Le retour sur investissement d'une stratégie de marketing de contenu à long terme

Le marketing de contenu est une stratégie mieux servie sur le long terme. Une stratégie à long terme réunit de nombreux éléments associés à un taux de réussite plus élevé : constance, investissement et expérimentation, pour n'en nommer que quelques-uns. Pour obtenir le meilleur retour sur investissement possible du marketing de contenu, vous aurez besoin d'un engagement à développer le   valeur du marketing de contenu dans le temps.

Pour vous montrer ce que nous voulons dire, nous avons aligné quelques études de cas. Ces entreprises se sont frayé un chemin vers d'impressionnantes   ROI du marketing de contenu   en exécutant une stratégie de marketing de contenu à long terme.

Solutions innovantes pour les employés (IES)

OMS?

Solutions innovantes pour les employés (IES)   est l'un des principaux fournisseurs de solutions de main-d'œuvre à distance et occasionnelle, spécialisée dans les services mondiaux de conformité des employeurs officiels, des agents officiels et des entrepreneurs indépendants dans plus de 150 pays. La mission d'IES est de fournir aux entreprises des solutions flexibles, consultatives et axées sur la technologie pour engager la main-d'œuvre en évolution.

Depuis combien de temps IES travaille avec nous ?

IES travaille avec nous depuis janvier 2017.

Quel était l'objectif initial ?

Grâce à un ensemble initial de 22 articles invités et de 22 articles de blog par an, l'objectif principal d'IES pour notre partenariat était d'aider à positionner IES en tant qu'expert en la matière et leader de l'industrie tout en éduquant les professionnels des RH, les propriétaires d'entreprise et les dirigeants sur la main-d'œuvre occasionnelle. .

Qu'est-ce qui a changé ?

IES a grandi et a, à son tour, fait évoluer son package pour inclure des articles de blog sur le pilier SEO, des mentions dans la presse, des livres blancs et des rapports d'analyse et de référencement. Cet écosystème de contenu a aidé l'entreprise non seulement à développer un leadership éclairé, mais également à générer des prospects.

Quels sont les résultats ?

IES a remporté de gros gains dans les classements de recherche organique.

"Quelle est la différence entre W-2, 1099 et les travailleurs de corporation à corporation?" a été publié en 2019. Avance rapide jusqu'en 2023, et cet article de blog a enregistré plus de 90 000 pages vues et affiche un temps moyen passé sur la page de 5,5 minutes. De plus, ce billet de blog se classe pour 490 mots-clés.

"7 choses à inclure dans chaque lettre d'offre d'emploi" a été publiée en 2021. En juin 2023, cet article de blog avait enregistré 48 000 pages vues et une moyenne de plus de 5,5 minutes passées sur la page. Il est classé pour 375 mots-clés.

Nous avons également élargi la couverture médiatique d'IES tout au long de notre collaboration. Les interviews de journalistes d'IES et les apparitions dans des épisodes de podcast ont atteint des publications de niche, telles que Recruiting Daily, et des publications connues, telles que Forbes. Ces efforts ont également abouti à des demandes d'articles invités de la part de l'équipe IES, renforçant la portée, l'influence et le leadership éclairé de l'entreprise.

RAPP

OMS?

RAPP   est une agence mondiale de marketing créatif qui place l'individu au cœur de tout ce qu'elle fait. RAPP utilise des données pour découvrir ce qui motive les gens ; la technologie pour leur parler en tête-à-tête (mais à un million à la fois); et la créativité pour encourager les gens à s'engager, à cliquer, à acheter et à créer des liens.

Depuis combien de temps RAPP travaille avec nous ?

RAPP travaille avec nous depuis avril 2016.

Quel était l'objectif initial ?

RAPP voulait de l'aide pour renforcer son leadership éclairé - pour se faire un nom en tant qu'expert en la matière grâce à un mélange d'articles d'invités, de billets de blog, de livres blancs et de mentions dans la presse.

Quels sont les résultats ?

L'objectif de RAPP d'être une voix de confiance dans le monde du marketing créatif se poursuit aujourd'hui. L'équipe est bien consciente de l'importance du contenu dans le marketing numérique, et l'entreprise a continué d'être avant-gardiste dans son approche des sujets controversés et des déclarations audacieuses. RAPP est devenu un maître de son métier, prêt à plonger dans des sujets que d'autres pourraient hésiter à aborder.

Tout au long de notre partenariat, RAPP a utilisé le contenu pour se positionner comme un leader DEI dans l'industrie du marketing et de la publicité. Au fil du temps, l'impact de son marketing de contenu s'est distillé et a évolué — au point que son trafic organique sur les deux dernières années (2021-2023) est en hausse de 236 % par rapport aux deux années précédentes (2019-2021).

RAPP a également réalisé de nombreux placements très visibles – notamment Ad Age, Adweek, Campaign, Entrepreneur et The Wall Street Journal – renforçant son leadership éclairé et sa crédibilité sur le marché.

Occupant

OMS?

Occupant   est l'un des principaux fournisseurs de solutions de location pour les locataires. Occupier est le seul logiciel de gestion des baux qui permet aux locataires et aux courtiers de collaborer sur l'ensemble du cycle de vie du bail.

Depuis combien de temps Occupier travaille-t-il avec nous ?

Occupier travaille avec nous depuis juin 2020.

Quel était l'objectif initial ?

Les objectifs d'Occupier se concentraient initialement sur la génération de prospects et la notoriété de la marque afin que l'entreprise puisse mettre en avant son nouveau produit de comptabilisation des baux. Le package initial comprenait une copie de la page de destination, des articles de blog, des articles de blog piliers, des livres blancs, des campagnes de diffusion par e-mail, des campagnes de sensibilisation par e-mail, du contenu SEO et des mentions dans la presse.

Qu'est-ce qui a changé ?

Au fur et à mesure que la plate-forme d'Occupier s'est établie, nous avons affiné le mix de contenu pour nous concentrer sur les mentions dans la presse, les articles SEO publiés par les invités, les articles de blog, les articles de blog piliers et la recherche de mots clés. Nous continuons à nous concentrer sur la génération de prospects et la création de contenu qui attire et éduque les prospects sur l'expertise d'Occupier, mais nous nous concentrons également sur une stratégie de notoriété de la marque qui peut évoluer dans la conversation sur la technologie de l'immobilier commercial et éclairer les gens sur l'avenir de l'immobilier.

Quels sont les résultats ?

Le travail qui a mené au succès d'Occupier a été un effort de collaboration. Le contenu expert associé au dévouement d'Occupant à maximiser ce contenu a conduit à des résultats impressionnants.

Le trafic organique de l'occupant a monté en flèche. L'entreprise a enregistré une augmentation de 2 641,4 % du trafic organique de 2020 à 2023, et le trafic organique est désormais le principal moteur de trafic vers le site Web d'Occupier. La société a également constaté une augmentation de 6 209,62 % du classement des mots clés au cours de cette période. Et juste au cours de la dernière année, l'autorité de domaine du site d'Occupant est passée de 25 en 2022 à 32 en 2023.

L'impact du contenu peut être massif, voire transformateur, pour les marques qui investissent leur temps, leurs efforts et leurs finances dans un   stratégie de marketing de contenu à long terme. Si vous souhaitez commencer votre parcours de marketing de contenu et discuter de ce à quoi pourrait ressembler le succès de votre entreprise unique, contactez-nous ! Nous serions ravis de réfléchir avec vous.