La pandémie a considérablement influencé le comportement des consommateurs modernes, entraînant une reprise du commerce social et de la consommation de vidéos. Parmi tous les réseaux sociaux, TikTok a connu une augmentation sans précédent du nombre de vues d'annonces vidéo, indiquant une augmentation massive de l'engagement des utilisateurs. Contrairement à la croyance populaire, les données montrent jusqu'à présent que ce n'est pas seulement la jeune génération qui est obsédée par le #FYP ; des personnes de tous âges et de tous horizons se connectent. Avec des milliers de vidéos virales, de #BookTok à #CleanTok, TikTok s'est imposé comme un formidable concurrent de l'industrie des plateformes de vidéos sociales.

Des vues de 2 secondes aux lectures complètes : exploration des métriques des annonces de visionnage de vidéos de TikTok

• Qu'est-ce qu'une vue publicitaire TikTok ?
• Qu'est-ce qu'une vue de 2 secondes dans une publicité vidéo TikTok ?
• Qu'est-ce qu'une vue de 6 secondes dans une publicité TikTok ?
• Comment TikTok Focused View Objective calcule-t-il le coût par vue ?
• Boostez vos campagnes publicitaires TikTok avec les métriques de visionnage des publicités vidéo

Malgré les inquiétudes concernant l'avenir de TikTok aux États-Unis , la populaire application de partage de vidéos abrégées reste une source importante de divertissement pour ses utilisateurs. Selon un récent rapport de Statista , TikTok fait concurrence au service de streaming populaire Netflix, les adultes américains passant en moyenne 56 minutes par jour sur l'application, soit seulement 6 minutes de moins que Netflix. Il est évident que TikTok a capté l'attention des masses et est devenu un élément essentiel de leur vie quotidienne.

Connaître le pouls d'une tendance croissante est impératif dans l'industrie de la publicité. La croissance de TikTok présente une opportunité unique pour les marques et les entreprises de capitaliser sur les tendances et d'améliorer leur ROAS. Et à mesure que de plus en plus d'utilisateurs de TikTok passent du temps à regarder leur FYP (For You Page), les visionnages de vidéos pour les publicités TikTok continueront de monter en flèche.

Comparaison des différents types de mesures de visionnage vidéo sur les publicités TikTok

Pour tirer le meilleur parti de cette opportunité, il est important de comprendre les nuances des mesures de vues vidéo TikTok, précisément la différence entre les vues View, 2 secondes et 6 secondes. En maîtrisant ces mesures et en sachant quand les utiliser, les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes pour un impact maximal.

Qu'est-ce qu'une vue publicitaire TikTok ?

Le terme "vue" payante peut signifier différentes choses sur différentes plateformes. Sur TikTok, toute lecture de publicité vidéo est comptée comme une vue, même si ce n'est qu'une fraction de seconde. Cependant, comme la plate-forme héberge une communauté d'utilisateurs hyper-swiper, certaines annonces vidéo peuvent être ignorées rapidement, ce qui entraîne une impression d'annonce au lieu d'une vue d'annonce.

Alors, quelle est l'importance des mesures d'affichage des publicités TikTok ? Un avantage important est qu'ils peuvent vous aider à comprendre l'efficacité de votre ciblage d'audience en examinant votre taux de vue (VR). Cette métrique indique si les téléspectateurs ignorent ou ignorent vos publicités TikTok. Pour calculer manuellement le taux de visionnage, divisez le nombre total de vues d'annonces vidéo (Vues) par le nombre total d'annonces diffusées (Impressions).

Examinons un exemple de campagne de vues TikTok. Notre récente campagne a eu un taux de vue de 92,24 % et une fréquence de 1,29. Nous pouvons en déduire que le message de la campagne atteint efficacement la plupart des groupes démographiques cibles avec ces mesures. De plus, nous pouvons en déduire que la plupart des téléspectateurs ne sont pas des internautes rapides, ce qui signifie qu'ils sont plus susceptibles de consommer le contenu de l'annonce vidéo, améliorant ainsi les chances de générer des conversions.

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Qu'est-ce qu'une vue de 2 secondes dans une publicité vidéo TikTok ?

Alors que les annonceurs se disputent l'attention des consommateurs sur les plateformes de médias sociaux, la création de publicités vidéo qui valent le temps des téléspectateurs est devenue de plus en plus essentielle. Chez Strike Social, notre équipe pense que la vue vidéo de 2 secondes est une mesure plus précieuse lors du calcul du coût par vue (CPV) des publicités TikTok. Selon un rapport d'insiderintelligence.com, les utilisateurs de médias sociaux ont une durée d'attention moyenne de seulement 1,3 seconde lorsqu'il s'agit d'opportunités publicitaires créatives. C'est beaucoup plus court que la durée d'attention commerciale acceptable de 30 secondes des consommateurs de télévision.

