Tendances et informations SEO que chaque spécialiste du marketing doit connaître pour 2023

Le marketing et les relations publiques changent et évoluent constamment, mais le sous-genre marketing le plus amorphe est peut-être le référencement. Le processus consistant à plaire à l'algorithme pour améliorer le classement des pages de recherche de votre marque n'a jamais été aussi critique à maîtriser pour les marques qu'il ne l'est aujourd'hui.

Voici les principales tendances et informations SEO de Zen Media que chaque spécialiste du marketing doit connaître pour l'année à venir.

Principales tendances SEO à connaître pour 2023

1. Connaissez votre utilisateur.

Les spécialistes du marketing sont depuis longtemps obsédés par l'idée d'en savoir le plus possible sur leurs clients. À l'aube de 2023, comprendre l'intention de l'utilisateur et prioriser l'expérience utilisateur est essentiel pour le référencement.

Qu'est-ce que l'intention de l'utilisateur ?

L'intention de l'utilisateur est l'objectif qu'un chercheur a pour une requête particulière. Ainsi, par exemple, une personne peut rechercher un lieu à proximité, un sujet sur lequel elle souhaite en savoir plus ou un produit qu'elle souhaite acheter.

Qu'est-ce que l'expérience utilisateur ?

L'expérience utilisateur concerne ce que votre public pense et ressent. Quelle est leur expérience avec votre site Web ? Votre appli ? Votre marque dans son ensemble ? L'optimisation du temps de vitesse des pages Web est cruciale, et les concepteurs doivent toujours coder en pensant à l'utilisateur final.

L'intention et l'expérience de l'utilisateur doivent être intégrées dans le tissu des stratégies de marketing Internet dès le premier jour. Ils sont liés les uns aux autres car ils travaillent dans le même but : répondre au besoin de l'utilisateur ou, comme certains pourraient le dire, résoudre le problème de l'utilisateur.

2. Le contenu est toujours roi.

Bien sûr, nous pouvons entrer dans le vif du sujet toute la journée, mais le fait est que nous n'aurions pas de données à analyser si nous ne produisions pas de contenu à consommer par un public. Un contenu mis à jour et de haute qualité est nécessaire pour le référencement, mais cela ne s'arrête pas là. Le contenu visuel est un must, et tirer parti des images, des vidéos, des infographies et d'autres médias générera plus de trafic et rendra votre site plus convivial, augmentant ainsi l'engagement et l'accessibilité.

Que doit inclure un contenu optimisé pour le référencement ?

Le contenu optimisé pour le référencement ressemble à un contenu frais et précieux qui répond aux questions des utilisateurs ou offre les solutions qu'ils recherchent. Donc, si votre public veut connaître les dernières nouvelles sur le bitcoin, répondez aux questions liées au bitcoin en bonne place sur votre site. Un contenu de haute qualité, qui tient compte de l'intention et de l'expérience de l'utilisateur, est un élément crucial pour offrir à votre public une bonne expérience sur votre site Web. Cela contribue finalement à l'expérience de votre public avec la marque dans son ensemble. L'algorithme de recherche de Google aime également voir que vous mettez régulièrement à jour votre site Web avec un contenu frais et de qualité qui offre de la valeur aux utilisateurs.

De plus, les spécialistes du marketing peuvent tirer parti de la puissance du contenu vidéo. Vous ne pouvez pas contester le fait que la vidéo est tout simplement plus engageante que le texte et les graphiques. Une enquête menée par Wyzowl montre que près de huit utilisateurs sur 10 ont acheté un logiciel ou une application après avoir visionné la vidéo de la marque. Non seulement le contenu vidéo convertit, mais c'est aussi ce que veulent les consommateurs. Les recherches montrent que 53 % des personnes souhaitent davantage de contenu vidéo à l'avenir.

Une vidéo captivante sur votre site Web peut inciter les gens à rester plus longtemps sur votre site Web, ce qui est récompensé par Google avec des classements de recherche plus élevés. En outre, la vidéo présente une puissante opportunité d'utiliser YouTube pour commercialiser votre entreprise.

3. Les SERP ont changé et sont devenus plus intelligents.

L'algorithme de Google est devenu beaucoup plus intelligent au fil des ans, grâce à la mise en œuvre de l'intelligence artificielle. Un exemple récent de ceci est leur mise à jour de l'algorithme BERT. BERT est un acronyme pour une série de mots qui vous briseraient probablement la cervelle si vous n'êtes pas compétent en SEO. (D'accord, d'accord, il s'agit de représentations d'encodeurs bidirectionnels de transformateurs, pour tous les surdoués !)

Cette mise à jour permet à Google de mieux comprendre le langage que les humains. Comme les mises à jour précédentes telles que RankBrain, BERT explique pourquoi des techniques telles que le bourrage de mots clés ne fonctionnent plus et réduiront votre classement de recherche. BERT recherche un contenu de niche, précieux et de nature conversationnelle.

La meilleure stratégie pour vous assurer que vous respectez les normes de BERT (il est en charge du classement, après tout), est de vous mesurer au score EAT de Google : expertise, autorité et confiance.

