Conseils pour produire un contenu de site Web unique

Chaque jour, environ 3,5 milliards de recherches sont effectuées sur Google. Ces recherches représentent d'innombrables consommateurs avec des questions qui pourraient être liées à votre industrie - des questions auxquelles vous pouvez répondre tout en leur présentant simultanément vos services ou produits.

Malheureusement, si vous ne créez pas régulièrement de contenu d'actualité et à feuilles persistantes, vos concurrents peuvent se précipiter et diriger ces consommateurs ailleurs.

Créer du contenu d'actualité et à feuilles persistantes de manière cohérente est plus facile à dire qu'à faire. Il n'est pas facile de continuer à proposer des idées nouvelles et originales. Cet article vous aidera à mieux comprendre comment développer des sujets uniques et les transformer en pièces de qualité. Avec les conseils partagés ci-dessous, vous pouvez maintenir un flux constant de contenu dans le pipeline, quel que soit votre secteur.

Qu'est-ce qu'un contenu de blog unique ?

La sphère des blogs en ligne est trop saturée sur certains sujets – 70 millions de billets de blog sont publiés chaque mois sur WordPress uniquement.

Afin de réduire le bruit, vous devrez créer un contenu unique et précieux.

Voici quelques facteurs qui rendent le contenu unique pour stimuler vos efforts de marketing.

• Approfondi : le contenu couvre complètement un sujet avec des informations claires et précises.
• Original : les informations ne sont pas copiées à partir d'un élément existant ou remaniées avec des modifications mineures. (Bien qu'il existe des possibilités d'accroître l'exposition grâce à la syndication.)
• Pertinent : les sources, les informations et les liens sont tous mis à jour et pertinents par rapport au sujet.
• Réputation : L'auteur est connu dans l'industrie et possède une expertise dans le domaine.
• Nouveau : partage des idées et des idées qui ont déjà été discutées, permettant au lecteur d'acquérir une nouvelle perspective ou une nouvelle vision du sujet.

Un excellent moyen d'identifier les opportunités de contenu uniques consiste à trouver des lacunes dans le contenu en recherchant le contenu existant et en identifiant où des informations précieuses manquent ou ne sont que partiellement couvertes.

Contenu unique vs contenu dupliqué vs contenu plagié

L'originalité du contenu est essentielle. Un contenu non original ou copié créera de mauvaises expériences pour votre public tout en nuisant à votre classement de recherche, en réduisant vos niveaux de trafic.

Un contenu médiocre fera plus de mal à votre entreprise que pas de nouveau contenu du tout.

En faisant la différence entre le contenu de valeur et le contenu de faible valeur, examinez le contenu pour :

• Unicité : informations originales, précieuses et détaillées qui ne peuvent être trouvées qu'à un seul endroit sur le Web.
• Duplication : contenu entièrement copié et collé d'un site Web à l'autre. Le contenu dupliqué est une infraction punissable par Google.
• Plagié : contenu copié sans citer ni lien vers la source dans le but de faire passer le contenu pour le vôtre. Le contenu plagié peut aller de quelques phrases copiées à des articles entiers copiés ou dupliqués.

Il y a également un débat dans le monde du référencement sur l'utilisation de contenu généré par l'IA. Bien que ce contenu ne soit pas pénalisé, il est important de s'assurer que les informations générées par les outils d'écriture basés sur l'IA sont uniques, et non simplement extraites de diverses sources. Le contenu de l'IA est également souvent de mauvaise qualité et peut nuire à votre réputation auprès de vos lecteurs et de Google.

Comment le contenu unique profite-t-il au référencement ?

Un contenu unique est un excellent moyen de raconter des histoires et de partager des informations sur votre industrie. Un contenu de qualité est également un facteur clé dans les classements de recherche, attirant plus de personnes sur votre site Web et augmentant la notoriété de votre marque.