À l'aide de la métrique de visionnage vidéo de 2 secondes, les annonceurs peuvent mieux comprendre combien de téléspectateurs interagissent avec leur contenu au-delà de l'impression initiale. Cela peut les aider à optimiser leurs campagnes publicitaires et à atteindre le public approprié. Avec les bonnes mesures, comme les lectures vidéo de 2 secondes, cela peut avoir un impact significatif sur le succès d'une campagne publicitaire TikTok.

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Qu'est-ce qu'une vue de 6 secondes dans une publicité TikTok ?

En tant que centre de la culture Internet et des plateformes de divertissement, TikTok a prouvé sa capacité à produire des tendances virales et à générer du buzz autour des marques et des entreprises. Les publicités TikTok offrent le même résultat que les efforts de marketing payants. La plate-forme de partage de vidéos considère le nombre de téléspectateurs comme tout aussi important que les autres formes d'engagement. La campagne réussit à capter toute leur attention lorsque les téléspectateurs sont déterminés à regarder une publicité pendant six secondes ou plus. Cela augmente la mémorisation de l'annonce et stimule le rappel de la marque.

La métrique de vues de 6 secondes est bénéfique pour les campagnes de marque afin d'accroître la notoriété et le rappel. Une autre mesure qui peut compléter la vue de 6 secondes dans une campagne publicitaire TikTok est le temps de visionnage moyen. Il mesure également efficacement l'engagement, montrant combien de téléspectateurs sont investis dans le contenu de l'annonce au-delà du simple défilement.

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Comment TikTok Focused View Objective calcule-t-il le coût par vue ?

Au troisième trimestre 2022, TikTok a introduit un nouvel objectif publicitaire vidéo appelé Focused View. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs de se connecter avec leur public cible avec une forte intention d'engager ou de regarder l'annonce. Auparavant, les publicités vidéo sur TikTok étaient mesurées par le coût par mille vues (CPMV). Mais avec l'introduction de la vue ciblée de Tiktok, la plate-forme est passée à une vue vidéo au coût par 6 secondes. Cela signifie que les annonceurs ne paient que lorsqu'un utilisateur regarde l'annonce pendant au moins 6 secondes ou interagit avec l'annonce dans les 6 premières secondes plutôt que de simplement la voir.

Alors, comment fonctionne Focused View exactement ? L'algorithme de TikTok est conçu pour optimiser les campagnes et diffuser des publicités aux utilisateurs les plus susceptibles de regarder la publicité au-delà de 6 secondes. Cette optimisation est basée sur divers facteurs tels que le comportement des utilisateurs, les intérêts et les données démographiques. En plus de l'engagement émotionnel via l'audience, l'algorithme de TikTok cible également l'engagement interactif via une interaction publicitaire visible. Cela signifie que la plate-forme favorise les utilisateurs avec des chances d'engagement plus élevées, telles que les likes, les commentaires et les partages.

En ciblant les utilisateurs les plus susceptibles d'interagir et de se connecter, Focused View offre des taux d'engagement plus élevés et un meilleur retour sur investissement pour les annonceurs. Chez l'un des partenaires publicitaires de TikTok , l'objectif de vue ciblée de 6 secondes a entraîné une augmentation de 11 % du rappel publicitaire, un CPV de 2 secondes 18 % plus rentable et un temps de visionnage moyen par vue 53 % plus élevé, 2,8 fois plus d'achèvement. taux.

Boostez vos campagnes publicitaires TikTok avec les métriques de visionnage des publicités vidéo

TikTok émerge de plus en plus comme un acteur important dans l'industrie du divertissement, comme en témoigne sa remarquable augmentation des vues de vidéos organiques et payantes, ce qui l'amène à concurrencer les principales plateformes telles que YouTube et Netflix.

Le déploiement continu de nouvelles fonctionnalités de la plate-forme, telles que la découverte et la recherche , la vente au détail de billets et les vidéos payantes de 20 minutes , a maintenu l'engagement et l'implication des utilisateurs, des créateurs et des marques. À mesure que de plus en plus d'utilisateurs passent du temps sur leur FYP, les annonces de visionnage de vidéos TikTok devraient augmenter. Comprendre chaque métrique de visionnage d'annonces vidéo et optimiser les campagnes en fonction du rythme peut aider les entreprises et les marques à capitaliser sur cette tendance et à améliorer leur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Dans notre agence, nous travaillons avec TikTok depuis 2019, créant et affinant des campagnes payantes au sein du centre d'affaires de TikTok. Nous avons une vaste expérience de l'utilisation des audiences natives de TikTok et du ciblage de recherche contextuelle pour garantir des mesures impressionnantes pour les campagnes locales de nos clients au sein de la DMA et de la plupart des niveaux de la ville.

Grâce à notre expertise et à notre compréhension des mesures de vues vidéo de TikTok, nous pouvons aider votre entreprise à atteindre un impact et un succès maximum sur la plateforme. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur nos services et comment nous pouvons aider votre marque à réussir sur TikTok.