Comment arriver au sommet de Google en 2022

Les moteurs de recherche et leurs algorithmes peuvent sembler un peu mystérieux .

Google utilise plus de 200 signaux de classement pour décider quelles pages apparaissent en haut des résultats de recherche Google pour un terme de recherche donné, y compris la qualité de votre page, son utilité pour les visiteurs précédents et si elle correspond à l' intention du chercheur .

Ce guide se concentrera sur Google car c'est le plus grand moteur de recherche, mais d'autres moteurs de recherche tels que Bing ont des algorithmes similaires. Si vous créez un bon contenu pour la recherche Google et que vous y atteignez la première page, vous êtes également susceptible d'être bien classé dans les autres moteurs de recherche.

Comment atteindre le sommet de Google avec le référencement

Alors, par où commencer avec un classement élevé dans les résultats de recherche de Google ?

L'optimisation des moteurs de recherche bien sûr !

L'amélioration de votre référencement sur site est cruciale pour aider votre site Web à se classer sur la première page. Une fois que vous avez cette base en place, vos autres stratégies seront plus efficaces, augmentant votre trafic de recherche et augmentant vos prospects et vos ventes !

L'expression « optimisation pour les moteurs de recherche » semble effrayante et complexe, mais ce n'est pas aussi grave qu'il y paraît. Il faut du temps pour voir des résultats, mais ces résultats peuvent être lucratifs pour votre entreprise.

Optimisez votre site Web

Comme mentionné ci-dessus, Google utilise plus de 200 signaux de classement pour décider où votre site Web doit apparaître dans les résultats de recherche.

Alors, par où commencer l'optimisation ?

Voici quelques-unes des vérifications les plus simples que vous pouvez effectuer sur votre site pour vous assurer que vous avez les meilleures chances d'atteindre le sommet de Google.

Votre site est-il adapté aux mobiles ?

Nous en parlons beaucoup chez Exposure Ninja, mais sans un site mobile bien optimisé, non seulement vous manquez de trafic, mais vous mettez également en péril votre position sur Google.

Si les visiteurs mobiles de votre site ont une mauvaise expérience parce que votre site n'est pas adapté aux mobiles, ils retourneront aux résultats de recherche et trouveront un site plus facile à naviguer.

Google verra cela comme un « rebond » et le prendra comme un signal que votre site n'est pas utile car les gens n'y passent pas longtemps.

Parallèlement à cela, en 2020, 53 % de tout le trafic sur les sites Web provenait d'appareils mobiles - voulez-vous vraiment manquer autant de trafic mobile ?

En plus de cela, depuis 2016, Google a adopté une approche « d'indexation mobile d'abord », ce qui signifie que lorsqu'ils explorent votre site Web, pour aider à déterminer où vous devriez vous classer, ils regardent d' abord la version mobile . Si votre site mobile n'est pas à jour, vous pourriez être pénalisé.

C'est ce qu'a annoncé Google en 2016 ;

Aujourd'hui, la plupart des gens effectuent des recherches sur Google à l'aide d'un appareil mobile. Cependant, nos systèmes de classement examinent toujours la version de bureau du contenu d'une page pour évaluer sa pertinence pour l'utilisateur. Cela peut entraîner des problèmes lorsque la page mobile a moins de contenu que la page de bureau, car nos algorithmes n'évaluent pas la page réelle qui est vue par un chercheur mobile.

Vitesse des pages et du site

Les consommateurs sont habitués à ce que les sites Web se chargent presque instantanément . Il est révolu le temps d'attendre que votre numérotation se mette en marche et de prendre 10 minutes pour charger un site Web.

Si votre site prend plus de quelques instants à se charger, votre visiteur est déjà retourné sur Google pour trouver un site qui se charge plus rapidement. Ne manquez pas un nouveau client à cause d'un site Web lent.

Vous pouvez vérifier la vitesse de vos sites de bureau et mobiles à l'aide de l'outil PageSpeed ​​Insights de Google.

Cela dit, si votre site Web est un peu plus lent que d'autres mais se convertit bien , alors ne vous sentez pas obligé de supprimer une charge de contenu de qualité juste pour rendre votre site Web plus rapide !

