Une expérience réfléchie fait toute la différence dans la collecte de fonds. C'est encore plus vrai lorsque les gens collectent des fonds au nom de quelqu'un d'autre.
L'expérience des donateurs est une priorité de longue date chez Classy. Cependant, nous reconnaissons que toutes les collectes de fonds n'abordent pas l'expérience de la même manière. L'une de ces circonstances particulières est la collecte de fonds en hommage pour recueillir des dons à la mémoire de ceux qui sont décédés ou qui sont malades.
Dans de nombreux cas, la collecte de fonds a un caractère ludique et ludique. Nous avons vu l'opportunité de faire évoluer cette expérience pour les collectes de fonds en hommage - de petits changements qui peuvent faire une grande différence pour les supporters. Aujourd'hui, nous allons parler de quatre façons dont les collecteurs de fonds peuvent créer une expérience de don significative lors de la collecte de fonds pour un mémorial ou un hommage.
Comment les organisations à but non lucratif préparent les collectes de fonds Tribute pour le succès
La collecte de fonds en hommage permet aux donateurs de collecter des fonds au nom de quelqu'un. Chez Classy, nous nous assurons que les fonds donnés vont directement à une organisation à but non lucratif qui peut aider à soutenir la recherche et le développement ou travailler pour aider d'autres personnes aux prises avec une situation similaire.
Les organisations à but non lucratif ont quelques options lors de la collecte de dons en mémoire ou en hommage. La première étape consiste à créer un mémorial de marque ou une campagne d'hommage peer-to-peer pour donner un point de départ aux collectes de fonds. À partir de là, les supporters peuvent personnaliser leur page de collecte de fonds pour parler exactement à qui la collecte de fonds bénéficiera.
Vous pouvez ensuite promouvoir ces campagnes sur votre site Web pour donner aux visiteurs un moyen facile de devenir des collecteurs de fonds. Une fois configuré, n'importe qui peut démarrer une page de collecte de fonds et savoir que les fonds collectés iront directement à votre organisme de bienfaisance.
L'importance des dons en hommage et commémoratifs
Les hommages continuent d'être l'une des formes de don les plus populaires. Dans toutes les données démographiques et même pour certaines organisations, il représente le pourcentage le plus élevé du volume global des dons.
En termes simples, les donateurs sont motivés à faire un don au nom de quelqu'un d'autre parce que les gens se sentent appelés à soutenir ceux qu'ils connaissent. Cela est particulièrement vrai lorsque leur don est en hommage ou à la mémoire de quelqu'un. Dans notre récente enquête auprès des donateurs américains, près d'un quart ont déclaré que faire un don en mémoire à quelqu'un est leur principale motivation pour donner.
Les tendances des dons en ligne de 2022 ont également révélé que les dons en hommage représentaient plus de 25 % des dons pour chaque génération de donateurs, passant à 41 % pour les baby-boomers.
(Source : Source à but non lucratif, 2022)
Les gens sont plus susceptibles de faire un don lorsque leurs amis et leur famille le demandent
La psychologie du don entre pairs montre que les gens sont plus obligés de donner lorsqu'ils soutiennent un proche. Notre prochain rapport Why America Gives a montré combien de donateurs prennent des décisions en fonction de leur entourage. Nous avons vu 71 % des donateurs dire que leur principale sensibilisation à la cause est leurs amis et leur famille.
Les gens veulent avoir une expérience de collecte de fonds Tribute évoluée
Comprenant l'importance de cette catégorie de dons, Classy a introduit plus de contrôle pour les collecteurs de fonds afin de personnaliser leur page de collecte de fonds lorsqu'ils choisissent de collecter des fonds en mémoire ou en l'honneur de quelqu'un d'autre.
Alors que les organisations à but non lucratif peuvent créer une campagne peer-to-peer axée sur les collectes de fonds en mémoire ou en hommage, les collectes de fonds peuvent également prendre une mesure supplémentaire pour personnaliser leur page de collecte de fonds individuelle en fonction de leurs bénéficiaires. Les collecteurs de fonds peuvent ensuite modifier toute campagne de collecte de fonds peer-to-peer existante en choisissant de collecter des fonds en l'honneur de quelqu'un.
