10 conseils pour écrire du contenu à feuilles persistantes pour votre stratégie de marketing d'affiliation

Écrire un blog de premier ordre chaque semaine pour faire monter en flèche les intérêts de vos lecteurs serait idéal si cela ne nécessitait pas la main-d'œuvre nécessaire. Trouver des sujets utiles et tendance dans votre créneau, tout en exploitant une puissance créative maximale, est un exploit en soi. Cependant, il peut y avoir d'autres moyens de maintenir l'intérêt de vos lecteurs sans la quantité d'efforts que vous imaginez. Une façon, en particulier, consiste à profiter des avantages du contenu à feuilles persistantes. Le contenu Evergreen est un contenu intemporel qui conserve sa pertinence sur de longues périodes. Vous avez probablement déjà consommé diverses formes de conifères, telles que des critiques de produits ou des études de cas.

Étant donné qu'environ 87 % des consommateurs font autant confiance aux critiques de produits en ligne qu'au bouche-à-oreille, il est judicieux de parcourir les types de contenu à feuilles persistantes et de voir comment les campagnes de marketing d'affiliation pourraient en bénéficier. Bien que cela puisse sembler trop beau pour être vrai, certains éléments de la formule à feuilles persistantes doivent être pris en considération afin d'optimiser cette technique d'écriture. Cet article expliquera pourquoi le contenu à feuilles persistantes est essentiel pour chaque stratégie marketing, ainsi que des conseils sur la façon de développer une excellente pièce intemporelle pour votre marque.

Qu'est-ce que le contenu permanent ?

Dans la nature, à feuilles persistantes fait référence à un groupe de plantes dont le feuillage reste vert tout au long des saisons de l'année. En appliquant cette analogie au marketing numérique, on peut facilement supposer que le contenu à feuilles persistantes est un type de contenu qui reste frais et pertinent au fil du temps. Bien sûr, il ne s'agit pas d'une "date d'expiration" spécifique pour une publication, qui n'existe presque pas. Le contenu Evergreen s'articule autour de la création d'un contenu de qualité qui sera utile aux lecteurs, quel que soit le temps écoulé depuis la publication. Cela diffère du contenu sensible au facteur temps, également connu sous le nom de contenu thématique, qui a de courtes périodes de pertinence. Il s'agit principalement de sujets à la mode, qui connaissent des pics et des creux saisonniers drastiques corrélés aux intérêts des lecteurs.

Lorsque vous envisagez des idées de contenu à feuilles persistantes pour votre stratégie de marketing d'affiliation, vous pouvez distinguer deux éléments :

• Sujets permanents : il s'agit de sujets qui continuent de susciter de l'intérêt et des recherches à l'avenir.
• Contenu permanent : il s'agit de types de contenu sur un sujet permanent qui ne deviendra jamais obsolète.

Pourquoi le contenu permanent est-il important ?

Nous vivons dans un monde qui évolue très rapidement en ce moment, avec des nouvelles publiées chaque minute de chaque heure. Il n'y a qu'une quantité limitée d'attention que les gens peuvent accorder à chaque élément de contenu, et le suivi des volumes de recherche est un moyen de voir où et pendant combien de temps cette attention est concentrée.

En janvier 2021, les adeptes du sous-reddit r/wallstreetbets ont causé des ravages à Wall Street après avoir lancé le short squeeze de GameStop. À cette époque, GameStop était devenu un sujet brûlant, en particulier lorsque la nouvelle de l'augmentation du cours de son action avait causé aux vendeurs à découvert une perte d'environ 26 milliards de dollars. À cette époque, il y avait un énorme pic d'intérêt, également connu sous le nom de "pic d'espoir", car beaucoup affluaient pour lire ce qui s'était passé, comment cela s'était passé et des détails sur la vente à découvert d'actions. Cependant, en quelques mois, cet incident s'est estompé lorsque d'autres nouvelles ont pris le devant de la scène. Il en est résulté une tendance à la baisse de l'intérêt, communément appelée la «ligne plate du non».

