Il n'y a pas de méta description optimisée

C'est vrai - il n'y a pas de norme réelle et universelle pour optimiser les méta descriptions pour la recherche. Cela s'explique en partie par le fait que les méta-descriptions sont vues si différemment par différents appareils, plates-formes et même lecteurs. Cela s'explique en partie par le fait que les méta-descriptions n'influencent pas les classements - ni au niveau algorithmique de base, ni en tant que critère de départage pour les requêtes concurrentes.

Bien que voir une méta description puisse théoriquement influencer l'impression d'une page par un chercheur, vous voudrez peut-être reconsidérer si votre meilleure utilisation de cette attention passagère est de créer une méta description autour d'un appel à l'action (CTA) criant aux utilisateurs de s'engager avec votre contenu. .

Les méta-descriptions sont différentes dans chaque SERP

Vous ne pouvez pas optimiser un élément qui sera si différent en fonction de tant de facteurs distincts. Et la vérité évidente de la situation est que différents chercheurs utilisant différents appareils verront leurs SERP assez différents. Les SERP de bureau peuvent afficher jusqu'à 300 caractères, tandis que les écrans mobiles se terminent généralement autour de 160 - d'où une école de pensée qui dit de faire en sorte que toutes les méta descriptions ne contiennent que 160 caractères dans tous les domaines.

Mais les variations ne s'arrêtent pas là - les méta-affichages peuvent également être influencés par d'autres fonctionnalités SERP. Un carrousel, une carte indiquant les résultats locaux ou la litanie complète des résultats vidéo, d'image, sociaux et d'actualités (ainsi que des suggestions et des panneaux de connaissances People Also Asked) peuvent tous perturber la structure et l'apparence du SERP, et informer sur la quantité de résultats visuels. immobilier le SERP cède le pas aux snippets.

Si vous souhaitez étudier avec zèle la construction exacte du SERP pour chaque page et chaque mot clé que vous ciblez avec votre contenu, et personnaliser vos méta descriptions à tous ces affichages et variables potentiels, plus de pouvoir pour vous, mais pendant que vous vous arrachez les cheveux pour trouver la clé squelette pour accomplir ce réglage fin à grande échelle, quelqu'un qui se soucie plus de créer un contenu de qualité que de pirater progressivement le système enterrera vos méta descriptions optimisées dans le SERP.

Google peut ne jamais afficher votre méta description

Mais il y a plus : même si vous prenez le temps de créer la méta la plus descriptive et la plus convaincante en 160 caractères ou moins, Google peut même ne pas la montrer aux internautes. Plus de la moitié du temps (62,78 % du temps, selon l'étude Ahrefs liée ci-dessus), Google utilisera sa mémoire indexée d'une page pour générer automatiquement sa propre méta description originale, généralement pour mieux correspondre à la requête exacte d'un chercheur et mettre en évidence l'occurrence. de mots-clés dans la page réelle, par opposition à la description que vous avez écrite pour la page.

Les méta-descriptions ne sont pas un facteur de classement Google

N'oublions pas qu'il convient de rappeler que, que Google affiche ou non ce que vous avez écrit, les méta-descriptions ne sont pas un facteur de classement. Votre utilisation de mots-clés, d'appels à l'action ou d'autres techniques intelligentes d'optimisation sur la page dans la méta description ne modifiera pas l'interprétation ou l'évaluation algorithmique de Google de la valeur de votre page. En fait, selon cette même revue Ahrefs, plus d'un quart des résultats les mieux classés sur le Web n'ont aucune méta-description.

Cette petite statistique en dit long, surtout si vous reconnaissez que la méta description n'est pas un facteur de classement en soi, mais reconnaissez tout de même leur potentiel à influencer le comportement des chercheurs et insistez pour terminer chaque méta avec un CTA joyeux et impératif. Laissant de côté le fait que les CTA ne figurent nulle part dans les directives de Google pour les webmasters ou tout autre moyen d'optimiser les méta descriptions, demandez-vous si Google lui-même est susceptible de générer automatiquement un CTA pour une méta description - ou s'il résumera simplement le contenu de la page, indiquer sa pertinence à une requête, et laissez aux chercheurs le soin de choisir sur quoi ils cliquent.

Google sait, comme tout SEO compétent le sait, que ce qui influence le plus le comportement des chercheurs est de trouver ce qu'ils recherchent dans une SERP. Cela se traduit généralement par la pertinence et la qualité du contenu - aucun de ces éléments ne nécessitant un CTA pour obliger les chercheurs à reconnaître la connexion. Intégrer un CTA dans votre méta description peut réchauffer les cœurs de votre spécialiste du marketing, mais en pratique, il s'agit d'une mauvaise utilisation de la balise et d'une grave incompréhension du référencement.

