Il existe deux types de personnes dans ce monde : celles qui regardent le Super Bowl pour le football et celles qui regardent le Super Bowl pour les publicités. Si vous êtes un fan de sport, le fait de voir les Eagles défavorisés dépasser les Patriots de manière glorieuse vous a peut-être tellement submergé que vous avez escaladé des poteaux imbibés de Crisco et renversé des voitures lors d'une célébration frénétique de la première victoire à Philadelphie. Mais si vous êtes un spécialiste du marketing, vous avez peut-être évité les auvents effondrés et les fenêtres brisées et avez plutôt réfléchi à une série de super publicités qui ont fait de cette année la première des livres de marketing numérique. Sans oublier le meilleur meme de la soirée, #SelfieKid.

Chaque annonce est une annonce Tide

Considérant que la semaine dernière, la plupart des gens parlaient (ou en fait) de manger des Tide Pods et que la société était en mode contrôle total des dégâts, le pari de 15 millions de dollars de Tide au Super Bowl a certainement porté ses fruits. Le rappel nostalgique de certaines des publicités les plus populaires de cette décennie, associé à une superstar actuelle (David Harbour de Stranger Things ) a fait parler beaucoup de monde.

Une heure après le début du jeu, #TideAd était à la mode sur Twitter, et quand tout a été dit et fait, les publicités ont été les plus tweetées de toutes les publicités sans bande-annonce pendant le grand match. Selon une société d'analyse , il y a eu 163 800 mentions sur Twitter et l'engagement social a été multiplié par 74. L'équipe marketing l'a vraiment ramené à la maison lorsque, lors d'une courte panne d'électricité imprévue, Tide a tweeté : « Les vêtements propres sont toujours propres dans l'obscurité. Si c'est propre, c'est une #TideAd ». Bien joué, Tide.

Même Betty White s'est bien amusée .

Alexa a des amis haut placés

La grande question dans l'esprit de Jeff Bezos dimanche soir n'était pas "les Eagles vont-ils gagner ?", c'était "et si Alexa perdait sa voix ?". Si elle le faisait, l'hilarité s'ensuivrait évidemment. En fait, Amazon misait dessus.

Mettant en vedette des poids lourds comme Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson et Anthony Hopkins, le spot était la publicité la plus vue sur Youtube et considérée comme la grande gagnante par les consommateurs et les professionnels du marketing interrogés par Ad Age .

Chaque détail de l'annonce a été bien conçu et bien accueilli par les téléspectateurs, y compris un camée de Bezos lui-même, d'éventuels indices cachés sur le nouveau siège social et le fait qu'Alexa ait été truquée afin qu'elle ne réponde pas aux nombreuses mentions de son nom pendant le endroit.

Considérant que les consommateurs et les spécialistes du marketing ont été en effervescence à propos de tout ce qui concerne la recherche vocale au cours des dernières années , il n'est pas surprenant que cette publicité hilarante nous ait vraiment parlé .

Kraft rassemble les familles

Nous avons tous entendu parler d'un phénomène de marketing à faible coût et à fort impact qui a le potentiel de propulser une marque directement sous les projecteurs. L'UGC (contenu généré par l'utilisateur) rassemble une marque et ses fans pour créer une campagne souvent mémorable ( d'une manière ou d'une autre… ).

Poursuivant sa campagne #FamilyGreatly lancée en décembre, Kraft a sauté dans le train UGC avec une publicité non axée sur le produit entièrement composée de photos de famille soumises par les utilisateurs célébrant le grand match. Anne Field, directrice de la création de marque chez Kraft , a ajouté : « Pourquoi n'utiliserions-nous pas cette étape comme un geste pour que les vraies familles que nous défendons puissent partager la façon dont elles « famillent beaucoup » ? »

Bien que Kraft n'ait pas cassé Internet avec sa publicité axée sur le contenu généré par les utilisateurs, dans l'ensemble, cela s'est avéré être une campagne réconfortante et bien conçue .

Netflix lance une bombe Cloverfield

Netflix n'est pas étranger à ouvrir la voie à des idées innovantes. Cette année, ils ont mis la barre très haut en publiant une bande-annonce surprise de la suite de Cloverfield, produite par JJ Abrams, qui annonçait de manière inquiétante qu'elle "arriverait très bientôt".

Twitter a immédiatement explosé, spéculant sur ce que la bande-annonce signifiait pour la très appréciée franchise Cloverfield. Lorsqu'il a été révélé que le film serait disponible en streaming sur le service immédiatement après la fin du jeu (c'est-à-dire bientôt !), Les fans étaient ravis.

Netflix a certainement réussi à créer un buzz rapide et efficace autour du film. Bien que les critiques du film soient mitigées , nous pouvons tous convenir que la campagne de marketing derrière celui-ci était plutôt froide .

HQ trouve que les meilleures choses de la vie sont gratuites

Le QG de l'application de trivia populaire remporte facilement le prix du meilleur retour sur investissement pour sa campagne, étant donné qu'il a mystérieusement obtenu sa place gratuitement . Avant le match, HQ a annoncé qu'il offrirait 20 000 $ lors de son jeu-questionnaire à la mi-temps. Selon Digiday , près de deux millions de personnes ont participé pendant que Justin Timberlake se produisait à la mi-temps, tombant à 1 million à la fin de son set et à 250 000 à la fin du match. Cela fait beaucoup d'utilisateurs actifs !

Grâce à une campagne créative, opportune et extrêmement rentable, HQ a pu éloigner près de 2 millions de personnes du grand écran et les ramener à leur mobile d'un seul coup. Éloigner les gens de JT n'est certainement pas une mince affaire.

Bonus : Skittles fait passer le marketing 1 à 1 à un nouveau niveau

Que se passe-t-il lorsque vous associez David Schwimmer, un sandwich à la quille et la définition littérale du marketing 1 pour 1 ? La réponse : la campagne Game Day de Skittles, Hail Mary, s'est déroulée sur Facebook Live.

La "vraie" publicité a été précédée de bandes-annonces mettant en vedette David Schwimmer dans une variété de scénarios farfelus de l'univers Skittles, avec la promesse que la véritable publicité Skittles Super Bowl ne serait montrée qu'à un (oui, un) jeune fan nommé Marcos Menendez. Tous les autres fans pouvaient regarder Marcos regarder le scénario se dérouler sur Facebook Live, mais comme promis, lui seul verrait la publicité elle-même.

Fidèle à l'idée du marketing 1 pour 1, l'annonce était hautement personnalisée , certaines d'entre elles étant même tournées à l'intérieur de la maison de Marcos et comprenant une scène où sa mère a éclaté en un million de Skittles (après avoir été abattue par un laser oculaire de David Schwimmer, bien sûr ).

Le flux Facebook Live n'a enregistré qu'environ 49 000 vues malgré son budget important, mais la cascade a certainement fait parler Internet. C'était une autre tentative fougueuse d'essayer quelque chose de différent, fidèle à la marque Skittles. Dans nos prédictions numériques 2018 , Melissa Mackey a prédit que « nous nous rapprochons de plus en plus du marketing 1 pour 1… ça va être excitant. Selon Skittles, nous goûtons déjà cet arc-en-ciel .

Quelle a été votre campagne préférée de la soirée ? Faites le nous savoir dans les commentaires!

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Image en vedette : Unsplash / Tim Mossholder