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Comme prévu, la nouvelle application Threads de Meta est devenue l'application à la croissance la plus rapide de tous les temps.

L'alternative très attendue de Twitter, lancée un jour plus tôt que prévu mercredi la semaine dernière, s'est rapidement précipitée à 30 millions d'inscriptions dans les 24 heures suivant sa sortie. Il est ensuite passé à 50 millions quelques heures plus tard, puis à 70 millions en moins de deux jours.

Et maintenant, Threads a franchi la barre des 100 millions d'inscriptions, ce qui en fait l'application la plus rapide pour 100 millions de membres.

Comme vous pouvez le voir dans ce graphique, partagé par Quiver Quantative, qui suit les numéros de compte Threads affichés sur les pages Instagram, l'application a franchi la barre des 100 millions d'inscriptions tôt lundi matin.

La croissance rapide de Threads bat ChatGPT pour prendre le titre d'application à la croissance la plus rapide, l'application ChatGPT atteignant 100 millions d'utilisateurs en deux mois plus tôt cette année. Il est donc battu par une marge assez confortable - bien que contextuellement, la situation soit très différente en ce moment qu'elle ne l'a été pour de nombreuses autres applications, en termes d'adoption mobile à grande échelle et d'accès aux données, tandis que Meta utilise également, bien sûr, les effets de réseau d'Instagram pour à la fois amplifier et simplement s'inscrire à Threads.

Il convient également de noter que les "inscriptions" et les "utilisateurs actifs" sont deux mesures différentes. Et bien que Threads ait réussi à amener des millions de personnes à créer un compte, nous n'avons aucune idée de leur niveau d'engagement et du temps qu'ils passent dans l'application.

Mais même les y amener en premier lieu est une première étape importante. Et si l'on considère également que Twitter compte environ 250 millions d'actifs quotidiens, le fait que Threads ait pris autant d'élan si rapidement augure bien de son potentiel en tant qu'application challenger.

Si c'est vraiment ça.

Fait intéressant, le chef d'Instagram, Adam Mosseri, a noté que la discussion qu'ils cherchent à encourager dans Threads est un peu différente de l'orientation de Twitter, dans les nouvelles et les événements actuels.

Ainsi, plutôt que de courtiser les journalistes et les organes d'information, comme Facebook l'a fait dans le passé, Meta cherche maintenant à poursuivre son abandon progressif des nouvelles et des discussions politiques, afin de se concentrer sur une interaction humaine plus positive et, apparemment, sur un divertissement plus léger.

Alors, comment faites-vous cela, dans un sens algorithmique?

Ce sera un défi difficile à résoudre, car le contenu le plus engageant, historiquement, a été les messages qui déclenchent une réponse émotionnelle, les émotions les plus susceptibles de déclencher la viralité étant la colère et la joie. Et alors que la joie deviendrait idéalement le centre d'intérêt dans ce contexte, la colère est plus facile à illiciter - ce qui est au moins en partie la raison pour laquelle nous avons vu le paysage médiatique devenir si diviseur et partisan, alors que les médias cherchent à générer plus d'attention et à conduire plus de trafic, en puisant dans cet élément.

Si vous voulez devenir viral, provoquez une réponse forte. Ceci, historiquement, a été le meilleur moyen de stimuler l'engagement des plateformes sociales.

Alors, comment Meta contrecarre-t-il cela et conduit-il les utilisateurs de Threads vers des interactions plus positives ?

Mosseri n'a pas fourni de feuille de route, mais il a déclaré qu'ils cherchaient à amplifier le contenu que les gens sont plus susceptibles de partager avec des amis, par opposition au partage public, alors qu'il a également noté que la plate-forme ' ne découragera pas ou vers le bas -classer les nouvelles ou la politique en tant que telles.

« Nous ne les courtiserons plus comme nous l'avons fait par le passé. Si nous sommes honnêtes, nous avons été trop prompts à promettre trop à l'industrie sur Facebook au début des années 2010, et ce serait une erreur de répéter cela.

Mosseri fait référence à la relation constante entre Meta et les éditeurs d'actualités dans le passé - les poussant à créer un suivi sur Facebook, puis à leur retirer leur portée, les exhortant à faire de la vidéo une priorité, puis à déprioriser la vidéo classement, en créant un onglet Actualités séparé, puis en le fermant.

Compte tenu de son ampleur et de sa portée, chacune des décisions de Meta à cet égard peut avoir un impact important, et selon Mosseri, la société estime maintenant que c'était une erreur d'utiliser cette influence à ses propres fins, compte tenu des impacts négatifs plus larges qu'elle a eus. sur les éditeurs, perception du business de Meta, expérience utilisateur négative, etc.

Le scandale de Cambridge Analytica a été un tournant majeur à cet égard, en ce qui concerne la mise en évidence de l'influence que Facebook peut avoir sur les réponses des gens, et comment Facebook, avec des données sur des milliards d'utilisateurs, a effectivement le potentiel d'influencer l'action politique. Cela a incité Zuck and Co. à prendre cet élément plus au sérieux, et depuis lors, Meta a progressivement fait évoluer son approche, afin de réduire la présence de la politique dans ses principaux flux et de réaligner l'engagement autour du divertissement.