Il s'agit d'un cycle courant, qui nécessite que du contenu soit créé et publié en continu pour maintenir le trafic. Cependant, la création de contenu à feuilles persistantes a généralement l'effet inverse sur les campagnes d'affiliation. Cela apporte deux avantages principaux à vos stratégies de contenu à feuilles persistantes : vous réduisez la quantité de travail que vous avez à faire car ce type de contenu nécessite moins de maintenance que la rédaction de tout nouveau contenu, et le trafic organique est régulièrement généré au fil du temps.

Quels sont quelques exemples de contenu à feuilles persistantes ?

Les éléments de contenu Evergreen peuvent être distingués en étant un contenu pertinent à long terme. Cela signifie qu'au fil du temps, le contenu peut être modifié pour des détails mineurs, tels que des sources ou des conseils, sans avoir à modifier l'objectif général du contenu. Ajustons les distinctions avec quelques exemples. Voici quelques exemples de contenu qui ne sont pas du contenu à feuilles persistantes :

Articles sur les tendances actuelles

Les tendances, bien que très populaires, sont pour la plupart temporaires et ne maintiendront donc pas l'intérêt à long terme à son pic initial. Un bon exemple de cela pourrait être le pic d'intérêt pour les crypto-monnaies en mai 2021.

Des statistiques susceptibles de changer

Des recherches sont menées en permanence, les recherches antérieures étant mises à jour et d'autres statistiques devenant obsolètes. Un exemple de cela pourrait être l'adoption massive de la technologie 5G, qui pourrait rendre les statistiques sur l'utilisation de la 4G moins populaires à l'avenir.

Articles de presse

Les événements se déroulent sans arrêt, donc rien ne reste trop longtemps dans les gros titres. Elon Musk achetant Twitter est un excellent exemple d'un article de presse qui suscite un intérêt soudain et qui disparaîtra très probablement une fois que la plupart des gens auront déjà accepté le fait et seront passés à autre chose.

Vacances saisonnières

Tout comme les saisons changent, les prochaines vacances prévues changent aussi. Publier du contenu sur les offres de Noël et les idées cadeaux à l'approche de Pâques ne servira à rien votre stratégie.

Voici quelques exemples de types de contenu considérés comme persistants

Tutoriels

L'étendue des didacticiels en ligne permet aux gens d'acquérir des compétences ou de trouver des astuces simples pour remplacer les anciennes techniques pour à peu près n'importe quoi. Prenons l'exemple de l'emballage cadeau. Avec les anniversaires, les vacances et toute autre raison de fête, il y a toujours une chance d'offrir un cadeau à quelqu'un. Bien sûr, vous pouvez faire emballer le cadeau par un professionnel, mais si vous vous sentez créatif, vous pouvez trouver de nombreux tutoriels en ligne qui vous aideront. La technique de l'emballage n'est pas quelque chose de nouveau, en fait, à mesure que nous passons aux sacs cadeaux, les articles les plus anciens pourraient être plus utiles pour un look classique !

Guides ultimes

L'un des types de contenu à feuilles persistantes les plus populaires, les guides ultimes offrent des informations et des réponses sur les problèmes courants que les gens peuvent rencontrer. Il dissèque souvent les processus et offre des explications détaillées pour chaque étape du processus. Un exemple approprié pourrait être "le guide ultime pour ouvrir votre propre boutique Etsy", ce qui était tout à fait pertinent pour ceux qui cherchaient à démarrer leur propre petite entreprise.

Avis sur les produits

Les avis sont un excellent atout à long terme car ils montrent aux clients potentiels depuis combien de temps votre produit ou service est fiable et apprécié. Environ 90% des consommateurs recherchent des avis sur les produits avant d'envisager la marque. Non seulement cela contribue à l'impression positive globale que les autres peuvent avoir de votre marque, mais cela agit également comme une base de données de commentaires pertinents, montrant aux clients potentiels des aspects de votre produit qu'ils n'auraient pas envisagés autrement.