Votre site Web est-il sécurisé ?

C'est l'un de ces sujets ennuyeux mais importants. Assurez-vous que votre site Web dispose d'un certificat SSL, ce qui rend votre site Web plus sûr contre les attaques en ligne, protégeant ainsi les informations de votre entreprise et de vos clients. Il permet également des transactions sécurisées, protège les informations de connexion et assure la sécurité des transferts de données.

Cette vidéo explique plus en détail pourquoi SSL est important.

Alors pourquoi Google s'en soucie-t-il ? Ils veulent que leurs internautes aient la meilleure expérience possible , et cela inclut la visite de sites sûrs où leurs informations seront protégées. Pour cette raison, ils voudront pousser les sites plus sûrs plus haut dans les résultats de recherche sur les sites Web sans certificats SSL, ce qui peut mettre en danger les données des clients .

Console de recherche Google

Google dispose de son propre outil gratuit pour analyser les performances de votre site. Il vous montrera où votre contenu peut être optimisé, vous donnera des alertes pour les problèmes de site et vous aidera à comprendre comment la recherche Google voit vos pages.

Sélectionnez vos mots-clés

La recherche de mots-clés est un élément clé ( comprenez-le? ) de toute stratégie de référencement. Vous devez savoir quels mots-clés vos clients potentiels et votre public cible rechercheront lorsqu'ils rechercheront un produit ou un service comme le vôtre.

Cette vidéo (l'une de nos vidéos les plus populaires , en fait), vous apprendra tout ce que vous devez savoir sur la recherche de mots clés.

Vous voudrez choisir un mélange de mots- clés courts et de mots -clés et expressions à longue traine pour vous aider à atteindre le sommet de Google.

Par exemple, si vous êtes un agent immobilier à Nottingham, vous voudrez alors vous classer pour des mots-clés plus courts comme « agent immobilier » et « agent immobilier Nottingham » mais aussi pour des mots-clés à longue traîne tels que « comment acheter une maison » ou « où sont les meilleurs endroits où vivre à Nottingham ».

Les possibilités sont infinies, alors essayez de hiérarchiser vos mots-clés en fonction de la quantité de trafic qu'ils vous rapporteront.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Ubersuggest ou un outil payant comme SE Ranking* pour voir les volumes de recherche de vos mots-clés choisis et même à quel point il peut être difficile de classer ces mots-clés et expressions.

Ces outils vous permettent d'examiner des mots-clés spécifiques ainsi que des mots-clés connexes. Tous les mots-clés de la liste ne seront pas pertinents pour votre entreprise, mais vous pouvez choisir ceux qui vous conviennent le mieux.

En plus de cela, essayez de vous mettre à la place de votre public cible et réfléchissez à ce qu'il recherchera par rapport à votre entreprise.
Si votre public cible est constitué d'investisseurs immobiliers, ce qu'ils recherchent sera très différent d'un étudiant à la recherche d'un appartement à durée déterminée.

Pour les mots-clés et les questions à longue traîne, Answer The Public est un excellent point de départ. Il vous donne les questions les plus courantes que les gens recherchent en rapport avec un mot-clé.

Voici les résultats pour « agent immobilier ». Nous verrons exactement comment tirer le meilleur parti des mots-clés à longue traîne plus loin dans cet article. (Astuce – blogs, blogs et encore blogs !)

Aussi demandé est un autre excellent outil que vous pouvez utiliser pour voir les questions que les gens sont susceptibles de poser lorsqu'ils recherchent un produit ou un service. Voici les résultats pour « louer une maison ».

Optimisez votre site Web pour vos mots-clés

Maintenant que vous avez choisi vos mots-clés, il est important de les ajouter à votre site Web. Chaque page Web doit être optimisée pour un mot clé ou une expression spécifique. Cela aidera Google à identifier les pages de votre site qui sont liées à ces mots-clés, afin qu'ils puissent présenter les bonnes pages à ceux qui recherchent en ligne des termes liés à votre entreprise.

