Top 10 des tendances marketing immersives qui feront grandir votre cœur de grincheux en 2023

Au moment où j'écris cet article, j'écoute l'album "A Charlie Brown Christmas" de Vince Guaraldi, buvant une tasse chaude de mon matcha préféré et me prélassant dans la lueur de mes minuscules lumières d'arbre de guirlandes se reflétant sur ma baie vitrée. J'ai tellement de raisons d'être reconnaissant pour cette saison des fêtes, et si vous lisez ceci, vous aussi !

Outre le fait que ceux qui ont accès à Internet sont mieux lotis que 99 % du reste de la population mondiale, il existe de nombreuses autres raisons de garder espoir à l'approche de la nouvelle année. Non, vraiment - il y en a. Je suis ici pour aider votre cœur grincheux à grandir de trois tailles aujourd'hui.

Donc, dans l'esprit des fêtes, j'ai élaboré cette liste - sinon optimiste, du moins divertissante - des tendances marketing immersives à attendre en 2023. Mon souhait est que cette approche nous aide à entrer dans la nouvelle année remplie d'humour et de gratitude et ne pas nous prendre trop au sérieux.

Alors, sans plus tarder, voici votre compte à rebours des "10 principales raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing peuvent être optimistes en 2023" à la David Letterman. (Si vous êtes trop jeune pour vous souvenir de la liste nocturne des 10 meilleurs de Letterman, voici un excellent exemple sur YouTube pour vous familiariser avec nous, les personnes âgées.)

10. Un meilleur marketing B2B dans le métaverse

Si vous avez suivi mes écrits, vous savez que je suis passionné par le marketing B2B innovant et j'ai hâte que nous nous éloignions tous des longs résumés de solutions et des livres blancs que personne d'autre que nous ne lisons.

Je pense que 2022 a inauguré une nouvelle ère exploratoire dans le marketing B2B qui mûrira tout au long de l'année à venir. Les entreprises commenceront à mieux comprendre comment tirer parti des médias immersifs pour les aider à atteindre leurs objectifs commerciaux tout en résolvant simultanément les problèmes des clients. J'espère que nous verrons davantage d'entreprises adopter les trois cas d'utilisation décrits dans mon récent article :

• Événements.
• Apprentissage et éducation.
• La mise en réseau.

Tous ont été essentiels pour atteindre et influencer un public B2B et maintenant nous pouvons intensifier nos efforts de manière exponentielle en utilisant stratégiquement la technologie immersive.

9. Finis les événements virtuels passifs (et ennuyeux)

Et en parlant d'événements, j'ai hâte de voir les spécialistes du marketing adopter des plateformes véritablement interactives et immersives pour leurs événements virtuels et hybrides. Si l'on s'attend à ce que votre participant à l'événement soit assis et regarde quoi que ce soit de chez lui, vous faites quelque chose de mal.

Ironiquement, j'ai récemment écouté un excellent webinaire en promenant mon chien qui décrivait l'une de mes principales tendances pour 2023 - la nécessité de faire passer notre public de participants passifs à actifs.

Donc, la question que vous devez vous poser est la suivante : "Comment puis-je proposer aux participants de mon événement virtuel des choses à faire et des moyens de s'engager tout en leur offrant davantage une approche "choisissez votre propre aventure" ?"

La réalité étendue, ou XR, fait un excellent travail pour résoudre ce problème. Vous pouvez découvrir d'autres façons d'utiliser XR pour vos événements en 2023 et au-delà dans cet article récent de MarTech.

8. De beaux espaces virtuels (mais vides)

2023 continuera de voir une augmentation des nouvelles plateformes métaverses et artistiques qui permettent aux artistes et aux créateurs de contenu 3D de construire leurs propres mondes. Quelques exemples de ces types d'espaces incluent Monaverse, Room et OnCyber.

Beaucoup de ces plates-formes disposent d'une communauté active d'habitants de l'espace virtuel. Cependant, à y regarder de plus près, la plupart des espaces présentés sont vides de vie réelle.

