Comment passer à GA4

Le suivi du trafic de votre site Web et la compréhension des utilisateurs visitant votre site sont un élément essentiel du succès de votre entreprise. L'utilisation d'analyses vous donnera un aperçu de la façon dont les utilisateurs interagissent avec le site et vous montrera les domaines qui doivent être améliorés. Google Analytics est l'un des meilleurs outils à utiliser pour aider votre entreprise à prospérer. En mars 2022, Google a annoncé que le 1er juillet 2023, il cesserait de prendre en charge Universal Analytics et passerait complètement à Google Analytics 4. Dans cet article, nous discuterons de l'arrière-plan de Google Analytics, de certaines des nouvelles fonctionnalités de GA4 et fournirons un tutoriel. sur la transition de votre entreprise vers la nouvelle plateforme.

L'univers Google Analytics

En 2005, Google a obtenu un programme d'analyse de statistiques Web appeléUrchin. En novembre 2005, il est devenu la première version de Google Analytics. Lors de sa première sortie, il y avait une telle demande pour le service que Google a mis en place un code d'invitation à la loterie pour que les gens s'inscrivent.Urchina souligné l'importance de l'analyse pour aider à créer des pages Web et des publicités plus efficaces, attirant ainsi plus de trafic vers les sites.

En mars 2012, Urchin a été abandonné et en octobre 2012, Universal Analytics (UA) a été lancé. UA a pu suivre les utilisateurs sur plusieurs appareils différents à l'aide d'identifiants d'utilisateur. L'introduction de l'UA a permis de mieux comprendre les visiteurs du site grâce à la manière dont les données ont été collectées, les dimensions et les statistiques personnalisées et les rapports en temps réel .

En octobre 2020, Google Analytics 4 (GA4) a été lancé. Cette nouvelle version de Google Analytics peut suivre les utilisateurs sur différents appareils, donnant collectivement une vue plus globale des activités de l'utilisateur. Contrairement à son prédécesseur, GA4 utilise uniquement des cookies à la première personne au lieu de cookies tiers, ce qui permet une plus grande confidentialité. Cette version de GA est plus flexible et plus facilement personnalisable pour répondre aux objectifs de votre entreprise.

Nouvelles fonctionnalités de GA4

Universal Analytics a collecté des données basées sur les sessions, mais cette nouvelle version de Google Analytics collecte des données basées sur les événements à partir des sites Web et des applications. Cela signifie que les données sont basées sur un certain événement qui se produit. Avec les données basées sur les événements, vous obtenez des données plus significatives. Les événements dans Google Analytics 4 sont regroupés en quatre catégories :

Événements collectés automatiquement

GA4 suit automatiquement ces événements lorsque vous installez le code de base GA4. Des exemples de ces événements sont first_visit, session_start et user_engagement.

Événements de mesure améliorés

Ces événements sont également collectés automatiquement, mais vous devrez autoriser l'amélioration des paramètres de mesure dans le flux de données en fonction des fonctions du site Web. Des exemples de ces événements sont les clics sortants, les défilements, les recherches de sites et les téléchargements de fichiers. Pour activer les événements de mesure améliorés :

1. Connectez-vous à Google Analytics et cliquez sur Admin.
2. Assurez-vous que vous êtes dans le bon compte et la bonne propriété.
3. Sous Propriété, cliquez sur Flux de données > Web.
4. Activez la mesure améliorée pour activer toutes les options et vous pouvez accéder à chaque option individuelle et la modifier si nécessaire.

Événements recommandés

Ce sont ceux que Google vous recommande de mettre en place pour optimiser la collecte de données. Ce sont des événements qui ne sont pas améliorés ou automatiquement collectés. Certains événements populaires sont ad_impression, connexion, achat, remboursement, inscription et recherche.

Événements personnalisés

Ces événements personnalisés sont ceux que vous devez écrire, concevoir et implémenter vous-même. Avant de créer un événement personnalisé, vous devez passer en revue les événements ci-dessus et vous assurer que l'événement que vous créez n'est pas déjà situé ailleurs.

Confidentialité dans GA4

GA4 se concentre également davantage sur la confidentialité des utilisateurs. Avec les préoccupations croissantes concernant les données des consommateurs et la confidentialité, les gens sont de plus en plus conscients de la manière dont les données sont collectées à leur sujet et à quoi elles sont utilisées. Ces données collectées sont utiles pour étudier les habitudes de l'utilisateur, afin que les entreprises sachent ce qu'il faut faire pour améliorer l'expérience de l'utilisateur avec leurs services. Les données utilisateur collectées sont nécessaires pour gérer une entreprise. Mais comme la vie privée des consommateurs est de plus en plus préoccupante, GA4 a répondu à ces préoccupations. Dans UA, vous pouviez voir toutes les adresses IP. Dans GA4, les adresses IP ne sont plus collectées ni stockées. GA4 vous permet également de choisir la durée de stockage des données spécifiques à l'utilisateur. La valeur par défaut est de deux mois et la durée maximale de conservation des données spécifiques à l'utilisateur est de quatorze mois.

