Le guide ultime de l'analyse des backlinks

La création de liens est et continuera d'être un facteur de classement important. Google a déclaré à maintes reprises qu'il examinait les liens lorsqu'il déterminait la capacité de classement d'un site. Donc, si vous voulez rester compétitif, une stratégie de création de liens devrait faire partie de votre routine.

Mais comment savoir quels backlinks rechercher ? Vous devez d’abord analyser la situation actuelle de votre site en termes de liens. C'est là qu'une analyse de backlink entre en jeu. L'analyse de votre profil de backlinks peut vous aider à découvrir quels liens vous manquent et où vos concurrents obtiennent leurs backlinks.

En tant qu'agence de création de liens, nous examinons d'abord leurs profils de backlinks avec de nouveaux clients. Cela nous aide à comprendre les forces, les faiblesses et les opportunités du client avant de mettre en œuvre une stratégie de création de liens.

Dans cet article, nous expliquerons pourquoi une analyse de backlink est importante, comment en effectuer une et ce que vous devez faire après l'analyse.

Qu'est-ce qu'une analyse de backlink ?

Effectuer une analyse de backlink implique une évaluation complète du profil de backlink de votre site Web. Cet examen approfondi fournit des informations précieuses sur les performances de vos backlinks, leur pertinence, leur qualité et leur signification contextuelle.

En analysant vos backlinks, vous pouvez mieux comprendre leur impact sur votre classement dans les moteurs de recherche, vous permettant ainsi de concevoir des stratégies efficaces de création de liens. Une évaluation minutieuse de votre profil de backlink peut vous aider à identifier les domaines à améliorer dans votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et à prendre des mesures correctives pour améliorer la visibilité en ligne de votre site Web.

Dans l'ensemble, une analyse approfondie des backlinks est essentielle pour optimiser la présence en ligne de votre site Web, vous permettant ainsi de garder une longueur d'avance sur la concurrence et d'obtenir un succès durable dans un paysage numérique en constante évolution.

Pourquoi une analyse de backlink est-elle importante pour la création de liens ?

Le succès de la création de liens dépend de l’obtention de liens pertinents. Il ne s'agit pas d'avoir le plus grand nombre de liens, mais plutôt de trouver les plus appropriés sur des sites Web faisant autorité qui démontrent votre autorité dans votre niche en ligne. Les liens entrants aident à générer du trafic en élargissant votre public cible et en touchant des personnes qui ne connaissent peut-être pas suffisamment votre site pour le rechercher.

Effectuer une analyse de backlinks peut vous aider à évaluer les forces, les faiblesses et les opportunités de votre profil de backlinks – des informations vitales à comprendre avant de vous lancer dans un projet de création de liens.

Vous pouvez également analyser le profil de backlink de votre concurrent. Ce faisant, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur l’endroit où ils obtiennent des liens et la possibilité de les surpasser avec un contenu de meilleure qualité.

De plus, l’analyse du nombre de sites qui renvoient à votre contenu peut indiquer dans quelle mesure les personnes trouvent votre contenu utile. Plus il y a de sites qui renvoient à votre contenu, plus il est considéré comme précieux. L'évaluation de votre profil de backlink peut vous aider à déterminer comment faire avancer votre stratégie de création de contenu.

Enfin, effectuer une analyse des backlinks peut vous aider à évaluer l’équité des liens de votre portefeuille et à traiter les backlinks brisés ou spammés que vous trouvez.

Quand effectuer une analyse de backlink

Effectuer une analyse des backlinks est le meilleur moyen de comprendre les performances en ligne de votre site. Comme pour les autres aspects du référencement, vous devez effectuer régulièrement une analyse pour vous assurer que tout fonctionne correctement. Cependant, certaines circonstances atténuantes nécessitent une analyse des backlinks. Ceux-ci inclus:

• Une baisse du classement
• Une perte de trafic
• Contenu sous-performant
• Mises à jour de l'algorithme
• Avant de démarrer une campagne de création de liens
• Après avoir reçu une pénalité manuelle

En effectuant régulièrement une analyse des backlinks, vous pouvez obtenir un aperçu de la qualité et de la quantité de vos backlinks et déterminer comment améliorer vos performances SEO.

Outils dont vous avez besoin pour une analyse de backlink

Parcourir manuellement des milliers de backlinks est intimidant. Heureusement, il existe de nombreux outils tiers qui peuvent faire le gros du travail à votre place. Ceux-ci inclus:

• Ahrefs
• Semrush
• Moz
• Serpstat
• SEO majestueux
• SEO cognitif

Tous ces outils peuvent analyser les liens dans une certaine mesure. Il est important d'explorer chaque outil pour comprendre lequel correspond à vos besoins. Vous pouvez même envisager d'utiliser plusieurs outils pour vous assurer d'extraire autant d'informations que possible.

