TikTok Ads : Guide du débutant sur l'utilisation des médias sociaux pour la croissance

Depuis son lancement en 2018, TikTok est rapidement devenu l'une des applications de médias sociaux les plus populaires du marché.

Bien que le concept de ce type d'application ne soit pas entièrement nouveau (RIP Vine), ce qui a rendu TikTok unique, c'est la vitesse à laquelle il a gagné en popularité.

Avec des légions d'utilisateurs engagés sur la plate-forme, ce n'était qu'une question de temps avant que les spécialistes du marketing ne commencent à s'en apercevoir. Aujourd'hui, c'est une plate-forme commune pour la publicité parmi d'autres grandes plates-formes comme Facebook. Les spécialistes du marketing utilisent un logiciel de montage vidéo pour créer un contenu attrayant, puis le promouvoir sur ces plateformes de médias sociaux pour gagner la reconnaissance de la marque et stimuler les ventes.

En 2023, TikTok compte plus de 1,53 milliard d'utilisateurs et environ 1 milliard d'utilisateurs actifs par mois. Selon Statista, 31 % des utilisateurs ont entre 24 et 34 ans.

Si votre entreprise cible la génération Z et la génération Y, TikTok est un ajout précieux à votre stratégie marketing. La plate-forme propose un contenu dans un format court, digeste et partageable, ce qui le rend facilement commercialisable auprès de ces groupes démographiques. De plus, l'algorithme est conçu de manière à montrer aux utilisateurs un contenu pertinent, renforçant ainsi l'engagement. Lisez la suite pour en savoir plus sur les publicités TikTok et les meilleures pratiques pour abriter la puissance des médias sociaux.

Types d'annonces TikTok

Il existe plusieurs types de publicités sur TikTok que les entreprises peuvent utiliser pour promouvoir leurs services et produits. Chaque type d'annonce a ses propres spécifications, caractéristiques et avantages. Choisir la bonne annonce qui correspond aux besoins et au budget de votre organisation est essentiel pour obtenir un impact maximal.

1. Annonces intégrées au flux

Les publicités natives dans le flux de TikTok sont la publicité typique que vous vous attendez à voir sur une autre plate-forme comme Instagram ou Twitter. Ce sont des spots vidéo de 15 secondes qui apparaissent de manière organique dans le flux d'un utilisateur et peuvent être ignorés. Ces publicités permettent plusieurs types d'appels à l'action (CTA) différents, y compris les téléchargements d'applications, les clics sur le site Web, etc.

2. Reprise de marque

Les rachats de marque sont l'une des options d'achat de publicité les plus coûteuses. Il peut s'agir d'images fixes, de GIF et de vidéos. Ces publicités renverront au profil d'une marque ou à un défi de hashtag correspondant. Afin d'assurer une véritable reprise de marque, TikTok n'autorise qu'une seule marque à monopoliser cette fonctionnalité par jour. Cela signifie que même si vous dépensez beaucoup d'argent pour le rachat d'une marque, la journée appartient vraiment à votre marque.

3. Défi hashtag

La fonctionnalité de défi de hashtag est probablement la plus populaire auprès des utilisateurs, car elle leur donne un objectif au-delà de voir votre annonce. TikTok est alimenté par le contenu généré par les utilisateurs, et les défis de hashtag créent un engagement en fusionnant la créativité des utilisateurs avec les messages de votre marque. Vous avez également la possibilité de faire appel à des influenceurs qui peuvent aider à générer du buzz autour de votre défi hashtag.

4. Verres de marque

La fonctionnalité des lentilles de marque est similaire aux filtres de marque Snapchat. Lorsque les utilisateurs créent des vidéos sur la plate-forme, ils peuvent choisir parmi une variété d'options de filtrage pour améliorer leur contenu. Un objectif de marque apparaîtra dans la section des tendances et les utilisateurs pourront interagir avec eux pendant le tournage.

Certains autres formats publicitaires pris en charge par TikTok sont :

• Les publicités TopView sont des publicités vidéo en plein écran qui apparaissent en haut du flux de l'utilisateur lorsqu'il ouvre l'application. Ces publicités peuvent durer environ 60 secondes.
• Les publicités Spark sont un type de publicité native qui permet aux entreprises de transformer les publications tendances existantes en publicités.
• Les annonces de recherche permettent aux marques d'afficher du contenu sponsorisé dans les résultats de recherche TikTok lorsqu'un utilisateur recherche un mot clé spécifique.

Coût des publicités TikTok

TikTok propose une gamme de prix, donc quel que soit votre budget, il existe probablement un plan publicitaire qui peut fonctionner pour votre entreprise. Le coût exact par annonce dépend de divers facteurs tels que les objectifs marketing, les mots clés cibles, la taille du public cible et le niveau de concurrence pour l'espace publicitaire dans le flux de l'utilisateur.

