Que sont les backlinks toxiques et que faire avec eux ?

On dit souvent que trop d'une bonne chose peut être mauvaise pour vous. Malheureusement, cela vaut également pour le côté Internet. Parfois, les stratégies de référencement que nous adoptons entraînent des backlinks toxiques. Les propriétaires de sites Web, qui n'ont pas été en mesure de garder un œil sur les choses, pourraient bien apprendre comment la santé des liens peut avoir un impact sur leur site.

Mais pourquoi même prendre cette chance ? Essentiellement, parce que le backlinking est l'un des moyens les plus efficaces pour améliorer l'autorité de votre site. Pour les non-initiés, en matière de référencement, l'autorité d'un site est l'un des facteurs de notation les plus importants.

Le fait est que ce n'est pas quelque chose que vous pouvez tricher. Ce n'est pas du tout la tricherie qui doit être faite ! Mais avec les sites Web, la triche peut souvent entraîner une diminution du classement de votre site. Tricher vos backlinks n'est qu'une des façons dont cela peut arriver.

Quoi qu'il en soit, nous nous retrouvons parfois avec des backlinks toxiques. Cela peut être dû à diverses raisons; d'une externalisation irresponsable ou d'un changement de domaine de liaison.

Le point ici est que vous devriez vérifier fréquemment la santé des liens. Il existe différentes manières de procéder. Le plus simple que nous ayons trouvé a été via SEMrush.

Avec l'outil d'audit des backlinks de SEMrush, vous disposez d'une plate-forme pour surveiller votre « niveau de toxicité » global. Cela devrait rendre cette tâche beaucoup plus facile.

Pour ceux qui souhaitent économiser de l'argent, ne vous inquiétez pas. Bien que les fonctionnalités puissent être limitées, vous pouvez toujours utiliser SEMrush pour trouver ces liens pour vous. Vous n'aurez qu'à faire la suppression manuellement. Heureusement, SEMrush vous permettra toujours d'analyser la toxicité globale de votre site.

Quels sont les backlinks toxiques ?

Avant de commencer l'audit, nous devons définir ce que nous entendons par backlinks toxiques. Faisons simple : si les bons backlinks sont comme des votes de confiance, les backlinks toxiques sont des votes provenant de personnes louches.

Généralement, les backlinks toxiques peuvent appartenir à ces catégories :

• N'ajoute pas de valeur.
• Aucune contribution éditoriale.
• N'est pas pertinent pour le sujet.

En surface, ils ressembleront à n'importe quel autre backlink. Tracez-les à la source, cependant, et vous vous retrouverez sur une page Web remplie de spam.

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Comment cela me concerne?

Pour Google, cela donnera l'impression que vous avez triché pour ces liens. En d'autres termes, ils n'étaient pas gagnés.

C'est parce que certaines personnes trichent. Certains sites paient d'autres sites ne faisant pas autorité et non liés pour placer un lien vers leur site. Cela a pour conséquence d'augmenter les backlinks mais n'ajoute aucune valeur réelle à votre contenu.

Soyez pris dans l'un de ces stratagèmes et vous pouvez être sûr que votre site paiera pour cela.

Pour la plupart, les sites coupables de cela finissent par perdre leur rang. Malheureusement, même si vos autres stratégies de référencement étaient strictement légales, Google aura toujours le droit de vous classer plus bas. Cela signifie perdre les progrès que vous avez déjà réalisés.

Quoi qu'il en soit, avoir une structure de liens saine est l'un des aspects les plus importants du référencement. C'est parce que l'autorité du site est en quelque sorte basée sur le nombre de ses backlinks.

C'est pourquoi la création de liens a été considérée comme l'une des meilleures stratégies à intégrer au référencement. Dans un rapport de 2020 sur la création de liens, 79,05 % des personnes interrogées ont trouvé que la création de liens était plus efficace lorsqu'elle était utilisée conjointement avec d'autres stratégies.

Compte tenu de cela, nous ne serons pas les gars pour vous dire que la création de liens est un non-non. L'astuce avec la création de liens serait de s'assurer que vous avez le bon type de backlinks.

Comment se débarrasser des backlinks toxiques ?

Trouver les backlinks toxiques

Pour trouver ces liens, vous aurez besoin d'outils. Vous pouvez choisir l'un des choix disponibles. Certains d'entre eux sont:

• SEMrush.
• Surveillez les backlinks.
• Console de recherche Google.
• Majestueux.

Pour nos besoins, nous utiliserons SEMrush car le site est capable de fournir des outils d'analyse et d'audit directement depuis le tableau de bord.

Malheureusement, la version gratuite de cet outil sera limitée en termes de fonctions et de projets disponibles. L'abonnement Pro pour cet outil vous coûtera 99,95 $ par mois.

Quoi qu'il en soit, il serait préférable de se rappeler que la santé globale des liens est un investissement important qui vaut bien votre temps et votre argent. L'autorité du site est l'un des facteurs les plus importants du classement de votre site.

Avec SEMrush, la principale mesure que vous utiliserez est le score de "toxicité". SEMrush utilise plusieurs facteurs différents pour déterminer ce nombre. Vous pouvez vérifier cela dans la section "Filtres".

Pour commencer, inscrivez-vous et saisissez l'URL de votre site. Une fois cela fait, l'audit de l'ensemble de votre site peut prendre un certain temps, en fonction du nombre de pages.

La page de résultats vous montrera tous les backlinks de votre site. Pour vous aider à faire le tri, utilisez les filtres disponibles. Vous souhaiterez configurer la page pour afficher les résultats par niveau de toxicité. Cela vous montrera les liens que vous devriez surveiller.