Pour en revenir à l'exemple de l'agent immobilier, si vous proposez des services à la fois aux acheteurs et aux locataires de maisons, vous voudrez inclure des pages sur votre site qui se concentrent sur ces mots clés individuels. Si vous essayez de mettre toutes les informations sur une seule page et que vous n'avez pas de pages séparées dédiées à vos mots clés les plus importants, votre page risque de ne pas être aussi bien classée.

Cela tient à plusieurs facteurs, dont les principaux sont : l'intention de recherche et l'expérience utilisateur .

Si quelqu'un recherche " propriété locative Nottingham " et se retrouve sur une page qui concerne également l'achat de maisons, il peut arriver à la conclusion que la page n'est pas pour lui, puis partir.

Google verra qu'ils n'ont pas passé beaucoup de temps sur votre site et supposera que leur expérience utilisateur était mauvaise. S'ils avaient reçu une page clairement liée à leur requête de recherche spécifique, ils auraient été plus susceptibles de rester plus longtemps.

L'intention de recherche est liée à cela et est cruciale pour toucher des clients potentiels à différentes étapes de leur parcours client.

Optimiser pour l'intention de recherche

Ce que les chercheurs saisissent dans Google influence les résultats de la recherche. Si quelqu'un pose une question, Google lui présentera des résultats qui répondent à cette question.

Une excellente façon de vérifier l'intention d'un mot clé est de simplement effectuer une recherche vous-même . Si les résultats sont similaires à ce que propose votre site Web, alors c'est parfait ! Si ce n'est pas le cas, il est possible que le mot-clé ne vous convienne pas tout à fait.

Revenons à l'exemple de l'agent immobilier.

Disons que pendant que vous faisiez votre recherche de mots-clés, vous avez fini par voir que « design d'intérieur » était un mot-clé à volume élevé, lié à l'accession à la propriété.

Si vous mettez cela dans Google, vous verrez que les meilleurs résultats sont tous des articles de bricolage ou des services de design d'intérieur . Il y a même un article de Wikipédia là-dedans, et la section Les gens demandent aussi est plus consacrée à la décoration d'intérieur en tant que carrière.

Pas un résultat sur les agents immobiliers n'importe où. Ainsi, même si un mot clé peut générer un volume élevé de recherches et être lié à votre entreprise, il se peut qu'il ne soit pas tout à fait adapté à ce que vos clients cibles recherchent réellement .

Améliorez vos métadonnées

Les métadonnées ont plusieurs impacts différents sur le trafic Web - un basé sur un algorithme et un autre basé sur l'homme .

Votre méta-titre, c'est-à-dire le titre qui apparaît sur Google en bleu et dans l'onglet lorsque quelqu'un a ouvert votre page, doit être préchargé avec les mots-clés que vous avez choisis pour cette page. Vous ne voulez pas en faire trop ou le rendre non naturel, mais n'oubliez pas de les garder à l'avant ou aussi près que possible de l'avant.

La méta description de votre page, qui est le texte gris sous le titre dans les résultats de recherche, n'est pas utilisée par Google pour identifier les mots-clés, mais est plutôt une chance d'attirer le chercheur. Vous devez utiliser votre méta description pour vendre essentiellement au chercheur pourquoi il devrait cliquer sur votre résultat par rapport aux autres.

Obtenir des métadonnées correctes est un art raffiné, et nous l'avons couvert sous forme de blog ainsi que de vidéo.

Créer une stratégie de contenu

Le marketing numérique est une question de stratégie, et cela s'applique également à l'atteinte de la première page de Google.

Maintenant que vous avez une liste de recherches pertinentes, il est maintenant temps de décider du contenu que vous allez créer pour ces mots clés et expressions.

Les pages de produits ou de services devront être optimisées pour les mots-clés, et si vous avez constaté que beaucoup de vos termes de recherche sont des mots-clés à longue traine ou des questions, les blogs ou le contenu de la base de connaissances sont la voie à suivre.

Le meilleur endroit pour commencer est vos pages les plus importantes, telles que votre page d'accueil et les principales pages de produits ou de services. Assurez-vous qu'ils sont optimisés pour les mots-clés corrects, qu'ils ont une bonne vitesse de chargement et qu'ils sont utiles au visiteur.

Commencer à bloguer

Nous sommes toujours ravis de bloguer chez Exposure Ninja, mais c'est parce que c'est si bon pour les entreprises.