Le budget minimum pour le niveau de la campagne est de 500 $ et pour le niveau du groupe d'annonces, il est d'environ 50 $. Le coût moyen par mile (CPM) des publicités TikTok s'élève à 10 $ pour 1000 vues. Une prise de contrôle de marque, où une marque peut reprendre l'intégralité de l'application pendant une journée, coûtera 50 000 $ par jour .

Source : Volume

Bonnes pratiques pour les publicités TikTok

TikTok est similaire à toute autre publicité sur les réseaux sociaux. Peu importe combien d'argent vous investissez sur la plate-forme si votre marque ne convient pas au public. C'est pourquoi, avant d'écrire votre chèque à TikTok pour un rachat de marque de 50 000 $, vous voudrez d'abord faire quelques devoirs.

1. Étudiez la plateforme

Vous ne devriez pas commencer à diffuser des publicités TikTok si vous n'avez pas d'abord téléchargé l'application et créé un compte. Prenez le temps d'apprendre comment un utilisateur natif interagit avec l'application, suivez d'autres grands comptes et faites vos recherches. Votre marque correspond-elle au contenu que vous voyez les utilisateurs créer ? Quel contenu fonctionne bien ? Posez toutes ces questions avant de passer à l'étape suivante.

2. Créez du contenu amusant

Rien ne dérange plus les utilisateurs que de voir une grande marque avec un profil vide essayer de leur vendre quelque chose. Les utilisateurs moyens veulent savoir que votre marque est sur TikTok en créant du contenu avant d'essayer de leur vendre quelque chose. Passez quelques mois à concevoir du contenu et à établir une présence sur l'application pour renforcer la notoriété de la marque et atteindre de nouveaux publics de manière organique. Vous pouvez également investir dans un logiciel de gestion des médias sociaux pour maintenir une présence en ligne.

3. Utilisez les sons tendance

Les hashtags ne sont pas le seul moyen pour les utilisateurs de trouver du contenu populaire sur l'application. Vous pouvez également rechercher des sons tendance dans l'application et regarder toutes les vidéos réalisées avec ce son. Lorsqu'un certain son commence à être tendance, assurez-vous de créer du contenu avec ce format audio ou meme pour augmenter le nombre de vues et d'abonnés. Il s'agit d'un moyen gratuit de capitaliser sur les tendances in-app. Utilisez les suites de médias sociaux pour analyser les performances des campagnes et les optimiser en conséquence.

4. Penchez-vous sur le contenu vidéo

Alors que TikTok permet aux utilisateurs de télécharger des photos statiques et de les mettre en musique, la base d'utilisateurs de l'application favorise fortement la vidéo. Si vous envisagez d'investir votre temps et votre argent dans l'utilisation de TikTok pour votre marque, vous devez investir dans la vidéo. Alors que la plupart des vidéos peuvent simplement être tournées sur la plate-forme native, votre équipe peut envisager d'investir dans un logiciel de montage vidéo pour des projets plus complexes.

Exemples de publicités TikTok

1. Puma

Puma est une marque de sport multinationale célèbre pour ses chaussures, ses accessoires et ses vêtements. La collaboration TikTok de Puma avec la chanteuse et compositrice Dua Lipa pour leur nouvelle sneaker Mayze a entraîné une augmentation drastique de l'intention d'achat et du rappel publicitaire. Le résultat impressionnant est le résultat de la fusion du marketing d'influence des célébrités et des publicités intégrées.

2.Netflix

Netflix est un service de streaming mondial qui propose une large gamme de films, d'émissions de télévision et de documentaires à ses abonnés. Netflix a utilisé l'effet de marque et le hashtag de marque pour promouvoir son émission Tribes of Europa, qui a été lancée en Allemagne.

La campagne a utilisé le hashtag #TribesChallenge et la collaboration avec de célèbres TikTokers allemands, qui ont utilisé l'effet de marque pour générer 1,5 milliard de vues vidéo.

3. Bmw

Bayerische Motoren Werke (BMW) est une multinationale allemande qui produit des véhicules de luxe. BMW s'est associé au célèbre artiste K-pop Henry Lau, pour la promotion de BMW eDrive, leur tout nouveau véhicule hybride, sur TikTok. La campagne, initialement destinée à un public coréen, est devenue un succès international et a généré 45,99 millions de vues, une participation de 49 pays et 6,29 millions d'engagements. Le format d'annonce était un mélange d'annonces intégrées et d'annonces vues en haut.

Ne vous arrêtez pas; fait le apparaître

TikTok n'est plus seulement une chanson populaire de Ke$ha ; c'est un phénomène mondial ! Suivez ces meilleures pratiques lors de la création de votre stratégie publicitaire TikTok, et vous serez sur la bonne voie pour exploiter la puissance de l'application sociale à la croissance la plus rapide au monde.

Vous souhaitez en savoir plus sur le marketing des médias sociaux ? Découvrez comment le bon plan de marketing des médias sociaux peut vous aider à vous connecter avec un public plus large et à générer des revenus.

Cet article a été initialement publié en 2019. Le contenu a été mis à jour avec de nouvelles informations.