Twitter n'est plus : dévoilement de la nouvelle boîte à outils de marque X

Publié: 2023-08-25

C'est officiel – il est temps de dire au revoir, Twitter et bonjour X !

X, anciennement connu sous le nom de Twitter, a récemment publié sa nouvelle boîte à outils de marque , consolidant ainsi son changement de marque dirigé par son nouveau propriétaire, Elon Musk, et garantissant que ses 540 millions d'utilisateurs sachent comment utiliser leurs ressources visuelles.

Avec ce changement, leur logo oiseau emblématique ainsi que les couleurs de leur marque bleu et blanc appartiennent désormais au passé.

Pour le meilleur ou pour le pire, Musk cherche clairement à rafraîchir la marque. En tant que spécialistes du marketing, il est important de prendre le pouls de ces tendances afin de comprendre ce que ces changements peuvent signifier pour l'avenir de cette plateforme sociale populaire.

Alors plongeons-nous !

Pourquoi les entreprises créent-elles des boîtes à outils de marque ?

Construire une marque n’est pas une mince affaire. Donc la dernière chose que vous voulez, c’est que quelqu’un vienne massacrer votre précieux logo. Pour cette raison, de plus en plus d’entreprises protègent leur identité visuelle avec des boîtes à outils de marque – un moyen d’établir une cohérence de marque sur plusieurs plateformes et types de contenu.

Les boîtes à outils de marque donnent aux marques leur mot à dire sur la manière dont elles sont représentées d'un point de vue visuel et design, garantissant que les équipes internes et externes utilisent systématiquement les couleurs, polices, logos et autres éléments clés appropriés en fonction de l'identité visuelle distincte de l'entreprise.

Alors, quoi de neuf dans la boîte à outils de la marque X ?

Les couleurs de la marque Twitter ont radicalement changé

Au lieu du bleu et du blanc, les nouvelles couleurs de la marque X sont le noir et le blanc. Il s’agit d’un changement radical par rapport à son ancienne apparence, ce qui indique peut-être que des changements plus importants sont à venir en ce qui concerne les valeurs de la marque et les offres de produits.

Les actifs de la marque Twitter se sont complètement transformés

Les actifs de marque nouveaux et mis à jour inclus dans la boîte à outils de marque de X comprennent :

Logo X – La représentation visuelle de la nouvelle marque X. Ceci est disponible en noir et blanc.

X anciennement logo Twitter

Logo Handle Lockups – C’est ainsi que vous présentez publiquement la poignée de votre marque.
Poignée en X

Logo Partnership Lockups – C'est ainsi que vous afficherez le partenariat de votre marque avec X.

Partenaire X

Modèles de publication – C'est la bonne façon de partager une publication provenant de la plateforme X.

Modèle de publication X

Il n'y a actuellement aucune mention de polices ou d'autres éléments visuels. Mais comme vous pouvez le constater, le nouveau langage visuel de X est beaucoup moins brillant, amusant et fantaisiste – un changement avec lequel de nombreux créatifs, spécialistes du marketing et utilisateurs ne sont pas d'accord en raison de la fidélité massive de Twitter à la marque.

Les directives de la marque Twitter sont toujours en préparation

La boîte à outils de marque récemment publiée par X mentionne que toutes les publications partagées doivent être originales et ne peuvent en aucun cas être modifiées, y compris la vérification orthographique. De nouvelles mises à jour sur la manière d'utiliser réellement ces matériaux sont susceptibles d'arriver à l'avenir à mesure qu'ils déploieront davantage d'informations sur leur nouvelle image de marque, mais pour l'instant, les détails ne sont pas encore connus du public.

Une nouvelle identité est née

Bien que X n'ait pas encore mis à jour tous les actifs en ligne, passer d'un oiseau bleu à un « X » noir n'est certainement pas subtil.

Il y a à peine un mois, la boîte à outils de la marque comportait encore le logo original de l'oiseau, le terme « tweet » et d'autres éléments synonymes de l'identité de Twitter.

boîte à outils de la marque Twitter

Aujourd’hui, aucune trace de Twitter n’existe dans la boîte à outils de la marque X. L’aspect visuel a radicalement changé. Les choix linguistiques légers et accessibles de Twitter, qui incluent des expressions telles que « Obtenez les marchandises », ont été supprimés au profit d'une approche plus pragmatique et plus orientée vers les affaires. Il est également important de noter le changement de « Tweets » vers « Posts » visible dans le dernier élément.