Jolissa Skow de MonsterInsights affirme que le contenu est toujours roi en 2023. "Peu importe à quel point votre page Web est optimisée, si votre contenu n'a pas de valeur, vous ne pouvez pas vous attendre à un classement plus élevé", dit-elle. Google donne toujours la priorité à l'humain derrière la recherche, pas seulement aux mots-clés, balises et éléments principaux que vous ajoutez à vos pages.

Contenu unique et médias sociaux

Les médias sociaux ont également un impact sur le référencement. Vous devez également consacrer autant d'efforts au contenu de vos médias sociaux qu'au contenu de votre site Web, en particulier pour susciter l'engagement.

La plupart des experts estiment qu'un taux d'engagement de 1 % à 5 % est bon pour la plupart des marques. Si vous avez 10 000 abonnés, une publication avec 100 likes, commentaires ou clics est considérée comme un succès. Malheureusement, la plupart des marques ne reçoivent qu'une poignée de clics par publication. Un contenu unique attirera l'attention des gens, suscitera des commentaires et des partages. Cela crée un effet boule de neige où l'algorithme montre le contenu populaire à plus de personnes, ce qui renforce l'engagement.

En générant du trafic vers un élément de contenu unique, vous pouvez montrer à Google que l'information est précieuse et intéressante, ce qui augmente ses chances de bien se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Conseils pour créer un contenu unique pour votre site Web

Chaque marque peut bénéficier d'un contenu unique, quelle que soit la taille, la portée ou le secteur de votre entreprise. Voici quelques façons de développer des idées de qualité et de continuer à publier un contenu unique qui fait avancer votre référencement, la croissance de votre audience et vos efforts de vente.

Développer une stratégie de marketing de contenu

Une stratégie de marketing de contenu utilise des objectifs clairs, des informations exploitables et des tactiques détaillées pour atteindre le public et stimuler les ventes. Ces stratégies garantissent que toutes les parties sont sur la même page pendant le processus de marketing.

Cependant, si une stratégie de contenu n'est qu'à moitié développée ou s'il manque certains éléments, elle pourrait ne pas être aussi efficace. Dans le pire des cas, votre stratégie vous fera perdre de l'argent en ciblant le mauvais public ou en créant des messages de mauvaise qualité.

Les éléments clés d'une bonne stratégie de marketing de contenu comprennent :

• Des objectifs SMART qui pilotent votre stratégie ;
• Analyse de l'industrie et des concurrents pour comprendre votre proposition de vente unique ;
• Personas de clients pour vous aider à créer du contenu pour votre public cible ;
• Ton de voix de marque sur lequel tout le monde s'accorde ;
• Des mots-clés ciblés pour vous aider à créer du contenu ;
• Un calendrier éditorial pour vous aider à publier du contenu de manière cohérente ;
• Directives éditoriales pour aider les rédacteurs à rester sur la bonne voie lorsqu'ils écrivent sur un sujet ;
• Des canaux établis sur lesquels vous publierez votre contenu (c'est-à-dire des médias sociaux, un blog, des publications d'invités).

Envisagez de travailler avec des professionnels du marketing de contenu pour vous assurer que votre stratégie atteindra efficacement vos objectifs.

Mener une recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés aide les marques à suivre les mots-clés les plus populaires liés à leur industrie et à leurs produits. Cette recherche vous indique combien de chercheurs il y a chaque mois pour certains mots-clés et à quel point ils sont difficiles à classer. La recherche de mots clés vous permet de travailler plus intelligemment, pas plus dur. Vous pouvez trouver des termes sous-utilisés qui sont plus faciles à classer et pertinents pour vos produits.

Développez une stratégie de recherche de mots-clés pour trouver les termes les mieux adaptés à vos besoins. Par exemple, vous pouvez trouver un équilibre entre les mots-clés avec des niveaux de difficulté élevés et ceux qui sont plus faciles à cibler. Vous pouvez également consulter le volume de recherche pour estimer la valeur potentielle de vos efforts. Votre équipe peut alors créer un contenu axé sur les mots-clés qui est pertinent pour le terme de recherche sans sur-optimiser ou bourrer vos publications de mots-clés.

