Publicité de voyage - Le guide complet du succès

Alors que le tourisme est l'une des industries dominantes dans le monde, c'est aussi l'une des plus imprévisibles, c'est pourquoi il est crucial d'avoir la bonne publicité de voyage.

Avec une publicité de voyage appropriée , vous pouvez inciter et captiver les autochtones locaux ou les touristes du monde entier à participer aux services et aux offres que votre entreprise ou votre emplacement a à offrir. Prendre des mesures pour élaborer un plan de marketing adapté à votre secteur d'activité nécessite une planification et une allocation des ressources précises .

Pour vous aider à naviguer dans le domaine instable de la publicité touristique, nous avons créé un guide pour rester pertinent et se démarquer de la concurrence. Continuez à lire pour en savoir plus.

Qu'est-ce que la publicité touristique ?

La publicité touristique est un terme large qui désigne le marketing lié au tourisme, généralement destiné à un public à l'étranger. Cependant, la publicité touristique peut également s'adresser aux locaux, en fonction des services proposés.

Il existe de nombreuses formes de publicité pour les voyages, bien qu'elles soient généralement divisées en deux catégories principales, y compris la publicité d'entités privées ou publiques.

Le rôle de la publicité touristique est d'informer les voyageurs sur le lieu où ils se rendent ou de les inciter à visiter de nouveaux lieux en les informant de toutes les offres uniques d'un lieu.

Tendances numériques de la publicité de voyage

Que vous soyez un entrepreneur solo ou que vous fassiez partie d'une grande agence de voyages, l'objectif principal de votre publicité de voyage est d'atteindre de nouveaux clients et d'étendre les opérations dans votre destination.

Examinons quelques tendances publicitaires ou canaux marketing que vous pouvez utiliser pour intégrer vos stratégies marketing.

Publicité vidéo

Au cours de la dernière décennie, le marketing vidéo a explosé. En fait, il y a encore quelques années, YouTube rapportait 1 milliard d'heures de visionnage par jour sur sa plateforme. Depuis lors, les chiffres ont augmenté de façon exponentielle.

Plus de 75% des internautes regardent des vidéos en ligne chaque semaine. Essentiellement, si vous n'utilisez pas le marketing vidéo comme l'un de vos principaux canaux, vous passez à côté de nombreux clients potentiels.

La beauté du marketing vidéo est qu'il est très bien adapté aux agences de voyage et aux marques. Rien ne peut attirer un touriste comme une représentation visuelle bien pensée d'une destination.

Cette représentation visuelle peut tout mettre en valeur, de la nourriture aux services, en passant par l'hébergement et les sites touristiques. Les visiteurs potentiels auront une bien meilleure idée de ce à quoi s'attendre avant même de réserver leurs billets.

Comme vous le savez probablement déjà, les clients aiment savoir ce qu'ils peuvent s'attendre à trouver lorsqu'ils visitent quelque part, surtout lorsqu'ils dépensent beaucoup d'argent pour y être en premier lieu.

La vidéo a un impact direct sur les décisions d'achat

Cependant, des vidéos bien faites offrent non seulement cette tranquillité d'esprit, mais ont également un impact direct sur les décisions d'achat. Plus de 88 % des personnes qui regardent des vidéos explicatives se disent plus enclines à acheter un service à cause de cela. Créez le bon type de vidéo pour vos produits ou services, en expliquant ce qui les distingue des autres, et vous avez de bien meilleures chances de fidéliser les clients.

N'oubliez pas qu'il faut dix secondes pour attirer l'attention d'un spectateur avant qu'il ne disparaisse. Par conséquent, passez du temps à vous assurer que vos publicités vidéo arrivent avec un bang.

L'une des raisons pour lesquelles nous sommes si grands fans de la publicité vidéo est qu'elle nous permet de faire preuve de créativité et d'explorer de nombreuses méthodes pour capter l'attention de notre public. La vidéo est l'un des moyens les plus immersifs de capter l'attention de quelqu'un, et les possibilités sont infinies.

Affichage publicitaire

La publicité display est essentiellement une publicité que vous trouvez en ligne sur des sites Web tiers. La beauté de la publicité display est que vous n'avez pas besoin d'un gros budget pour commencer. Vous pouvez simplement contacter les sites Web pertinents pour utiliser des bannières et d'autres formats d'aide visuelle, y compris des photos ou des GIF, pour faire passer votre message.

L'idée principale ici, comme pour toute forme de marketing, est de se concentrer sur les aspects de vos services qui vous rendent unique. Par exemple, si vous commercialisez un hôtel de plage tropicale en dehors de Bangkok, vous pouvez mettre en valeur les eaux cristallines et le temps chaud ou comment vous pouvez accéder à ces commodités distinctes pour beaucoup moins cher qu'ailleurs.