L'une des choses les moins amusantes à faire est de se promener seul dans un espace virtuel à couper le souffle et magnifiquement construit. Et pourquoi devriez-vous le faire alors que le principal avantage des espaces immersifs connectés est la possibilité d'être présent dans un espace avec n'importe qui de n'importe où dans le monde ?

7. La vidéo en temps réel, générée par l'utilisateur et à 360 degrés devient une chose

La prolifération de la 5G contribuera à alimenter une augmentation du streaming de contenu vidéo immersif en temps réel. Alors, préparez-vous à regarder le 100e anniversaire de la grand-mère de votre ami alors qu'il se déroule dans toute la splendeur de la vidéo en streaming à 360 degrés - youpi !

6. Nous n'avons plus besoin de connecter un portefeuille crypto pour accéder aux mondes virtuels alimentés par la blockchain - alléluia !

Quiconque a tenté d'explorer un monde virtuel alimenté par Ethereum comprendra ma douleur sur celui-ci. C'est un casse-tête majeur de créer et de connecter un portefeuille cryptographique à votre compte de monde virtuel, ce qui crée tellement de frictions que de nombreux utilisateurs potentiels renoncent. Il y a de nombreuses autres raisons pour lesquelles nous continuerons à voir des titres comme "Après le battage médiatique, les NFT tombent à mesure que les spéculateurs sortent" alors que les espaces virtuels centrés sur les NFT pivotent pour essayer d'inciter les utilisateurs à rester.

5. Les marques cessent d'obliger les explorateurs du monde virtuel à adopter des avatars stupides en forme de trombones et de vacillements piquants - double alléluia !

Espérons que 2023 sera l'année où les spécialistes du marketing prendront conscience du fait que, oui, les avatars sont importants. Bien sûr, ils le sont — ils sont une représentation de nous-mêmes. La façon dont nous nous exprimons à travers les avatars est profondément enracinée dans notre subconscient et est liée à ce tristement célèbre cerveau reptilien qui guide toutes nos décisions d'achat.

Forcer votre public à vivre dans le corps d'un avatar merdique est une décision marketing stupide. Et ce que vous considérez comme un avatar approprié et même sympathique n'est probablement pas approprié ou même souhaitable du point de vue de votre public cible. Essayer de faire quelque chose qui a l'air cool pour les enfants est souvent le baiser de la mort.

Une meilleure approche consiste à prendre le risque de permettre à votre communauté d'apporter son propre avatar via une intégration avec Ready Player Me ou de fournir des outils robustes pour leur permettre de le personnaliser eux-mêmes.

4. Plus d'images en stock de quelqu'un dans un visiocasque - jamais !

Oui, je prends une page du livre de Joan Crawford sur celui-ci. Je déteste, déteste, déteste cette image surutilisée et presque toujours complètement hors de propos de quelqu'un dans un casque VR. Alerte spoiler - nous ne nous promènerons pas avec un casque VR attaché à nos visages à l'avenir.

Nous trouverons un moyen plus confortable et intuitif d'accéder à du contenu immersif tout en vaquant à nos occupations quotidiennes. Cela pourrait ressembler à des lunettes ou à quelque chose que nous n'avons même pas encore imaginé.

3. Moins d'échecs épiques du marketing métaverse (enfin, peut-être juste quelques-uns de moins)

Soupir. Celui-ci attriste un peu mon cœur. Epic échoue dans le métaverse nous blesse tous, et je souhaite sincèrement que peut-être certains de mes articles sur le marketing dans le métaverse aideront à prévenir ces types d'incidents.

Un exemple récent, l'incursion de 400 000 $ de l'UE dans le métaverse, a été proclamée un échec par de nombreux médias, y compris un article de Yahoo Finance indiquant que pratiquement personne n'a assisté à l'événement en ligne. Le coût énorme du développement de la plate-forme autonome aurait été mieux dépensé pour faire du bien dans le monde. Je ne peux pas dire que je suis radicalement en désaccord avec cette perspective, mais laissez-moi essayer de peindre une doublure argentée.

