Changements dans le référencement : ce sur quoi votre entreprise doit se concentrer aujourd'hui

L'optimisation des moteurs de recherche évolue d'année en année à mesure que les moteurs de recherche comme Google continuent de changer et d'améliorer les algorithmes. La connaissance des principaux facteurs de classement qui modifient la façon dont les entreprises optimisent leurs sites Web est essentielle pour conserver ou améliorer les classements actuels.

Ici, nous discuterons des facteurs de classement qui devraient être sur votre radar : Google Page Experience et EAT.

Qu'est-ce que l'expérience de page Google ?

Google a toujours mis l'accent sur l'utilisateur. Mais cette année, ils vont plus loin en présentant la mise à jour de l' expérience de la page , qui a introduit le Core Web Vitals (CWV) avec ses trois nouveaux facteurs de classement.

Les utilisateurs ont toujours préféré les sites Web qui non seulement offrent les informations dont ils ont besoin, mais offrent également une expérience de page agréable. Google le sait, c'est pourquoi ils ont ajouté ces mesures à la liste des signaux de classement que vous connaissez déjà : convivialité pour les mobiles, HTTPS et navigation Web sécurisée.

Voici les trois principales mesures que mesure la mise à jour de Google :

• La plus grande douleur contente ou LCS
• Décalage de mise en page cumulatif ou CLS
• Premier délai d'entrée ou FID

Ces trois mesures déterminent la vitesse de chargement d'une page Web, la stabilité visuelle de la page et la vitesse de son interactivité. Nous vous guiderons à travers ces trois mesures pour mieux comprendre ce qu'elles sont et ce que vous devez améliorer.

La plus grande peinture de contenu ou LCP

La métrique LCP mesure le temps de rendu de la plus grande image, fichier ou bloc de texte de la page, par rapport au moment où il a commencé à se charger.

Les éléments de votre site Web qui prennent du temps à se charger doivent être corrigés et optimisés. Les fichiers volumineux prennent le plus de temps à se charger, donc si vous les avez sur votre page, compressez-les ou supprimez-les.

Le LCP est important car non seulement il s'agit d'un indicateur clé des performances du site, mais il influencera également la manière dont Google explore vos pages. Moins il y a de pages indexées, moins il y a de chances que vos pages soient classées. Une page qui ne se charge pas rapidement limitera le nombre de pages que les robots Google pourront indexer.

Il faut aussi penser aux utilisateurs.

Les visiteurs Web veulent des pages qui se chargent rapidement. Ils veulent accéder instantanément au contenu sur lequel ils ont cliqué. Généralement, si une page se charge plus de 3 secondes, ils partiront et passeront à la page d'un concurrent. Un taux de rebond élevé enverra un signal à Google indiquant que votre contenu n'est pas pertinent ou utile ; lorsque cela se produit plus fréquemment, votre site Web apparaîtra de plus en plus loin dans les résultats de recherche.

Qu'est-ce qu'un bon score LCP ?

Pour qu'un utilisateur ait une excellente expérience, les sites doivent viser une plus grande peinture de contenu de 2,5 secondes ou moins.

Voici le système de notation tel qu'annoncé par Google :

Les éléments à surveiller dans le cadre de l'API Largest Contentful Paint sont :

• Éléments d'image
• Éléments vidéo
• Élément avec une image de fond chargée via la fonction url() (au lieu d'un dégradé CSS)

Des outils comme GTmetrix sont utiles pour analyser votre site Web et vérifier la vitesse de chargement de votre site Web. Il fournit un rapport sur une série de mesures de performances telles que votre score LCP.

Pour vous assurer que votre site Web est optimisé pour la métrique LCP, téléchargez uniquement la plus petite version d'un fichier et testez toujours par la suite si la page se charge plus de 3 secondes ou moins.

Décalage de mise en page cumulatif ou CLS

Cumulative Layout Shift mesure la stabilité visuelle ou la stabilité des éléments de votre site Web. Un changement peut être défini comme tout élément de votre site Web qui est instable ou tout élément d'une page qui change de position.

Un exemple serait si un utilisateur est sur le point de cliquer sur un CTA puis clique accidentellement sur un élément différent parce que toute la zone s'est déplacée en raison d'une annonce ou d'une image chargée en retard.

Ce scénario agacera au moins un utilisateur ou suscitera une plainte si une transaction financière a été accidentellement effectuée.

Des mouvements instables peuvent parfois être causés par des images ou des vidéos de dimensions différentes ou par un widget tiers qui s'ajuste tout seul. Un autre exemple est lorsqu'un élément est progressivement ajouté au-dessus du contenu existant.

Cela peut être difficile à détecter car une page peut fonctionner différemment lorsque les développeurs la testent par rapport à la façon dont les utilisateurs réels l'expérimentent. Travaillez avec des développeurs Web qui ont de l'expérience avec les plateformes les plus populaires et qui sont des experts dans le domaine. Ils seront en mesure d'attraper ces détails qui peuvent provoquer des changements sur votre page.