Lorsque vous commencez à collecter des données à partir de votre publicité display sur divers sites Web, vous pouvez commencer à avoir une meilleure idée de votre public et de ses intérêts. Avec ces informations, vous pouvez commencer à créer des publicités mieux ciblées.

Publicité native

Vous pouvez considérer la publicité native comme une forme de marketing similaire à la publicité display. En fait, ce sont deux formes de publicité payante .

Cependant, ce qui distingue la publicité native, c'est que les consommateurs n'ont pas l'impression de regarder une publicité lorsqu'ils la voient.

En effet, la publicité native est soigneusement conçue pour correspondre au ton, à l'apparence et à la convivialité de la page sur laquelle elle apparaît. Les concepteurs s'efforceront de gélifier la publicité native avec des formats de médias spécifiques afin qu'elle s'intègre parfaitement à d'autres contenus.

La publicité native produit des résultats incroyables , surtout lorsqu'elle est informative. Par exemple, la mise en page trouvée sur la campagne Islands of Adventure StoryWorks pour le ministère du Tourisme des Philippines est magnifique.

Les annonceurs ont créé une expérience utilisateur agréable, donnant aux visiteurs l'impression de se promener sur la plage d'une île tropicale. Au fur et à mesure que vous continuez à faire défiler, vous atteignez un panneau indiquant "Plus de plaisir vous attend", agissant comme un type d'appel à l'action pour obtenir plus d'informations sur les voyages aux Philippines.

La clé de ce type de publicité est de l'aborder de manière non perturbatrice. Vous souhaitez présenter les meilleurs éléments de votre destination et de votre emplacement au visiteur potentiel sans qu'il ait l'impression de regarder une publicité.

Il est crucial de faire des recherches avant de lancer ce type de publicité pour avoir une meilleure idée des plates-formes avec lesquelles vous envisagez de vous intégrer. La synergie entre la marque ou l'annonceur et la plateforme tierce doit être cohérente .

Réalité augmentée

Rien n'est plus immersif dans le monde de la publicité touristique moderne que la réalité augmentée. Il permet aux hôtels et autres entreprises locales de présenter leur environnement physique et de permettre aux visiteurs potentiels d'entrer dans leur monde.

Il existe de nombreuses façons d'implémenter la réalité augmentée dans votre campagne publicitaire de voyage. Par exemple:

• Des destinations touristiques augmentées, où un touriste peut pointer son téléphone vers un restaurant à proximité et lire instantanément un menu.
• Éléments interactifs de l'hôtel, où quelqu'un peut se promener dans différentes pièces pour mieux les voir avant de réserver.

En fait, la réalité augmentée est aujourd'hui l'une des solutions de marketing numérique hôtelière les plus efficaces pour augmenter les réservations.

Meilleures campagnes publicitaires de voyage

Visiter le Portugal

Le Portugal est devenu une destination de voyage de premier plan au cours des dernières années.

Avec l'excellente série de vidéos du pays avec des messages et des thèmes variés, ils ont inspiré des milliers de nouvelles personnes à venir dans un pays qu'ils n'avaient probablement jamais pensé visiter auparavant.

L'office du tourisme du Portugal est même allé jusqu'à créer un guide de voyage Emotion pour les visiteurs cherchant à tirer le meilleur parti de leur voyage. C'était l'une des campagnes de publicité de voyage les plus brillantes que nous ayons vues ces dernières années.

Grand MGM

MGM Grand a créé une campagne unique pour promouvoir son nouveau centre de jeu LEVEL UP. Ils ont utilisé une combinaison de publicité native de style conteur et de publicité vidéo. Le contenu était amusant à parcourir et nous a tenus en haleine lorsque nous l'avons vu pour la première fois.

MGM Grand est clairement déjà bien établi, mais savoir comment atteindre une nouvelle foule d'une manière aussi excitante est ce qui nous a vraiment surpris.

Inspiré par l'Islande

Des campagnes inspirées de l'Islande sont diffusées depuis 2010. Chaque fois que nous en voyons une, elles sont de plus en plus exaltantes.

Les visuels sont absolument époustouflants et chaque campagne offre un regard unique et bien conçu sur les différents événements en Islande. De la nourriture à la culture à la nature et au-delà.

Le nombre suédois

Cette campagne de 2016 est tout simplement emblématique. L'idée était que vous pouviez appeler un numéro de téléphone national pour parler à une personne suédoise au hasard qui acceptait d'être au téléphone à ce moment-là. La grande chose était que les personnes qui répondaient au téléphone n'avaient aucune formation et parlaient de tout ce qu'elles voulaient.

C'était une campagne tellement stupide et absurde qu'elle a attiré l'attention internationale, rapportant plus de 147 millions de dollars à la fin.

Dernières pensées

Avoir une campagne de publicité de voyage numérique complète peut vous aider à vous démarquer sur le marché. Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing du voyage et créer un plan réussi, contactez-nous dès aujourd'hui.