Comment trouver et réparer les backlinks toxiques

Que sont les backlinks toxiques ?

Les backlinks toxiques sont des liens non naturels provenant de sites Web de mauvaise qualité qui peuvent avoir un impact négatif sur la capacité de votre site à bien se classer sur Google. Tous les liens spammés pointant vers votre site doivent être identifiés et désavoués pour éviter qu'ils n'endommagent le référencement de votre site.

Les backlinks toxiques peuvent provenir :

• Sites de spam : certains sites Web vendent des backlinks vers d'autres sites Web, ce qui peut être considéré comme manipulateur et donc toxique par les moteurs de recherche.
• Spamming : certaines personnes ou organisations utiliseront des outils automatisés pour spammer d'autres sites Web avec des backlinks dans le but de manipuler les classements des moteurs de recherche.
• SEO négatif : Certaines personnes ou organisations peuvent essayer de nuire au site Web d'un concurrent en créant des backlinks toxiques vers celui-ci.
• Site Web piraté : si un site Web est piraté, le pirate peut insérer des liens vers des sites Web malveillants ou de mauvaise qualité, qui peuvent être considérés comme toxiques par les moteurs de recherche.

Pourquoi les backlinks toxiques sont-ils importants ?

Les backlinks naturellement acquis d'un site sont censés agir comme des votes de confiance en faveur du site, permettant à Google de savoir que les autres trouvent le site précieux.

Cependant, les backlinks toxiques ont l'effet inverse. Étant donné que les sites dont ils proviennent sont considérés comme de faible valeur, ils peuvent en fait nuire au référencement d'un autre site Web en créant un lien vers eux.

Comment les backlinks toxiques affectent votre référencement

Les backlinks toxiques peuvent sérieusement nuire à la capacité de classement de votre site. En effet, les backlinks toxiques peuvent exposer votre site à des pénalités algorithmiques et manuelles de Google qui peuvent faire chuter votre site dans le classement.

Il existe deux types de pénalités que vos backlinks toxiques peuvent provoquer : une pénalité algorithmique ou une pénalité manuelle.

Une pénalité algorithmique est une conséquence naturelle d'une mise à jour d'algorithme. Bien qu'on l'appelle familièrement une pénalité, ce n'est pas quelque chose qui est imposé à un site. Au lieu de cela, cela se produit lorsque Google met à jour son algorithme d'une manière qui met plus ou moins l'accent sur des facteurs de classement particuliers. Si votre site Web voit une baisse soutenue du classement suite à une mise à jour de l'algorithme, il peut souffrir d'une pénalité algorithmique. La seule façon d'y remédier est d'identifier le facteur de classement qui a conduit à la chute du classement et de le résoudre. Au fil du temps, vous pourrez peut-être retrouver votre position SEO.

Une action manuelle est une sanction prononcée par Google lui-même. Les révisions manuelles sont généralement déclenchées par des éléments tels que des problèmes détectés par algorithme ou un rapport de concurrent. Si vous êtes touché par une pénalité manuelle, vous recevrez une notification dans Google Search Console (GSC) sous l'onglet "Actions manuelles". Vous pouvez demander une demande de réexamen pour faire supprimer la pénalité une fois que vous avez résolu le problème. Dans le cas de backlinks toxiques, cela peut signifier supprimer des liens de votre site vers un autre site Web ou désavouer les mauvais liens.

Google ignore-t-il les backlinks toxiques ?

Oui, dans le meilleur des cas, Google ignorera simplement les liens toxiques. En 2019, John Mueller de Google a mentionné que Google ignorait déjà les liens provenant de sites où "il est peu probable qu'il y ait des liens naturels".

Malheureusement, ce n'est pas la fin de la conversation toxique sur les backlinks.

Bien qu'il soit formidable que Google ignore certains backlinks toxiques, nous avons constaté qu'ils n'ignoraient pas tous les backlinks toxiques.

Plutôt que de croire que Google ignorera automatiquement les mauvais liens pointant vers votre site, suivez les étapes ci-dessous pour trouver et interdire les backlinks toxiques afin de protéger votre stratégie de référencement.

