Les 10 meilleures campagnes immersives à apprendre

Ce matin, lors de mon cours sur les campagnes de communication à l'Université de l'Oregon, un étudiant m'a demandé pourquoi nous recherchions les meilleures pratiques et essayions de trouver des exemples de campagnes réussies qui sont pertinentes pour notre client.

C'était une excellente question.

Ma réponse à elle résume également pourquoi vous devriez vous soucier de cet article. Trouver des exemples de campagnes qui peuvent être évaluées sur la base de mesures de performance peut être un excellent moyen de réduire le risque et l'anxiété liés à l'essai de tactiques innovantes. « Imitez jusqu'à ce que vous puissiez innover » n'est pas un mauvais mantra et il n'y a pas de honte à copier quelque chose qui a fonctionné.

Un équilibre entre l'exploitation des succès antérieurs et l'innovation en matière de nouvelles tactiques

Bien sûr, se fier uniquement aux données des campagnes précédentes pour sélectionner vos tactiques peut être un tueur d'innovation. Il est donc important de trouver un équilibre entre l'exploitation des exemples de campagnes précédentes et les nouvelles technologies et tactiques pionnières. Vous ne trouverez peut-être pas d'exemples sur cette liste qui sont directement pertinents pour votre travail, mais j'espère que vous trouverez l'inspiration pour des moyens innovants de vous engager et de communiquer avec votre public.

Ces dix exemples proviennent de mes étudiants XR (réalité étendue), de mes collègues XR, de la faculté XR du programme de médias immersifs Strategic Communications de l'Université de l'Oregon et de mes propres recherches et travaux personnels. J'espère qu'ils aideront à démontrer des utilisations efficaces des technologies immersives pour interagir et connecter les utilisateurs du monde entier. Si vous recherchez un groupe actif de communicateurs XR, essayez de rejoindre mon XR Pub Crawl mensuel, où nous explorons les mondes en ligne et les technologies immersives utilisées pour le marketing et les communications. Les tournées de pub précédentes peuvent être trouvées sur Twitch.tv/lisapeyton et notre prochain événement peut être trouvé sur LinkedIn.

Cliquez sur les liens sous chaque exemple pour vous immerger dans l'expérience.

1. Le jardin de Breonna

Pourquoi j'aime ça . L'application Breonna's Garden est un parfait exemple de la magie qui peut découler d'une expérience de réalité mixte. Le mémorial virtuel et vivant de Breonna Taylor exploite de nombreux types d'actifs 3D, de vidéos 2D et de réalité augmentée pour permettre aux utilisateurs de rendre hommage et de célébrer la vie de Breonna. L'application propose des séquences vidéo de Breonna et de sa famille ainsi qu'un hologramme 3D de la sœur de Breonna et un rendu 3D de Breonna elle-même.

L'application donne vie à un jardin du monde réel et permet à n'importe qui, n'importe où, de rejoindre la communauté, de laisser son propre message personnel et d'entrer dans un merveilleux jardin de fleurs virtuel dans sa propre maison.

Technologie utilisée. AR, vidéo 2D, hologrammes et avatar 3D.

Immergez-vous. https://breonnasgarden.com/

Lire ensuite : 10 règles pour un marketing métaverse réussi

2. « Beat the Blitz » de Gatorade

Pourquoi j'aime ça. "Beat the Blitz" utilise la réalité virtuelle haut de gamme pour simuler ce que l'on ressent lorsqu'un joueur se déshydrate. Il combine la gamification, la réalité virtuelle immersive basée sur un casque et un hologramme 3D de Peyton Manning pour simuler la déshydratation sur le terrain et son impact sur les performances. À la fois outil pédagogique et jeu de réalité virtuelle, Gatorade a fait un travail remarquable en créant une expérience non pas sur le produit, mais sur son grand cadeau : l'hydratation. Ils ont également conçu cette expérience en pensant à leur public cible, en recrutant une icône de l'industrie et en utilisant le mouvement réel des bras pour simuler des compétences auxquelles les joueurs peuvent s'identifier.

Technologie utilisée. Casque VR, contenu virtuel 3D, hologrammes

Immergez-vous. https://store.steampowered.com/app/748420/Beat_the_Blitz/

3. Portail 5G des Oscars 2022

Pourquoi j'aime ça . Diffuser des images des coulisses des Oscars n'a rien de nouveau, mais cette année, Verizon a utilisé des techniques de ciblage innovantes pour créer un FOMO sérieux parmi ceux qui ne sont pas encore armés de la 5G. L'expérience immersive de tapis rouge en direct et en direct a utilisé Verizon 5G pour fournir aux utilisateurs un accès à plusieurs caméras à 360 degrés différentes placées sur ou autour du tapis rouge. Les téléspectateurs pouvaient choisir la vue de la caméra qui les intéressait et obtenir une vue interactive en temps réel de toute l'action.