Comment effectuer une analyse de backlink

Après avoir choisi votre outil, il est temps de réaliser votre analyse de backlinks. Il existe de nombreuses façons de réaliser une analyse en fonction de vos objectifs, mais chaque rapport doit inclure :

• Domaines référents
• Nombre total de liens de chaque domaine
• Indicateurs de qualité
• Texte d'ancrage
• Page de liaison
• Statut de l'index et de l'URL

Ces composants essentiels sont essentiels pour comprendre votre profil de backlink. Extraire les bonnes données de lien peut vous garantir d’obtenir le plus d’informations sur votre profil. Nous utiliserons Majestic SEO comme exemple tout au long de ces prochaines sections.

Première étape : identifiez vos backlinks

Pour déterminer le nombre total de backlinks de votre site Web, saisissez simplement le domaine dans un outil de référencement tel que Majestic SEO. L'outil affichera le nombre de backlinks dirigés vers le site, ce qui est une mesure essentielle pour évaluer l'autorité du site Web.

Voici une capture d'écran de Majestic SEO :

Cependant, il est important de noter que ce chiffre à lui seul n’apporte pas beaucoup de valeur sans contexte. Pour mieux comprendre les performances de votre site, comparez le nombre total de domaines référents et de backlinks à ceux de vos concurrents.

De plus, vous pouvez segmenter les pages de votre site Web pour identifier celles qui ont le plus de valeur. Par exemple, en filtrant les articles de blog, vous pouvez évaluer les performances de votre contenu. Vous pouvez également segmenter vos pages cibles pour une analyse plus détaillée de leurs performances. Il est crucial de noter que déterminer le nombre total de backlinks n’est que la première étape dans l’évaluation des performances de votre site Web, quels que soient vos objectifs.

Deuxième étape : analyser les domaines uniques

Votre outil de référencement vous indiquera soit combien de domaines uniques sont liés à votre site, soit vous pourrez examiner manuellement chaque backlink pour savoir d'où il provient.

La segmentation de vos backlinks par domaines uniques vous aide à comprendre combien de vos backlinks proviennent de différents sites Web.

Voici comment segmenter par domaines uniques dans Majestic SEO :

Et voici à quoi ressemble cet écran :

Comme indiqué précédemment, les moteurs de recherche ne récompensent pas les sites ayant un nombre élevé de backlinks, en particulier ceux provenant de sites spammés. Au contraire, les moteurs de recherche récompensent les sites pour leurs backlinks de qualité. De plus, des milliers de backlinks provenant d’un même site peuvent sembler contre nature – un signal d’alarme pour les moteurs de recherche.

Au lieu de cela, vous voulez vous assurer que vous disposez de backlinks provenant de diverses pages réputées et pertinentes pour montrer aux moteurs de recherche que votre site fait également autorité. Ainsi, découvrir quels sites sont déjà liés au vôtre peut vous aider à affiner votre stratégie de création de liens et à découvrir d’autres opportunités de liens.

Troisième étape : inspecter la qualité du lien

Le prochain élément que vous souhaiterez analyser est la qualité des liens. Les moteurs de recherche recherchent la pertinence des liens d’une page à l’autre. Cependant, des outils tiers examinent ces mesures de liens pour déterminer le classement d'un site, notamment :

• Pertinence
• Autorité de domaine
• Autorité de la page
• Flux de citations
• Flux de confiance
• Évaluation du domaine

Les métriques tierces sont généralement des métriques décentes à prendre en compte lors de l’évaluation de la qualité des backlinks. Cependant, vous devez prendre ces mesures avec des pincettes, car elles ne racontent jamais toute l’histoire. Les deux aspects les plus importants d’un lien de haute qualité sont la pertinence et la valeur humaine.

Les moteurs de recherche utilisent la pertinence pour passer au crible les liens spammés et éliminer les sites Web qui ne correspondent pas au profil des backlinks souhaités. Cela permet de rationaliser le processus de recherche et de garantir que votre profil de backlink inclut uniquement des sites Web qui correspondent bien à vos besoins.

D'un autre côté, l'intégration de la valeur humaine dans votre stratégie de création de liens permet de garantir que les backlinks dont vous disposez améliorent l'expérience utilisateur de votre site. Vous vous assurerez également d'obtenir des backlinks provenant de sites qui ont un engagement humain régulier plutôt que de sites spammés qui n'ont l'air bien qu'en surface.

Que sont les liens toxiques ?

