Cet article fait partie d'une série plus vaste qui se concentre sur la diversité et l'équité dans le marketing à travers l'amplification des auteurs noirs et racialement divers. En tant qu'entreprise, nous nous engageons à identifier les actions que nous pouvons entreprendre dans la lutte contre le racisme et l'injustice, et faire entendre la voix du BBIPOC est primordial pour inspirer le changement. Suivez et lisez les autres articles de cette série ici.

Cet article est rédigé par Kerel Cooper, vice-président principal du marketing mondial chez LiveIntent .

Les luttes pour l'égalité raciale de 2020 ont été un catalyseur pour que les entreprises et les organisations repensent leurs efforts en matière de diversité, d'équité et d'inclusion (DEI). Dans l'ensemble, les entreprises et les organisations réfléchissent à la manière dont elles recrutent et développent des talents plus diversifiés et à la manière d'intégrer les efforts de DEI dans leur mode de vie quotidien.

Et bien que les conversations et les efforts soient formidables, il reste encore un très long chemin à parcourir.

Ces efforts et cet impact doivent être durables sur une longue période de temps, sinon ils ne serviront à rien. Quels que soient votre race, votre sexe, votre orientation sexuelle et vos antécédents, nous avons tous un rôle à jouer.

Notre idée

Pour une industrie qui parle très bien de diversité, d'équité et d'inclusion, le fait est que très peu de progrès ont été réalisés.

Comme vous le voyez dans le graphique de l'ANA, seuls 12% des directeurs marketing ne sont pas blancs. C'est inchangé par rapport à 2019.

Source : Rapport sur la diversité de l'ANA pour l'industrie de la publicité/du marketing (2020)

En avril 2018, mon ami Erik Requidan m'a appelé un soir et m'a dit qu'il avait une idée. L'idée était de créer une plate-forme pour diverses voix au sein de la technologie publicitaire pour raconter leurs histoires personnelles et leur parcours. Erik a eu l'idée en réponse au sentiment d'épuisement largement répandu qui vient d'assister à des conférences et à des événements de l'industrie et de ne voir que quelques-uns d'entre nous dans la salle et encore moins sur scène.

L'idée d'Erik a été nourrie par son désir de changement et j'ai adoré. Il m'a demandé de le rejoindre, ce à quoi j'ai répondu par un oui catégorique ! Après quelques séances de brainstorming, l'idée d'Erik s'est transformée en le podcast Minority Report, que nous avons lancé en mai 2018.

Notre mission déterminée

Au cours des deux dernières années et demie, le Minority Report Podcast est devenu une plate-forme qui met en lumière les personnes de couleur, les femmes et les communautés LGBTQ+ au sein des entreprises, des médias et de la technologie alors que nous exploitons leur expérience et leur expertise en la matière. À ce jour, nous avons enregistré plus de 65 épisodes mettant en vedette un large éventail d'individus divers.

Nos discussions portent sur les antécédents familiaux et l'éducation, le parcours professionnel, les conseils de carrière, la façon dont ils ont géré la discrimination, les idées pour améliorer le DEI et la façon dont ils voient le monde à travers leur objectif unique.

Bien sûr, nous explorons également les modèles commerciaux et l'écosystème dans lequel leurs entreprises prospèrent, et comment leur expérience éclaire leur leadership.

Nous savons que ce podcast a un impact positif sur l'industrie. Voici un excellent texte que j'ai reçu d'un ancien invité du podcast : « [Je] voulais vous remercier pour ce que vous avez fait avec le Minority Report Podcast. Quelles que soient les personnes et les entreprises qui essaient de reconnaître la « diversité et l'inclusion », vous étiez déjà à l'avant-garde, mettant en lumière [les efforts de DEI] il y a quelques années. »

Erik et moi aimons dire que nous avons créé l'une des plus grandes collections d'histoires de diverses personnes dans le monde des affaires, des médias et de la technologie. Mais plus important encore, ces histoires restent un catalogue auquel la prochaine génération de dirigeants pourra se référer.

Les histoires de personnes comme nous, leurs expériences et leur expertise manquaient à nos carrières alors qu'Erik et moi évoluions dans l'industrie.

Nous espérons que notre contenu comblera ce vide en mettant en lumière des talents divers. Les talents diversifiés ne manquent pas ! Créer cette bibliothèque de contenu est notre façon de contribuer au changement et de transformer une idée en une mission utile.