Études de cas

Bien que cela dépende fortement de l'industrie, les études de cas offrent toujours une grande valeur à long terme, car vous y serez potentiellement référencé au fil du temps. La création d'études de cas concernant la stratégie de contenu ou d'autres objectifs éducatifs peut allonger la durée de référence de votre matériel.

Essayez de vous rappeler qu'il ne s'agit pas seulement de choisir le bon format de contenu, mais qu'il s'agit également d'un sujet approprié qui a le potentiel d'être pertinent à long terme. En fonction de votre créneau ou de votre secteur d'activité, assurez-vous d'adapter vos campagnes de marketing d'affiliation afin qu'elles soient pertinentes pour votre public.

Pourquoi devriez-vous utiliser du contenu à feuilles persistantes dans votre stratégie de marketing d'affiliation

Étant donné qu'un contenu de qualité est l'élément fondamental d'une bonne stratégie de marketing d'affiliation, il est utile d'incorporer tous les types de contenu précieux à consommer par vos clients potentiels. La création de contenus à feuilles persistantes peut présenter de nombreux avantages pour votre stratégie marketing, alors sans plus tarder, voici quelques-unes des raisons les plus importantes pour lesquelles vous devriez consacrer du temps à leur création.

Les gens sont toujours à la recherche d'informations

L'un des avantages d'avoir nos appareils miniatures avec nous à tout moment est la possibilité d'avoir de vastes étendues de connaissances à portée de main. Que ce soit pour vérifier de petits détails dont nous ne nous souvenons pas ou pour commencer un parcours d'apprentissage d'une nouvelle compétence, les gens sont constamment à la recherche d'informations. Quelle que soit la raison, 93 % de toutes les expériences liées à Internet commencent sur un moteur de recherche. Désormais, la possibilité de voir les opinions des experts et des professionnels sur leurs sujets respectifs est incroyablement accessible. Lorsque les utilisateurs trouvent des sites Web ou des sources d'informations solides, il y a de fortes chances qu'ils reviennent pour en savoir plus.

S'abonner à des newsletters, suivre des pages de médias sociaux ou même mettre en signet des sites Web sont autant de moyens pour les utilisateurs de revenir à un contenu précieux ou, idéalement, à une marque spécifique qui a retenu leur attention. Un contenu de haute qualité apportera toujours un trafic constant, et si vous consacrez des efforts à créer en permanence un contenu précieux, vous pouvez assurer l'augmentation des niveaux de trafic au fil du temps.

Les gens ne bloquent pas le contenu à feuilles persistantes (mais ils bloquent beaucoup d'autres publicités)

Parallèlement à l'expansion du monde numérique, est venue la vague incessante de publicités. Les marques essaient en permanence de trouver de nouvelles façons créatives et efficaces d'afficher leurs publicités au public, bien que cela devienne parfois écrasant. Les gens commencent à utiliser des bloqueurs de publicités pour rendre leur expérience Internet moins interrompue. Globalement, 42,7% des internautes déclarent utiliser un bloqueur de publicités. Certaines entreprises, comme Google et Apple, intègrent des bloqueurs de publicités intégrés sur leurs navigateurs et systèmes d'exploitation pour lutter contre ces quantités massives d'informations. Le contenu Evergreen, en revanche, résiste aux bloqueurs de publicités. Étant donné que ce type de contenu est considéré comme une information précieuse, il est moins susceptible d'être bloqué par les utilisateurs.

Faible coût et retour sur investissement élevé

Des contenus intemporels se traduisent par des investissements à long terme. Lorsque vous créez un article à feuilles persistantes qui est pertinent pendant des années ou des décennies, vous réduisez le coût nécessaire pour créer un tel article par rapport à l'achat d'annonces sur d'autres supports. Contrairement au contenu opportun, qui ne reçoit des pics d'attention que pendant une courte période, le contenu permanent gagne du trafic organique au fil du temps. En offrant aux utilisateurs des informations sur des sujets, des compétences ou des produits via un contenu de haute qualité, vous réduisez par conséquent les coûts globaux des dépenses de marketing, tout en générant un retour sur investissement plus élevé. Fournir ce type de contenu à vos spécialistes du marketing affilié est également idéal pour qu'ils l'utilisent comme matériel de support lorsqu'ils créent du contenu promotionnel sur votre produit ou service.