Nous avons travaillé avec plusieurs clients qui ont constaté une augmentation considérable du trafic grâce à l'ajout de blogs de qualité sur leurs sites.

Si vous essayez d'atteindre le sommet de Google, les blogs doivent être une priorité .

Par blog, nous ne voulons pas dire des nouvelles sur l'entreprise ou la même chose que vous écririez dans un communiqué de presse - pensez à ce qui intéresse vos clients.

L'agrandissement de votre bureau est-il vraiment excitant pour vos clients, ou est-ce juste excitant pour vous et l'entreprise ?

Les blogs servent vraiment à répondre aux questions courantes de votre client cible sur votre produit ou service, et à utiliser ces conseils pour les guider vers la conversion.

Vous auriez probablement identifié certaines questions courantes que votre public cible se pose lors de votre recherche de mots clés .

Si vous n'avez rencontré aucune question au cours de votre recherche, peut-être parce que vous faites partie d'un petit créneau ou d'un créneau émergent, réfléchissez aux types de questions que vos clients ont posées dans le passé.

Si vous n'arrivez toujours pas à trouver quoi que ce soit, organisez des groupes de discussion . Écoutez les questions du groupe de discussion, composé de votre groupe démographique cible, posez des questions sur votre produit ou service.

Essayez également de sortir des sentiers battus avec votre contenu - comment pouvez-vous être utile tout en encourageant le lecteur à faire un achat avec vous ?

Être utile est idéal pour atteindre le sommet de Google, car les visiteurs passeront un certain temps sur votre site à lire l'article et l'algorithme de Google considérera cela comme un bon signe , mais votre objectif ultime est également de réaliser des ventes. Le tout est de trouver cet équilibre.

Disons que vous vendez des bouteilles d'eau avec un revêtement antibactérien. Une des questions que vous avez pu rencontrer lors de votre recherche de mots-clés pourrait être « comment nettoyer ma bouteille d'eau ».

Maintenant, ici, vous pouvez soit créer un contenu basé sur la façon de nettoyer correctement n'importe quelle bouteille d'eau, soit créer un contenu sur la quantité de bactéries dans une bouteille d'eau moyenne, avec des faits et des statistiques intéressants, tout en faisant la promotion de votre bouteille. comme alternative antibactérienne facile à nettoyer.

Une autre excellente façon d'ajouter de la valeur à votre public consiste à incorporer votre produit ou service dans des guides ou même des recettes, en fonction de votre produit.

La marque de produits à base de soja Alpro a une section de recettes sur son site Web, et chaque recette comprend l'un des produits de l'entreprise comme ingrédient. Oui, vous pouvez acheter une alternative de marque propre, mais vous n'obtiendrez peut-être pas exactement les mêmes résultats que les recettes si vous utilisez une alternative.

Cherchez des liens de qualité

Si vous avez été n'importe où dans le monde du marketing numérique ou du référencement, vous avez entendu parler de backlinking . Si ce n'est pas le cas, ne vous inquiétez pas, nous vous le présenterons ici.

Le backlinking, c'est quand un site Web renvoie vers une page de votre site. Cela peut être dû au fait qu'ils souhaitent partager votre produit ou service, ou parce que vous avez créé un excellent blog auquel ils souhaitent renvoyer.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela aide votre classement sur Google.

Tout d'abord, vous avez le trafic que vous recevrez, espérons-le, des visiteurs du site qui cliquent sur votre site. Si vous avez un flux constant de trafic vers la page, Google verra cela comme un signe positif et recommandera votre page plus souvent dans les résultats de recherche.

Une autre raison pour laquelle cela aide votre classement est que Google voit des sites Web de haute qualité renvoyant vers votre site Web et conclut que votre site doit également être de haute qualité et fournir de la valeur si d'autres y renvoient.

Le backlinking est un sujet assez complexe, mais il est crucial lorsqu'il s'agit d'être bien classé dans les recherches Google.

Nous pourrions écrire des milliers de mots sur les stratégies de backlinking… et en fait, nous l'avons fait !

Si vous souhaitez plus de conseils sur les backlinks, vous pouvez obtenir 17 façons différentes d'obtenir des backlinks à partir de ce blog ou de la vidéo ci-dessous.