Tout cela semble indiquer que les méta-descriptions sont, au pire, une perte de votre temps précieux et de votre énergie marketing, et au mieux, peut-être égales à une chance d'avoir un impact sur l'expérience humaine de votre page dans le SERP.

Alors pourquoi s'inquiéter des méta-descriptions ?

Si vous pouvez modifier ou personnaliser un élément sur la page, en particulier un élément susceptible de former les premières impressions des internautes sur votre page, pourquoi n'en profiteriez-vous pas ? Même si cela n'aura pas d'impact sur les classements, le profil de mots-clés d'une page ou s'afficher uniformément sur tous les écrans et appareils, nous savons que la méta description fait, et fait depuis longtemps, partie de la sainte trinité du SERP standard : balise de titre, URL et description.

Cela peut être contre-intuitif au point de vous faire remettre en question tout ce que vous avez toujours cru pour reconnaître que, de cette sainte trinité, une seule (la balise de titre toute-puissante) est en fait un facteur de classement pour la recherche Google. Le bourrage de mots clés de vos chemins de page, noms de domaine et autres fonctionnalités d'URL n'influence pas de manière significative la façon dont les pages ou les sites sont explorés. Selon Google, cela donne au mieux aux bots une première impression unique de ce que pourrait être votre site, qui est immédiatement rendue inutile par une analyse complète du contenu réel sur la page et sur le domaine.

De même, les méta-descriptions sont explorées et ignorées par le plus grand moteur de recherche au monde. Mais, avant de rejeter complètement les méta-descriptions comme non pertinentes, il convient de rappeler que Google n'est pas tout pour tout le monde.

Facteurs de classement pour les autres moteurs de recherche Web

Psych. Bing et Yahoo n'utilisent pas non plus vraiment les méta-descriptions, ou les mots-clés qui y figurent, comme facteur de classement actif pour leurs algorithmes respectifs. Les directives de Bing pour les webmasters ressemblent remarquablement à celles de Google en ce qui concerne l'optimisation des méta descriptions : soyez unique, soyez pertinent, mais ne vous inquiétez pas, le moteur de recherche peut toujours en inventer une à partir de la page elle-même automatiquement. Le bourrage de mots-clés dans la méta au profit des moteurs de recherche autres que Google peut être considéré comme un signal de spam, plutôt qu'une échappatoire pour améliorer votre classement.

Cela ne signifie pas que les méta descriptions ne deviendront jamais un facteur de classement. Si les méta-descriptions sont suffisamment précieuses pour figurer dans le SERP - comme elles le font sur pratiquement tous les moteurs de recherche - et évaluent leur propre balise méta dans le HTML afin que les robots puissent les reconnaître et les indexer en tant qu'élément de page unique, pourquoi ne devraient-elles pas figurer dans l'algorithme qui analyse l'index pour remplir les résultats ?

Votre meilleur pari est de penser aux méta-descriptions de la même manière que les balises de titre : elles doivent être uniques à la page, elles doivent décrire avec précision et succinctement le contenu de la page, et ce faisant, elles doivent naturellement correspondre aux mots-clés présentés sur la page. Cela ne signifie pas qu'ils doivent être remplis de mots clés - ils ne le devraient pas - et cela ne signifie pas qu'ils doivent contenir une correspondance exacte de votre cible de mots clés la plus importante - ils ne le font pas.

Tout cela signifie qu'un chercheur (ou bot) lisant votre méta description ne devrait pas être surpris, confus ou déçu par ce qu'il voit lorsqu'il lit la page décrite.

Publications sur les réseaux sociaux et liens de partage

Alors que de nombreuses plates-formes sociales vous offrent la possibilité de rédiger une description originale, un extrait ou un aperçu unique pour chaque plate-forme, la valeur par défaut historique a été de simplement afficher tout ce qui est marqué dans la méta description. Bien que cela n'influence en aucune façon directement les performances de recherche, cela peut justifier une considération supplémentaire en fonction de votre utilisation des plateformes sociales et des priorités marketing.

Si vous exploitez activement ou agressivement les réseaux sociaux, cela vaut probablement la peine d'apprendre comment chaque plate-forme que vous utilisez gère les descriptions. Le support compte également : le système de partage ou de promotion de contenu de Facebook est assez différent d'Instagram ou de TikTok, et ils mettent tous l'accent sur différents éléments (texte, images, vidéo).

