TikTok Pulse est un programme révolutionnaire de partage des revenus et une fonction publicitaire qui transforme la façon dont les marques interagissent avec leur public cible sur TikTok. Que votre marque appartienne à des catégories de contenu populaires comme la danse, la comédie, la nourriture et la cuisine, la mode et la beauté, ou la rénovation domiciliaire/le bricolage, TikTok Pulse peut vous aider à puiser dans un public massif et à vous connecter avec la communauté de votre choix. TikTok Pulse permet aux marques de présenter leur contenu aux côtés des 4 % de clips les plus performants de la journée, générant une visibilité et un engagement maximum. Cet article fournira un guide étape par étape de TikTok Pulse et de ses avantages uniques.

• TikTok Pulse est-il différent des Spark Ads ?
• Guide de configuration de TikTok Pulse
• FAQ TikTok Pulse

TikTok Pulse change la donne pour les annonceurs qui souhaitent laisser leur marque sur la plateforme et se connecter avec leur public cible de manière significative et efficace. Donc, si vous souhaitez faire passer vos campagnes publicitaires au niveau supérieur, TikTok Pulse est peut-être l'outil dont vous avez besoin !

TikTok Pulse est-il différent des Spark Ads ?

TikTok Pulse et Spark Ads sont deux outils puissants que les marques peuvent exploiter pour améliorer leur présence en ligne et augmenter leur clientèle. Bien que les deux visent à accroître la notoriété de la marque et à étendre sa portée, leurs stratégies et leur mise en œuvre diffèrent.

TikTok Pulse est une fonctionnalité de publicité contextuelle innovante qui permet aux marques d'aligner leurs publicités sur le contenu le plus performant de la plateforme. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de maximiser l'exposition de la marque en ciblant des publics spécifiques avec un contenu engageant. Avec 12 catégories, dont la beauté, la mode et les jeux, Pulse offre un large éventail d'options pour répondre aux intérêts du public.

De plus, TikTok Pulse propose un programme de partage des revenus avec les créateurs, garantissant une répartition équitable 50-50 des revenus publicitaires générés. Cette fonctionnalité permet aux créateurs de bénéficier des publicités qu'ils aident à promouvoir et les incite à produire un contenu plus attrayant. Ainsi, il favorise une relation positive entre les annonceurs et les créateurs sur la plateforme.

En revanche, les publicités TikTok Spark sont des publications organiques en partenariat avec une marque, promues sous forme de publicités dans les flux d'accueil des utilisateurs. Ces publicités apparaissent même pour les utilisateurs qui ne suivent pas l'influenceur ou la marque, étiquetés comme "sponsorisés". Contrairement à Pulse, Spark Ads n'a pas de partage de revenus avec les créateurs et est centré sur le contenu généré par les utilisateurs et la publicité ciblée.

Pulse et Spark Ads sont des outils efficaces permettant aux marques de promouvoir leurs produits ou services sur TikTok. Cependant, il est important de noter que les annonceurs peuvent choisir de diffuser une publicité Spark ou une publicité non Spark en tant que création lors de la diffusion d'une campagne TikTok Pulse. Cette flexibilité permet aux marques d'optimiser leurs campagnes en fonction de leurs objectifs et de leur public cible.

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Guide de configuration de TikTok Pulse

Souhaitez-vous lancer une campagne TikTok Pulse réussie ? La clé pour atteindre cet objectif est d'ouvrir un compte TikTok Ads Manager. Ce compte sera votre hub central pour gérer toutes vos campagnes TikTok. Après avoir configuré votre compte, vous pouvez vous connecter et consulter votre tableau de bord pour suivre toutes vos campagnes et surveiller leurs performances.

Niveau de la campagne

1. Ouvrez TikTok Ads Manager> Cliquez sur Créer une annonce dans la section Campagne
2. Sous type d'achat, sélectionnez Portée et Fréquence
3. Cliquez sur Audience dans l'objectif publicitaire
4. Sélectionnez TikTok Pulse
5. Entrez le nom de la campagne
6. Cliquez sur Continuer

Niveau du groupe d'annonces

1. Nom du groupe d'annonces

• Sélectionnez un nom de groupe d'annonces

2. Ciblage du public

• Choisissez des paramètres pour les options de ciblage telles que l'audience, les données démographiques, les centres d'intérêt et l'appareil.
• Reportez-vous au paquet de planification TikTok Pulse (fourni par votre responsable commercial TikTok) pour obtenir des recommandations de ciblage.