Un backlink toxique est un lien provenant d'un autre site qui peut nuire à votre référencement et affecter le classement de votre site Web. Ces liens sont considérés comme du spam ou comme manipulateurs. De plus, Google rapporte que,

"Tous les liens destinés à manipuler le PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peuvent être considérés comme faisant partie d'un système de liens et comme une violation des directives aux webmasters de Google. Cela inclut tout comportement qui manipule les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site."

Ces liens incluent :

• Lier les réseaux
• Liens dans le pied de page d'une page Web
• Liens vers l'annuaire Web
• Liens dans les commentaires du blog
• Liens vers l'annuaire d'articles
• Texte d'ancrage correspondant exactement
• Liens payants
• Echanges de liens excessifs
• Liens depuis des programmes automatisés
• Liens sponsorisés

Quatrième étape : évaluer le texte d'ancrage

Le texte d'ancrage vous montre comment les sites sont liés au vôtre. Cela constitue un autre signal de pertinence pour les moteurs de recherche. Votre outil de référencement doit vous montrer le texte d'ancrage de chaque backlink.

Dans Majestic SEO, accédez au texte d'ancrage à l'aide du menu de gauche :

Et voici à quoi ressemble cet écran :

Lorsque vous examinez un texte d'ancrage, gardez ces bonnes pratiques à l'esprit :

• Utiliser un texte d'ancrage de correspondance partielle : il s'agit d'un moyen efficace d'indiquer le contexte et de cibler des mots-clés à longue traîne.
• Définissez les attentes du lecteur : un bon texte d'ancrage doit indiquer au lecteur de quoi parle le contenu sans cliquer dessus.
• Diversifiez le texte d'ancrage : utilisez des mots-clés différents pour cibler des pages similaires.
• Changez ce que vous pouvez, acceptez ce que vous ne pouvez pas : vous pouvez demander aux autres de modifier le texte d'ancrage qu'ils utilisent pour créer un lien vers votre site, mais la plupart du temps, vous devez accepter ce qu'on vous donne.

En analysant votre texte d'ancrage, vous vous assurez que toutes les voies de backlinks sont optimisées pour apporter le plus de valeur à votre site.

Cinquième étape : comparer les concurrents

Maintenant que vous avez une compréhension claire des performances de votre site Web, il est important de le comparer avec vos concurrents. Il existe des outils comme Ahrefs et Semrush qui vous permettent d'effectuer une analyse des écarts de backlink, qui vous montre les domaines liés à vos concurrents.

Dans Majestic SEO, vous pouvez comparer les backlinks des concurrents en cliquant sur « comparer » dans le menu de gauche. Vous pouvez ensuite choisir ce que vous souhaitez comparer, y compris un résumé, l'historique des backlinks, l'historique des métriques de flux et des sujets.

Vous devriez voir un écran comme celui-ci, où vous pouvez comparer jusqu'à 10 domaines racine différents :

Si vous n'avez pas la possibilité d'analyser les écarts, vous pouvez toujours analyser le profil de backlink de votre concurrent en saisissant son URL dans votre outil de référencement. Utilisez le même processus que vous avez utilisé pour votre propre site Web. En analysant le profil de backlink de votre concurrent, vous pouvez obtenir des informations précieuses telles que :

• Identifier le contenu le plus performant
• Découvrir des sites Web qui renvoient vers vos concurrents mais pas vers vous.

Après l'analyse des backlinks

Vous avez suivi le processus d'analyse des backlinks, et maintenant ? Recevoir toutes ces données peut être intimidant si vous ne connaissez pas les prochaines étapes. Vous trouverez ci-dessous quelques actions que vous pouvez entreprendre après avoir pris connaissance de votre profil de backlink.

• Surveillez régulièrement vos backlinks.
• Mener des stratégies de sensibilisation manuelles avec plus de précision.
• Créez du contenu basé sur ce qui fonctionne bien.
• Externalisez la création de liens avec un public ciblé.
• Vérifiez le spam des liens.
• Soumettez un fichier de désaveu.

En conclusion, une analyse des backlinks est essentielle à toute stratégie de création de liens réussie. En analysant votre profil de backlinks, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur la qualité et la quantité de vos backlinks, identifier les domaines à améliorer et prendre des mesures correctives pour améliorer la visibilité en ligne de votre site Web.

Effectuer régulièrement une analyse des backlinks peut vous aider à garder une longueur d'avance sur la concurrence et à obtenir un succès durable dans un paysage numérique en constante évolution. Donc, si vous ne l'avez pas déjà fait, il est temps de commencer à analyser votre profil de backlink et de faire passer votre jeu de création de liens au niveau supérieur.