L'espace événementiel a été conçu par Journee, l'une des meilleures agences immersives (d'où le prix élevé). C'était beau, facile à naviguer et avait pas mal de fonctionnalités divertissantes. Quelques mois seulement avant l'événement de l'UE, j'avais assisté à un événement similaire construit par Journee, qui a été un énorme succès, bien fréquenté et bien plus un indicateur de l'avenir des événements dans les espaces virtuels.

L'UE a peut-être fait quelques faux pas, cependant, ce qu'elle a appris de ce projet alimentera, espérons-le, de bien meilleures campagnes à l'avenir. Je dis tout le temps à mes étudiants que les spécialistes du marketing apprennent beaucoup plus de ce que les autres considèrent comme des échecs que nous des succès.

2. Aucun de nous n'est trop cool pour aller à l'école en 2023

Étant un étudiant à vie, je suis extrêmement heureux de celui-ci. Il y aura des programmes de marketing immersifs en ligne plus précieux à la disposition des spécialistes du marketing et des communicateurs qui cherchent à créer des campagnes innovantes et efficaces.

Vous pouvez consulter quelques-unes des ressources éducatives en ligne qui existent aujourd'hui dans mon article sur la façon de devenir un expert du marketing métaverse. En plus de ceux que je décris, de nouveaux programmes sont en cours de développement qui sont uniquement axés sur les communications et la stratégie immersives, comme ce programme à distance récemment lancé par la School of Journalism and Communications de l'Université de l'Oregon. (Alerte spoiler : j'enseigne dans ce programme et je ne pourrais pas être plus ravi !)

1. Bonne nouvelle - ces influenceurs insipides, superficiels et parfaits sur Instagram ne sont pas réels

C'est exact. Il y aura une augmentation des influenceurs virtuels en 2023, car les marques continuent d'aimer l'idée de ne pas avoir à faire face aux demandes et aux mauvais comportements d'une personne réelle. J'aime l'idée que les entreprises puissent désormais exploiter des avatars virtuels pilotés par l'IA qui portent et promeuvent sans vergogne leurs produits. Des marques telles que Prada, Diesel, Tommy Hilfiger et même Chevrolet ont mis à profit des influenceurs virtuels entièrement maquillés dans des campagnes de premier plan.

Une étude fascinante menée cette année a conclu que la relation d'un consommateur avec un personnage de média virtuel ne diffère pas significativement de sa réponse aux influenceurs qui sont en réalité humains.

Duh ! C'est ce que je prêche depuis des années, peu importe si votre petit ami numérique est réel ou non, il répond à un réel besoin et c'est ce qui compte. Espérons que cette nouvelle ère d'influenceurs virtuels contribuera à éliminer la stigmatisation qui persiste à avoir une relation significative uniquement grâce à la technologie numérique, qu'elle soit basée sur l'IA ou non.

Vous pouvez en savoir plus sur cette tendance sur virtualhumans.org, une plateforme qui suit les activités des influenceurs virtuels à travers le monde.

Tendance bonus pour 2023 : Paix, joie et amour

Que davantage de spécialistes du marketing prennent conscience du rôle qu'ils jouent dans la création d'un univers numérique durable où la technologie et la nature non seulement coexistent, mais prospèrent.

Et parce que c'est les vacances, mon cadeau pour toi, mon cher lecteur, c'est ce bonus spécial supplémentaire. Mon souhait le plus sincère pour 2023 est que les spécialistes du marketing du monde entier prennent conscience du fait que nous sommes responsables de la création du monde que nous espérons tous.

Nous devons tous devenir des citoyens numériques informés, mieux comprendre notre relation à la technologie et défendre le bien-être, la sécurité et la liberté de nos publics dans le monde numérique.

Vous pouvez en savoir plus et me rejoindre dans cette mission en lisant mon manifeste et en assistant à mon XR mensuel pour le marketing et les communications Pub Crawl, qui reprendra dans la nouvelle année. En attendant, bonnes fêtes à tous, et bonne nuit à tous !

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles de MarTech. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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