Développer un processus d'idéation de sujet fluide

Ce n'est pas une question de savoir si vous rencontrerez le blocage de l'écrivain lorsque vous visez à publier à un rythme régulier, c'est une question de quand. Cependant, si vous avez un processus d'idéation solide que vous pouvez reproduire chaque mois, vous êtes beaucoup moins susceptible de manquer d'idées.

Voici quelques conseils pour créer du contenu pour votre public cible :

• Utilisez les 5W et H : Répondez au qui, où, quoi, pourquoi, quand et comment lié à votre industrie.
• Exploitez les points faibles du service client : résolvez directement les problèmes auxquels vos clients sont confrontés et répondez à leurs questions.
• Suivez les actualités du secteur : surveillez les tendances, les sujets de conférence et les mots à la mode dans votre secteur.
• Développer une série : transformez une idée en cinq avec une série détaillée axée sur un sujet.

Vous pouvez également revoir d'anciens sujets que vous n'avez peut-être pas couverts en profondeur. Les actualisations de blog sont un moyen populaire d'améliorer un article peu performant. Vous pouvez également mettre à jour les informations pour donner une nouvelle vie à l'ancien contenu.

Configurer un calendrier de contenu

Un calendrier de contenu vous donne une idée claire de votre calendrier de publication. Il vous indique ce qui sera publié et quand il sera mis en ligne. Ces calendriers peuvent vous assurer de cibler une variété de mots-clés et de publier des articles sur différents sujets, afin que votre public ne s'ennuie pas.

Vous n'avez pas besoin d'investir dans des logiciels coûteux pour conserver un calendrier de publication clair. Créez une version gratuite avec Google Docs et voyez comment cela améliore votre organisation.

Faites la promotion de vos messages

Vous avez déjà investi votre temps et votre argent dans le processus de création de contenu, ne laissez pas vos efforts se perdre en vous arrêtant là. Partagez votre article sur autant de plateformes que possible pour tirer le meilleur parti de votre investissement. Soulignez pourquoi vos abonnés devraient cliquer sur l'article et ce qu'ils peuvent obtenir de vous. Vous pouvez également démêler une statistique unique ou une citation de l'article.

Partager vos publications sur les réseaux sociaux et investir dans la création de liens sont deux excellents moyens de susciter l'enthousiasme des gens pour votre marque tout en recueillant des commentaires. Vous pouvez suivre les sujets qui passionnent votre public et les publications qui sont moins engageantes. Pendant le processus d'idéation, examinez ces résultats et les pages qui génèrent du trafic vers votre site pour voir ce que vos abonnés veulent le plus.

Erreurs à éviter lors de la création de contenu de blog unique

Vous pouvez être extrêmement créatif sur votre blog et créer des articles uniques qui maintiennent l'engagement de vos lecteurs. Cependant, il existe quelques erreurs courantes commises par les marques qui réduisent leur efficacité. Voici quelques choses à éviter.

• Mettre l'accent sur la quantité plutôt que sur la qualité : il est préférable de publier quelques articles de haute qualité chaque mois que de publier constamment des travaux mal écrits.
• Cibler uniquement les mots-clés à fort trafic : au lieu de rechercher les termes les plus compétitifs, recherchez des expressions de longue traine et de milieu de gamme pour lesquelles vous pouvez facilement vous classer pour aider à établir l'autorité dans votre espace.
• Création de contenu non pertinent : assurez-vous que vos articles apportent de la valeur à vos clients et répondent à un besoin. Sinon, vous écrivez juste pour mettre des mots sur la page.
• Créer uniquement du contenu promotionnel ou spécifique à la marque : même si tout le contenu que vous créez doit être pertinent pour votre entreprise, votre marque et votre public, vous ne voulez pas que le contenu des actualités de l'entreprise soit le seul contenu de votre blog.

Vous devrez également éliminer le contenu en double de votre site Web. Ne volez ou ne plagiez jamais le contenu de quelqu'un d'autre pour le faire passer pour le vôtre. Les conséquences de ces choix l'emportent largement sur les avantages potentiels à court terme.