Avec toutes ces fonctionnalités ajoutées, Universal Analytics en possède également certaines que Google Analytics 4 n'aura pas. Les vues, les mesures personnalisées et les groupes de contenu ne seront plus mesurés. Pendant ce temps, vous devrez peser le pour et le contre de chaque plate-forme et rechercher des alternatives si vous préférez un suivi des données basé sur la session.

Processus étape par étape pour passer d'Universal Analytics à Google Analytics 4

Avec les anciennes versions de Google Analytics, il était très facile de migrer de l'ancienne version vers la nouvelle. Malheureusement, ce n'est pas si simple pour GA4. Étant donné qu'Universal Analytics et Google Analytics 4 sont assez différents et se trouvent sur deux plates-formes différentes, il n'y a pas de moyen rapide de tout déplacer. Il existe de nombreuses différences entre les deux pour se familiariser, alors voyons comment passer au nouveau service.

Créer une nouvelle propriété GA4

Étant donné que UA et GA4 sont des plates-formes différentes, les données ne peuvent pas être transférées automatiquement de l'une à l'autre. GA4 ne commencera à suivre les données de votre site Web qu'une fois que vous l'aurez configuré. Il faut que tout cela soit fait avant le 1er juillet 2023.

Pour ce faire, vous devez d'abord vous connecter à votre compte et cliquer sur "Admin". Ensuite, sélectionnez "Créer une propriété" dans le menu déroulant, sélectionnez GA4, puis il vous guidera tout au long de la configuration de la propriété .

Installer le Global Site Tag

Le Global Site Tag (gtag.js) est un cadre de balisage qui permet d'envoyer les données collectées à Google Analytics.

Le code de votre nouvelle propriété se trouve dans Admin. Depuis Admin, accédez à Propriété > Informations de suivi > Global Site Tag. Ensuite, vous pouvez copier et coller le code dans le code de votre site Web.

Assurez-vous que la balise fonctionne

Après avoir mis en œuvre la balise, surveillez-la au cours des prochains jours et vérifiez si les données de trafic de votre page Web s'affichent dans la propriété.

Si votre balise ne fonctionne pas, vous pouvez installer l'extension Google Tag Assistant Chrom. Cela détectera toutes les erreurs qui auraient pu se produire et détectera automatiquement si les balises fonctionnent.

Étape 4 facultative

Bien que cette étape soit facultative, il est fortement recommandé de migrer vos données d'Universal Analytics vers GA4. La conservation de vos anciennes données est utile pour conserver un historique complet de vos données et vous pouvez suivre la croissance de votre entreprise.

Pour ce faire, connectez-vous à Google Analytics et accédez à Admin > Property > Data Migration. Ici, vous pouvez choisir les données que vous souhaitez migrer et quand. Pourtant, tout ne peut pas être migré. Les éléments suivants ne peuvent pas être migrés : Google Analytics pour Firebase, les propriétés Application + Web, les segments, les dimensions personnalisées, les statistiques personnalisées et les devises. Pour collecter vos données à partir de ces sources, vous devez les exporter et les importer manuellement dans GA4.

Après avoir collecté toutes vos anciennes données, vous pouvez clôturer votre compte Universal Analytics. Pour ce faire, accédez à Admin > Paramètres de la propriété. Au bas de la page, il y a une option pour "Supprimer cette propriété".

Tenez-vous au courant des mises à jour et des annonces pertinentes de Google

À compter du 1er juillet 2023, Google cessera complètement de prendre en charge Universal Analytics. En tant que tel, il est préférable de commencer la transition plus tôt que tard. Il y a de grands changements entre les deux plates-formes, alors assurez-vous de passer en revue toutes les nécessités. Assurez-vous de passer en revue les changements de formatage du tableau de bord et les différentes mesures que vous utiliserez pour vous familiariser avec les différentes façons dont les mesures seront collectées. GA4 utilise également une nouvelle terminologie, alors assurez-vous de les passer en revue, surtout si ces changements s'appliquent aux métriques que vous utilisez. Le basculement entre les deux services peut être déroutant, il est donc important que tous les membres de votre équipe sachent à quoi s'attendre.

Quand effectuer la transition vers Google Analytics 4

La première étape de la transition depuis Universal Analytics consiste à décider si GA4 convient à votre entreprise. Si ce n'est pas le cas, il existe d'autres plates-formes analytiques qui pourraient vous être plus utiles. Cependant, si vous décidez de basculer, il est recommandé de le faire rapidement. Universal Analytics cessera de collecter les données de trafic du site le 1er juillet 2023. Six mois après, toutes les données stockées dans Universal Analytics seront inaccessibles. En cas de problème ou de question, SEO Design Chicago dispose de nombreuses ressources pour faciliter la migration .

FAQ:

• Quelle est l'histoire d'Universal Analytics ?
• Quels sont les quatre types d'événements dans GA4 ?
• Comment passer d'UA à GA4 ?
• Quand Universal Analytics cessera-t-il de fonctionner ?
• Que fait GA4 pour la confidentialité ?

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