Le guide ultime pour une conception efficace des e-mails

Quel est l'aspect le plus important d'un e-mail marketing ?

Si vous avez dit contenu, vous seriez sur la bonne voie. Si vous aviez dit design, vous seriez aussi sur la bonne voie ! La vérité est que ces deux composants sont essentiels au succès de votre campagne de marketing par e-mail. Négligez-en un et peu importe si l'autre est spectaculaire ou non.

Pour vous assurer que vos efforts de marketing sont efficaces, vous devez trouver des moyens de vous assurer que la conception et le contenu de votre e-mail sont tout aussi incroyables.

Aujourd'hui, nous allons nous concentrer spécifiquement sur la conception des e-mails. Nous examinerons les meilleures pratiques de conception, ce qu'il faut éviter, certaines marques qui réussissent, et nous suivrons cela avec une liste de contrôle finale que vous pouvez utiliser chaque fois que vous écrivez, concevez et lancez un e-mail marketing.

Pourquoi la conception de votre e-mail est si importante

Ils disent que le contenu est roi. Si tel est le cas, la conception des e-mails est-elle vraiment importante ?
En fait, c'est le cas. La conception de vos e-mails peut avoir une incidence considérable sur vos taux de conversion. Lorsque vous envoyez votre contenu à votre public, vous voulez vous assurer qu'il est :

1. Remarqué
2. Ouvert
3. Lis
4. Agi sur

Tout cela nécessite une conception qui attire l'attention. Vous pouvez considérer votre conception comme votre pied dans la porte. Vous ne pouvez pas faire bonne impression sur quelqu'un s'il ne fait même pas attention à vous. Votre conception est ce qui fera cela pour vous.

La liste de contrôle ultime pour la conception d'e-mails pour créer des e-mails incroyablement efficaces

Voici votre liste de contrôle ultime pour produire un e-mail incroyablement conçu. Ci-dessous, vous découvrirez :

• Meilleures pratiques de conception d'e-mails
• Certaines choses à éviter
• Une poignée de marques qui le tuent avec le design.

Meilleures pratiques de conception de marketing par e-mail

Qu'est-ce qui vous vient à l'esprit lorsque vous pensez à la conception d'e-mails ? Beaucoup de gens pensent aux images qu'ils utiliseront, aux couleurs qu'ils incorporeront et s'ils utiliseront une conception à une seule colonne ou à plusieurs colonnes.

Votre conception va cependant plus loin que cela - du moins, elle doit le faire pour se transformer en un e-mail qui se convertit.

Voici quelques éléments à prendre en compte lors de la rédaction de la conception de votre e-mail.

• Optimisation de la marque : tout ce qui concerne votre e-mail doit pointer vers votre marque. Oui, cela inclut les couleurs et la conception générale, mais vous devez inclure plus que cela. Le champ "de" de votre e-mail doit contenir le nom de votre entreprise, votre adresse postale doit être facilement localisable et le champ "à" doit contenir le nom de votre destinataire, pas seulement son adresse e-mail.
• Mise en page des e-mails : la conception de votre e-mail doit être agréable à regarder et optimisée pour les appareils mobiles. Votre meilleur pari est d'utiliser une conception verticale à une seule colonne, car cela se voit facilement sur n'importe quel appareil. Limitez le nombre de sections contenues dans votre e-mail, car les e-mails trop longs ne se convertissent pas toujours aussi bien que les plus courts. La largeur de votre e-mail doit être comprise entre 500 et 650 pixels.
• Appel à l'action : un appel à l'action clair est indispensable pour chaque e-mail. Sans cela, vos destinataires pourraient simplement penser que vous voulez qu'ils lisent l'e-mail et c'est tout. Si vous voulez des e-mails qui convertissent, vous devez montrer à vos abonnés ce que vous voulez qu'ils fassent une fois qu'ils ont fini de lire le contenu de votre e-mail.
• Ajouter un pied de page : la partie finale de votre e-mail (le pied de page) contient des informations pertinentes pour vos abonnés. Il contient vos informations de contact, ainsi que des boutons de liens vers votre site Web et vos pages de vente. Il devrait également contenir une section intitulée "pourquoi vous recevez cet e-mail" pour leur faire savoir que la raison pour laquelle votre e-mail se trouve dans leur boîte de réception est qu'ils y ont souscrit.

Ce que chaque liste de contrôle devrait avoir : ce qu'il ne faut pas faire

Le marketing par e-mail est différent des autres types de marketing pour un certain nombre de raisons. L'un d'eux est que lorsque vous vous trompez dans la conception de vos e-mails, cela peut avoir un impact majeur sur votre campagne.

Les « échecs » typiques dans d'autres efforts de marketing (liens brisés dans les articles de blog, fautes de frappe sur les réseaux sociaux, etc.) peuvent être trouvés et corrigés. Cependant, lorsque vous faites une erreur avec un e-mail, il n'y a pas de retour en arrière.

Utilisez le temps avant d'envoyer vos e-mails marketing pour éviter l'échec de la conception de l'e-mail suivant.