D'où viennent les liens toxiques ?

Avant de pouvoir développer une stratégie pour nettoyer et prévenir les backlinks toxiques, il est important de comprendre à quoi ils ressemblent et d'où ils viennent.

Il existe plusieurs types de liens courants de mauvaise qualité à éviter :

• Schémas de liens payants : les liens payants sont l'un des exemples les plus évidents de liens toxiques, car ils sont aussi artificiels que possible. Échanger de l'argent contre un lien dans le but d'améliorer le référencement de votre site est contraire à Google Search Essentials. Cependant, Google reconnaît que tous les liens payants ne sont pas de mauvais liens et que parfois "l'achat et la vente de liens font partie intégrante de l'économie du Web à des fins de publicité et de parrainage". Dans ces cas, vous pouvez ajouter un attribut rel= »nofollow » ou rel= »sponsored » à la balise <a> du lien afin de qualifier et protéger ces liens.
• Liens qui manquent de pertinence : les liens qui manquent de pertinence dans le contexte d'un contenu ou d'un site Web peuvent être considérés comme toxiques, surtout s'ils sont utilisés de manière excessive.
• Liens provenant de sites de mauvaise qualité : Les backlinks de sites de mauvaise qualité peuvent parfois être considérés comme toxiques, surtout si le site dont ils proviennent fonctionne principalement à des fins de ferme de liens SEO. Les sites avec des scores DR et DA très faibles sont des candidats de choix pour ce type de lien toxique.
• Liens de réseaux de blogs privés : les réseaux de blogs privés (PBN) sont des réseaux de sites construits dans le but de publier du contenu et d'établir des liens vers celui-ci à partir d'autres blogs du réseau. Cependant, les experts peuvent généralement repérer ces réseaux assez facilement et ils sont activement pénalisés par Google. Selon des recherches récentes de SEMRush, les liens PBN étaient la troisième raison la plus courante de pénalisation des liens parmi leur échantillon de sites pénalisés.
• Commenter les liens de spam : placer des liens dans des forums ou des messages de discussion non pertinents est une stratégie héritée de création de liens qui est désapprouvée par Google. Ces liens ne sont évidemment pas naturels et de nos jours, les algorithmes de Google peuvent détecter cette stratégie toxique.
• Liens de texte d'ancrage riches en mots clés excessifs : avoir une quantité excessive de liens de retour de mots clés en correspondance exacte peut être considéré comme une stratégie de création de liens toxiques (par exemple : un grand nombre de liens pointant vers votre site avec le texte d'ancrage "acheter des chaussures maintenant") .
• Liens de contenu filé : le contenu filé est un contenu créé à l'aide d'un logiciel pour produire plusieurs variantes du même élément de contenu original. Placer des liens dans ces pièces et les télécharger sur le net était autrefois un moyen populaire d'obtenir des backlinks, mais ces liens sont de nature toxique.
• Liens d'annuaire de faible qualité : les annuaires peuvent parfois être un outil utile pour faire connaître votre nom et même obtenir des backlinks précieux. Mais tous les répertoires ne sont pas égaux. Certains répertoires sont de nature spam et offrent très peu de valeur aux visiteurs. C'est probablement une bonne idée d'éviter d'y figurer, surtout s'ils ne sont pas pertinents pour votre créneau.
• Liens de publication d'invités excessifs : La publication d'invités est en fait une stratégie de création de liens très précieuse. Cependant, utiliser cette tactique de manière excessive pour obtenir des liens à partir de sites de mauvaise qualité, non pertinents ou contenant du spam est interdit et Matt Cutts de Google a même dénoncé cette pratique en 2014 – ironiquement dans un article de blog.

Score de toxicité

Une façon de conceptualiser la toxicité des liens et les dommages qu'ils causent à votre site Web consiste à utiliser une métrique comme le score toxique de SEMRush. La toxicité d'un site est notée sur une échelle de 0 à 100, 0 étant propre et 100 extrêmement toxique. Plus les liens toxiques s'accumulent dans le profil de backlink d'un site, plus son score de toxicité est élevé. Idéalement, vous voulez que votre site s'inscrive aussi près que possible de 0 dans le score de toxicité, et plus les liens sont toxiques dans le profil de backlink d'un site, plus le site sera en mauvaise posture.

