TikTok Analytics : Guide du marketing pour comprendre le ciblage des annonces TikTok

Qu'est-ce qui a poussé les marques à transférer l'argent publicitaire vers la publicité TikTok ?

La publicité TikTok s'est présentée aux spécialistes du marketing comme un bateau à ne pas manquer, et de grandes marques ont rejoint l'expédition. D'un chiffre d'affaires publicitaire de 4 milliards de dollars américains en 2021, TikTok prévoit de tripler ses revenus publicitaires en 2022 pour atteindre 12 milliards de dollars américains .

D'autres grandes marques ont décidé d' augmenter leurs dépenses publicitaires TikTok en 2022 , notamment Abercrombie, Vera Bradley et Pizza Hut. Krishna Subramanian, fondateur de Captiv8 et fer de lance des employés axés sur TikTok, a été témoin d'un changement significatif vers la publicité TikTok . Elle a ajouté: "" Les marques sont passées du simple test de TikTok à en faire un élément budgétaire ou à créer des campagnes dédiées spécifiquement à TikTok."

Alors, qu'est-ce qui a poussé les spécialistes du marketing à déplacer l'argent publicitaire sur TikTok ? En raison de son audience croissante et de la qualité de l'engagement de la campagne, cela conduit finalement à un achat ou à une conversion. Voici un guide sur l'option de ciblage des publicités TikTok pour mieux comprendre l'algorithme de contenu payant.

Un aperçu de l'algorithme TikTok dans le ciblage publicitaire

TikTok ne se concentre pas uniquement sur l'apport du contenu le plus pertinent à la page Pour vous. Néanmoins, cela aide les spécialistes du marketing à tirer parti de leurs campagnes publicitaires TikTok.

Pourquoi l'algorithme de TikTok est-il efficace pour le contenu organique et payant ? La curation de contenu s'ancre sur l'objectif de la plateforme : authenticité, découvrabilité et connexion. Comme le nombre d'utilisateurs de l'application et le temps passé sur le TikTok augmente, l'algorithme de TikTok devient innovant dans la recommandation et la distribution de campagnes publicitaires.

Mais le succès de toute campagne TikTok Ad commence par le bon ensemble de ciblage d'audience et de mots-clés.

Quelles sont les options de ciblage pour les annonceurs ?

TikTok Ads Manager permet aux annonceurs de diffuser leur campagne auprès du public exact à l'aide de diverses options de ciblage publicitaire. Il est essentiel de comprendre comment ces options de ciblage affectent le résultat de votre campagne.

Vous trouverez ci-dessous un tableau des dimensions de ciblage fourni par TikTok Ads Manager.

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Ciblage géographique TikTok

Les annonces TikTok permettent aux spécialistes du marketing de diffuser des campagnes auprès d' audiences dans des zones spécifiques telles que des villes, des pays, des régions, des comtés, des départements, des districts, des régions DMA, des oblasts, des provinces, des États et des communautés urbaines.

L'utilisation du ciblage géographique peut s'avérer délicate, car divers signaux affectent l'alignement des sélections de ciblage géographique. En raison de l'imprévisibilité, TikTok Ads Manager ne garantit pas la diffusion des publicités.

Exemples de ciblage géographique TikTok Ads

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Ciblage par centres d'intérêt

TikTok Ads Manager aide les marques à trouver le bon public grâce à un ciblage intéressant. Ce type de ciblage des annonces TikTok met l'accent sur le comportement des utilisateurs lorsqu'ils s'engagent et consomment différents types de contenu.

L'algorithme publicitaire TikTok comprend les intérêts à long terme des utilisateurs et les activités cohérentes de la plateforme. Les centres d'intérêt et les interactions de contenu rendent le ciblage des publicités TikTok plus précis lorsqu'il atteint des audiences pertinentes. Vous trouverez ci-dessous une image de la liste de ciblage des intérêts TikTok.

Le ciblage des publicités TikTok via des intérêts pertinents revient à partager avec TikTok Business Manager le type d'audience auquel vous souhaitez afficher des publicités vidéo. La sélection de la catégorie d'intérêt de niveau 1 cible un public plus large, tandis que l'utilisation de catégories à plusieurs niveaux cible un utilisateur d'application plus spécifique.

L'algorithme de ciblage publicitaire TikTok expose le ciblage par intérêt en fonction du profil de l'utilisateur. Lors de la vérification des performances de la campagne, TikTok affichera également les intérêts associés des utilisateurs qui se sont engagés même en dehors des intérêts sélectionnés.

Ciblage comportemental TikTok

Le ciblage comportemental TikTok définit l'interaction récente de l'utilisateur avec le contenu organique et payant, y compris l'engagement récent sur les suivis et les visites de profil des créateurs. Ce type de ciblage publicitaire TikTok se concentre sur la façon dont les utilisateurs consomment et agissent sur le contenu.

Types de ciblage comportemental

• Ciblage comportemental lié à la vidéo - Les annonceurs peuvent atteindre des audiences en fonction de l'interaction la plus récente avec la catégorie de contenu vidéo. Vous trouverez ci-dessous une liste des catégories de vidéos pour le ciblage par comportement lié à la vidéo TikTok Ads.

• Ciblage comportemental des abonnés - Les spécialistes du marketing peuvent cibler les utilisateurs en fonction de certains types d'actions de suivi et de profil des créateurs. Vous trouverez ci-dessous une liste des catégories de vidéos pour le ciblage du comportement des abonnés TikTok Ads.

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Comment optimiser vos campagnes publicitaires TikTok pour des performances maximales

Chez Strike, nous pensons toujours que les enchères manuelles et les ajustements sur le ciblage nous donnent plus de contrôle sur les coûts et les placements. Les placements généraux et plus larges dépendent des sosies par rapport aux efficacités à voir par une approche plus pratique. Nous pouvons conserver le budget au niveau de la campagne pour permettre la fluidité entre les ensembles de publicités, mais nous vous conseillons de tester plus d'audiences et d'ensembles de publicités que moins.

Pour commencer, les spécialistes du marketing doivent avoir une approche bien équilibrée de la création d'audience. Le ciblage d'un groupe spécifique d'utilisateurs peut parfois entraîner des coûts publicitaires plus élevés, tandis qu'un ciblage plus large peut entraîner des campagnes peu performantes. La définition d'un ciblage d'audience général mais pertinent lors de la phase de découverte permet au système intelligent TikTok Ads Manager d'identifier les audiences potentielles.

Les ajustements sur le ciblage comportemental des publicités TikTok peuvent aider à optimiser les campagnes de plafonnement. TikTok réapprend et localise de nouveaux ensembles d'utilisateurs grâce à leur contenu le plus récent ou à leur interaction avec le créateur.

Soit ajuster manuellement le ciblage, soit permettre au TikTok Business Manager d'optimiser en fonction des détails donnés à l'algorithme permet d'améliorer les informations sur l'audience et de réduire durablement les coûts publicitaires.