Les clients de Verizon qui googlent les "Oscars" ont été stratégiquement ciblés pour découvrir le portail AR via un lien Web, mais si le lien était partagé avec quelqu'un qui n'avait pas la 5G - l'expérience ne fournirait pas à la fois l'audio et la vidéo, créant un sentiment de manquer. Vouloir vous assurer que vous pouvez suivre les dernières conversations en ligne sur les célébrités pourrait être une raison suffisante pour mettre à niveau votre téléphone. Ou alors Verizon espère que c'est le cas.

Technologie utilisée. RA basée sur le Web, vidéo en direct à 360 degrés

Immergez-vous. https://blog.insta360.com/oscars-2022-360-live-streaming-from-the-red-carpet-backstage-more/

4. Expérience à la mi-temps du Super Bowl The Weeknd de Pepsi

Pourquoi j'aime ça . Pepsi s'est associé à The Weeknd pour créer un portail AR facile à utiliser, accessible à l'aide d'un simple code QR - aucun téléchargement requis. L'expérience transparente de la canette de soda ou de la signalisation numérique au portail AR a fait de cette expérience un véritable touché. Le portail a permis à l'utilisateur d'entrer dans un monde immersif de clips vidéo exclusifs The Weeknd et de découvrir leur performance à la mi-temps via une vidéo à 360 degrés filmée depuis le premier rang. L'interactivité et l'immersion de la marche dans un portail AR ont contribué à améliorer le spectacle traditionnel de la mi-temps en 2D, à mon avis.

Technologie utilisée. RA basée sur le Web, vidéo à 360 degrés, code QR

Immergez-vous. https://www.8thwall.com/aircards/pepsi-halftime

5. L'expérience Microsoft Build AR d'Intel

Pourquoi j'aime ça. L'un des rares exemples B2B de ma liste, Microsoft et Intel se sont associés pour créer une expérience AR amusante et ludique pour leur public de développeurs. J'ai eu la chance de travailler sur ce projet, avertissement complet, donc je suis un peu biaisé, mais j'ai également eu une vision d'initié du projet du début à la fin.

La plus grande victoire de cette campagne a été le pilotage d'une technologie mobile telle que la réalité augmentée pour ce qui, dans le passé, était uniquement axé sur les actifs de bureau tels que les articles de blog, les synthèses de solutions et les didacticiels YouTube. Ces actifs plus traditionnels sont extrêmement importants lors de l'engagement avec des codeurs et des développeurs qui se concentrent sur les solutions d'entreprise, mais la sensibilisation à ces solutions ne doit pas être un ho-hum. Les développeurs (en fait nous tous !) adorent être pratiques et préfèrent les expériences interactives où ils peuvent aider à contrôler et interagir avec l'histoire. La réalité augmentée permet ce type d'interactivité et d'immersion tout en aidant à simuler des solutions techniques complexes.

Technologie utilisée. RA basée sur le Web, contenu évolutif 3D, code QR

Immergez-vous. https://build.rpr.to/

6. Chevrons

Pourquoi j'aime ça. La deuxième campagne B2B de cette liste peut vous surprendre, car elle a été construite par une marque plus traditionnelle - Chevron. Chevron a été à l'avant-garde de l'utilisation de la technologie immersive pour impliquer ses publics à fort enjeu, tels que les décideurs politiques, les dirigeants, les partenaires et les clients de Chevron. L'une des premières tentatives de narration immersive des marques a été leur expérience de réalité virtuelle simulant la vie à bord d'une plate-forme pétrolière. L'expérience haut de gamme, compatible avec les casques, utilisait la vidéo à 360 degrés, le contenu 3D et l'audio spatial pour recréer les conditions de travail de l'un des endroits les plus dangereux au monde. L'expérience s'est étendue aux amis et aux familles des employés de la plate-forme Chevron, leur permettant de voir où leurs proches travaillaient pour la première fois.

Dans la foulée de cette expérience, Chevron a conçu une campagne de RA qui sera présentée à la Conférence mondiale sur le pétrole et le gaz à Washington, DC. Une fois de plus, ils voulaient tirer parti de techniques de narration innovantes pour engager les participants à la conférence de nouvelles façons. Au lieu d'utiliser la réalité virtuelle, qui obligerait les participants à porter un casque, ils ont choisi d'utiliser des iPad Pro pour afficher le contenu numérique AR. L'expérience a mis en vedette leur plus récente installation sur une île isolée et a raconté l'histoire de la conservation et de l'innovation au sein de l'industrie pétrolière et gazière. L'expérience a également présenté plusieurs espèces sauvages rares que l'on ne trouve que sur l'île, animées grâce à un contenu 3D animé en réalité augmentée.