La création de liens n'est pas une discussion en noir et blanc. Alors que certains liens sont évidemment de haute qualité et d'autres sont évidemment toxiques, il y a généralement beaucoup d'espace gris entre les deux. J

Comment trouver des backlinks toxiques

Comment savoir si vous avez des liens toxiques dans votre profil de backlink ? Vous devrez effectuer un audit approfondi des backlinks et parcourir soigneusement chaque backlink de votre site.

Des outils d'audit comme l'outil d'audit de backlink de SEMRush et Ahrefs Site Explorer peuvent vous aider à plonger dans le profil de backlink de votre site et à mieux comprendre d'où peuvent provenir les liens et à quoi ressemble leur score de toxicité. Ces outils peuvent identifier tous les liens toxiques et potentiellement toxiques dans votre profil de backlink et vous fournir des informations spécifiques sur les domaines d'origine, le score de toxicité des backlinks en question, etc.

Vous pouvez également utiliser le rapport sur les liens de Google Search Console pour voir d'où proviennent vos backlinks. Bien qu'il n'ait pas les mêmes fonctionnalités qu'un outil payant comme SEMrush ou Ahrefs, il est gratuit et accessible à tous. Vous devrez vous familiariser avec les domaines liés à votre site pour déterminer ceux qui ne sont pas légitimes.

À quoi ressemblent les backlinks toxiques ?

Lors de l'analyse des domaines de référence, recherchez :

• Sites de spam (faux sites pharmaceutiques, sites pour adultes, sites avec de longues chaînes de lettres et de chiffres)
• Sites avec un score de toxicité élevé dans SEMrush

Même si certains domaines n'ont pas un score toxique élevé, ils peuvent toujours être dangereux. De même, même si certains domaines ont un score de toxicité élevé, cela ne signifie pas qu'ils sont réellement dangereux. Cela signifie que vous devrez peut-être creuser et visiter des sites que vous ne reconnaissez pas pour déterminer si vous devez les désavouer ou non.

Comment réparer un backlink toxique

Il existe deux façons de corriger les backlinks toxiques, en contactant le propriétaire du site de liaison pour demander leur suppression ou en les désavouant vous-même.

Suppression manuelle

L'avantage de demander une suppression de lien directement à un administrateur de site est qu'il supprime complètement le lien du Web, pas seulement à des fins de référencement. Ainsi, même si le processus consistant à rechercher l'e-mail d'un administrateur de site et à essayer de communiquer directement avec lui peut sembler un peu long et fastidieux, cela peut en valoir la peine dans de nombreux cas. Heureusement, les outils d'audit de backlink comme ceux d'Ahrefs et de SEMRush mentionnés ci-dessus offrent une intégration des e-mails qui facilite grandement le processus de recherche d'adresses et d'envoi d'e-mails.

Désavouer les backlinks

L'autre moyen, plus immédiat, de supprimer un lien toxique consiste à le désavouer. Une demande de désaveu indiquera à Google d'ignorer simplement le lien afin qu'il n'affecte pas le référencement de votre site. Si vous avez un grand nombre de backlinks indésirables de mauvaise qualité et que vos liens ont déjà provoqué ou sont susceptibles de provoquer une action manuelle, Google suggère de désavouer les liens qui, selon vous, pourraient vous causer des problèmes.

Procédez avec prudence, cependant. Examinez les liens qui, selon vous, peuvent causer des problèmes afin de ne pas désavouer par inadvertance les bons liens.

Désavouer les backlinks est un processus assez simple que vous pouvez effectuer en deux étapes simples.

Étape 1 : Créer un fichier .txt de liens à désavouer

Votre fichier de désaveu sera un simple fichier texte (.txt) que vous pourrez remplir avec les adresses des liens que vous souhaitez désavouer.

