Les principales tendances SEO du commerce électronique pour 2023

À l'approche du milieu de 2023, les entreprises de commerce électronique sont confrontées à un paysage de plus en plus concurrentiel. Pour garder une longueur d'avance, les entreprises doivent se concentrer sur l'optimisation de leur présence en ligne pour les moteurs de recherche. Voici les principales tendances SEO du commerce électronique à surveiller cette année.

1. Optimisation de la recherche vocale

La recherche vocale est une tendance à croissance rapide qui change la façon dont les gens interagissent avec les moteurs de recherche. En fait, d'ici 2023, on estime que 55 % des foyers auront un haut-parleur intelligent. Les entreprises doivent donc préparer leur contenu pour les recherches en langage naturel.

Les requêtes de recherche vocale sont généralement plus longues et plus conversationnelles que les requêtes textuelles. Les entreprises doivent donc se concentrer sur les mots-clés conversationnels et les requêtes à longue traîne que les gens sont susceptibles d'utiliser lorsqu'ils parlent à un assistant vocal.

Pour optimiser la recherche vocale, les entreprises doivent également s'efforcer de fournir des réponses rapides et concises aux questions courantes. Les extraits de code de Google, par exemple, sont conçus pour fournir aux utilisateurs des réponses rapides à leurs requêtes. Les entreprises peuvent optimiser leur contenu pour qu'il figure dans ces extraits en répondant aux questions courantes de manière concise et informative.

Par exemple, une entreprise qui vend des chaussures peut optimiser la requête "Quelles sont les chaussures les plus confortables pour marcher ?" ; en créant un article de blog répertoriant les cinq meilleures chaussures de marche les plus confortables.

2. Optimisation de la recherche visuelle

La recherche visuelle est une autre tendance qui gagne du terrain dans le référencement du commerce électronique. Les utilisateurs peuvent effectuer des recherches de produits en utilisant des images plutôt que du texte grâce à la recherche visuelle. Cela signifie que les entreprises doivent optimiser leurs images et vidéos pour les moteurs de recherche.

Pour optimiser la recherche visuelle, les entreprises doivent utiliser des noms de fichiers descriptifs et des balises alt décrivant avec précision le contenu de l'image ou de la vidéo. Les entreprises peuvent également utiliser le balisage de données structurées pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de leurs images et vidéos.

Par exemple, une entreprise qui vend des meubles peut utiliser un balisage de données structurées pour identifier le type de meuble, le matériau à partir duquel il est fabriqué et d'autres détails pertinents.

3. Avis des clients et contenu généré par les utilisateurs

Les commentaires des clients et le contenu généré par les utilisateurs deviennent de plus en plus importants pour le référencement du commerce électronique. Les moteurs de recherche accordent une grande importance au contenu généré par les utilisateurs en raison de son authenticité et de sa fiabilité. Pour rester en tête de la concurrence, il est recommandé d'adhérer à une liste de contrôle d'audit de commerce électronique approfondie qui intègre ces tendances.

Les entreprises peuvent encourager les clients à laisser des avis et à partager leurs expériences sur les réseaux sociaux en proposant des incitations telles que des remises ou des produits gratuits. En tirant parti des avis des clients et du contenu généré par les utilisateurs, les entreprises peuvent améliorer leur classement dans les recherches et attirer davantage de clients.

Les médias sociaux sont un excellent moyen pour les entreprises de partager du contenu généré par les utilisateurs et de dialoguer avec leurs clients. Le contenu généré par les utilisateurs peut inclure des photos de clients de leurs produits, des critiques et des témoignages. En présentant ce contenu sur leur site Web et leurs canaux de médias sociaux, les entreprises peuvent renforcer la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels.

4. Indexation mobile d'abord

L'indexation mobile d'abord signifie que Google et d'autres moteurs de recherche donnent la priorité aux versions mobiles des sites Web par rapport aux versions de bureau lors de l'indexation du contenu. Cela signifie que les entreprises doivent optimiser la vitesse, la navigation et la conception de leur site mobile pour de meilleures performances de référencement.

Pour optimiser l'indexation mobile d'abord, les entreprises doivent utiliser une conception réactive qui s'adapte aux différentes tailles d'écran, réduit les temps de chargement des pages et simplifie la navigation. La vitesse des pages est un facteur crucial dans l'indexation mobile d'abord, les entreprises doivent donc se concentrer sur l'optimisation de la vitesse de leur site Web.

Cela peut inclure la réduction de la taille des fichiers image et vidéo, la compression des fichiers et l'utilisation d'un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour que le contenu soit diffusé à partir d'un serveur situé plus près de l'utilisateur.

Les entreprises doivent également se concentrer sur l'expérience utilisateur mobile (UX). Par rapport aux utilisateurs de bureau, les utilisateurs mobiles ont des demandes et des attentes différentes.