Cliquer sur "Filtres avancés" vous montrera un menu plus détaillé

La zone la plus pertinente pour vous serait le côté droit de la page de résultats. Cela vous montrera l'autorité du domaine, le score de toxicité du lien et les actions possibles à entreprendre.

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Méthodes de suppression des backlinks toxiques

La meilleure partie de SEMrush est qu'il vous permet d'utiliser les moyens de confiance pour les supprimer. Ces backlinks toxiques seront supprimés grâce à la coopération du propriétaire du site ou par le processus de désaveu. Dans les deux cas, vous devrez identifier les liens incriminés.

En supposant que vous avez identifié les backlinks toxiques, vous voudrez les sélectionner, puis les envoyer à la liste Supprimer ou Désavouer.

Assurez-vous d'avoir trouvé tous les liens possibles. Si vous ne savez pas si un lien vaut la peine d'être supprimé, vous pouvez d'abord le déplacer vers la liste de révision. N'oubliez pas de revenir et de vérifier quels liens sont à examiner.

Pour le retrait :

Cela devrait être plus simple que ce à quoi vous pourriez vous attendre. Pour les utilisateurs qui effectuent cela manuellement, vous devrez déterminer comment contacter le propriétaire ou le webmaster de chaque site. Les utilisateurs de SEMrush constateront que cela se fait automatiquement pour eux.

Pour le dire simplement, vous leur enverrez un message leur demandant de supprimer le lien. Envoyez au propriétaire du site ou au webmaster un e-mail expliquant la situation. Tant que vous êtes poli et direct, le problème devrait être facilement rectifié et le backlink toxique rapidement supprimé. Normalement, cela se passe bien ; assurez-vous simplement de contacter la bonne personne.

Dans certains cas, le site n'est pas joignable ou ils répondent négativement. Vous voudrez peut-être envisager de désavouer ce lien à la place.

Pour les utilisateurs utilisant SEMrush, accédez à l'onglet Supprimer. Cet onglet contiendra la liste des sites Web que vous avez inclus dans votre liste précédente.

À partir de là, les choses seront prises en charge par SEMrush. SEMrush a la capacité de collecter automatiquement les informations de contact du propriétaire du site.

Assurez-vous simplement d'ajouter votre adresse e-mail via le lien du tableau de bord. De cette façon, les propriétaires de sites sauront exactement qui les contacte.

Malheureusement, cela ne rend pas le processus à toute épreuve. Parfois, le site ne répond toujours pas, quelle que soit la méthode. Dans ce cas, faites comme mentionné précédemment et déplacez-les dans la liste Désavouer.

Pour désavouer :

Dans les deux cas, qu'il soit manuel ou via SEMrush, le processus est très similaire. La première chose à faire est de créer un fichier texte. Vérifiez à nouveau si le fichier texte est encodé en UTF-8 ou en ASCII 7 bits.

Dans ce fichier texte, créez une liste des liens que vous souhaitez désavouer. Assurez-vous de suivre ce format :

Extrait du guide Google Webmaster

Assurez-vous d'inclure tous les liens et qu'ils sont entrés correctement. Après cela, enregistrez simplement le fichier et naviguez dans votre navigateur vers l'outil de désaveu de la console de recherche Google.

Dans l'outil de désaveu, sélectionnez votre page dans le menu déroulant. Cela vous amènera à l'étape suivante où vous téléchargerez le fichier texte que vous avez créé précédemment.

Ce que vous faites avec cette méthode, c'est dire à Google de ne pas inclure ces liens lors de la vérification de votre site. Soyez patient avec ce processus car Google peut prendre jusqu'à quelques semaines pour vérifier ce fichier.

Il serait prudent de se rappeler que le désaveu des liens n'est pas une fin en soi. Google suggère toujours de faire un nettoyage en profondeur de vos backlinks.

Que faire après ?

Ensuite, vous voudrez déposer une demande de réexamen auprès de Google. Cela signifie que vous demanderez à Google de parcourir à nouveau votre site (et les backlinks). Ce processus peut prendre un certain temps, mais c'est le moyen le plus sûr pour que les modifications prennent effet.

Si vous avez de la chance, vous l'avez fait à temps et Google n'a pas encore trouvé ces backlinks. Cependant, il serait toujours prudent de soumettre une demande de réexamen.

Dans tous les cas, les résultats de vos efforts en valent la peine. Soyez patient avec les résultats car Google vérifie tous les sites publiés.

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Conclusion

On pourrait dire que c'est un processus de longue haleine. N'oubliez pas cependant que cela garantira la santé des liens de votre site d'une bien meilleure manière. En fin de compte, si vous êtes cohérent avec votre audit, vous ne passerez pas trop de temps là-dessus de toute façon.

Il faut un certain type de caractère pour être diligent avec ces choses. Entraînez-vous à garder un œil sur les détails.

Si vous ne l'avez pas encore fait, vous pourriez bénéficier de l'utilisation d'un outil d'analyse de page. Ceux-ci vous aideront à mieux comprendre ce qui se passe avec votre page. Ces détails sont importants, surtout lorsque vous commencez à comprendre les différentes métriques. En fin de compte, il s'agit d'investir votre temps et votre argent dans votre site. Il faut un peu de patience, mais avec suffisamment d'efforts, la récompense deviendra évidente.

 Cet article est écrit par Daniel Martin. Daniel aime créer des équipes de contenu gagnantes. Au cours des dernières années, il a constitué des équipes performantes qui ont produit du contenu engageant apprécié par des millions d'utilisateurs. Après avoir travaillé dans l'industrie aéronautique pendant 9 ans, Dani applique aujourd'hui son expérience internationale en matière de constitution d'équipes dans LinkDoctor pour aider à résoudre les défis de ses clients. Vous pouvez le suivre sur LinkedIn.