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Comment tirer le meilleur parti du référencement local

Les entreprises locales doivent optimiser leur référencement local .

Si vous êtes une entreprise locale, plutôt qu'une entreprise nationale ou mondiale, vous souhaitez vous connecter avec les clients de votre région. Le référencement local est idéal pour toute entreprise où une partie du parcours client implique qu'un client vienne vers vous ou que vous vous y rendiez.

Il ne suffit pas d'apparaître sur Google Maps .

Il existe plusieurs façons d'améliorer votre référencement local, par exemple en répertoriant votre entreprise sur des annuaires locaux tels que Google My Business et Yelp.

Vous devez également optimiser les mots-clés liés à votre région. Donc, si vous êtes un salon de coiffure à Nottingham, vous devriez optimiser pour des termes comme « salon de coiffure Nottingham », « coupe de cheveux Nottingham ». Vous pouvez également optimiser les termes de recherche avec une intention locale comme " salon de coiffure près de chez moi " ou " coiffeur local ".

Trois tactiques de référencement local de base

Réclamez votre fiche Google My Business

Commencez par configurer ou revendiquer votre fiche Google My Business. Remplissez votre fiche autant que possible, en y ajoutant vos heures d'ouverture, votre logo, des photos de votre entreprise, etc. Remplissez autant que vous le pouvez ! Google vous guidera pas à pas tout au long du processus. Cela peut sembler beaucoup à faire, mais cela en vaut la peine.

Gagnez des avis en ligne

Nous avons déjà mentionné comment Google classe les sites en fonction de l'expérience qu'ils pensent que les visiteurs ont sur un site, et les avis en ligne sont une autre façon pour Google de juger cela.

Avoir beaucoup de bonnes critiques montre aux clients potentiels et aux moteurs de recherche que votre site et votre entreprise sont dignes de confiance et de haute qualité .

Plus il y a d'avis, mieux c'est, alors n'ayez pas peur de demander à vos clients de laisser un avis ! Vous pouvez leur envoyer un e-mail de suivi quelques jours après le service pour leur demander s'ils seraient heureux de vous en laisser un. La plupart des gens oublient simplement que laisser un avis est quelque chose qu'ils peuvent faire jusqu'à ce qu'ils aient une plainte.

Soyez référencé dans les annuaires en ligne

L'inscription de votre entreprise sur Google My Business est un annuaire, mais cela vaut la peine d'en créer autant que vous le pouvez, tant qu'ils sont pertinents pour votre région et votre entreprise .

Les annuaires nationaux et internationaux tels que Yelp et Citysearch sont excellents, mais considérez également les annuaires locaux et spécifiques au commerce qui vous aideront à mieux vous classer dans votre région en particulier.

Les journaux locaux ont souvent des répertoires liés sur leurs sites Web, ou vous pouvez simplement rechercher "répertoire [votre ville]" ou "répertoire [votre catégorie d'entreprise]".

Annuaire local du Nottingham Post

Pour plus de conseils sur l'optimisation du référencement local, consultez notre Guide ultime du référencement local ou regardez la vidéo ci-dessous.

Utilisez Google Ads pour atteindre le sommet de la recherche Google

Si vous essayez de vous classer sur la première page pour un terme de recherche à volume élevé et que vous disposez d'un budget PPC, la recherche payante peut être une bonne direction pour vous.

Cela vous donne une meilleure chance d'être au sommet des recherches les plus compétitives et vous donne souvent des résultats plus rapidement que la recherche organique, mais à un prix littéral. Il peut s'agir d'un outil important de génération de leads pour les petites et nouvelles entreprises qui n'ont pas encore été en mesure de se classer de manière organique pour les requêtes de recherche.

Les annonces peuvent apparaître de différentes manières dans la recherche Google, les plus courantes étant les annonces textuelles et les annonces Shopping. Ceux-ci peuvent être identifiés par le texte " Annonce " en gras à côté des résultats de recherche qui ont été payés.

Annonces textuelles Google

Annonces Google Shopping

Alors, combien cela coûte-t-il d'être en tête d'une recherche Google ? Cela dépend des recherches que vous ciblez et de qui d'autre paie déjà pour les publicités là-bas.