10 conseils pour créer du contenu permanent

Maintenant que nous avons expliqué pourquoi le contenu à feuilles persistantes est indispensable à toute stratégie de marketing d'affiliation, il est temps de préciser certains aspects importants à garder à l'esprit lors de la création de vos publications à feuilles persistantes. Voici dix conseils essentiels pour que votre contenu evergreen se démarque des autres et fonctionne de manière optimale dans le temps.

1. Évitez les dates

Le contenu Evergreen est censé être éternel, ou en d'autres termes, être un contenu intemporel. Bien que dans certains cas, cela puisse être inévitable, il est essentiel de prêter attention aux dates ou aux termes de référence temporelle pour les publications persistantes. Pour maintenir sa lisibilité sur de longues périodes, il est conseillé d'éviter les dates spécifiques ou les mots liés au temps, tels que :

• hier
• ce mois-ci
• l'année dernière
• depuis octobre 2019

Ce sont tous des exemples qui peuvent impliquer quand le contenu a été créé, ce qui réduit son intemporalité. Éviter des détails ou des termes comme celui-ci peut prolonger la durée de vie du matériel et réduire la nécessité de mises à jour liées à la date dans les mois ou les années à venir.

2. Faites vos recherches

Quel que soit le type de contenu que vous créez, faire des recherches avant d'écrire est toujours une bonne idée pour votre stratégie de contenu. Cela vous donnera une meilleure idée de ce sur quoi vous écrivez, vous permettant de recueillir les opinions des principaux experts de l'industrie, ainsi que de vous renseigner sur les tendances actuelles du créneau, qui se refléteront toutes dans votre travail. Les consommateurs apprécient un contenu bien écrit et informatif. Cela renforce la confiance et contribue également à ce que d'autres fassent référence à votre travail. En fait, le facteur de classement SEO numéro un est le contenu lui-même. Étant donné que le contenu à feuilles persistantes sera consommé sur de longues périodes, ces éléments de contenu doivent être solides, bien documentés et lisibles avec les mots clés appropriés. L'utilisation de mots-clés cibles maintiendra vos articles en haut des classements de recherche, générant un trafic continu au fil du temps. N'oubliez pas qu'avec les progrès de la technologie, de l'actualité et des tendances sociales, vos recherches peuvent devenir obsolètes à un moment donné. Bien que cela soit parfois inévitable, ce n'est pas la fin du monde. Assurez-vous de revenir à votre travail et de mettre à jour les recherches, les statistiques et les sources là où cela doit être fait.

3. Faites la promotion de votre contenu

Le contenu Evergreen, comme toute autre forme de contenu, doit être promu en permanence. Lorsque le contenu est nouvellement publié, il est facilement visible en haut de la page. Au fil du temps, cependant, il se déplace lentement vers le bas au fur et à mesure que vous publiez d'autres nouveaux contenus frais. L'un des avantages des publications persistantes est qu'elles peuvent être facilement partagées et repromues régulièrement. C'est une bonne idée de republier vos articles de blog et vos articles de presse à feuilles persistantes au moins deux fois par an afin de générer une prise de conscience et de raviver les étincelles d'intérêt de votre public. Vous pouvez également les ajouter à des campagnes lors de promotions sur les réseaux sociaux ou les inclure en tant que liens de support dans vos campagnes de marketing par e-mail.