3. Ciblage contextuel

Vérifiez que l'alimentation standard est sélectionnée dans la section "Type d'alimentation"

Sélectionnez les files d'attente de contenu TikTok Pulse dans le paramètre "Sujets de contenu" . (Ne rien sélectionner sous "Contenu général ")

"All Pulse " est l'état par défaut, ce qui signifie que toutes les files d'attente de contenu Pulse sont sélectionnées automatiquement. Vous devez cibler All Pulse et permettre au système de trouver les lineups qui correspondent le mieux à votre audience et à la création donnée.

Pour cibler des files d'attente spécifiques, choisissez 4 à 5 files d'attente. Sélectionnez des gammes de contenu qui résonnent avec le « public » que vous ciblez. Le ciblage de moins de 4 lineups peut avoir un impact sur les prévisions d'inventaire disponible et/ou d'audience.

4. Confirmez que le filtre Inventaire limité est sélectionné automatiquement dans « Exclusions de contenu ».

5. Dans "Calendrier", choisissez une plage de dates à laquelle vous souhaitez que votre annonce commence à être diffusée.

• La diffusion des publicités commencera à 00h00 dans le fuseau horaire du pays/de la région sélectionné(e) dans Lieu et se terminera à 23h59 tous les jours
• La planification des annonces peut être configurée jusqu'à 225 jours à l'avance
• La livraison des annonces peut être planifiée pour commencer dans un délai de 1 à 90 jours
• Les groupes d'annonces doivent être créés au moins 1 jour avant la diffusion de l'annonce

6. Choisissez une méthode d'achat de réservation dans "Réservation".

• Vous pouvez choisir Budget, Impressions, Portée ou Pourcentage de portée.

7. Confirmez que l'audience est définie sur sélection automatique dans "Objectif d'optimisation".

8. Choisissez la fréquence à laquelle vous souhaitez que vos publicités apparaissent en sélectionnant une « limite de fréquence ».

9. Sélectionnez le mode de diffusion souhaité dans l'onglet "Séquencement et planification des annonces" lorsque vous utilisez plusieurs créations dans votre campagne publicitaire.

• En savoir plus sur le service de diffusion de créations multiples

10. Une fois que vous avez créé votre groupe d'annonces, cliquez sur Suivant pour voir l' écran « Soumettre la commande » et « Réserver l'audience » .

11. Réservez votre annonce sans joindre votre création en cliquant sur Soumettre la commande.

12. Pour ajouter votre création, cliquez sur Continuer pour ajouter. Passez ensuite à la configuration du niveau d'annonce.

13. Si vous devez créer des groupes d'annonces supplémentaires pour les files d'attente Pulse, revenez à la page Créer à l'étape 1, accédez à « Utiliser existant » dans la section au niveau de la campagne, sélectionnez la campagne existante, puis répétez les étapes 1 à 12 pour configurer un nouveau groupe d'annonces

Niveau de l'annonce

1. Tapez le nom de l'annonce

2. Sélectionnez les options que vous souhaitez afficher pour votre identité, y compris un nom d'affichage, un texte et une image de profil.

• Vous pouvez également exécuter une Spark Ad en tant que votre création Pulse

3. Téléchargez une vidéo dans votre création publicitaire

• Les spécifications relatives à l'audience et à la fréquence des créations sont disponibles ici

4. Ajoutez des modules complémentaires interactifs

5. Définissez les options de votre page de destination , qui peuvent inclure l'ajout d'une URL de site Web et/ou l'ajout de boutons CTA

6. Ajoutez des pixels ou des URL de suivi

• Découvrez les partenaires de suivi tiers pris en charge ici

7. Vous pouvez ajouter des publicités supplémentaires en cliquant sur le bouton +Ajouter . Répétez les étapes 3 à 6 si vous souhaitez ajouter d'autres annonces

8. Lorsque vous êtes satisfait de vos annonces, cliquez sur Soumettre pour les envoyer dans la file d'attente de révision.

Pour plus d'informations, visitez le centre d'aide TikTok Business

FAQ TikTok Pulse

Comment fonctionne TikTok Pulse ?

TikTok Pulse est un produit de ciblage contextuel avancé conçu pour aider les annonceurs à maximiser l'exposition et l'engagement de leur marque. Avec TikTok Pulse, vous pouvez acheter des emplacements publicitaires qui sont immédiatement mis en correspondance avec des niches de créateurs pertinentes en fonction de différentes catégories de contenu Pulse. Cette approche de ciblage garantit que vos annonces sont affichées avec du contenu vérifié, favorisant la sécurité de la marque.

Les publicités Pulse sont comparées en fonction des vues et de l'engagement pour garantir que votre marque est associée à un contenu tendance et atteint un public plus large. Cette approche garantit que le message de votre marque est aligné sur un contenu culturellement pertinent, vous permettant d'atteindre efficacement vos objectifs publicitaires.