Ce que cela signifie est simple : les méta-descriptions valent probablement la peine d'être incluses sur chaque page, ne serait-ce que pour vous donner la possibilité de gérer une autre couche d'interaction que les utilisateurs peuvent avoir sur une variété de plates-formes, de la recherche aux réseaux sociaux, et peut-être ailleurs. Cependant, cela ne fait qu'ajouter plus de variation dans le mélange, ce qui souligne encore le fait que, bien qu'elles puissent avoir de l'importance de temps en temps, les méta-descriptions ne peuvent pas être optimisées faute de norme unificatrice sur leur apparence ou leur utilisation.

Comment écrire des méta-descriptions

Google lui-même a fourni un ensemble très concis de directives générales pour la rédaction d'extraits ou de méta descriptions pour les pages. Vous remarquerez que ceux-ci sont tous assez larges - aucune mention des limitations d'affichage basées sur les caractères ou les pixels, s'inquiéter du bureau par rapport au mobile, ou même, remarquablement pour Google, un avertissement contre l'utilisation d'une forme d'automatisation pour générer cet élément à grande échelle.

Les directives de Google pour les méta descriptions sont :

1. Donnez à chaque page une méta description, c'est-à-dire ne sautez pas cette étape et créez réellement des métas ;
2. Rendez la méta description de chaque page unique — ne copiez pas et ne collez pas la même chose sur chaque page ;
3. Faites des méta descriptions pertinentes pour la page - en d'autres termes, assurez-vous que la description décrit la page, en termes simples et descriptifs.
4. Automatisez les méta-descriptions à l'aide des données de page - ou faites ce que Google fait pour vos propres pages : récupérez le contenu et utilisez-le pour vous assurer que toutes les métas sont uniques et, du fait qu'elles proviennent de la page elle-même, uniques à la page. Ce point est facultatif, selon la nature de votre site et vos ressources.

Si vous suivez ce lien ci-dessus, vous verrez que la liste de Google comprend cinq points au lieu de mes quatre. C'est parce que Google, comme toujours, met l'accent sur la qualité dans ses directives et distingue « pertinent » de « haute qualité ». Ce genre de répétition quand il s'agit de « qualité » est classique de Google, mais si vous n'écrivez pas quelque chose de pertinent pour une page que vous essayez d'optimiser, alors que signifie la qualité ?

Concentrez-vous sur ce qui compte, pas sur ce que vous ressentez

En l'absence de faits, le référencement regorge de spéculations et d'opinions passionnées. Les méta-descriptions, sous leur emphase et leur visibilité dans le SERP, ont gagné une perception populaire d'être plus importantes que d'autres facteurs sur la page ou les meilleures pratiques de référencement. Il est logique de s'inquiéter du texte qui pourrait apparaître, à côté de l'URL de la page et de la balise de titre, dans le SERP lui-même, mais cela confond ce que le SERP semble être avec ce qui se passe dans les coulisses.

Nous savons pertinemment que gagner des liens vers votre site est important ; par extension, avoir un contenu qui vaut la peine d'être lié est essentiel pour toute campagne de référencement. Créer un contenu de qualité et optimisé pour la recherche se heurte à plus de nuances et de subjectivité, mais nous avons toujours une bonne idée de ce que Google signifie et recherche en matière de « qualité » dans le contenu : à savoir, un contenu qui satisfait l'intention du chercheur.

Passer d'un bon à un excellent référencement ne se produit pas avec les méta descriptions

Un bon référencement est une question d'attention aux détails et de considération active à la fois de l'expérience utilisateur humaine et des robots robots automatisés utilisés par les moteurs de recherche. Mais un bon référencement utilise moins les ressources et se concentre sur ce qui compte le plus, ce qui influence l'algorithme et ce que les chercheurs humains verront, remarqueront et se soucieront. En d'autres termes, un excellent référencement ne se préoccupe pas de peaufiner les méta-descriptions, car d'autres choses - le contenu réel d'une page - comptent tellement, beaucoup plus, pour les humains et les robots.

En fin de compte, vous ne pouvez pas optimiser les méta descriptions pour la recherche, car il n'y a pas de norme, de règle ou de meilleure pratique unique régissant la façon dont les méta descriptions s'afficheront, si elles s'afficheront telles qu'elles sont écrites, ou si et comment elles influencent les moteurs de recherche. Quelle que soit la solution standard ou automatisée que vous choisissez d'employer, soyez assuré qu'elle est suffisamment bonne et peu susceptible de vous nuire ; et s'inquiéter de la minutie ou d'une alternative potentielle est susceptible de vous coûter plus cher qu'il ne vous sera finalement bénéfique.