Marketing vidéo TikTok : intégrer TikTok dans votre stratégie de marketing vidéo

Quelle a été l'appli la plus téléchargée en 2021 ? Si votre réponse était autre que TikTok, nous avons le regret de vous informer que vous êtes en retard. Avec un record de 656 millions de téléchargements en 2021, TikTok a battu Instagram de plus de 100 MILLIONS de téléchargements avec Facebook et WhatsApp encore plus loin derrière.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous en tant que propriétaire d'entreprise ? Cela signifie que vous devez trouver le meilleur moyen d'intégrer TikTok dans votre stratégie de marketing vidéo. Bien qu'il soit en effet impossible de suivre toutes les nouvelles applications de médias sociaux sous le soleil, celle-ci montre une endurance majeure, il vaut donc la peine de surmonter la courbe d'apprentissage. De plus, nous avons de bonnes nouvelles : nous vous proposons les meilleures façons de faire exactement cela, alors préparez-vous à prendre des notes et à utiliser TikTok !

Quelle minute, TikTok n'est-il pas juste une tendance ?

Les chiffres ne mentent pas : TikTok est "à la mode" de manière majeure, il est donc compréhensible que vous vous demandiez s'il s'agit d'une plate-forme légitime ou simplement d'une autre tendance. Cependant, le nombre d'utilisateurs sur TikTok a continué de monter en flèche d'année en année, tant en nombre qu'en démographie. En fait, si vous avez un public cible compris entre 14 et 40, vous les trouverez probablement sur TikTok.

Les propriétaires d'entreprise qui ont fait le saut vers TikTok ont ​​​​vu des avantages incroyables, notamment:

• Une meilleure connexion avec leurs utilisateurs en ligne
• Meilleure conversion pour les publicités
• Meilleure reconnaissance de la marque et notoriété générale
• Meilleur engagement de leurs followers

TikTok ne sonne-t-il pas soudainement MIEUX? Nous l'avons pensé. Voyons maintenant à quel point il vous serait facile de vous lancer sur le géant des médias sociaux conçu strictement pour le divertissement vidéo.

Obtenir votre entreprise sur TikTok à partir de zéro

Si vous êtes entièrement nouveau sur TikTok, nous allons vous montrer exactement comment vous configurer à partir de zéro afin que vous soyez prêt à commencer à publier votre contenu en quelques étapes simples. La première chose que vous devrez faire est de télécharger la dernière version de TikTok et de créer un compte professionnel. Bien que vous puissiez certainement créer un compte personnel à la place, le compte professionnel vous donnera accès à des fonctionnalités professionnelles telles que des mesures, des outils d'édition, des analyses et des informations qui vous aideront à déterminer l'efficacité de votre production vidéo d'entreprise.

Une fois votre compte professionnel activé, prenez le temps d'être simplement un utilisateur et de voir de quoi il s'agit. Explorez la « page pour vous » avec des vidéos spécialement adaptées aux utilisateurs en fonction de leurs vues et de leur engagement. Juste avertissement : les heures passeront comme des minutes et vous finirez peut-être par apprendre une nouvelle danse ou tenter un défi ridicule.

Pendant que vous explorez, notez les tendances actuelles afin de vous familiariser avec ce qui est partagé et ce qui fonctionne pour vos concurrents. Ces notes vous aideront à déterminer quoi publier et comment interagir avec vos abonnés lorsque vous construisez votre présence sur TikTok et commencez à vous faire remarquer.

Trucs et astuces pour créer votre propre contenu

Maintenant que vous êtes officiellement "en direct" sur TikTok, il est temps de commencer à créer votre propre contenu et à attirer des abonnés. Si la pensée de la création de contenu vous donne envie de vous recroqueviller en position fœtale, respirez profondément et détendez-vous. Nous vous proposons nos meilleurs conseils et astuces pour créer des vidéos qui vous feront remarquer (d'une très bonne manière).

1. Commencez par un remue-méninges

Avant de pouvoir commencer à produire du contenu de manière cohérente, vous devez décider du type de contenu que vous souhaitez créer. Après avoir étudié vos concurrents et passé du temps sur l'application, vous devriez, espérons-le, avoir une bonne idée de ce avec quoi les autres réussissent. Ce n'est pas le moment de réinventer la roue, donc suivre leur exemple peut être un bon point de départ pour vous mouiller les pieds dans le monde TikTok.

2. Gardez-le réel et continuez à venir

Si vous oubliez tout le reste de cet article, souvenez-vous de ceci : les utilisateurs de TikTok détestent absolument la phonation et ils peuvent le repérer à un kilomètre de distance ! La bonne nouvelle est que tout ce que vous avez à faire est de vous présenter en tant que vous-même et de continuer à vous présenter régulièrement. N'essayez pas de faire semblant jusqu'à ce que vous le fassiez sur les réseaux sociaux - soyez authentique et authentique ou vous serez appelé et perdrez tout élan.