Technologie utilisée. VR, AR, vidéo à 360 degrés, contenu 3D animé

Immergez-vous. https://martech.org/chevron-storytelling-uses-purposeful-immersive-experiences-to-engage-stakeholders/

7. L'expérience du masque AR du New York Times

Pourquoi j'aime ça . Le Times n'est pas étranger au journalisme immersif et a été à l'avant-garde de l'utilisation de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle pour l'éducation. L'expérience de masque fait un excellent travail pour éduquer les utilisateurs sur les raisons pour lesquelles les masques fonctionnent. En emmenant le spectateur à l'intérieur des fibres qui créent les matériaux des masques et en simulant les activités des molécules de Covid, il devient évident comment les masques piègent et bloquent le virus.

Ceci est un excellent exemple d'emmener un utilisateur dans un endroit où il ne pourrait jamais aller dans la vraie vie et de visualiser quelque chose qu'il ne pourrait jamais voir à l'œil nu.

Technologie utilisée . RA, contenu 3D

Immergez-vous. https://www.nytimes.com/interactive/2020/10/30/science/wear-mask-covid-particles-ul.html

8. Jaguar et Gorillaz

Pourquoi j'aime ça . Jaguar a conçu une expérience unique et immersive pour l'un de ses publics cibles les plus difficiles à atteindre - les meilleurs talents en ingénierie. Alors que de nombreuses entreprises s'orientent vers le statut de fournisseurs de technologies, il est devenu difficile de trouver des employés capables de développer des plateformes numériques et d'aider à numériser les services. Pour atteindre ce groupe, Jaguar s'est associé au groupe populaire, Gorillaz, pour créer un monde entièrement immersif où les codeurs et les développeurs pourraient participer à un défi qui accélérerait les développeurs les plus talentueux dans le vivier de talents de Jaguar.

L'utilisation de l'application de réalité mixte Gorillaz, déjà populaire, signifiait que la campagne avait un public captif intégré et permettait à Jaguar de se concentrer sur la création d'une expérience époustouflante au lieu d'acquérir de nouveaux utilisateurs. Depuis le lancement de cette campagne, Jaguar a continué à utiliser des tactiques innovantes pour établir une relation continue avec les développeurs, car ils ont récemment annoncé une nouvelle académie de codeurs qui s'appuie sur l'approche initiale de cette campagne.

Technologie utilisée . Réalité mixte, jeu de réalité alternative, influenceurs et mentions de célébrités

Immergez-vous. https://media.jaguar.com/news/2017/06/jaguar-land-rover-and-gorillaz-seek-new-engineering-talent-alternate-reality?q=&start=0&brand=jaguar

9. Monopole Ally Bank AR

Pourquoi j'aime ça. Cette campagne amusante et engageante a réuni plusieurs technologies immersives et un jeu populaire qui ne manquera pas de susciter une certaine nostalgie chez son public cible. Ally Bank espérait attirer de nouveaux clients et accroître la notoriété de la marque sur plusieurs marchés clés. Elle a donc conçu une chasse au trésor basée sur la réalité augmentée.

En plaçant des panneaux avec le code QR de la campagne autour des lieux urbains populaires, les utilisateurs pouvaient scanner le code pour découvrir un contenu AR divertissant et participer pour gagner des prix en espèces. Des campagnes publicitaires comme celle illustrée ci-dessus, mettant en vedette un vrai M. Monopoly, ont contribué à faire le buzz autour du concours et à sensibiliser le public cible.

Tirer parti d'un jeu axé sur l'argent a contribué à rendre cette campagne conforme à Ally Bank tout en évoquant un sentiment de plaisir et en ramenant les utilisateurs à leur enfance. Alors que ces types de chasses au trésor deviennent de plus en plus populaires, Ally a été parmi les premiers à utiliser ce type d'expérience pour essayer de promouvoir les services aux entreprises.

Technologie utilisée. Codes QR, RA

Immergez-vous. https://www.8thwall.com/blog/post/52535533666/ally-bank-transforms-cities-into-a-live-monopoly-game

10. L'expérience de l'acidification des océans à Stanford

Pourquoi j'aime ça. Stanford avait besoin d'un moyen de promouvoir ses derniers résultats de recherche et d'inciter les gens à se soucier de la préservation de la planète. Réalisant que les enfants sont notre avenir, ils ont créé un jeu VR qui a contribué à impliquer un public plus jeune et à l'éduquer sur le sort de notre planète.

L'expérience est construite à l'aide d'un casque VR activé et d'un cadre de jeu qui utilise des mécanismes de jeu pour inciter les utilisateurs à faire un voyage sous la mer. Au lieu d'une vidéo éducative digne d'une sieste, Stanford a choisi de créer un jeu qui utiliserait divers types d'immersion tactile, stratégique et sensorielle pour aider les utilisateurs à rester engagés tout en améliorant le rappel du contenu. Ils ont compris que vous apprenez mieux lorsque votre cerveau est activé en jouant au lieu de lire. Cette vidéo créée par des fans montre ce que c'est que de "jouer" à ce jeu éducatif et prouve qu'ils s'adressent à un public plus jeune.

Technologie utilisée. Mécanique de jeu, VR

Immergez-vous. https://stanfordvr.com/soae/

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles de MarTech. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.