Boîte à outils de la marque X

En remontant encore plus loin jusqu'en 2020, la boîte à outils de la marque Twitter était beaucoup plus détaillée, spécifiant les éléments de conception tels que les polices, l'espacement, la taille, les formes, etc. Peut-être verrons-nous ces mises à jour dans les mois à venir alors que X continue de définir son image de marque. Mais à partir de maintenant, l'initiative précipitée de changement de marque de X a rendu la définition détaillée de tous les éléments visuels une entreprise difficile.

Pourquoi le changement de marque ?

Le changement de marque de X est pour le moins controversé. Alors pourquoi Elon Musk – quelqu’un qui a développé de nombreuses entreprises prospères – choisirait-il d’abandonner une marque avec autant de capital de marque existant ? Après tout, c’est peut-être un personnage excentrique, mais il doit avoir un certain sens des affaires.

Alors, ce changement de nom est-il simplement le résultat d'un effort d'Elon Musk pour s'approprier Twitter ou y a-t-il une stratégie derrière cela ?

Selon toute vraisemblance, la stratégie de rebranding de Twitter a beaucoup à voir avec sa nouvelle vision de devenir un « état futur d'interconnectivité illimitée », comme l'a déclaré la PDG de X, Linda Yaccarino.

Avec les fonctionnalités avancées d’IA décrites ci-dessus, il est possible que X veuille évoquer une apparence plus sophistiquée et futuriste.

Musk lui-même aborde également le décalage entre le nom « Twitter » et la façon dont il voit la mission de l'entreprise évoluer.

Elon Musk change de nom

En plus des échanges financiers, Musk partage également son désir de lancer des fonctionnalités telles que le streaming vidéo immersif, tout en créant un espace où les journalistes, les influenceurs, les célébrités et les gens ordinaires peuvent échanger librement des idées, aussi déséquilibrées ou profondes soient-elles. .

Cette nouvelle vision radicale pourrait être une autre raison de laisser de côté la marque bien-aimée Twitter, selon Musk.

Que dit le monde à propos de X ?

arrête d'essayer de faire en sorte que x se produise

Musk est-il un génie – ou devrait-il arrêter d’essayer de réaliser X ? Les critiques sont mitigées. Voici quelques réactions sur Internet au changement de nom de Twitter :

Bien que ce changement de marque suscite de nombreuses réactions négatives, rappelons-nous qu'en général, les gens ont tendance à être opposés au changement . Alors que le monde s’adapte à X, il est tout à fait naturel que nous constations un peu d’indignation.

Même aujourd’hui, toutes les réactions à X ne sont pas négatives. En fait, selon une étude de Civic Science , les utilisateurs de la plateforme étaient plus susceptibles d'avoir une réaction positive à la nouvelle que les non-utilisateurs.

Sciences civiques

Pour étayer cette recherche, voici quelques réactions positives des utilisateurs de X :

Plus particulièrement, le fondateur de Reddit, Alexis Ohanian, a eu une approche pragmatique du changement de marque de Twitter . Il déclare que même si l’oiseau bleu emblématique lui manquera et estime que l’expression « tweet » est trop ancrée dans notre lexique pour être remplacée, Elon Musk souhaite probablement redéfinir ce que fait le site de médias sociaux et ce qu’il représente. Par conséquent, le changement de marque X est le premier pas dans une direction beaucoup plus grande. A terme, il estime que la marque X va décoller, mais le terme « tweet » est là pour rester.

Emballer

Notre avis ? Nous pensons que Twitter était une marque très appréciée et qu'un changement aussi radical présente un risque inhérent pour le succès du géant social.

Mais il existe également de nombreux exemples de rebranding réussis, comme lorsqueDunkin' Donutsest devenuDunkin'. Bien que ce changement soit beaucoup moins radical, il prouve certainement que tous les changements de marque ne provoquent pas de tollé et qu’ils peuvent même être adoptés.

Nous pensons qu’au fil du temps, à mesure que X dévoilera davantage de produits et de fonctionnalités, ce que Musk essaie de réaliser deviendra plus clair. Si les offres correspondent à un besoin du marché et s’adressent à un public plus récent et plus obsédé par la technologie, alors peut-être que cette nouvelle marque a du sens.

En fin de compte, seul le temps nous dira si le changement de marque de Twitter sera considéré comme une initiative brillante et stratégique ou comme le début de la fin pour l'une des plateformes de médias sociaux les plus emblématiques au monde.

Que pensez-vous du nouveau look de X ? Faites-le nous savoir sur nos réseaux sociaux !