• Ne pas optimiser pour plusieurs écrans : cela a été mentionné ci-dessus, mais cela mérite d'être répété. Si vous ne prenez pas le temps de vous assurer que votre e-mail peut être vu par quelqu'un sur un ordinateur de bureau, un ordinateur portable, une tablette et/ou un smartphone, vous ratez une occasion en or. Les gens seront ennuyés par une mauvaise conception des e-mails, ce qui peut augmenter les taux de non-ouverture ou de désabonnement.
• Personnaliser vos e-mails : Nous sommes en 2019. Il n'y a aucune raison pour qu'une personne de votre liste d'abonnés reçoive un e-mail adressé à : Cher [adresse e-mail]. Les formulaires opt-in demandent toujours au moins le prénom de la personne, sinon son prénom et son nom. Ne pas personnaliser vous fait ressembler à un spammeur.
• Images de stock de mauvaise qualité : de nombreuses personnes ont besoin d'utiliser une sorte d'images de stock pour leur contenu. Peut-être n'ont-ils pas le temps, le talent ou les ressources nécessaires pour prendre leurs propres photos. C'est bien, tant qu'il s'agit d'images de qualité supérieure. De mauvaises images qui ont été utilisées des centaines de fois auparavant vous feront vous démarquer pour toutes les mauvaises raisons.
• Conserver les liens bleus : vous voulez des liens dans le contenu de votre e-mail, en particulier pour votre appel à l'action. Malheureusement, certains liens e-mail peuvent être facilement perdus parmi vos couleurs d'arrière-plan. La perte d'informations signifie moins de taux de clics et, en fin de compte, moins de taux de conversion.

Source : Tournesol

Les marques qui réussissent : exemples de superbes conceptions d'e-mails

Il existe de nombreuses marques qui font de grandes choses avec la conception de leurs newsletters par e-mail. En voici quelques-unes qui nous ont marqué récemment. Suivez leur exemple et vous aussi, vous pourrez créer un e-mail qui suscitera un certain intérêt.

Vivre avec Homestyle : Attirer l'attention avec la couleur

Source : Moniteur de campagne

Pourquoi nous aimons leur design : La couleur est votre alliée en matière de design d'e-mails. Vous pouvez l'utiliser pour attirer l'attention, attirer l'attention et contraster différentes parties du contenu de votre e-mail.

Vous pouvez devenir fou avec la couleur, en utilisant des nuances vives pour attirer rapidement l'attention.

Ou, vous pouvez utiliser la couleur de manière plus subtile, comme le montre l'exemple ci-dessus.

Dans cet e-mail, les spécialistes du marketing ont simplifié les choses en utilisant deux couleurs principales : le gris et le rose. Les deux couleurs se complètent. Cependant, le rose est suffisamment brillant pour se démarquer du gris, attirant l'attention sur ce qui est important dans l'e-mail : l'appel à l'action.

Amoureux de l'interface : mettre en lumière votre contenu

Source : Vraiment de bons e-mails

Pourquoi nous aimons leur design : que se passe-t-il si vous ne vendez pas un produit physique, mais plutôt un produit ou un service virtuel ? Si tel est le cas, vous devez laisser votre contenu briller.

C'est ce que fait Interface Lovers. Interface Lovers est un magazine en ligne destiné aux créatifs qui souhaitent mettre leurs talents créatifs à profit. Ils fournissent des interviews avec d'autres créatifs qui ont pu transformer leurs passions en quelque chose qu'ils font pour gagner leur vie.

Les entretiens sont au cœur de ce que propose Interface Lovers. Par conséquent, ils gardent la conception de leur e-mail simple, en utilisant une image professionnelle de la personne qu'ils interrogent, ainsi qu'une citation encourageant les abonnés à lire l'intégralité de l'interview.

Une autre chose que nous aimons : leur appel à l'action est vraiment clair. Le lecteur sait exactement ce qu'il doit faire.

Fairline Boats : message cohérent affiché à la fois dans le texte et les images

Source : Moniteur de campagne

Pourquoi nous aimons leur design : Assurez-vous que votre texte complète vos images.

Dans ce cas, vous voyez l'image d'un bateau de grande classe dans un endroit éloigné et exotique. Cela indique au destinataire de l'e-mail qu'il s'agit d'un bateau de haute qualité conçu pour les personnes qui veulent - et peuvent se permettre - de parcourir le monde.

Le texte au-dessus de l'image souligne ce message. C'est clair et net : nous vendons des bateaux de classe mondiale construits par un constructeur de bateaux de renommée mondiale. Ce n'est pas seulement une jolie photo, c'est la preuve que vous obtiendrez exactement ce pour quoi vous êtes prêt à payer.

Votre liste de contrôle incontournable pour les conceptions d'e-mails

Avant d'envoyer vos e-mails, effectuez une dernière évaluation de la qualité. Comparez votre e-mail à cette liste de contrôle pour obtenir les meilleurs résultats.

• Orthographe/grammaire
• Objet clair et concis
• Appel clair à l'action
• Optimisé pour les appareils mobiles
• Votre nom dans le champ "de"
• Le nom de vos abonnés dans le champ "à"
• Pas d'hyperliens bleus
• Images de haute qualité, optimisées pour les mobiles
• Le contenu est engageant et pas trop long
• Les couleurs des e-mails attirent l'attention sans être décourageantes.

Emballer

Bien que le contenu de votre e-mail soit toujours important, il ne faut pas oublier la conception globale de votre e-mail. Vous voulez vous assurer que le design reflète bien votre marque, en montrant aux destinataires des e-mails que vous vous souciez de la qualité et de leurs désirs, besoins et intérêts.

Lors de la conception de votre e-mail, vous devez :

• Utilisez la couleur à votre avantage
• Indiquez clairement qui envoie l'e-mail
• Personnalisez au maximum l'email
• Ayez un appel clair à l'action
• Évitez certains échecs courants de la conception des e-mails.

Utilisez cette liste pour concevoir un e-mail qui améliorera non seulement vos taux d'ouverture et de clics, mais également vos taux de conversion.

Vous vous sentez toujours bloqué sur la conception de votre e-mail ? Découvrez comment Emma peut vous aider.