La psychologie derrière les couleurs et son importance pour les spécialistes du marketing de contenu

Vous venez de terminer la rédaction d'un article de blog de 2 500 mots. Phew. Vous êtes épuisé.

Au fur et à mesure que vous parcourez votre liste de contrôle d'assurance qualité, vous remarquerez peut-être qu'il vous manque un appel à l'action (CTA) au bas de votre message. Vous parcourez vos itérations actuelles de boutons CTA et atterrissez sur deux options avec la même copie : l'une est rouge et l'autre bleue.

Avec lequel devriez-vous aller? L'un est-il supérieur à l'autre ? La réponse : peut-être. Plus sur cela plus tard.

La couleur est un outil puissant qui peut augmenter l'efficacité de vos efforts de marketing et obtenir plus d'engagement de la part de clients potentiels.

L'impact des couleurs sur les gens a été largement étudié, et vous pouvez en apprendre beaucoup sur la façon dont les clients réagissent aux différentes couleurs en fonction de leur signification psychologique.

Comprendre la psychologie des couleurs peut vous donner un avantage unique en tant que spécialiste du marketing de contenu.

Dans cet article, nous allons parcourir une partie de la psychologie derrière les couleurs pour mieux comprendre comment cela affecte les perceptions des gens et comment transformer cela en créant une connexion plus profonde avec votre public.

Plongeons dedans.

Qu'est-ce que la psychologie des couleurs ?

Tout d'abord, commençons par les bases.

La psychologie des couleurs étudie comment les couleurs influencent les émotions, les pensées et le comportement humains. Le domaine de la psychologie des couleurs est rapidement devenu un point central du marketing et des relations publiques.

La psychologie des couleurs se divise en deux catégories : les effets physiologiques et les effets psychologiques. Les effets physiologiques sont ceux qui se produisent dans notre corps (comme la tension artérielle), et les effets psychologiques sont ceux qui se produisent dans notre esprit (comme les émotions).

La couleur peut créer une ambiance ou donner le ton à votre contenu, ou même susciter des comportements spécifiques chez votre public.

Cependant, ce n'est pas si simple et sec. Ce que nous ressentons à propos de la couleur est souvent profondément personnel et peut être enraciné dans nos expériences ou nos cultures.

La perception des couleurs

Alors que les perceptions de la couleur varient d'une personne à l'autre, certains effets de couleur ont des significations universelles.

Comprendre la signification de chaque couleur est essentiel pour les utiliser efficacement dans votre messagerie.

Cette connaissance ne concerne pas seulement les couleurs que vous choisissez pour la marque et les en-têtes de votre page Web. Il inclut également des couleurs dans vos CTA, images, graphiques vectoriels, infographies, vidéos, etc.

Jetons un coup d'œil à quelques exemples.

Rouge

Le rouge suscite de fortes émotions, à la fois positives et négatives. Cela crée un sentiment d'urgence, qui peut stimuler les ventes.

Revenons à l'exemple du CTA.

Votre bouton CTA est crucial pour la génération de prospects et, en fin de compte, pour la notation des prospects, car il capture des informations précieuses sur vos prospects potentiels. Votre CTA doit être clair, visible et attirer l'attention de vos visiteurs. Le rouge peut encourager l'impulsivité si vous souhaitez concevoir un CTA efficace. D'autre part, le bleu évoque un sentiment de calme.

Marquez plus de prospects en utilisant le rouge sur le bleu dans vos CTA.

Orange

L'orange est une couleur chaleureuse et conviviale. Il est associé à des sentiments de joie, de succès et d'enthousiasme.

Les gens voient souvent l'orange comme une teinte gaie qui suscite des sentiments d'excitation.

L'orange est aussi une couleur de confiance. La prochaine fois que vous incluez la biographie de votre auteur dans un article invité, pensez à utiliser des effets d'image pour ajouter un arrière-plan orange derrière votre photo.

Orange vous aidera à inspirer confiance dans votre photo, renforçant ainsi votre expertise sur le sujet que vous venez de couvrir.