Ci-dessous, nous parlerons de la façon dont vous pouvez vous assurer que les dons commémoratifs sont réfléchis et de certaines façons dont nous avons simplifié les choses sur la plateforme de dons Classy.
1. Facilitez la création d'une page de collecte de fonds en hommage
Les gens ne savent peut-être pas qu'ils peuvent créer une page de collecte de fonds pour rendre hommage à quelqu'un. Pour accroître la sensibilisation, lorsque vous accompagnez les collecteurs de fonds dans le processus de création d'une page de collecte de fonds entre pairs, présentez un moyen simple d'indiquer que la page est, en fait, destinée à honorer quelqu'un d'autre.
Classy permet cela grâce à une fonctionnalité de case à cocher. De cette façon, avant de fixer un objectif de collecte de fonds, d'ajouter des dates de début et de fin et de personnaliser les informations de la page, les supporters peuvent entrer dans le processus en étant sûrs que la page reflétera leurs intentions.
2. Offrir de la flexibilité autour des objectifs de collecte de fonds
Certains sympathisants qui choisissent de créer une page de collecte de fonds en hommage pour recueillir des dons au nom d'une personne décédée ou malade peuvent ne pas vouloir se fixer d'objectif de collecte de fonds. Au lieu de cela, ils peuvent demander tout ce que leur communauté peut apporter.
Les pages de collecte de fonds Classy Tribute aident les supporters dans ce scénario, avec des fonctionnalités telles qu'un objectif et des classements affichant les meilleurs dons supprimés. De cette façon, seul l'organisateur voit le total récolté. Cela permet au supporter de décider s'il souhaite partager les résultats et quand la collecte de fonds doit se terminer.
3. Amenez la personne honorée au premier plan
Les pages de collecte de fonds modernes permettent aux supporters de personnaliser leurs titres et photos pour une touche personnelle qui résonne avec leur réseau. Ainsi, lorsqu'une personne héberge une page de collecte de fonds en hommage, vous devez vous assurer qu'il existe un moyen simple de lui montrer qu'elle peut y mettre le nom et la photo de la personne honorée à la place.
Un texte d'instruction aidera à guider un supporter pour qu'il saisisse le nom de la personne ou du groupe pour lequel il collecte des fonds et lui offre la possibilité d'apporter plus de personnalisation grâce à une photo de son choix. De cette façon, chaque visiteur de la page peut voir rapidement la personne à qui il fait un don et la personne qui l'a invité sur la page.
4. Adoptez une approche plus douce du langage des pages
Lorsqu'une personne recueille des fonds au nom d'une personne dans le besoin, il est essentiel de reconnaître que sa position peut être difficile. Une façon de s'assurer que l'expérience est réfléchie, du début à la fin, consiste à ajouter des ajustements linguistiques à partir d'une page de collecte de fonds peer-to-peer typique.
Celles-ci peuvent être subtiles mais signifieront beaucoup pour le supporter qui crée sa page de collecte de fonds en hommage. Un endroit où Classy inclut ces ajustements pour les organisations à but non lucratif se trouve dans les conseils de collecte de fonds affichés pendant le processus. Un autre est dans les instructions sur l'ajout d'une image pour refléter l'action de ce public spécifique de collecte de fonds. Vous pouvez également envisager d'apporter ces modifications linguistiques dans les e-mails que vous envoyez aux collectes de fonds lors du lancement et de la fin de la campagne.
Offrir à chaque supporter une expérience formidable
Soutenir le secteur qui change le monde chaque jour signifie savoir ce dont les donateurs modernes ont besoin et aider les organisations à but non lucratif à attirer, convertir et conserver davantage de fonds.
Lorsque les supporters vivent une expérience formidable, ils la transmettent à ceux qui soutiennent leurs collectes de fonds, ce qui se répercute sur votre organisation. Avec ces petites touches à votre expérience de support, vous ajouterez des détails intentionnels et réfléchis dont les gens se souviendront toujours.
Prêt à explorer les collectes de fonds en hommage sur Classy ?
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