Trois raisons pour lesquelles une marque forte est importante

Une marque forte pourrait bien être l'atout le plus important d'une organisation. Une marque forte, à bien des égards, est la clé du succès sur des marchés concurrentiels. C'est un différenciateur, une déclaration de valeur, un amalgame de qualités inhérentes et de signaux émotionnels auxquels les clients s'identifient. Les marques fortes peuvent naviguer dans les eaux turbulentes de la récession et générer des ventes substantielles dans des économies robustes. Soyons clairs : il existe de nombreuses raisons pour lesquelles une marque forte est importante. Cela étant dit, voici trois des plus importants.

Une marque forte renforce une entreprise en interne

Pensiez-vous qu'une marque ne communiquait qu'une vision et une direction aux consommateurs ? Une marque forte est comme un énoncé de mission fort - elle définit, organise et dirige une entreprise. Cela n'affecte pas seulement l'équipe de gestion de la marque. Une marque est un symbole tangible, presque vivant, d'un ensemble de produits ou de services qui peut être ressenti. En tant que telle, une marque forte donne un sentiment d'identité et un but à chacun dans l'organisation. Du plus haut fonctionnaire de niveau C jusqu'aux partenaires commerciaux et aux sous-traitants, une marque assure l'unité et la direction.

Une marque permet de dire facilement ce qu'est un bien ou un service et ce qu'il n'est pas. Ils sont immédiatement reconnaissables et peuvent guider les employés dans leurs interactions quotidiennes avec leurs clients, orienter les concepteurs travaillant sur des extensions de gamme de produits et influencer la façon dont une équipe de vente présente le bien ou le service. Une image et une identité de marque fortes donnent organisation et cohésion à toute une entreprise. Pourtant, ce n'est que la pointe de l'iceberg.

Une marque offre une différenciation indispensable

Les clients ne font pas confiance aux génériques ou aux produits de base, et ils ne paieront certainement pas de supplément pour l'un ou l'autre. Même si votre produit contient la technologie la plus avancée dans l'emballage le plus convivial, s'il n'a pas une identité de marque forte, il peut tout aussi bien être une marchandise. Si vous n'investissez pas dans le développement d'une marque, les consommateurs et les autres concurrents le feront pour vous. Les entreprises ne peuvent pas laisser uniquement aux consommateurs le soin de marquer leurs produits, mais elles le feront, et les résultats pourraient ne pas être en faveur de votre entreprise.

Les produits de base sont indifférenciés et généralement non justifiés. Personne n'est prêt à payer une prime ou même quelques centimes supplémentaires pour des biens ou des services qui peuvent être obtenus d'un concurrent à moindre coût. Cependant, lorsque vous créez une offre à laquelle vos concurrents ne peuvent pas accéder ou créer, quelque chose de magique se produit.

Considérez certaines entreprises qui ont tiré parti de la puissance d'une stratégie de marque efficace à leur avantage. Le jus d'orange est une marchandise, mais Tropicana a tiré parti de la puissance d'une marque pour se tailler une part du marché. Le sucre est une marchandise, mais les consommateurs sont prêts à payer plus pour l'image et la valeur perçue de Domino. Avec le bon positionnement et l'attention portée à l'expérience et à la valeur que vous souhaitez offrir à vos consommateurs, vous pouvez transformer un bien ou un service quelconque en une marque unique avec une identité singulière. De plus, cette marque ne peut être obtenue que par l'intermédiaire de votre organisation. Cela nous amène au dernier point, et peut-être le plus puissant.

Une marque apporte de la valeur

C'est ici; peut-être la meilleure raison d'investir le temps et les ressources nécessaires dans votre stratégie de marque afin de créer une bonne marque. La valeur qu'offre une marque à ses produits associés est tout à fait indispensable et s'avère même parfois indissociable de ces produits ou services.

La valeur qu'une marque engendre pour vos produits est bien supérieure aux dollars que les consommateurs sont prêts à payer pour cela à un moment donné. C'est plus puissant que n'importe quelle transaction. À mesure que les coûts des matériaux changent, que les conditions économiques évoluent de manière imprévisible et que les concurrents entrent et sortent de votre secteur du marché, les marques fortes survivent.