Comment les mouvements instables sont-ils mesurés ?

CLS mesure les scores totaux de changement de mise en page à chaque fois qu'un changement inattendu se produit pendant toute la durée de la visite d'une page par l'utilisateur. Cette métrique comptera le nombre de fois qu'un élément visible se déplace d'une position rendue à une autre.

Cependant, tous les quarts de travail ne sont pas mauvais.

Certains mouvements sont attendus et d'autres et inattendus. Un changement de mise en page n'est mauvais que si le visiteur ne s'attend pas au mouvement. Mais il y a des cas où un changement se produit en réponse à la demande du visiteur, ce qui est acceptable dans ce cas.

Voici le système de notation pour CLS tel qu'annoncé par Google :

Comment mesurer le CLS ?

Le changement de disposition cumulatif implique la mesure de la fraction de distance, qui est la quantité d'espace que l'élément a déplacé de sa position d'origine à sa position finale. Il mesure également la fraction d'impact de l'espace total occupé par l'élément depuis son premier chargement jusqu'à son déplacement. Le score CLS est le produit de ces deux éléments.

Un exemple serait si une image occupait à l'origine 5% de l'écran, puis se déplaçait de 10% supplémentaires et, au total, occupait 15% de l'espace. La fraction d'impact serait de 15 % et la fraction de distance serait de 10 %. Le produit des deux serait de 0,015 %.

Pour mesurer le CLS, utilisez des outils tels que les outils de développement Chrome et le rapport Lighthouse de Google.

Premier délai d'entrée (FID)

L'interactivité est mesurée à partir du moment où un visiteur interagit pour la première fois avec une page (par exemple, clic ou défilement), jusqu'au moment où le navigateur commence à traiter l'interaction.

Google veut savoir si les utilisateurs se rendent réellement sur un site Web et interagissent avec lui. Cette métrique est donc implémentée pour mesurer le niveau d'engagement de votre site Web,

Dans la dernière mise à jour, il y avait des cas où un site Web pouvait avoir un faible taux de rebond en raison de bots qui le visitaient et s'y garaient simplement. Ensuite, Google penserait que le contenu est utile puisque les « utilisateurs » ne partaient pas.

Pour lutter contre cela et mieux organiser la page, Google exige désormais l'interaction comme métrique. Google veut voir un utilisateur cliquer, lorsqu'il utilise un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable, ou appuyer, lorsqu'il s'agit d'appareils mobiles.

Cette mesure garantit que votre site Web n'est pas seulement beau, mais qu'il remplit également son objectif et engage les visiteurs.

Voici le système de notation pour FID tel qu'annoncé par Google :

Obtenez un excellent score FID en optimisant vos appels à l'action et assurez-vous que votre page comporte des éléments engageants. Installez des chatbots et assurez-vous que vos barres de recherche sont très visibles car les utilisateurs interagissent le plus avec ces éléments et ils sont idéaux pour améliorer ce signal CWV.

Optimisez la mise à jour de Core Web Vitals en procédant comme suit :

1. Rendre les images plus petites
2. Mettre les images à l'échelle à la bonne taille
3. Spécifiez des zones pour les images, vidéos, publicités et autres éléments afin de stabiliser le chargement
4. Choisissez d'utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) sur votre plate-forme d'hébergement pour accélérer votre serveur.
5. Supprimez tous les plugins inutiles
6. Supprimez tout JavaScript que vous n'utilisez plus

L'optimisation pour les Core Web Vitals de Google placera votre site Web dans une meilleure position pour le classement. Cependant, l'expérience utilisateur ne sera pas complète sans un contenu de haute qualité.

C'est là qu'intervient le principe EAT de Google.

Qu'est-ce que l'EAT de Google ?

Google et d'autres moteurs de recherche sont l'endroit où les gens vont lorsqu'ils veulent des informations ou des réponses à des questions. Pour assurer la sécurité des utilisateurs. la qualité et la validité du contenu sont importantes. C'est pour cette raison que Google a mis en place le principe EAT.

EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. C'est un signal de classement qui mesure la pertinence et la crédibilité d'un contenu.

C'est le principe de classement de Google depuis sa publication dans les Search Quality Guidelines en 2014 et Google s'appuie sur les données EAT comme base pour ses signaux de classement.

Voici les composants individuels d'EAT et comment vous pouvez les utiliser pour améliorer votre marketing de contenu.

Compétence

L'expertise fait référence au niveau d'expertise et de connaissance du contenu sur un sujet particulier. En tant que créateur de contenu, vous devez savoir comment transmettre ces connaissances à votre public. Si vous devez vous tenir côte à côte avec un concurrent et qu'on vous demande de démontrer votre niveau d'expertise sur un sujet, vous serez choisi par Google si vous démontrez un niveau de compétence plus élevé.

Toutes les pages de votre site Web seront explorées et examinées pour voir si votre contenu démontre un niveau de connaissances, de compétences et d'expertise supérieur à celui d'autres sites Web.

