos doivent avoir pour les Twitter Cards.

Comment utiliser les cartes Twitter

Comme mentionné ci-dessus, vous pouvez gérer et créer vos cartes via votre compte Publicités Twitter. Cependant, vous pouvez suivre ces étapes simples pour les créer sans utiliser votre compte publicitaire.

1. Choisissez le type de carte le mieux adapté à vos objectifs commerciaux.
2. Assurez-vous d'ajouter les balises méta correctes à votre site Web et d'utiliser votre contenu plutôt que le contenu de remplissage fourni par Twitter à titre d'exemple.
3. Testez votre URL via l' outil de validation de la carte Twitter . C'est également ici que vous demandez l'approbation pour ajouter votre carte de joueur à la liste blanche. Les autres cartes n'ont pas besoin d'être ajoutées à la liste blanche.
4. Après avoir testé ou approuvé par le validateur, tweetez l'URL et vous verrez votre carte sous votre tweet dans la vue des détails.

Chaque fois que votre URL est tweetée, Twitter explore votre site Web pour afficher la carte et les attributions de carte correctes.

Pourquoi utiliser les Twitter Cards ?

La mise en œuvre des cartes Twitter vous permet de conserver une apparence cohérente sur toutes les plateformes et une attribution cohérente qui pourrait générer plus de trafic sur votre site et augmenter le nombre de personnes qui vous suivent. Ils permettent également la création de titres et de descriptions personnalisés pour vos photos ou votre URL.

Les cartes Twitter permettent aux utilisateurs de visiter facilement votre site Web, de télécharger votre application et de visionner vos vidéos ou photos directement à partir de leur fil d'actualité. En fournissant du contenu avec lequel votre public peut réellement interagir sans quitter le site ou l'application, vous lui offrez une expérience mobile exceptionnelle.

Conseils pour tirer le meilleur parti des Twitter Cards

Assurez-vous de configurer le suivi des conversions pour vos annonces afin de savoir d'où proviennent vos conversions. Pour ce faire, étiquetez chaque page sur laquelle une conversion pourrait avoir lieu. En outre, mettez en œuvre différentes balises pour des audiences spécifiques afin qu'après la campagne, vous disposiez de listes d'audience propres et utiles à cibler pour le remarketing.

Votre page d'analyse regroupera les types de balises afin que vous puissiez voir des balises spécifiques en cliquant sur chaque conversion. L'utilisation d'un outil de suivi tiers peut empêcher Twitter de relier les données à votre tableau de bord des annonces.

Quelques conseils pour les tweets eux-mêmes devraient déjà être mis en œuvre dans votre pratique Twitter, mais au cas où vous auriez besoin d'un rappel, voici quelques-uns :

• Soyez bref. Les tweets concis ont plus d'impact, alors assurez-vous de vous concentrer sur une seule chose plutôt que sur plusieurs.
• Utilisez des visuels. Les tweets qui véhiculent une personnalité ou une voix à travers des images ou des GIF reçoivent un taux d'engagement plus élevé que ceux qui n'en ont pas.
• Intégrez des hashtags pertinents. Exploitez les conversations pertinentes et élargissez votre portée grâce à des hashtags et des mots-clés pertinents pour votre entreprise. Twitter recommande de ne pas utiliser plus de deux hashtags par tweet.
• Poser des questions. Poser des questions de manière efficace pour interagir avec votre public et comprendre ses opinions. Cela aide également à amener les lecteurs dans la conversation.
• Organisez et connectez-vous avec des retweets et des réponses. Les messages qui correspondent à la voix authentique de votre entreprise sont tous percutants à retweeter. Cela peut prendre la forme de commentaires positifs des clients ou d'articles utiles.

Prendre plus que les 140 caractères

De nombreuses informations vous ont été fournies dans cet article, mais tout est destiné à vous aider à sélectionner les meilleures cartes Twitter pour votre marque ou votre produit.

Avec la mise en place de ces cartes, vous dépassez la limite de 140 caractères pour atteindre positivement votre objectif.