Quelles sont les files d'attente TikTok Pulse?

Les files d'attente TikTok Pulse sont des catégories de premier plan, telles que la beauté, les sports, les jeux, l'art et l'animation, etc., qui permettent aux annonceurs d'atteindre efficacement leur public souhaité. Vos annonces seront affichées dans le flux "Pour vous" après une vidéo TikTok populaire et pertinente de la gamme Pulse que vous avez choisie.

TikTok Pulse utilise un système de notation exclusif pour identifier quotidiennement les 4 % de vidéos les plus pertinentes sur le plan culturel dans chaque catégorie. Cette approche garantit que vos annonces sont placées à côté du contenu le plus attrayant et le plus pertinent. Divers signaux tels que l'engagement, les vues de vidéos, la croissance récente, les signaux d'engagement des créateurs et les signaux de sécurité et d'adéquation de la marque sont pris en compte pour calculer le score d'une vidéo.

Quels sont les objectifs disponibles pour TikTok Pulse ?

TikTok Pulse offre aux annonceurs deux options d'achat : Reach & Frequency (Objectif de portée uniquement) et deux formats publicitaires : Spark Ads In-feed ou Non-Spark Ads. Ces options de placement et ces formats publicitaires permettent aux annonceurs de se connecter efficacement avec leur public souhaité et d'atteindre leurs objectifs marketing sur TikTok.

TikTok Pulse est-il disponible pour tout le monde ?

TikTok Pulse offre aux annonceurs deux options d'achat : Reach & Frequency (Objectif de portée uniquement) et deux formats publicitaires : Spark Ads In-feed ou Non-Spark Ads. Ces options de placement et ces formats publicitaires permettent aux annonceurs de se connecter efficacement avec leur public souhaité et d'atteindre leurs objectifs marketing sur TikTok.

TikTok Pulse est-il disponible pour tout le monde ?

TikTok Pulse n'est actuellement disponible que pour un certain nombre d'annonceurs autorisés aux États-Unis. Les créateurs de contenu doivent également répondre à des critères spécifiques, notamment avoir au moins 100 000 abonnés, publier au moins cinq vidéos au cours des 30 derniers jours et avoir 18 ans ou plus pour être éligibles.

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Pourquoi devriez-vous utiliser TikTok Pulse ?

TikTok Pulse est devenu un outil puissant pour les annonceurs qui cherchent à étendre leur portée et leur engagement sur la plateforme. En alignant leurs publicités sur le contenu le plus performant, les marques peuvent tirer parti du contenu populaire qui résonne avec leur public cible, ce qui se traduit par un engagement et une fidélité à la marque plus élevés. C'est une situation gagnant-gagnant pour les deux parties, car le programme de partage des revenus de TikTok Pulse permet aux marques de s'engager avec les créateurs et de participer activement aux conversations en cours.

L'une des fonctionnalités les plus intéressantes de TikTok Pulse est le plus grand contrôle qu'il donne aux marques sur leurs campagnes publicitaires et leur budget. Les annonceurs peuvent choisir entre une publicité Spark ou une publicité non Spark en tant que création dans une campagne TikTok Pulse, maximisant leur retour sur investissement publicitaire et se connectant avec leur public cible de manière significative et efficace avec le contenu généré par l'utilisateur.

De plus, TikTok Pulse offre aux marques une opportunité unique de stimuler l'engagement parmi diverses communautés. En figurant aux côtés des 4 % de créateurs et de vidéos les plus performants sur TikTok, les marques peuvent bénéficier d'une exposition maximale. Les annonceurs peuvent également utiliser les 12 catégories de sécurité de la marque de TikTok pour placer des publicités à côté du contenu pertinent, en se connectant avec les communautés souhaitées.

Avec le filtre d'inventaire de TikTok, les publicités sont diffusées à côté du contenu vérifié avec des niveaux élevés d'adéquation à la marque, offrant aux marques la confiance dans la sécurité de leurs publicités. Les marques peuvent également utiliser des outils tiers de vérification de l'adéquation de la marque et de la visibilité pour analyser l'efficacité de leurs campagnes après le lancement.

Dans l'ensemble, TikTok Pulse est une plateforme innovante et révolutionnaire pour les annonceurs qui cherchent à optimiser leur portée et leur engagement sur TikTok. Grâce à ses fonctionnalités et outils puissants, les marques peuvent atteindre leurs objectifs marketing et créer une impression durable sur leur public cible. C'est une excellente occasion pour les entreprises d'exploiter la puissance des médias sociaux et de se connecter avec leur public de manière plus significative.