Les directives de Google décrivent ce que cela signifie pour un site d'avoir une bonne EAT. Si vous avez une entreprise qui donne des conseils ou vend des produits ou des services susceptibles d'affecter la santé, le bonheur, la sécurité ou la stabilité financière d'une personne, SEO EAT est d'une importance cruciale. Google connaît des biens ou des informations tels que YMYL ou "votre argent ou votre vie".

Les marques peuvent démontrer leur expertise avec du contenu créé par une personne considérée comme un expert dans leur domaine. Dans certains cas, cela peut également être accompli par des personnes ayant une expertise quotidienne dans le sujet traité. Vous gagnez en autorité dans votre domaine en rendant votre site Web accessible à de nombreuses personnes pour en savoir plus sur votre sujet ou votre domaine. Google vous considérera comme faisant plus autorité si d'autres experts et sites Web font référence à vous ou vous recommandent. La confiance est renforcée par la transparence quant à la création du contenu de votre site Web et par le fait d'avoir des informations de contact adéquates.

4. Les analyses sont impératives.

Cela semble être une déclaration évidente. Est-ce même une tendance SEO qui mérite d'être soulignée ? OUI! En 2023, les marques doivent prendre leurs données et les mettre à niveau, de la collecte à l'analyse en passant par les informations.

Les spécialistes du marketing peuvent utiliser Google Analytics pour obtenir des informations sur le référencement, y compris

• Surveillance du trafic mobile pour recueillir des données sur les taux de rebond, l'engagement, etc.
• Suivi de la barre de recherche du site pour comprendre ce que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils visitent votre site et s'il y a une lacune de contenu ou de service que vous pourriez combler
• Identifiez les pages les plus performantes et les moins performantes à imiter ou à mettre à jour

Mais parfois, le volume de données peut être écrasant. Heureusement, il existe des outils qui automatiseront la collecte et l'analyse des données afin que vous n'ayez pas à surveiller constamment vos chiffres manuellement. Cela garantit que vous serez toujours au courant des changements de comportement de recherche et que vous pourrez optimiser en conséquence. L'automatisation des tâches de référencement à l'aide d'outils ou de logiciels peut grandement simplifier la campagne de votre équipe et lui permettre de se concentrer sur des activités plus humaines et créatives. Les tâches pouvant être automatisées incluent le suivi de la position, les explorations de sites Web, l'analyse de la qualité du contenu, les rapports, l'analyse de l'intention des mots clés et la surveillance des mentions de marque et des nouveaux liens.

5. Optimiser le contenu pour la recherche vocale

Si vous n'optimisez pas la recherche vocale et les appareils mobiles, vous passez à côté d'une grande partie du paysage SEO actuel. L'optimisation pour ces supports vous aidera à vous classer plus haut dans Google, ainsi qu'à améliorer vos taux de conversion en offrant une meilleure expérience utilisateur.

Au-delà des smartphones, la prévalence des assistants numériques, tels qu'Amazon Alexa et Google Assistant, a augmenté le nombre de recherches vocales au cours des dernières années. Les statistiques actuelles montrent que 41 % des adultes utilisent la recherche vocale quotidiennement, et cela ne fera probablement qu'augmenter jusqu'en 2023 et au-delà.

Lors de l'optimisation de la recherche vocale, il est utile de cibler des mots-clés sous la forme d'une question. Il s'agira généralement de mots-clés à longue traine qui sont généralement assez spécifiques. Un exemple serait, "Où est Don's Dry Cleaning?" Cela peut également vous aider à réfléchir aux questions qu'un client potentiel pourrait avoir sur votre type d'entreprise, puis à créer des articles de blog répondant à ces questions.

6. Donnez la priorité à un site Web réactif et adapté aux mobiles

En conjonction avec l'optimisation de la recherche vocale, l'optimisation pour la recherche mobile est tout simplement logique. Les recherches par téléphone devraient augmenter jusqu'en 2023 et au-delà. Vous vous demandez dans quelle mesure votre site Web est adapté aux mobiles ? Tapez "Google Mobile-Friendly Tool" dans la barre de recherche de Google. Cela fera apparaître une boîte dans laquelle vous pourrez entrer l'URL de votre site pour qu'il soit évalué par Google.

Pour améliorer les performances de votre site sur les appareils mobiles, vous devez vous assurer qu'il a été créé avec un codage et un cadre réactifs afin qu'il change automatiquement d'apparence en fonction de l'appareil utilisé pour y accéder. Vous voudrez également augmenter les temps de chargement de votre page Web en mettant en œuvre la mise en cache, en utilisant un réseau de diffusion de contenu (CDN) et en compressant les images. Enfin, utilisez la méthode Accelerated Mobile Pages (AMP) de Google pour créer des versions adaptées aux mobiles de vos pages Web.

Pourquoi les tendances SEO sont-elles importantes ?

Le SEO a considérablement changé ces dernières années. Il ne s'agit plus seulement d'avoir un site Web et d'être classé pour les mots-clés. L'algorithme de Google est beaucoup plus sophistiqué qu'il ne l'était, et la façon dont les organisations utilisent les tactiques de référencement a changé en conséquence. Si vous souhaitez rester au top des résultats de recherche, il est essentiel de comprendre quelles sont les tendances SEO actuelles et comment elles affectent vos stratégies marketing. Vous voulez de l'aide dans ce domaine? Atteindre. Il se trouve que c'est l'un de nos points forts.