Suivi des campagnes politiques : analyse des mi-mandats américains

Mener une campagne politique ressemble beaucoup à une course à obstacles.

C'est long, demande beaucoup de préparation et implique de sauter par-dessus différents écueils placés sur votre chemin. Vous ne pouvez pas faire grand-chose sur la longueur et les obstacles. Mais vous pouvez vous préparer, et vous pouvez utiliser tous les moyens possibles pour le faire.

Étant donné que l'objectif le plus important des campagnes politiques est d'influencer l'opinion générale, l'information la plus précieuse que vous puissiez avoir est précisément de savoir comment cette opinion change avec le temps. Et c'est ce qu'un outil de veille médiatique peut apporter.

Lire la surveillance des médias : le guide ultime

Dans ce blog, nous passerons en revue tous les avantages qu'un outil de surveillance des médias peut apporter lors du suivi des campagnes politiques. Ensuite, nous passerons à quelques exemples pratiques et découvrirons un outil de surveillance des médias en action - à travers certains des exemples les plus controversés des Midterms américains de 2022.

Avantages du suivi des campagnes politiques avec la surveillance des médias

S'il y a une chose que tout outil de surveillance des médias peut fournir, c'est beaucoup de données utiles. Et comme pour toute sorte d'analyse ou de planification stratégique, disposer du bon type de données peut faire une énorme différence. Mais commençons par définir la surveillance des médias.

La surveillance des médias est le processus de collecte, d'organisation et d'analyse de toutes les mentions en ligne pertinentes de votre mot clé ou phrase clé. Il peut s'agir d'une personne spécifique (votre candidat ou adversaire), d'une organisation (par exemple un parti politique), d'un événement spécifique (comme les Midterms 2022) ou d'une tendance spécifique.

Il fonctionne de manière très simple. Vous entrez le mot-clé qui vous intéresse et vous obtiendrez toutes les mentions en ligne de ce mot-clé dans un seul tableau de bord. Cela inclut les mentions des médias en ligne mais aussi des forums, des plateformes de médias sociaux, des pages de critiques, etc.

Pouvez-vous déjà voir à quel point cela peut être précieux dans une campagne politique ?

Voici plus de détails.

Obtenez l'opinion publique – non filtrée.

Les sondages font partie intégrante de toute campagne politique. Qu'ils soient réalisés par des sources indépendantes ou par les médias, les sondages donnent un aperçu de l'opinion publique et constituent un excellent signal lorsqu'il s'agit de repenser si une campagne politique va dans la bonne direction ou non. Le problème avec les sondages traditionnels est qu'ils peuvent être très différents selon le média qui les publie.

Avec la surveillance des médias, vous obtenez des opinions claires et non filtrées que votre public partage publiquement. Vous entendez directement la voix des gens et vous pouvez devenir un participant actif à ces conversations.

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Prévenir les crises politiques

La gestion de crise est une tâche quotidienne lorsque vous travaillez sur une campagne politique. Et l'un des facteurs cruciaux pour réussir à atténuer une crise est de réagir à temps.

Avec un outil de surveillance des médias, vous pouvez configurer des alertes en temps réel chaque fois qu'un mot-clé spécifique est mentionné en ligne et, de cette façon, vous débarrasser de chaque patate chaude qui se présente à vous.

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Faire une analyse concurrentielle

En suivant manuellement les efforts de campagne de votre concurrent, vous ne pouvez collecter qu'une quantité limitée d'informations. Et même lorsque vous parvenez à le faire, vous devez à nouveau investir des efforts supplémentaires pour le comparer avec les résultats de votre campagne. Les outils de surveillance des médias rassemblent tout sans exception et proposent différentes manières d'utiliser ces informations par la suite.

Parmi de nombreuses options, vous pouvez comparer votre candidat avec vos adversaires et voir immédiatement lequel obtient le plus de publicité, la différence de sentiment, de canaux, d'engagement et de médias couvrant les histoires.

Suivez l'influence de vos campagnes

Entretenir des relations étroites avec les médias est essentiel lorsque l'on travaille sur une campagne politique. Malgré cela, il n'y avait aucun moyen de savoir si un média avait publié votre communiqué de presse, mais de le vérifier manuellement. Jusqu'à ce que la surveillance des médias arrive.

En insérant des expressions clés dans votre outil de veille médiatique, vous pouvez facilement suivre les médias qui ont publié votre communiqué de presse et vérifier leur influence. Cela vous permettra de mesurer leur impact sur votre campagne et peut servir de boussole précieuse pour décider quels canaux ont du sens pour la promotion et lesquels ne le font pas.

Comment tout cela se présente-t-il en pratique ? Voyons ce que nous pouvons découvrir en suivant les campagnes politiques aux États-Unis.

Midterms américains - une analyse

Revenons un peu en arrière et commençons par définir ce que sont les Midterms.

