Les streamers Twitch ont collecté 83 millions de dollars pour des œuvres caritatives rien qu'en 2020. Comptant en moyenne 30 millions d'utilisateurs actifs par jour, la plateforme de diffusion en direct divertit un public mondial par le biais de jeux, de sports, de musique, etc. Twitch s'étend également au-delà du divertissement en tant que moteur massif de dons caritatifs entre pairs.
Ci-dessous, nous décrivons le rôle que les flux de charité Twitch peuvent jouer dans vos efforts de collecte de fonds entre pairs et les premières étapes pour donner vie à cette stratégie dans votre organisation à but non lucratif. Découvrez comment vous connecter avec des streamers pour attirer davantage l'attention sur votre cause et explorez les statistiques clés qui renforcent la valeur que Twitch peut apporter à vos objectifs organisationnels.
Qu'est-ce que Twitch ?
Twitch a commencé en 2011 comme un lieu où les gens se réunissent en direct tous les jours pour se connecter et créer leur propre divertissement. La plate-forme est principalement utilisée par les joueurs vidéo, mais les non-joueurs se sont également tournés vers Twitch pour d'autres formes de contenu créatif, comme les esports ou les cours de cocktails.
Les utilisateurs peuvent se connecter à partir du site Web officiel de Twitch, de l'application pour appareils mobiles ou de leurs consoles de jeu. Chaque utilisateur a également la possibilité de configurer son propre flux en direct, ce qui le classerait en tant que streamer ou créateur de contenu.
Les flux comportent une salle de discussion où les utilisateurs et les créateurs peuvent interagir les uns avec les autres, ainsi que la possibilité de rejoindre un Discord pour poursuivre la conversation après la fin du flux en direct.
Twitch continue de croître chaque année. Voici quelques statistiques clés pour démontrer la trajectoire de la plateforme :
- 140 millions d'utilisateurs actifs mensuels
- 9,2 millions de streamers actifs chaque mois
- 71 millions d'heures de contenus visionnés quotidiennement
Comment faire un stream caritatif sur Twitch
Avant d'aller trop loin, explorons comment fonctionnent les flux de charité Twitch et ce que votre organisation à but non lucratif doit savoir pour tirer le meilleur parti de cette opportunité de collecte de fonds.
Les dons de bienfaisance doivent être effectués via une plateforme de dons tierce
Il n'existe actuellement aucun produit Twitch permettant les dons caritatifs sur la plateforme. Lorsque les téléspectateurs choisissent de soutenir un organisme à but non lucratif, ils sont tenus de donner de l'argent directement via une plateforme de collecte de fonds caritative ou via le système de collecte de fonds propre à un organisme de bienfaisance. Ce processus garantit que tous les dons vont directement à l'organisme de bienfaisance et que les donateurs reçoivent des reçus déductibles d'impôt pour leurs contributions.
Pour simplifier le processus, les organisations à but non lucratif peuvent intégrer une extension de collecte de fonds sur Twitch pour permettre de faire des dons directement à l'organisation sans jamais avoir à quitter la diffusion. Une solution alternative consiste à partager le lien vers une campagne à but non lucratif avant, pendant et après la diffusion pour diriger les donateurs vers la page de destination désignée.
Les dons directs à un streamer ne sont pas des dons caritatifs
Les créateurs de contenu sur Twitch peuvent gagner de l'argent grâce à :
- Abonnements : les téléspectateurs peuvent opter pour des abonnements mensuels de différents niveaux pour montrer leur soutien à leurs créateurs préférés.
- Bits : Twitch a introduit Bits Cheering comme monnaie à donner aux créateurs pour célébrer leur contenu
- Dons directs : les créateurs peuvent se connecter à un processeur de paiement tiers, comme PayPal, pour collecter des dons personnels lors des diffusions.
Ces dons ne doivent pas être confondus avec des dons de bienfaisance. Il est également important de noter que donner de l'argent à un créateur par le biais de Bits ou d'Abonnements qu'il donnera plus tard à une association caritative n'est pas considéré comme un don caritatif et n'est pas déductible des impôts.
Les streamers sont fortement encouragés à redonner et à s'impliquer dans des organisations à but non lucratif
Une fois que les streamers ont construit une communauté soudée, Twitch les motive à utiliser leur plateforme pour le bien social. En fait, le Creator Camp de Twitch a une catégorie entière dédiée à la collecte de fonds caritative pour rappeler aux streamers à quel point il est important de faire une différence positive.