TikTok a également contribué à changer la perspective de Meta ici, en montrant que les utilisateurs sont désormais moins désireux d'entendre leurs amis et leur famille, et plus intéressés par l'utilisation des plateformes sociales comme outil de découverte. Les comportements de partage social ont évolué, au point que davantage de discussions entre amis et en famille se produisent désormais dans des groupes de discussion DM privés, par opposition aux utilisateurs partageant le flux principal, qui transforme efficacement les applications sociales en sources de divertissement, leurs algorithmes vous en montrant désormais plus. contenu qui pourrait vous intéresser, provenant de sources que vous ne suivez pas déjà.

C'est le principal changement d'approche que Mosseri pointe ici, que les nouvelles et la politique n'ont plus besoin d'être au centre des préoccupations, car Meta ne bénéficie pas de cet engagement de la même manière qu'il peut en mettant en évidence le contenu le plus divertissant de partout. ses applications.

Les articles d'actualité gagneront toujours en popularité et resteront une partie de la discussion plus large, mais essentiellement, Meta ne ressent plus le besoin d'en faire un objectif spécifique - il peut vivre sans que les gens ne se provoquent avec des prises politiques qui divisent.

Mais encore une fois, il sera difficile d'en réduire l'amplification, compte tenu des moteurs émotionnels en jeu, bien que Mosseri semble convaincu que Meta a au moins quelques solutions ici.

En parlant de solutions, Mosseri a également souligné certains développements à venir pour l'application Threads, qui en est encore à ses tout débuts.

Alors, si vous vous demandez :

• Une recherche améliorée arrive, au-delà de l'option de recherche d'utilisateur de base actuelle
• Les discussions auront des hashtags actifs, qui peuvent ou non être nécessaires dans une application sociale moderne, compte tenu de la correspondance algorithmique et de l'ID de texte. Mais ils arrivent quand même
• Oui, il y aura un flux de suivi séparé, vous n'aurez donc pas à parcourir toutes ces recommandations si vous ne le souhaitez pas
• Meta travaille toujours sur ses éléments décentralisés, ce qui permettra la synchronisation et la portabilité des graphiques
• Il explore également une option d'archivage automatique, pour garder votre profil à jour et éviter toute association négative avec des messages passés et mal avisés de Threads.
• Mosseri semble tiède à l'idée d'ajouter des DM intégrés à l'application - je suppose que si c'était le cas, Meta préférerait relier cette option à Messenger/WhatsApp/Instagram Direct. Meta s'efforce d'intégrer tous ses outils de messagerie dans une seule plate-forme, donc en ajouter un autre, séparé, semble quelque peu contre-intuitif

Mosseri dit que tous ces éléments sont en développement, mais prévient également qu'ils prendront un certain temps à se développer. Mais maintenant que Threads est l'application qui connaît la croissance la plus rapide de tous les temps, vous pouvez parier que Meta lui accorde toute son attention, car elle s'appuie sur ce battage médiatique précoce.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour Twitter, et comment Twitter réagira-t-il à l'essor rapide de la nouvelle application ?

Eh bien, à part intenter une action en justice pour violation potentielle de sa propriété intellectuelle, il n'y a pas grand-chose que Twitter puisse faire, à part espérer que ses propres effets de réseau et son approche s'avèrent plus attrayants pour son public.

Le chef de Twitter, Elon Musk, a pris fermement position sur la liberté d'expression et a autorisé davantage de types de discussion dans son application, qui devrait devenir un différenciateur entre les deux, alors qu'Instagram s'en tient à l'approche plus large de Meta en matière de modération de contenu. Ce qui, accessoirement, porte également sur les informations de vérification d'IG, qui reste un élément précieux dans l'interprétation du contenu de ses applications.

Les utilisateurs préféreront-ils l'approche "libre et ouverte" de Twitter, qui fera apparemment de l'actualité et de la politique un objectif central, ou l'alignement plus divertissant de Threads, s'il peut bien faire les choses, gagnera-t-il la course ?

Une chose que je voudrais noter est que de nombreux journalistes, que Musk a fortement critiqués, sont de plus en plus désireux d'arrêter de publier sur son application à la suite de ses attaques. Elon semble penser que discréditer les "médias grand public" et désigner les auteurs avec lesquels il n'est pas d'accord est une voie vers un meilleur écosystème d'information au sein de la Twittersphère - mais il a peut-être sous-estimé la valeur que ces journalistes apportent réellement à son application. .

S'ils y vont, leur public suivra, et cela pourrait déclencher un changement habituel beaucoup plus important.

A noter également - Mosseri a expliqué la situation en ce qui concerne l'impossibilité théorique de supprimer l'application Threads sans supprimer votre compte IG :

Vous pouvez donc désactiver votre compte Threads et Meta cherche à séparer les deux types de profil à l'avenir.