Les élections de mi-mandat (populairement connues sous le nom de Midterms) sont des élections générales aux États-Unis qui se tiennent généralement au milieu d'un mandat présidentiel. Ces élections sont généralement un verdict pour le parti qui détient la Maison Blanche. Et historiquement, ce parti perd généralement des sièges. La raison en est assez simple : les promesses faites pendant les campagnes électorales sont encore fraîches, et il est très facile de les comparer à ce que le parti a réellement fait. Et les promesses et la réalité sont très souvent très différentes.

Pendant les Midterms, l'attention se concentre principalement sur deux chambres du Congrès américain - la Chambre des représentants et le Sénat. En quoi est-ce important ?

Le Congrès est un organe législatif aux États-Unis et il a le pouvoir de faire des lois. Pour qu'un projet de loi devienne loi, les deux chambres doivent être d'accord, donc si une certaine option politique contrôle les deux, il sera certainement beaucoup plus facile d'adopter une loi qu'elles jugent juste. Ceci est particulièrement important lorsqu'il s'agit de décider de questions qui touchent de nombreuses personnes, comme l'avortement, le contrôle des armes à feu, le droit de vote, etc.

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Midterms 2022 – Quels sont les enjeux ?

Au début de 2022, les principaux problèmes débattus dans la politique américaine étaient l'immigration, la criminalité, la hausse des prix de l'essence et le coût global de la vie. Tous les sujets ont remporté des votes pour les républicains conservateurs. Il semblait que le résultat de ces Midterms allait être comme prévu – les démocrates du président Biden étaient voués à perdre, et les républicains auraient pris le contrôle des deux chambres du Congrès.

Mais les vents ont légèrement changé en juin avec le rejet de Roe contre Wade et la Cour suprême annulant la protection nationale contre l'avortement. Cette loi n'a encouragé que 20% des électrices indépendantes à voter démocrate. De plus, les discussions sur les droits LGBTQ +, le droit de vote et le contrôle des armes à feu ont augmenté, les prix de l'essence ont chuté et le président Biden a pris quelques mesures importantes (comme l'allègement des prêts étudiants et l'adoption de la loi sur la réduction de l'inflation), notamment en durcissant sa rhétorique contre les républicains MAGA. . Pour couronner le tout, l'ex-président Trump a reçu la visite du FBI - sa maison a été perquisitionnée et il a été accusé d'avoir volé des documents classifiés à la Maison Blanche, portant ainsi encore plus atteinte à la réputation des républicains.

Voyons comment les deux parties se sont comportées, en termes de relations publiques, dans cette course politique pas si prévisible.

Suivi des campagnes politiques : exemples

Nous prendrons quelques-unes des courses électorales les plus controversées de la mi-mandat de 2022 et examinerons leur parcours via Mediatoolkit, un outil de surveillance des médias.

Course au Sénat de Pennsylvanie

L'élection du Sénat américain en Pennsylvanie a vu une bataille entre le démocrate John Fetterman, lieutenant-gouverneur de Pennsylvanie, et le républicain Mehmet Oz, chirurgien et personnalité de la télévision devenu célèbre grâce à l'émission d'Oprah. Dans un État qui envoie des sénateurs républicains au Sénat depuis 1962, Fetterman a réussi à renverser le siège et à apporter l'une des victoires cruciales pour les démocrates lors de ces Midterms. Étant un candidat plutôt non conventionnel, Fetterman a utilisé le pouvoir des médias sociaux d'une manière complètement nouvelle et fraîche et s'est assuré qu'il était le sujet de conversation de l'État parmi tous les groupes d'âge et dans une bien plus grande mesure que le Dr Oz.

Cela comprenait la publication de contenu sur de nombreuses plateformes, dont TikTok, la participation à des défis viraux, la publication de vidéos de soutien inattendues et, dans une plus large mesure, se moquer de son adversaire, le dr. Oz.

Lors du suivi des campagnes politiques, nous avons pu remarquer que les deux candidats ont utilisé une rhétorique assez dure, Fetterman accusant son adversaire d'être un bagagiste élitiste avec des opinions radicales sur l'avortement et le Dr Oz accusant Fetterman d'être un socialiste avec une position insuffisante pour lutter contre le crime. Dans l'un des derniers débats, 2 semaines avant les élections, le Dr Oz s'est demandé si Fetterman avait subi un accident vasculaire cérébral en juin, provoquant une énorme réaction en ligne.

Ces attaques n'ont finalement pas atterri sur un terrain fertile. Au contraire, à en juger par notre tableau des sentiments, ils ont apporté beaucoup de points positifs à Fetterman, qui a finalement remporté les élections et sera le sénateur de Pennsylvanie lors du prochain mandat.

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Course au Sénat de Géorgie

La course au Sénat de Géorgie s'est soldée par deux candidats – le républicain Herschel Walker, ancien joueur de football et partisan pro-vie, soutenu par Trump, et le démocrate Raphael Warnock, pasteur et homme politique américain et fervent partisan de Medicaid. Après le 8 novembre, aucun des candidats n'a obtenu plus de 50 % des voix et ils sont en lice pour un second tour le 6 décembre.