Une marque puissante a de la valeur dans son ADN. Il est stocké dans les perceptions qu'ont vos clients et dans leurs souvenirs de l'utilisation de tels produits. Parce que tant de valeur est stockée dans les marques sous forme de perception, de mémoire et d'expérience, une marque forte peut survivre à sa société mère. Les entreprises peuvent – ​​et le font – créer des marques qui deviennent plus puissantes qu'elles ne le sont. C'est la raison pour laquelle les marques peuvent être échangées, et c'est la raison pour laquelle les marques survivent parfois longtemps après l'insolvabilité de leurs parents. Les clients ne se souviendront peut-être pas de l'équipe qui a insufflé la vie à une marque, mais ils se souviendront de ce que la marque signifie pour eux. Une image puissante créera des clients fidèles sur un marché qui serait autrement féroce et dans lequel le prix pourrait être le seul facteur de différenciation.

Si vous réussissez à créer une image et une promesse de marque solides, votre image et sa valeur associée peuvent très bien durer plus longtemps que votre organisation. La valeur contenue dans ce package peut être largement exploitée, c'est pourquoi les organisations disposant de solides portefeuilles de marques ont tendance à très bien s'en sortir.

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• Ce n'est même pas qu'ils ont tiré parti de la puissance de ces trois avantages des marques fortes à leur avantage – c'est bien plus que cela. Mais il n'y a pas d'erreur à ce sujet. La marque forte d'une organisation prospère définit et délimite le produit. Il lui donne une image solide, représente une expérience distincte pour ses clients et est, à bien des égards, impossible à remplacer. Il permet à ses utilisateurs de savoir ce qu'il est et ce qu'il n'est pas, quels problèmes il peut résoudre et comment ils peuvent vivre une vie meilleure. Une bonne marque peut même ne pas faire savoir aux utilisateurs comment cela les aide dans leur vie, mais comment la concurrence ne les aide pas dans leur vie. C'est le pouvoir d'une bonne marque.

1L'agence numérique peut vous aider à développer votre marque

Le fait est que créer une marque forte et durable ne se limite pas à créer une image qui représente certaines de vos qualités. Il faut un examen minutieux et une attention particulière pour concevoir une image qui représente non seulement votre produit, mais qui peut être communiquée sur différents supports avec de la couleur, de la voix et de la vigueur.

Chez 1Digital, nous comprenons la valeur d'une marque forte. Nous créons des marques fortes et rendons les marques plus fortes pour nos clients depuis notre création. Nous sommes une agence de marketing numérique avec l'expérience et le souci du détail pour vous aider à repenser totalement votre image et vous donner une nouvelle image à conquérir. Voici comment nous procédons.

Consultation

Notre équipe vous consultera pour acquérir une compréhension approfondie de votre organisation, des produits et services que vous fournissez et des raisons de les fournir. Nous apprendrons à comprendre les problèmes fondamentaux que vous résolvez en tant qu'organisation et vos compétences de base. Nous découvrirons quelles valeurs votre équipe apporte à votre marché et comment ces valeurs et objectifs sont représentés dans la composition réelle de votre portefeuille de produits.

Nous comprendrons les tenants et les aboutissants de votre design actuel, ce que les clients en pensent, comment il se présente et sa position parmi la concurrence. Nous étudierons les marques concurrentes pour comprendre comment elles se positionnent et comment elles veulent être vues. Nous ferons même des recherches sur les concurrents pour comprendre comment les consommateurs perçoivent leurs produits par rapport aux vôtres.

Nous plongeons dedans. Il ne suffit pas de comprendre ce que fait un produit. Nous voulons savoir comment vous en êtes arrivé là et quelle est votre compétence principale. Nous poserons des questions sur vos consommateurs et comment ils s'identifient. Nous voudrons savoir pourquoi ils utilisent votre produit ou utiliseraient votre produit et non celui d'un concurrent. Vous pourrez nous dire les sentiments que vous cherchez à susciter chez vos utilisateurs - comment se sentent-ils lorsqu'ils pensent à votre marque ? Quels souvenirs évoque votre produit ? Grâce à la consultation, nous acquérons une compréhension approfondie de votre produit et de votre organisation. Ensuite, nous pouvons vous aider à découvrir comment votre image actuelle s'intègre ou non à l'image souhaitée.

Concevoir

Une fois que nous aurons une compréhension approfondie de ce qui définit votre marque, nous serons mieux en mesure de proposer une image nouvelle ou révisée qui communique de manière transparente la valeur et le caractère de votre produit. Nous considérerons des choses comme la proportion, la taille, la forme et les lignes et les couleurs à inclure. Nous examinerons la façon dont ceux qui verront votre nouveau design le recevront et le décriront et déterminerons si ces perceptions s'aligneront sur l'image souhaitée. Nous prenons même en compte les éléments que votre marché cible évitera pour créer une distance tangible entre votre image et ceux qui ne sont pas alignés avec elle.