Jaune

Le jaune est une couleur gaie et optimiste qui évoque des sentiments de bonheur et d'optimisme - comme les rayons du soleil par temps clair.

Bien que les gens associent souvent le jaune à des émotions heureuses, trop de jaune peut provoquer de l'anxiété et de la nervosité. Pensez à la façon dont un citron a un goût acide en excès - le jaune doit être utilisé avec parcimonie et à petites doses.

Breadcrumbs a fait un excellent travail en utilisant le jaune pour créer une ambiance joyeuse sur son blog, mais n'en a pas fait trop en incorporant d'autres couleurs comme le violet et le noir.

Vert

Le vert est une couleur populaire, en particulier parmi les marques de produits de santé, les aliments biologiques et les entreprises d'énergie durable. C'est une couleur apaisante composée de longueurs d'onde plus courtes, ce qui la rend plus agréable pour les yeux.

Whole Foods saupoudre de couleurs vertes tout au long de cette recette pour un smoothie. Il met en évidence l'aspect sain de cette recette en plus des aliments biologiques fournis par Whole Foods.

D'un autre côté, le vert peut également représenter l'argent, le pouvoir et la cupidité. Avez-vous déjà entendu l'expression « vert de jalousie » ? Ce dicton commun est généralement utilisé pour décrire quelqu'un qui a un fort désir de quelque chose que quelqu'un d'autre a.

Bleu

Le bleu est une couleur apaisante qui inspire confiance et fiabilité. Imaginez un jour où le ciel est bleu ou où la pluie tombe contre votre fenêtre en fin d'après-midi.

uSERP incorpore des nuances de bleu sur sa page de témoignages pour invoquer davantage un sentiment de fiabilité avec sa marque. La couleur accentue davantage la copie sur la page qui décrit leur reconnaissance en tant qu'agence de relations publiques numériques de premier plan qui travaille avec des marques mondiales.

Le bleu est une couleur populaire pour les marques de tous les secteurs, car les gens l'associent à la confiance. Mais si vous choisissez le bleu, votre marque pourrait se fondre dans la mer de logos bleus.

Choisissez donc une couleur différente si vous espérez vous démarquer de la foule.

Violet

Le violet est la couleur de la royauté, du luxe et de la créativité. C'est aussi un complément parfait à l'or.

Greenlight, une entreprise fintech qui fournit des cartes de débit aux enfants, utilise le vert pour son logo. Le vert va de pair avec l'argent (et correspond à son nom), c'est donc un choix de couleur approprié.

Cependant, pour une grande partie de leur contenu, ils appliquent des images avec beaucoup de violet et d'or. Le violet est associé à l'imagination et à la créativité, deux choses que les enfants connaissent le mieux.

Alors, quelle meilleure façon d'amener les enfants, leur marché cible, à s'engager avec leur contenu qu'en appliquant des couleurs et des images associées à la fantaisie et au plaisir.

L'importance de la couleur pour le marketing de contenu

Nous n'y pensons généralement pas, mais la couleur joue un rôle important dans nos vies. Cela peut influencer les émotions des gens et leur volonté d'acheter un produit ou un service.

L'utilisation correcte des couleurs, en particulier dans les supports marketing tels que les pages de destination, peut améliorer l'expérience des consommateurs et améliorer les conversions.

Messagerie de marque

Les couleurs peuvent vous aider à créer le nom et l'identité visuelle uniques de votre marque.

Les couleurs sont essentielles pour créer une marque que les gens peuvent reconnaître, mémoriser et faire confiance. Ils donnent à une marque un lien émotionnel avec ses utilisateurs, c'est pourquoi le choix des couleurs est crucial.

Les couleurs aident à communiquer la personnalité d'une entreprise ou d'un produit.

Par exemple, Target utilise le rouge comme couleur principale parce qu'ils veulent que les clients se sentent à l'aise pour faire leurs achats dans leur magasin - le rouge les rend chaleureux et accueillants. Une autre raison pour laquelle les gens aiment porter du rouge à Noël.