4. Recherche de mots-clés

Comme pour tout contenu, il est primordial d'avoir des mots-clés appropriés lors de la rédaction de contenus pertinents. Cela signifie que le contenu à feuilles persistantes nécessite, comme vous l'avez probablement deviné, des mots-clés à feuilles persistantes. L'utilisation d'un outil de mots clés SEO, tel que Ahrefs ou SEMrush, vous permet de rechercher des mots clés spécifiques liés à votre sujet de niche. Idéalement, vos mots-clés à feuilles persistantes devraient atteindre environ 1 000 recherches ou plus par mois. En vérifiant le volume de recherche pour chaque mot, vous pouvez déterminer quels mots-clés sont optimaux et sont recherchés en continu au fil du temps. Les tendances constantes de Google indiquent un intérêt à long terme, ce qui en fait un bon candidat pour le contenu à feuilles persistantes. L'ajout de ces mots-clés à votre contenu contribuera à rendre vos publications persistantes dignes du classement de la première page, augmentant ainsi le trafic organique.

5. Évitez le jargon compliqué

Si vous avez créé un contenu solide à feuilles persistantes, il apparaîtra très probablement comme l'un des meilleurs classements dans les résultats SERP. S'assurer que vos messages permanents sont optimisés pour les moteurs de recherche est absolument crucial pour attirer de nouveaux visiteurs qui souhaitent en savoir plus sur votre sujet de niche. Cependant, être optimisé pour le référencement n'est pas le seul facteur pour attirer du trafic organique. Lors de la création de contenu à feuilles persistantes, assurez-vous d'éviter le jargon trop technique afin qu'il apparaisse lisible pour de nouveaux publics. En l'état actuel des choses, l'internaute moyen ne lit qu'environ 20 % du texte d'une page. Cela met en évidence la nécessité de rédiger un contenu clair et concis pour présenter les informations les plus importantes le plus rapidement possible pour accrocher vos lecteurs. Plus votre matériel est convivial, plus vous avez de chances de conserver un nouveau trafic.

6. Utilisez vos propres visuels

Un élément important des stratégies de marketing de contenu est l'ajout de contenu riche. Le contenu riche comprend divers types de médias tels que des images, de l'audio ou des vidéos. L'ajout de visuels à votre contenu est sûr de le faire ressortir bien plus qu'un simple texte. Bien sûr, c'est plus facile à dire qu'à faire. Il ne s'agit pas seulement d'ajouter un contenu riche, mais aussi de s'assurer qu'il est approprié, bien placé et complémentaire au contenu lui-même. En fait, les téléspectateurs qui ont regardé une vidéo contenant des informations étaient 95 % plus susceptibles de se souvenir du message, contrairement à une annonce textuelle. Les infographies sont un excellent moyen de présenter des éléments d'information importants dans un visuel amusant et facile. Le bricolage et les tutoriels sont d'autres formes de contenu qui nécessitent des visuels. Il existe de nombreux services de photographie de stock où vous pouvez acheter des images pour vous aider, mais embaucher un graphiste et créer vos propres conceptions contribuera grandement à vos efforts de marque ! Avoir des visuels de qualité augmentera également les chances que d'autres utilisent votre contenu, augmentant simultanément votre exposition et boostant votre référencement.

7. Faites attention aux backlinks

Commencer avec un contenu fantastique est le moyen idéal pour commencer vos stratégies de contenu à feuilles persistantes… mais cela ne s'arrête pas là. Pendant le processus de création d'un article de blog avec des informations et des visuels, assurez-vous de faire attention à la création de backlinks, ce qui vous aidera à attirer l'attention de Google plus efficacement. Plus vous avez de backlinks, plus l'autorité de votre page est élevée, ce qui élève par conséquent votre classement. Pour mettre cela en perspective, les meilleurs résultats sur la première page de Google ont tous en moyenne 3,8 liens de retour de plus que les liens suivants. Avoir un excellent blog à feuilles persistantes, ainsi que des backlinks de haute qualité pour commencer, améliorera votre autorité de domaine globale et générera des backlinks naturels au fil du temps. En ce qui concerne l'attention portée aux liens, revoir occasionnellement vos messages précédents et réparer les liens brisés que vous pourriez trouver est une autre bonne idée pour la maintenance du contenu à feuilles persistantes.