Par exemple, ils peuvent rechercher un produit en déplacement ou dans un magasin. Les entreprises doivent donc permettre aux utilisateurs de trouver facilement ce qu'ils recherchent rapidement. Cela peut inclure l'utilisation d'un menu clair et concis, d'une barre de recherche proéminente et de filtres de produits faciles à utiliser.

5. Personnalisation du contenu

Le contenu personnalisé devient de plus en plus important pour le référencement du commerce électronique. En adaptant le contenu aux utilisateurs individuels, les entreprises peuvent améliorer l'expérience utilisateur et accroître l'engagement. Le contenu personnalisé peut inclure des recommandations de produits, des offres personnalisées et du contenu personnalisé basé sur le comportement de l'utilisateur.

Pour personnaliser le contenu, les entreprises peuvent utiliser l'analyse de données pour suivre le comportement et les intérêts des utilisateurs. Cela peut inclure le suivi des pages que les utilisateurs visitent, des produits qu'ils consultent et des termes de recherche qu'ils utilisent. Les entreprises peuvent utiliser ces données pour créer un contenu personnalisé adapté aux intérêts et préférences de l'utilisateur.

6. Référencement local

Le référencement local devient de plus en plus important pour les entreprises de commerce électronique qui ont une présence physique. Les entreprises peuvent augmenter le trafic vers leur emplacement physique et leur présence en ligne en optimisant la recherche locale.

Pour optimiser la recherche locale, les entreprises doivent créer un profil Google My Business et s'assurer que leurs informations commerciales sont exactes et à jour. Cela inclut leur adresse, leur numéro de téléphone et leurs heures d'ouverture.

Les entreprises doivent également se concentrer sur les mots-clés locaux et inclure du contenu basé sur la localisation sur leur site Web. Par exemple, une entreprise qui vend du café peut créer un article de blog mettant en avant les meilleurs cafés de la région.

7. Contenu vidéo

Le contenu vidéo devient de plus en plus important pour le référencement du commerce électronique. Le contenu vidéo peut aider les entreprises à améliorer l'engagement et à attirer plus de clients.

Pour optimiser le contenu vidéo, les entreprises doivent créer des vidéos de haute qualité qui présentent leurs produits ou services. Ces vidéos peuvent être partagées sur les réseaux sociaux ou intégrées sur leur site Web. Les entreprises peuvent également utiliser le contenu vidéo pour améliorer leur classement de recherche en optimisant les titres, les descriptions et les balises vidéo.

8. Intelligence artificielle

L'intelligence artificielle (IA) est une tendance qui change la façon dont les entreprises de commerce électronique abordent le référencement. L'IA peut aider les entreprises à optimiser leur contenu, à analyser le comportement des utilisateurs et à améliorer l'expérience utilisateur.

Par exemple, les entreprises peuvent utiliser l'IA pour analyser le comportement des utilisateurs et créer un contenu personnalisé adapté aux utilisateurs individuels. L'IA peut également être utilisée pour optimiser le contenu du site Web et améliorer les classements de recherche. En utilisant l'IA pour analyser les requêtes de recherche et le comportement des utilisateurs, les entreprises peuvent identifier les opportunités d'optimisation et améliorer leur visibilité en ligne.

9. Sécurité et confidentialité

La sécurité et la confidentialité deviennent de plus en plus importantes pour les entreprises de commerce électronique. Les clients sont de plus en plus conscients de l'importance de protéger leurs informations personnelles et les moteurs de recherche commencent à donner la priorité aux sites Web qui privilégient la sécurité et la confidentialité.

Pour optimiser la sécurité et la confidentialité, les entreprises doivent utiliser des certificats SSL pour chiffrer les données des utilisateurs et sécuriser leur site Web. Ils doivent également s'assurer que leur site Web est conforme aux réglementations en matière de confidentialité telles que le RGPD et le CCPA. En donnant la priorité à la sécurité et à la confidentialité, les entreprises peuvent améliorer la confiance des utilisateurs et attirer davantage de clients.

En conclusion

Le référencement du commerce électronique devient de plus en plus important pour les entreprises qui souhaitent garder une longueur d'avance en 2023. En optimisant la recherche vocale, la recherche visuelle, les avis des clients et le contenu généré par les utilisateurs, l'indexation mobile d'abord, la personnalisation du contenu, le référencement local, le contenu vidéo, l'intelligence artificielle, la sécurité et la confidentialité, les entreprises peuvent améliorer leur visibilité en ligne, attirer plus de clients et accroître l'engagement.

Biographie de l'auteur

Jagdish Mali est un spécialiste du marketing numérique senior chez Rise Socially, une société de services de marketing numérique en Inde avec des années d'expertise dans l'organisation et l'exécution de campagnes de marketing numérique efficaces sur plusieurs canaux.

Sa passion pour le succès l'a amené à travailler avec plus de 500 entreprises, petites entreprises et franchisés du Fortune 500. Sa vaste expérience en marketing et en gestion a aidé l'entreprise à devenir une puissance numérique.