Leadership d'opinion vs SEO : votre objectif de blog est important

Vous pouvez ressentir la pression de commencer le marketing de contenu pour votre entreprise. L'impulsion pour se lancer dans le marketing de contenu peut varier. Vos concurrents le font. Il semble que partout où vous vous tournez, les spécialistes du marketing en parlent. Vous avez finalement décidé qu'il était temps de réorganiser votre stratégie de marketing numérique et le marketing de contenu est un domaine dans lequel vous n'avez pas encore approfondi.

Le fait de ne pas définir clairement l'objectif d'une stratégie de marketing de contenu, en particulier d'une stratégie de blog, est la raison pour laquelle tant d'entreprises échouent ou n'obtiennent pas les résultats escomptés. Quelle que soit la raison de votre intérêt pour le marketing de contenu, il est essentiel que vous déterminiez vos attentes avant d'investir du temps, de l'argent et des ressources.

Le contenu est essentiel pour atteindre votre public cible. Que vous opériez sur un marché concurrentiel ou que vous cherchiez simplement à accroître votre part de marché dans votre secteur, le marketing de contenu s'est avéré être un moyen efficace d'obtenir des résultats, lorsqu'il est exécuté correctement.

Le blog est le choix naturel lors du lancement d'une stratégie de marketing de contenu B2B. Pourquoi? Parce qu'il ne nécessite pas beaucoup d'heures de conception et s'appuie sur les connaissances existantes de votre équipe interne. Cependant, pour obtenir des résultats, il est impératif de délimiter les objectifs de votre stratégie de blogging avant de vous lancer. Sinon, vos articles de blog finiront par être un éventail sporadique de sujets sans structure claire.

Quel est votre objectif de blog ?

Les deux objectifs les plus courants d'une stratégie de blogging B2B sont l'établissement d'un leadership éclairé et l'optimisation des moteurs de recherche. Bien qu'ils n'aient pas besoin d'être mutuellement exclusifs, ils peuvent conduire à des résultats distincts.

Leadership éclairé

L'élaboration d'un leadership éclairé par le biais de blogs est un excellent moyen d'obtenir les résultats suivants :

• Bâtir sa crédibilité dans un secteur concurrentiel
• Expliquer les produits/services/applications complexes
• Créer la confiance pour une marque moins connue ou nouvelle
• Accroître la notoriété de la marque pour augmenter sa part de marché
• Différenciez votre marque et créez de la valeur

Si vous cherchez à atteindre l'un des objectifs mentionnés ci-dessus, créer un leadership éclairé grâce aux blogs nécessite des articles bien écrits et stimulants. Pour obtenir des articles de leadership éclairé crédibles, tout ce dont vous avez besoin est un rédacteur chevronné et votre équipe d'experts en la matière. Cela implique de se concentrer sur des sujets qui résonneront avec votre marché cible et d'introduire de nouvelles idées (pas toujours populaires) qui se démarqueront des autres dans l'industrie. Les idées n'ont pas besoin d'être révolutionnaires, mais elles doivent couvrir de nouveaux angles ou tendances.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Bloguer pour améliorer le classement de votre site Web B2B et le trafic des visiteurs n'est pas moins significatif que le leadership éclairé lorsqu'il est exécuté correctement. Bien que vous puissiez créer du contenu pour attirer plus de visiteurs sur votre site, il doit également s'agir d'un contenu de qualité et pas seulement d'appâts à cliquer ou d'écritures de mauvaise qualité. L'objectif du blog pour le référencement se concentre sur les objectifs suivants :

• Attirer plus de visites de sites Web de qualité (pas toujours plus, mais certainement mieux)
• Construire une visibilité en ligne
• Augmenter les classements sur les moteurs de recherche
• Amélioration des conversions de sites Web (plus de prospects de formulaires de site Web)

Il est essentiel que les blogs pour le référencement soient faits correctement et ne soient pas un tas de copies collées ensemble. Il devrait toujours nécessiter la contribution et les idées de vos experts en la matière, mais il est adapté autour d'une stratégie de référencement qui repose sur des mots clés cibles. Travailler avec une entreprise ou un individu de référencement fiable et suivre les meilleures pratiques est essentiel au succès de ce type de stratégie de blogging. Malheureusement, il y a beaucoup de gens qui ne suivent pas les meilleures pratiques de référencement et finissent par causer plus de dommages à la marque d'une entreprise à long terme.

Étant donné que l'un des objectifs des blogs pour le référencement est d'améliorer les conversions de sites Web ou d'obtenir des prospects de sites Web mieux qualifiés, il est important que les articles de blog soient optimisés pour les moteurs de recherche tout en fournissant des informations précieuses pour les êtres humains. Le référencement ne vaut rien s'il génère beaucoup de trafic mais ne génère pas de prospects de qualité. En fin de compte, un contenu de qualité vaut mieux qu'une grande quantité de contenu. Par exemple, si vous ne disposez que des ressources nécessaires pour rédiger deux articles de blog de qualité par mois, cela générera des visites de site Web de meilleure qualité que la publication de huit articles de blog de qualité inférieure par mois.

Votre objectif définit votre stratégie

Ce que vous voulez retirer de votre blog détermine la feuille de route pour y arriver. Une fois que vous avez déterminé l'objectif principal de votre stratégie de blogging, vous devez faire pour construire votre stratégie, soit :

• Élaboration d'un calendrier basé sur les sujets/tendances actuels pour le leadership éclairé
• Création d'un calendrier basé sur une stratégie de mots-clés pour le référencement

Connaître votre objectif vous aidera à créer un flux cohérent d'articles de blog. Cela garantira également que la messagerie / le contenu de ces blogs est cohérent et créera un public fidèle. Avoir une stratégie de blogging claire permet à votre public de savoir ce qu'il peut attendre de vous.

L'objectif global détermine également la manière dont le contenu est écrit. Par exemple, le leadership éclairé est souvent un contenu de forme plus longue et peut faire référence à des tendances ou à des recherches de votre secteur. D'autre part, les blogs pour le référencement incluent généralement des éléments de contenu plus petits et accessibles qui fournissent des plats à emporter. Vous n'avez pas besoin d'atteindre un certain nombre de mots pour l'un ou l'autre type de blog, mais vous devez vous assurer que le billet de blog est suffisamment long pour communiquer clairement des informations précieuses sans traîner et ennuyer le lecteur.

Élaborez une stratégie avant de commencer

Le vrai point à retenir est de passer du temps au début pour déterminer votre objectif. Savoir où vous voulez vous retrouver vous aidera à choisir le bon chemin pour y arriver. Maintenant, vous pouvez avoir plusieurs objectifs, mais il y a des concessions mutuelles. Si vous souhaitez bloguer pour le référencement tout en développant un leadership éclairé, vous devrez être discipliné afin de pouvoir publier chaque mois. Vous ne pouvez pas passer des semaines à vous pencher sur un article. De même, si vous vous concentrez uniquement sur le référencement, assurez-vous de faire preuve de diligence raisonnable et de réfléchir à la valeur que votre contenu offre.