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• Nous considérerons les personnes qui seront intéressées par votre produit et l'utiliseront et comment elles se voient. Nous créerons un design qui reflète la valeur qu'ils recherchent et souhaitent recevoir lorsqu'ils déterminent qu'ils ont un problème à résoudre. Nous prenons en compte des éléments tels que la police de caractères, le poids et la relation entre les couleurs que nous incorporons. Nous analysons différents mots, les sentiments qu'ils évoquent et les couleurs associées aux sentiments que vous souhaitez faire ressentir à vos clients.

Lorsque nous aurons construit notre lexique de votre image, nous perfectionnerons ensuite les touches d'image que nous créons pour vous.

Par exemple, comme nous l'avons fait avec notre client JB Tools, nous avons discuté avec lui pour déterminer quels mots ou descripteurs représentaient son image de marque. Nous avons trouvé des mots comme masculin et sensé, nous avons opté pour des couleurs primaires simples et un design géométrique de base, avec des lignes fortes et lourdes pour l'image du logo du client. Nous avons déterminé que leurs clients cibles s'identifieraient à ces descripteurs pour inclure des lettres en gras pour leur logo. Nous avons même tenu compte du fait qu'en tant que revendeur de nombreuses autres marques, il serait essentiel que la conception de JB Tools n'entre pas en conflit avec des partenaires commerciaux actuels ou passés, nous avons donc analysé leurs couleurs et leurs styles pour éviter tout croisement dans la conception. Le résultat a été une image de marque simple mais mémorable que JB Tools porte à ce jour.

Le résultat de ces considérations est que notre équipe sera en mesure de créer une image qui représente et incarne pleinement la valeur offerte par votre marque. Il intégrera les caractéristiques, visuelles et verbales, qui se rejoignent dans une jonction unique à votre proposition de valeur de manière cohérente, cohérente et transparente. Le plus important, peut-être, est que l'image que nous concevons peut être communiquée à travers divers médias et subir une traduction sans perte de puissance. Il sera reconnaissable, relatable et, surtout, unique. Bien sûr, même après avoir créé cette image pour vous, nous vous aiderons à l'intégrer à toutes les facettes de votre entreprise.

Mise en œuvre

Même après que notre équipe vous a aidé à créer l'image ou le logo qui transmet parfaitement la valeur de votre produit et qui, en un coup d'œil, communique qui vous êtes, le travail ne fait que commencer. Une excellente marque n'a aucune valeur si personne ne peut la trouver, et nous le savons aussi. Le design n'est qu'une partie de notre génie ici chez 1Digital Agency, et nous vous aiderons à mettre en œuvre votre nouvelle image.

À vrai dire, l'image réelle d'une marque elle-même n'est qu'une partie de la marque holistique. Chez 1Digital, nous adoptons une approche intégrée du marketing. Lorsque nous travaillons avec vous pour concevoir ou reconcevoir votre marque, vous pouvez être sûr que tout ce que notre équipe touche aura cela à l'esprit. Ensuite, lorsque nos designers travailleront sur votre site Web, nous intégrerons les couleurs de votre marque dans le design tout en créant une mise en page qui inspire les mêmes sentiments que votre image. Nos créateurs de contenu insuffleront la même vie au contenu que nous produisons pour vous qui a servi à la création de votre marque et l'imprégneront de la même couleur et du même sentiment. À travers et à travers tous les médias, nous veillerons à ce que le message de votre marque sonne fort et vrai.

Une partie de notre mission lors de la création d'une marque pour vous consiste à intégrer son essence dans toutes vos plateformes pour une livraison transparente à vos clients. Une image de marque réussie est synonyme de cohérence, et nous vous aidons à y parvenir grâce à notre approche intégrée.

De notre consultation avec vous à notre assiduité à délivrer une présentation ininterrompue de votre marque sur tous les supports, nous sommes à vos côtés. Nous comprenons pourquoi une marque forte est précieuse et nous savons comment construire l'image d'une marque forte. Appelez-nous dès aujourd'hui si vous pensez que votre image pourrait avoir besoin d'être mise à jour. Vous pouvez nous joindre au 888-982-8269 ou à [email protected] à tout moment. Nous attendons avec impatience notre prochain projet de branding avec vous.