Invités du podcast de rapport minoritaire

Conseils pour transformer une idée en une mission utile

Encore une fois, quels que soient votre race, votre sexe, votre orientation sexuelle ou vos antécédents, nous avons tous un rôle à jouer. Et il existe de nombreuses façons dont nous pouvons contribuer.
Si vous avez une idée et que vous ne savez pas comment aller de l'avant, voici quelques conseils pour transformer cette idée en une mission utile

Soyez sans excuse.

N'exprimez pas de regret d'avoir pris la parole et pris position. Une chose dont j'essaie toujours de me souvenir est de ne jamais entamer une conversation par « Je suis désolé mais… ». Au lieu de cela, restez ferme et ne vous excusez pas de partager votre point de vue.

Suivre votre passion.

Il existe de nombreuses façons d'avoir un impact sur le DEI. Lorsque vous décidez de l'impact que vous aurez sur DEI, la clé est de suivre votre passion. Cette passion sera ce qui vous soutiendra sur une longue période de temps et vous aidera à maintenir la cohérence. Vous pouvez écrire un blog, lancer un podcast, vous impliquer dans les programmes ERG de l'entreprise, être un allié solide, aider aux efforts de recrutement de l'entreprise, ou toute autre chose à laquelle vous pouvez penser.

L'important est que, quoi que vous fassiez, vous ayez une passion pour cela.

Restez concentré sur votre mission.

Encore une fois, il existe de nombreuses façons d'avoir un impact sur le DEI et il est facile d'essayer de s'impliquer dans trop de choses. Mais si vous vous étalez trop, vous vous épuiserez et vous ne pourrez plus continuer votre travail.
Il est beaucoup plus efficace de rester concentré sur quelques choses et de les faire très bien plutôt que de trop s'éparpiller.

Emballer

Il n'y a pas qu'une seule façon d'avoir un impact sur le DEI. La chose la plus importante que vous puissiez faire est de vous impliquer et de rester impliqué. Si vous avez une idée, allez-y. Vous ne pourrez peut-être pas influencer vous-même le nombre de directeurs marketing non blancs, mais tout effort bien placé contribue à ce changement.

Plus il y a de personnes impliquées dans ces initiatives, mieux c'est ! Peu importe à quel point vous pensez que votre idée est petite.

Quelques points clés à retenir :

• Seuls 12% des directeurs marketing ne sont pas blancs, un nombre inchangé par rapport à 2019.
• Il y a toujours un sentiment d'épuisement largement répandu qui vient d'aller à des événements de l'industrie et de ne voir que quelques-uns d'entre nous dans la salle – et encore moins sur scène.
• Partagez votre histoire. Les histoires continuent de vivre comme un catalogue auquel la prochaine génération de leaders pourra se référer.
• Ne vous excusez pas lorsque vous parlez. Votre travail est nécessaire et nécessaire.
• Suivre votre passion vous aidera à rester motivé sur le long terme. Il y a encore beaucoup de travail à faire et rien ne changera du jour au lendemain. Trouver une idée qui vous passionne vous aidera à vous soutenir lorsqu'un moment d'émotion ou le cycle de l'actualité est passé.
• Concentrez-vous sur une ou deux choses au lieu de tout. Il existe de nombreuses bonnes idées, mais vous disposez de peu de temps, de ressources et d'énergie. Choisir un ou deux projets que vous aimez vous évitera de vous épuiser.

N'oubliez pas que tout grand changement commence par une idée.

Kerel est le vice-président principal du marketing mondial chez LiveIntent. Il dirige actuellement l'équipe marketing et travaille en étroite collaboration avec les ventes, les produits, l'ingénierie et la réussite des clients pour créer une notoriété et générer des prospects pour les produits et fonctionnalités clés. Kerel a 20 ans d'expérience dans les médias numériques dans la création et la direction d'équipes d'opérations publicitaires, de gestion de compte, de partenariats et de marketing produit.

Avant LiveIntent, Kerel Cooper a occupé des postes chez Advance Digital en tant que directeur principal des stratégies de plate-forme publicitaire et JupiterMedia en tant que directeur des opérations publicitaires. Kerel est également le co-fondateur et co-animateur de Minority Report Podcast qui met en lumière les personnes de couleur, les femmes et la communauté LGBTQ dans les médias, les affaires et la technologie. Kerel est titulaire d'une licence en sciences de gestion/marketing de l'université Kean, d'un MBA de l'université Regis et d'une certification en diversité et inclusion de l'université Cornell.

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