Fonctionnalité mentionnée dans Google = Preuve de la puissance des médias gagnés (plus 9 conseils pour l'exploiter)

Google a une fois de plus démontré son engagement à renforcer la confiance des utilisateurs. Avec sa dernière incursion dans l’innovation en matière de recherche – la fonctionnalité « Mentionné dans » – Google ne se contente pas d’affiner l’expérience de recherche, mais souligne également le pouvoir irréfutable des médias gagnés. Si vous doutez encore de la valeur des médias gagnés, c'est un signal d'alarme.

La fonctionnalité « Mentionné dans », intégrée de manière transparente aux résultats de recherche, permet aux utilisateurs de voir des extraits des autres sites Web sur lesquels le site Web des résultats de recherche est mentionné.

Parlez de crédibilité des tiers.

La fonctionnalité est actuellement testée sous forme de menu déroulant permettant aux utilisateurs de demander des informations et en tant que fonctionnalité automatique. Pour ceux qui connaissent les offres de Google, cela pourrait vous rappeler l'outil « À propos de ce résultat », fournissant un contexte aux résultats de recherche. Cependant, « Mentioned In » va plus loin en proposant une série de références tierces.

Ignorer les médias gagnés n’est pas une option pour les entreprises qui s’efforcent de se faire connaître sur le plan numérique. La nouvelle fonctionnalité de Google amplifie non seulement l'influence des mentions, mais sert également de baromètre de fiabilité. Les sites Web reconnus par d’autres sources notables obtiennent désormais une mention bien méritée dans les résultats de recherche.

Essentiellement, le paysage numérique fait écho à une vérité connue de longue date : les soutiens de tiers, sous la forme de médias gagnés, ont un poids considérable. Et avec l'évolution des algorithmes de Google donnant la priorité à ces mentions, il est clair que l'avenir du référencement sera lié à la puissance des médias gagnés.

Que signifie la fonctionnalité « Mentionné dans » de Google pour les B2B ?

Les innovations de Google ne se produisent jamais dans le vide. Ils façonnent les stratégies, influencent les comportements et définissent les meilleures pratiques. Pour les B2B, cette nouvelle fonctionnalité signifie qu'il est temps de réévaluer la présence numérique des marques et d'investir dans des stratégies qui recueillent des mentions provenant de sources fiables.

Quoi qu’il en soit, voici la vérité : les références, les approbations et les mentions ont un impact sur les classements de recherche.

Le paysage a changé et les partenariats, les collaborations et les validations par des tiers sont plus importants que jamais.

Le pouvoir de la validation et de la confiance dans la recherche

Le fait que des articles de qualité apparaissent dans les extraits « Mentionnés dans » de votre marque confère un badge de crédibilité, surtout si vous faites de bons médias gagnés et que les extraits proviennent de sources que votre public connaît déjà et auxquelles il fait confiance. (Et parfois, c'est mieux qu'une niche !) Les utilisateurs ne dépendent plus uniquement de l'expertise autoproclamée d'un site ; ils peuvent désormais voir les « empreintes » numériques qu'un site a laissées sur le Web.

Avant d'être « mentionnés dans », les consommateurs peuvent avoir recoupé les faits et recherché des avis. Même s’ils continueront probablement à adopter ces habitudes, Google rationalise le processus pour eux et place ces informations au premier plan.

Google aide en effet les marques qui s'aident elles-mêmes en ayant une présence médiatique gagnée de qualité, visible et cohérente.

Comment les marques peuvent-elles profiter de la dernière fonctionnalité de recherche Google ?

1. Créez un contenu de qualité de manière cohérente.

Action : publiez régulièrement du contenu B2B de haute qualité et faisant autorité sur votre site Web.

Pourquoi : en plus d'attirer du trafic organique, un contenu de qualité peut également attirer des mentions provenant d'autres sources réputées. Plus votre contenu est de qualité, plus il est susceptible d'être référencé par d'autres.

2. S'engager dans des collaborations et des partenariats.

Action : collaborez avec des influenceurs du secteur, des blogueurs et d'autres entreprises pour des articles invités, des webinaires ou des livres blancs co-écrits.

Pourquoi : De telles collaborations peuvent conduire à des mentions réciproques, élargissant ainsi la portée de votre marque.

3. Surveillez votre marque.

Action : utilisez des outils tels que Google Alerts, Mention ou Brandwatch pour savoir où et comment votre marque est mentionnée.

Pourquoi : La surveillance vous permet de voir le contexte des mentions, d'évaluer le sentiment et de répondre si nécessaire.

4. Soyez engagé sur les réseaux sociaux.

Action : partagez régulièrement votre contenu, participez aux discussions du secteur et interagissez activement avec vos abonnés sur les principales plateformes sociales.

Pourquoi : Un engagement actif peut conduire à davantage de partages, de discussions et de mentions sur des sites Web ou des blogs.

5. Établissez des relations solides.

Action : Cultivez les relations avec les médias, soumettez des communiqués de presse et proposez votre expertise pour des interviews ou des citations.

Pourquoi : Une exposition médiatique positive peut conduire à de nombreuses mentions de haute qualité.

6. Recherchez des témoignages et des avis.

Action : Incitez les clients ou clients satisfaits à laisser des témoignages ou des avis. Partagez-les sur votre site Web et vos réseaux sociaux.

Pourquoi : De véritables témoignages peuvent non seulement renforcer la confiance, mais également inciter les autres à mentionner ou à référencer votre marque.

7. Optimiser pour le référencement.

Action : Assurez-vous que votre site Web et votre contenu sont optimisés pour les moteurs de recherche, en incorporant des mots-clés pertinents et en restant à jour avec les meilleures pratiques de référencement B2B.

Pourquoi : Un site bien optimisé est plus susceptible d'augmenter le classement, la visibilité et les mentions.

8. Créez et rejoignez des forums communautaires.

Action : Participez à des forums spécifiques à l'industrie, à des sites de questions-réponses comme Quora et à d'autres plateformes communautaires. Vous pouvez même créer vos propres groupes sur Facebook ou LinkedIn pour des discussions et un partage de connaissances spécifiques à un secteur.

Pourquoi : En fournissant des informations et des réponses précieuses, vous positionnez votre marque comme une autorité, conduisant à plus de mentions et de références.

9. Auditez et affinez régulièrement votre stratégie.

Action : Revoyez périodiquement vos stratégies pour obtenir des mentions, évaluez la qualité et la source de ces mentions et affinez votre approche.

Pourquoi : Le raffinement continu garantit que vous restez aligné sur l'évolution des tendances et obtenez le meilleur retour sur vos efforts.

Le terme « Mentionné dans » de Google signale un changement crucial dans la dynamique de recherche, mettant l'accent sur les validations et les mentions de tiers comme pierres angulaires de la crédibilité numérique. À une époque où l'empreinte numérique d'une marque compte plus que jamais, l'innovation de Google sert à la fois de rappel et d'opportunité : les mentions que vous obtenez aujourd'hui façonneront votre récit numérique de demain.

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