8. Gardez le contenu à jour

Si vous avez choisi un sujet à feuilles persistantes approprié, sa pertinence peut durer de nombreuses années, voire plusieurs décennies. Cela ne signifie pas nécessairement que c'est un bon appel à le publier et à le laisser tranquille à partir de là. Surveiller votre contenu et vous assurer qu'il est à jour lui permettra de conserver son statut permanent. En suivant votre classement et votre volume, vous pouvez déterminer si une mise à jour est en attente ou non. Une diminution lente et constante du classement au fil du temps peut indiquer qu'il est potentiellement nécessaire de vérifier les publications passées et d'aborder des éléments tels que des liens rompus, des dates de publication et des statistiques obsolètes.

9. Mettez en valeur votre contenu à feuilles persistantes

Bien que le contenu à feuilles persistantes soit censé être une publication à long terme, cela ne signifie pas qu'il peut simplement être laissé seul pour être déterré et trouvé. Cela vous fera du bien de consacrer des efforts à mettre en valeur votre contenu à feuilles persistantes afin qu'il soit accessible et visible pour les utilisateurs. Comme mentionné précédemment, republier d'anciens messages persistants est un moyen d'y attirer l'attention, mais ce n'est pas le seul moyen. Présenter ces messages dans les barres latérales de votre site Web, créer une campagne sur les réseaux sociaux autour de celui-ci et créer des liens visibles qui redirigent vers l'article (tels que des liens de support pour les didacticiels) sont d'autres méthodes pour mettre en valeur votre contenu à feuilles persistantes.

10. Utilisez plusieurs plateformes sociales

En présentant votre contenu à feuilles persistantes sur plusieurs plateformes sociales, vous vous ouvrez à divers flux d'audience et générez éventuellement plus d'exposition à partir de différentes sources de trafic. Plus vous êtes mentionné sur différents canaux, meilleure est votre croissance organique. 54 % des utilisateurs de médias sociaux affirment utiliser les plateformes de médias sociaux lors de la recherche de produits, il vaut donc vraiment la peine de se développer sur différents canaux. Au cours de vos campagnes sur les réseaux sociaux, les spécialistes du marketing affiliés qui publient du contenu promotionnel avec leurs liens d'affiliation peuvent également contribuer à un meilleur score de référencement (certains liens d'affiliation, mais pas tous, comptent comme des backlinks). Fournir aux affiliés un contenu permanent de haute qualité est une situation gagnant-gagnant, car ils peuvent vous envoyer un trafic plus ciblé, tout en leur fournissant un contenu utile qu'ils peuvent également utiliser.

Conclusion

Le contenu Evergreen est un moyen fantastique de recycler du matériel de haute qualité dans votre stratégie marketing. Il regorge d'informations utiles qui sont pertinentes sur de longues périodes et génèrent ainsi un trafic organique de plus en plus important au fil du temps. Bien qu'il y ait un moment et un lieu pour un contenu opportun, le contenu à feuilles persistantes en soi est un must absolu pour chaque marque. Les gens recherchent constamment des informations dans cette ère numérique, donc l'utiliser à votre avantage est un avantage garanti. En dehors de cela, le contenu à feuilles persistantes est rarement bloqué, vous disposez donc d'un contenu à long terme qui est plus susceptible d'être consommé par les utilisateurs. Il s'agit d'une méthode peu coûteuse pour augmenter votre retour sur investissement avec moins d'effort que d'écrire constamment de nouveaux contenus. Éviter les dates et les termes techniques, faire attention aux backlinks et mettre en valeur votre contenu sur plusieurs canaux sociaux différents sont autant de moyens de maintenir l'intérêt pour votre contenu à feuilles persistantes. Il y a un espace accueillant pour les publications à feuilles persistantes, quel que soit le secteur, alors assurez-vous de consacrer du temps et des efforts à la création de pièces intemporelles pour le plaisir de votre public !