Plus il y a de personnes qui recherchent un mot-clé ou une expression, plus le coût sera élevé. Cela est également vrai si de nombreuses marques différentes tentent d'apparaître dans des annonces pour un certain terme de recherche.

Si vous ne savez pas par où commencer avec PPC, nous avons un guide complet qui couvre tout ce que vous devez savoir. Nous avons mené de nombreuses campagnes PPC réussies pour nos clients, nous savons donc certainement une chose ou deux sur le sujet.

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Comment gagner l'extrait présenté

Avez-vous déjà vu une de ces petites cases en haut des résultats de recherche Google ? C'est ce qu'on appelle des extraits optimisés , et c'est l'un des meilleurs moyens d'obtenir beaucoup de trafic de recherche sur votre site Web… si vous pouvez en gagner un.

"Gagnez-en un ? ! Cela semble difficile.

C'est et ce n'est pas le cas, mais cela vaut la peine d'obtenir cet emplacement "position 0"

Il est assez simple d'optimiser votre contenu pour les extraits en vedette, mais si votre contenu est terne ou de mauvaise qualité, vous êtes moins susceptible d'obtenir un extrait en vedette.

Voici quelques exemples des types d'extraits optimisés qui peuvent apparaître pour les termes de recherche. Il est important de noter qu'ils n'apparaîtront pas pour tous les résultats de recherche.

Les plus courants sont les paragraphes, les listes, les vidéos et les tableaux .

Si vous souhaitez vous classer pour un extrait en vedette, il est important de voir quel type d'extrait en vedette est déjà classé pour ce terme de recherche. S'il s'agit d'une liste, assurez-vous d'inclure une liste dans votre contenu. S'il s'agit d'un tableau, incluez un tableau, et ainsi de suite.

Listes

Paragraphe

Table

Vidéo

Voilà, vous l'avez ! De nombreux conseils pour vous aider à atteindre le sommet de Google !

Mais c'était beaucoup d'informations, non ?

Voici un petit récapitulatif pratique de ce que vous venez de lire - vous pouvez l'utiliser comme liste de contrôle pour vous assurer que votre site Web a les meilleures chances d'atteindre la page d'accueil de Google.

Étape 1 : Optimisez votre site pour le référencement

• Votre site est-il adapté aux mobiles ?
• Votre site Web est-il rapide?
• Votre site Web est-il sûr et sécurisé?
• Avez-vous utilisé Google Search Console ?
• Effectuer une recherche de mots-clés
• Optimisez votre site Web pour vos mots-clés
• Optimiser pour l'intention de recherche
• Améliorez vos métadonnées
• Créer une stratégie de contenu
• Commencer à bloguer
• Cherchez des liens de qualité

Étape 2 : Optimisez pour le référencement local

• Vous avez revendiqué votre fiche "Google My Business" ?
• Gagnez des avis en ligne
• Être référencé dans les annuaires en ligne

Étape 3 : Utilisez Google Ads

• Ciblez des mots-clés et des expressions spécifiques
• Testez, testez, testez !

Étape 4 : Gagnez l'extrait présenté

• Recherchez le type d'extrait de code apparaissant pour la recherche
• Optimisez votre contenu pour inclure ce type (liste, paragraphe, tableau…)

Si vous voulez encore plus de trucs et astuces pour vous aider à atteindre le sommet de Google, nous avons organisé cette liste de lecture YouTube juste pour vous. Il couvre tous les aspects du référencement pour une variété d'industries, nous pouvons donc vous garantir que vous apprendrez quelque chose de nouveau et d'utile. Il comprend;

• Premiers pas avec les RP numériques
• Création de liens
• Référencement e-commerce
• Comment écrire des titres de page et des méta-descriptions
• Référencement local
• Comment clouer la recherche de mots-clés

…et encore plus de sujets SEO

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*Certains liens dans cet article sont des liens d'affiliation dont Exposure Ninja reçoit une commission pour la promotion (ces liens ne sont pas sponsorisés). Exposure Ninja ne fait la promotion que des services que nous utilisons déjà dans notre pile marketing .