Étant donné que Google Docs peut être exporté au format .txt, vous pouvez facilement ouvrir un document et y coller les URL que vous souhaitez désavouer.

Vous pouvez désavouer des URL spécifiques et des domaines entiers, mais pas des sous-chemins spécifiques.

Par exemple, ce qui suit est acceptable :

http://spam.com/stuff/specific-page.html

# Désavoue les liens de cette URL spécifique

domaine : exemple.com

# Désavoue les liens de tout ce domaine

Mais pas les suivants :

exemple.com/ressources

# Vous ne pouvez pas désavouer complètement les liens de tout ce sous-chemin/sous-dossier

Lorsque vous ajoutez des lignes au fichier, vous pouvez inclure des commentaires à côté des entrées en commençant une ligne par le symbole "#". GSC considérera ces lignes comme des commentaires supplémentaires et non comme des URL à désavouer.

Une fois que vous avez enregistré ou exporté votre document au format .txt, il est temps de le partager avec Google.

Remarque : Un fichier de désaveu doit avoir une taille inférieure à 2 Mo et 100 000 lignes, et doit être au format UTF-8 ou ASCII 7 bits.

Étape 2 : Téléchargez votre fichier de désaveu sur Google

Accédez à l'outil de désaveu de Google Search Console.

Sélectionnez une propriété (site Web) dans la liste, cliquez sur le bouton de téléchargement et ajoutez votre fichier.

Si votre téléchargement réussit, cela peut prendre plusieurs semaines à Google pour appliquer ses modifications lors de la nouvelle exploration du Web. Cependant, s'il y a des erreurs dans le fichier, l'outil vous fournira une liste d'erreurs à corriger et Google n'acceptera ni ne téléchargera le nouveau fichier de désaveu.

Si vous avez déjà un fichier de désaveu en place, vous obtiendrez un bouton indiquant "Remplacer". Si vous mettez à jour votre fichier de désaveu de cette façon, il peut être judicieux de télécharger d'abord une copie de sauvegarde de l'ancien fichier.

Malheureusement, même si Google n'autorisera pas les liens dans votre rapport, ils apparaîtront toujours dans Google Search Console, alors ne vous inquiétez pas.

Vous pouvez toujours télécharger votre fichier de désaveu directement depuis Google Search Console si vous souhaitez voir une liste à jour des liens désavoués ou pour sauvegarder votre version actuelle. C'est une idée particulièrement bonne si vous prenez en charge un site Web et que vous examinez son profil de backlink pour la première fois.

Si jamais vous vous retrouvez dans une situation où vous souhaitez réintroduire tous les liens précédemment interdits, vous n'avez pas à parcourir votre dossier ligne par ligne. À partir de la page Outil de désaveu des liens, sélectionnez simplement la propriété et cliquez sur "Annuler les désaveux" pour effacer la liste des désaveux.

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FAQ sur les backlinks toxiques

Qu'est-ce qu'un lien toxique ?

Un lien toxique est un lien acquis de manière non naturelle qui a le potentiel de nuire au référencement de votre site en allant à l'encontre des consignes aux webmasters de Google pour les liens.

Comment savoir si un site a des backlinks toxiques ?

Vous devrez effectuer un audit de backlink afin de trouver des liens toxiques dans le profil de backlink de votre site.

Les backlinks toxiques affectent-ils le SEO ?

Oui. La présence de backlinks toxiques dans le profil de liens de votre site peut entraîner une sanction de la part de Google et un impact sur le référencement de votre site.

Dois-je supprimer les backlinks toxiques ?

Oui. Vous devez désavouer les backlinks toxiques ou les supprimer du profil de liens de votre site avant qu'ils ne déclenchent une pénalité algorithmique ou manuelle de Google.

Dois-je obtenir plus de backlinks après avoir désavoué des liens ?

Idéalement, oui. Garder votre profil de backlink exempt de liens toxiques n'est qu'une pièce du puzzle et ne remplace pas l'acquisition de backlinks de haute qualité. Une stratégie de backlink solide est celle qui cherche à augmenter constamment le nombre de liens de qualité dans votre profil de backlink.

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