Pourtant, le déroulement de cette course était incroyablement intéressant dès le départ et il pourrait y avoir une indication de qui remportera le second tour dans les données de surveillance des médias.

Si l'on regarde le nombre de mentions des deux candidats depuis début octobre, on constate une différence incroyablement grande en faveur d'Herschel Walker. Mais une fois que nous allons plus en détail, nous pouvons voir que bien que mentionné plus, il n'a pas été mentionné dans le bon sens.

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Scandale de l'avortement

Herschel Walker, un ancien joueur de football, est entré en politique en menant sa première campagne politique lors des élections sénatoriales de 2022 en Géorgie et il a remporté l'investiture républicaine avec 68 % des voix. En mai 2022, il a clairement exprimé qu'il s'opposait à l'avortement et qu'il considérait qu'il ne devrait y avoir aucune exception à l'interdiction de l'avortement. Début octobre, le Daily Beast a publié les accusations portées par une femme qui a déclaré que Walker avait payé son avortement en 2009. Cet événement a provoqué un énorme pic de mentions et a donné suffisamment de raisons de débattre sur diverses plateformes en ligne. D'autres pics de mentions signifient les tentatives d'Herschel Walker pour modifier la situation ainsi que les augmentations périodiques d'autres commentateurs sur le scandale.

Ainsi, malgré beaucoup plus de mentions que Raphael Warnock, ce surplus est principalement dû au scandale qui a gravement nui à sa réputation. Lorsque nous regardons le graphique d'analyse des sentiments, nous pouvons voir qu'il y a considérablement plus de mentions négatives que de mentions positives lorsque nous parlons d'Herschel Walker. Le graphique est assez différent dans le cas de Warnock.

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Cela signifie-t-il la victoire de Warnock au second tour ? Attendons voir.

Démocrates contre républicains

Comme mentionné, les républicains, étant le parti opposé aux démocrates du président Biden, devaient remporter ces élections de mi-mandat sans trop d'efforts. L'enjeu était bien en leur faveur en début d'année, mais les cartes ont été jouées différemment durant l'été. Les démocrates ont augmenté, les tendances économiques sont légèrement en faveur de Biden, et en offrant une vision libérale des droits LGBTQ + et à l'avortement, ainsi que des soins de santé et une vision plus stricte des lois sur les armes à feu, ils ont réussi à mobiliser les jeunes électeurs et à tourner le jeu en leur faveur.

Si l'on regarde le nombre de mentions des deux partis depuis début septembre, il y a un peu plus de mentions des Républicains en lien avec Midterms :

Mais si nous regardons de plus près les mentions, nous pouvons voir qu'il y a eu beaucoup de débats sur les raisons pour lesquelles les républicains n'ont pas atteint le résultat dont ils étaient si sûrs, et nous n'avons pas vu venir une « vague rouge ».

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Tout cela a contribué à un sentiment majoritairement négatif vis-à-vis des républicains au cours des 2 derniers mois. En revanche, les démocrates voient des mentions légèrement plus positives, ce que l'on peut voir dans le graphique ci-dessous :

Biden contre Trump

Peut-on déjà deviner ce que cela signifie pour l'élection présidentielle de 2024 ? Peu probable, car un an et demi en politique, c'est toute une vie. Mais nous pouvons certainement observer les tendances.

Si nous examinons les mentions de Donald Trump au fil du temps, à en juger par les pics, nous pouvons conclure qu'il trouve constamment des moyens de faire parler de lui sur les plateformes en ligne.

Étant donné que le parti adverse remporte généralement les Midterms, cela sert à alimenter la prochaine campagne présidentielle. Notamment celle du candidat présidentiel du parti adverse. Étant donné que ces Midterms n'ont pas apporté le résultat positif tant attendu pour les républicains et que de nombreux candidats approuvés par Trump ont perdu la course, il sera intéressant de voir le déroulement de la candidature et de la campagne de Trump. Ce que nous pouvons dire déjà, Trump a gagné un adversaire puissant dans la course à la candidature républicaine. C'est le sénateur de Floride DeSantis qui est mentionné très fréquemment à côté de Trump.

Pour terminer…

Le suivi des campagnes politiques, en particulier pendant les élections, vous donne un avantage incroyable. Vous obtenez des résultats non filtrés de tous vos efforts de relations publiques et de ceux de vos adversaires dans un tableau de bord clair. Et c'est à cela que cela revient finalement. Être à l'écoute des gens et faire de votre mieux pour répondre à leurs attentes.

C'est là qu'un bon outil de surveillance des médias comme Mediatoolkit est essentiel. Si vous êtes intéressé à le voir en action, nous avons un essai gratuit de 7 jours, essayez-le !