Les couleurs doivent également refléter les valeurs de votre entreprise. En plus de véhiculer des traits de personnalité comme la convivialité ou l'agressivité, les couleurs envoient également des messages sur ce que les entreprises représentent en matière de questions sociales et environnementales.

Par exemple, les marques de viande végétalienne Beyond Meat et Impossible Foods utilisent le vert dans leurs logos pour montrer leur mission de réduction de l'empreinte carbone et de limitation du réchauffement climatique en abandonnant la viande d'animaux et en mangeant des alternatives à base de plantes.

Cependant, la coloration verte n'est pas la seule chose qui convainc les consommateurs de leurs valeurs. Ils doivent également détailler les spécificités de leur mission sur leurs pages sociales ou leurs sites Web.

Cela montre à quel point il est important pour les marques non seulement d'utiliser des couleurs significatives, mais également de communiquer clairement ces significations grâce à des efforts de marketing supplémentaires afin que les consommateurs sachent quelles valeurs se cachent derrière chaque choix fait par ces entreprises.

La prise de décision

La plupart des gens savent que la psychologie des couleurs est une science. Mais ce que beaucoup ne savent pas, c'est comment cela peut influencer la prise de décision des gens, communiquer les valeurs de la marque et rendre le contenu plus lisible, engageant et agréable.

Par exemple, si vous souhaitez que vos lecteurs achètent chez vous ou cliquent sur vos annonces, l'utilisation de rouges et d'oranges vous aidera car ces couleurs sont associées à l'excitation et à l'urgence.

D'un autre côté, si vous voulez qu'ils prennent leur temps pour découvrir votre produit au lieu de l'acheter tout de suite (ou même de décider s'ils veulent faire affaire avec vous), alors l'utilisation de bleus et de violets aidera à créer un sentiment de calme et confiance.

Mais n'oubliez pas que la couleur ne peut pas faire tout le travail à votre place.

Lorsque vous utilisez une couleur spécifique avec l'intention de déclencher une émotion particulière, vous devez également la soutenir avec des mots qui aident à exprimer ces émotions. Par exemple, Grammarly est un outil qui peut vous aider avec la grammaire en fonction du ton et du public auquel vous vous adressez.

Fournir un contenu de haute qualité qui ajoute de la valeur ou résout les problèmes de votre client est toujours la clé d'une stratégie de marketing de contenu réussie - la viande et les pommes de terre, si vous voulez.

La garniture en plus est de comprendre les tenants et les aboutissants de la psychologie des couleurs et comment l'utiliser pour améliorer votre contenu. La dernière chose que vous voulez faire est de choisir une couleur qui vous va bien, mais qui n'est pas très appréciée par le client.

Emballer

La recherche montre que les êtres humains ont tendance à réagir favorablement à des couleurs spécifiques.

Utilisez donc ces informations à votre avantage lorsque vous choisissez des couleurs pour la conception de logos, de sites Web et d'autres contenus marketing.

Mais il est essentiel de se rappeler que les couleurs ne sont qu'une pièce du puzzle.

Avec tant d'autres facteurs à prendre en compte comme la recherche de mots-clés, la copie et l'optimisation des moteurs de recherche, vous ne pouvez pas vous fier uniquement aux couleurs dans le marketing de contenu. Mais ils restent un outil important à conserver dans votre boîte à outils.

Êtes-vous prêt à faire preuve de créativité ? Commencez à appliquer certaines de ces conclusions à votre stratégie de contenu pour améliorer l'engagement, marquer plus de prospects et stimuler la croissance à long terme.

A propos de l'auteur

Shane Barker

Shane Barker est un consultant en marketing numérique spécialisé dans le marketing d'influence, le marketing de contenu et le référencement. Il est également co-fondateur et PDG de Content Solutions, une agence de marketing numérique. Il a consulté des entreprises du Fortune 500, des influenceurs avec des produits numériques et un certain nombre de célébrités A-List.