Comment créer du contenu qui apporte une expertise :

• Effectuez une recherche approfondie de mots-clés pour trouver ce que vos lecteurs cibles recherchent.
• Créez du contenu sur un sujet bien documenté et qui aidera votre public à résoudre son problème.
• Mettez le nom et la biographie de l'auteur pour tout le contenu du blog. Les utilisateurs seront curieux de savoir d'où proviendront les informations, surtout si elles contiennent des citations médicales. Les informations sur l'auteur doivent être disponibles afin d'évaluer s'il est un expert pour le contenu publié.

Autorité

L'autorité fait référence à l'influence et à la réputation. Ce qui renforce l'autorité d'un site Web, c'est lorsque d'autres sites commencent à vous mentionner et à citer votre contenu sur leur propre site Web.

Lorsque vous devenez une source pour les autres, votre nom ou votre marque commence à apparaître dans la recherche, car Google reçoit le signal que d'autres sites Web apprécient les informations sur votre page, ce qui signifie que les chercheurs et les autres utilisateurs trouveront également la même valeur.

Conseils pour établir l'autorité :

• Obtenez des liens externes solides à partir de sites Web de haute autorité
• Évitez d'être mentionné ou lié à des sites Web malveillants (sites de jeux d'argent, sites pour adultes, armes à feu, etc.)
• Produire du contenu pertinent pouvant être partagé sur tous les supports

Vous pouvez mesurer l'autorité grâce aux scores Flow Metric de Majestic. Vous recevrez des rapports sur le flux de confiance et le flux de citations, ceux-ci mesureront votre contenu en termes de qualité et de fiabilité des backlinks qui y sont connectés.

Fiabilité

La fiabilité fait référence à l'authenticité de votre contenu ; si vous publiez des documents valides et factuels. La transparence est essentielle pour développer la fiabilité.

Accumuler des critiques positives, disposer d'informations commerciales, fournir des conditions générales et la sécurité du domaine sont quelques éléments qui renforceront la fiabilité.

Conseils pour renforcer la fiabilité :

• Soyez proactif en générant des critiques positives. Les avis générés par les lecteurs locaux seront utiles aux entreprises locales.
• Affichez les informations sur votre entreprise sur votre site Web.
• Ayez toujours vos CGU et Politique de confidentialité facilement accessibles pour vos visiteurs.
• Assurez-vous d'inclure les spécifications et informations complètes lors de l'affichage des produits et services.
• Investissez dans la sécurité Web. Assurez-vous d'obtenir une certification SSL pour votre domaine.

Assurez-vous que vos lecteurs reçoivent des informations expertes, faisant autorité et dignes de confiance.

Posez les questions suivantes avant de créer et de publier votre contenu :

• Le contenu est-il basé sur des données factuelles ?
• Fournit-il des conseils ou une opinion d'expert ?
• L'auteur est-il bien informé sur le sujet ?
• Le titre relaie-t-il le message du contenu ?
• Est-ce que ça s'affiche bien sur tous les appareils ?
• S'agit-il du type de contenu auquel d'autres sites Web peuvent se référer et vers lesquels des liens peuvent se référer ?

L'amélioration de l'EAT d'un site Web contribuera à augmenter son classement, car Google promouvra plus souvent le contenu de ces sites. Cela influencera alors la confiance des consommateurs dans l'entreprise et améliorera également les ventes.

Optimisez et mettez à jour souvent

De nouvelles mesures feront toujours partie du référencement et un contenu de haute qualité devrait toujours être une priorité pour toute organisation. Lors de l'optimisation pour Google, travaillez sur :

• Mise à jour de l'expérience de la page – affinement de votre site Web pour obtenir de bons scores sur LCP, CLS et FID, et
• EAT - développer et produire un contenu conçu par des experts, faisant autorité et digne de confiance pour que les utilisateurs obtiennent ou maintiennent votre classement de recherche.

Si vous ne savez pas comment mener votre stratégie de référencement, choisir la bonne société de référencement devrait vous aider à démarrer du bon pied et à mettre en œuvre le référencement correctement en utilisant uniquement les meilleures pratiques.

L'objectif est de mieux servir vos clients en leur fournissant les informations dont ils ont besoin couplées à la meilleure expérience. Les moteurs de recherche visent à faire de même, et vous devez donc suivre les changements pour dominer la recherche.

Les moteurs de recherche mettront toujours à jour leur algorithme et en tant que propriétaires d'entreprise ou spécialistes du marketing, vous devez être au courant de ces mises à jour pour développer votre entreprise de manière cohérente.

Ceci est un article d'Itamar Gero. Il est le fondateur et PDG de SEOReseller.com, un fournisseur mondial de solutions de référencement et de marketing numérique en marque blanche qui habilite les agences et leurs clients locaux partout dans le monde. Quand il ne travaille pas, il parcourt le monde, médite ou rêve (en code).