Pendant que vous êtes vous-même, concentrez-vous également sur la cohérence. Vos abonnés s'attendront à ce que vous postiez régulièrement, il est donc important d'avoir des vidéos en attente dans la file d'attente et encore plus enregistrées pour un jour pluvieux (ou paresseux). Planifiez votre calendrier de publication à l'avance avec un simple calendrier et respectez-le. De nombreux TikTokers qui réussissent ne jurent que par les publications par lots – créant plusieurs vidéos un jour donné chaque semaine et les programmant pour la semaine à venir. Lors de la planification, n'oubliez pas de publier vos vidéos les jours et heures où votre public cible est le plus actif sur TikTok.

3. Trouvez des moyens de vous faire remarquer

Vous souvenez-vous de la page "Pour vous" sur laquelle vous avez sans doute passé trop de temps ? Votre objectif est d'obtenir le FYP de votre utilisateur. Si vous trouvez votre contenu sur le FYP de l'un de vos abonnés, vous obtiendrez plus de vues et de partages que jamais et ce mouvement vers l'avant ne fera que s'aggraver. Malheureusement, il n'y a pas de sauce secrète pour obtenir votre vidéo sur ce parchemin légendaire, mais voici quelques conseils à suivre : Utilisez des hashtags applicables et populaires.

• Gardez vos vidéos de petite taille.
• Rendez vos légendes intrigantes et inspirantes.
• Publiez lorsque vos spectateurs sont les plus actifs.
• Utilisez des chansons ou des sons tendance dans vos vidéos.

Si vous ne savez toujours pas comment vous faire remarquer, passez un peu plus de temps à faire des recherches. Que font les autres utilisateurs que vous ne faites pas ? Pourquoi leurs vidéos sont-elles davantage vues et partagées ? Si vous faisiez partie de votre public cible, que rechercheriez-vous ?

4. Prenez un partenaire et tournez autour

En tant qu'entreprise nouvelle dans le monde TikTok, l'un des moyens les plus rapides de développer votre audience est de vous associer à des personnes qui en ont déjà d'énormes. Ces célébrités des médias sociaux sont ce que l'on appelle communément des « influenceurs » et elles peuvent augmenter considérablement le nombre de vos abonnés avec un seul cri à leurs fans adorateurs.

Essayez de trouver un influenceur de votre secteur et contactez-le pour vous associer à une vidéo. Vous pouvez leur demander de faire une vidéo de "déballage" de votre produit ou d'enregistrer un court clip d'eux montrant à leurs fans comment votre service pourrait changer leur vie. Cette publicité ne sera probablement pas gratuite cependant. Soyez prêt à payer pour cette faveur avec du swag gratuit ou peut-être même de l'argent froid - faites-nous confiance, cela vaut l'investissement.

5. Mettez votre argent là où se trouve votre bouche

En ce qui concerne les plateformes de médias sociaux, la publicité payante devrait toujours faire partie de votre stratégie de temps en temps. Au fur et à mesure que vous développez la notoriété de votre marque, utilisez les publicités TikTok pour atteindre un public plus large de l'une des cinq manières suivantes :

• Hashtags de marque - Fonctionnent très bien en conjonction avec un partenariat d'influence. Vous pouvez les utiliser dans vos propres vidéos ou demander à d'autres de les utiliser dans les leurs.
• Effets de marque — Filtres et effets intégrés à votre marque. C'est un excellent moyen de montrer votre créativité et de diffuser votre filtre de marque comme une traînée de poudre.
• Prises de contrôle de marque : annonces courtes qui apparaissent sur le FYP d'un utilisateur. Vous êtes assuré d'augmenter le nombre de vues, mais les gens peuvent toujours faire défiler votre clip sans le regarder entièrement.
• Annonces In-Feed — Annonces qui apparaissent lorsqu'un utilisateur fait défiler son FYP. Vous n'obtiendrez peut-être pas autant de vues qu'une prise de contrôle de marque et les gens peuvent toujours continuer à faire défiler.
• Top-View Ads — Vidéo de 60 secondes apparaissant avant l'accès au FYP. Les utilisateurs sont obligés de regarder votre contenu avant de pouvoir commencer leur défilement FYP insensé. Si vous pouvez vous permettre ce type d'annonce, vous devriez certainement envisager de débourser beaucoup d'argent pour cela.

Vous pouvez en savoir plus sur chaque stratégie directement sur TikTok. Gardez à l'esprit que ceux-ci ne sont disponibles qu'avec un compte professionnel et que vous aurez également accès à des mesures après votre campagne pour évaluer son succès. Comme toute stratégie marketing, vous voudrez continuer à la peaufiner jusqu'à ce que vous l'obteniez parfaitement. Consultez les mesures proposées par TikTok pour voir si vous obtenez un bon retour sur votre investissement. Si ce n'est pas le cas, vous voudrez peut-être augmenter votre budget publicitaire payant ou changer vos méthodes.

Faites de cette année de TikTok pour votre entreprise

Si vous vous remettez encore de la bêtise des deux dernières années, c'est l'année pour secouer tout ce mauvais mojo et allumer un nouveau feu sous votre entreprise. TikTok a utilisé les années de pandémie à leur avantage en donnant aux gens de quoi rire et maintenant ils sont accros. Il est temps d'exploiter une partie de cette puissance pour votre entreprise et de trouver un moyen de l'intégrer à votre stratégie de marketing vidéo. C'est l'année où vous obtenez TikTok-ing!