La meilleure façon pour ces personnes de collecter des fonds pour des œuvres caritatives est d'encourager les utilisateurs à contribuer directement à une organisation à but non lucratif pour éviter de rester bloqués en tant qu'intermédiaire. Cela permet de réduire le risque d'exigences et de restrictions légales potentiellement lourdes et simplifie le processus pour toutes les personnes impliquées.
5 conseils pour se connecter avec des streamers sur Twitch
La communauté Twitch est passionnée par le soutien des causes qui leur tiennent à cœur. En fait, 78% des utilisateurs de Twitch veulent voir plus de charité dans les jeux.
Le moyen le plus efficace d'alimenter un plus grand potentiel de collecte de fonds entre pairs, de renforcer les liens communautaires et d'étendre considérablement votre portée sur Twitch est de vous associer à des créateurs influents qui soutiennent fièrement votre mission.
Pour identifier, engager et entretenir des relations durables avec les bons créateurs, tenez compte de ces cinq conseils.
1. Ne vous limitez pas au jeu
Twitch est la plate-forme incontournable pour les jeux en direct, mais ce n'est qu'un des nombreux types de divertissement disponibles pour les utilisateurs. Envisagez de vous associer à des créateurs de tous types pour trouver la solution idéale pour votre audience unique.
Qu'il s'agisse d'un créateur de cuisine, d'un musicien, d'un fanatique de sport ou d'un joueur professionnel, assurez-vous simplement que vous avez pris en compte votre base de supporters et que vous avez adapté le flux caritatif à leurs intérêts.
2. Établissez une connexion avant de tendre la main
Si vous souhaitez vous associer à une personne en particulier, montrez constamment votre soutien à son travail pour commencer à établir une relation. Avec chaque interaction organique, vous commencerez à développer un sentiment mutuel de confiance et de familiarité.
3. Démarrez une conversation pour évaluer l'intérêt
À partir de là, lancez la sensibilisation par e-mail pour éviter d'être négligé ou perdu dans leur mer de messages directs. Personnalisez votre message avec des mots d'admiration ou de soutien, puis dirigez votre offre de partenariat avec un lien direct avec l'impact de votre mission.
Expliquez précisément pourquoi vous pensez qu'ils conviendraient le mieux à votre organisation et indiquez clairement ce que vous avez en tête pour la collaboration. Mieux encore, ayez ces conversations en personne lors d'une convention Twitch pour faire une impression durable.
4. Offrez des incitations à la charité
Comme tous les influenceurs, les créateurs de Twitch sont toujours à la recherche d'opportunités pour développer leur marque. En plus de soutenir une bonne cause, offrez quelques incitatifs qui pourraient piquer leur intérêt. Ceux-ci peuvent inclure des fonctionnalités sur les réseaux sociaux, une promotion dans votre newsletter hebdomadaire, un swag personnalisé, des billets gratuits pour votre prochain événement ou un simple cri sur le site Web de votre organisation.
5. Fournissez aux créateurs les outils dont ils ont besoin pour réussir
La préparation est la clé du succès d'un stream caritatif Twitch. Pour engager et retenir les bons créateurs, fournissez-leur les outils et les ressources dont ils auront besoin pour représenter votre marque en toute confiance et inciter les donateurs à agir. Ces ressources peuvent inclure :
- Points de discussion à couvrir pendant la diffusion
- Liens vers tous les supports de campagne pertinents à partager avec les téléspectateurs (par exemple, page d'accueil de la campagne, page de don, etc.)
- FAQ à consulter en réponse aux questions des téléspectateurs
- Photos et vidéos de marque à partager avec les utilisateurs
- Modèles de médias sociaux pour promouvoir l'événement
Utilisez les flux Twitch Charity pour alimenter votre collecte de fonds
À l'échelle mondiale, le jeu devrait avoir une croissance annuelle composée des revenus de 10,5 % entre 2021 et 2026. Il convient également de noter que le nombre de diffuseurs Twitch a plus que multiplié par 10 depuis 2012, passant de 30 000 diffuseurs uniques chaque mois en 2012 à près de 4 millions. diffuseurs uniques chaque mois en 2020.
La diffusion en direct est en hausse et c'est maintenant le moment idéal pour capitaliser sur sa croissance pour faire avancer votre mission. Profitez des opportunités organiques d'égal à égal sur Twitch pour établir des relations durables avec des supporters passionnés, puisez dans la générosité des donateurs grâce à des interactions significatives et nourrissez une communauté qui soutiendra votre mission pour les années à venir.
Publié dans Collecte de fonds entre pairs
Pourquoi l'Amérique donne 2021