La valeur à long terme des articles de blog

Le contenu du blog est un élément majeur de nombreux efforts de référencement. Cependant, alors que le développement stratégique du contenu de blog est manifestement précieux pour de nombreux objectifs de référencement, les spécialistes du marketing avertis peuvent naturellement se demander quelle est la valeur à vie typique d'un article de blog, en plus de savoir comment maximiser et étendre cette valeur.

Malheureusement, il n'y a pas de réponse définitive unique à ces questions. De nombreuses variables doivent être prises en compte, notamment les objectifs de référencement individuels, les espaces en ligne dans lesquels vous opérez et les modifications en cours des algorithmes des moteurs de recherche.

Une affirmation courante est que la valeur d'un article de blog diminue considérablement après 30 jours, mais toute tentative d'offrir un délai aussi spécifique et universel concernant une question aussi complexe et dépendante de la situation est intrinsèquement erronée. Bien que nous ne puissions pas offrir une réponse simple de manière satisfaisante (mais déraisonnable) à cette question, nous pouvons proposer quelques lignes directrices générales et les meilleures pratiques pour évaluer et améliorer la valeur à vie d'un article de blog.

Quel type de contenu offre la plus grande valeur à long terme ?

L'erreur la plus courante que les gens commettent lorsqu'ils essaient de déterminer la valeur à vie d'un article de blog est peut-être d'évaluer un article de blog dans le vide plutôt que de considérer de manière plus réaliste comment il s'intègre dans le cadre de la stratégie de contenu de blog plus large d'un site Web. Un facteur qui indique la valeur à long terme d'un article de blog est la mesure dans laquelle il soutient votre stratégie de référencement globale.

Par exemple, une page sur les perspectives de carrière d'un ingénieur civil peut être un contenu précieux pour le site Web d'un collège à part entière. Cependant, ce contenu est beaucoup plus précieux s'il fait partie d'un projet plus vaste visant à créer un catalogue complet de contenu de carrière pertinent pour les diplômes offerts par cette institution.

Si nous essayons de prédire la valeur à long terme d'un élément de contenu sur ses propres mérites, les éléments suivants sont généralement compatibles avec la valeur à long terme :

• Le contenu ne se date pas inutilement en utilisant un langage qui indique quand il a été écrit.
• Le contenu offre des informations qui ne sont pas susceptibles de changer dans un avenir proche.
• Le contenu n'est pas trop promotionnel.
• Le contenu n'est pas seulement l'actualité de l'entreprise.
• Le contenu est approfondi et fournit au lecteur des informations véritablement pertinentes et utiles pour lui.
• Le contenu reflète l'intention des chercheurs.
• Les informations contenues dans le message n'ont pas déjà été explorées de manière significative dans les messages précédents publiés par le site Web.
• La copie est professionnelle, propre et lisible.

L'importance d'un calendrier de publication régulier

En mettant en place un calendrier de publication régulier, vous pouvez améliorer considérablement la valeur à long terme du contenu de votre blog. Ce n'est pas parce que vous devez garder une longueur d'avance sur la valeur rapidement décroissante de vos publications précédentes, mais plutôt parce que vous devez continuellement renforcer et actualiser la valeur de votre contenu existant.

Une stratégie de développement de contenu à long terme peut améliorer considérablement le retour de votre contenu en renforçant les signaux des mots-clés et en offrant un contenu pertinent à votre public.

Cependant, la publication régulière de contenu sur votre blog confère une valeur supplémentaire liée aux algorithmes des moteurs de recherche. Avant tout, la publication fréquente encourage les moteurs de recherche à explorer plus fréquemment votre contenu, ce qui peut entraîner une indexation plus rapide des pages et des mises à jour destinées aux utilisateurs liées à vos efforts de référencement. De plus, en créant plus d'actifs pour votre blog, vous augmentez vos chances d'attirer du trafic ou de gagner des backlinks pour votre blog.

Considérations relatives au contenu pouvant être lié

Encore une fois, lors de l'évaluation de la valeur à long terme de votre contenu, il est important de comprendre les objectifs de ce contenu concernant votre stratégie de référencement globale. Souvent, les spécialistes du marketing pensent au contenu axé sur les mots clés lorsqu'il s'agit d'articles de blog, mais ce n'est pas le seul type de contenu qui est fonctionnel dans le cadre d'une stratégie de blogging intermédiaire ou supérieure. Le contenu pouvant être lié est tout aussi important pour soutenir différents objectifs de référencement, et est donc nécessairement différent.

Bien que certaines bonnes pratiques soient identiques au contenu axé sur les mots clés lorsqu'il s'agit de développer du contenu pouvant être lié (par exemple, éviter le contenu purement promotionnel, fournir une copie propre, utiliser un langage permanent), certaines bonnes pratiques sont propres au contenu pouvant être lié.

Plus particulièrement, le contenu pouvant être lié doit attirer un public plus large que votre public cible, en particulier ceux associés à des sites Web externes à partir desquels vous espérez créer des backlinks. Cela peut augmenter vos chances de gagner ces précieux backlinks, ce qui peut à son tour renforcer les signaux d'autorité pour votre propre domaine.

Considérations pour la révision du contenu du blog

Un moyen important d'améliorer la valeur à long terme du contenu de votre blog consiste à élaborer régulièrement des stratégies et à mettre en œuvre des révisions. Voici quelques façons de réviser votre contenu pour étendre sa valeur à long terme :

• Corriger les fautes d'orthographe ou de grammaire ;
• Ajuster les titres en fonction d'une analyse de mots-clés à jour ;
• S'assurer que vous ne cannibalisez pas votre contenu en publiant des informations redondantes sur plusieurs pages Web ;
• Ajuster le langage lié au temps (comme les dates) pour mieux refléter le jour actuel ou pour être plus généralement à feuilles persistantes ;
• Examiner les liens pour s'assurer que les pages sont toujours en ligne et pertinentes ;
• À la recherche d'occasions d'inclure des liens internes vers du contenu plus récent.

Cependant, il est important de vous assurer que vous ne révisez pas trop votre contenu, en particulier dans un scénario où le contenu est déjà très bien classé ou continue à soutenir fortement son objectif stratégique.

Considérations pour les mises à jour d'algorithme

Un facteur qui peut avoir un impact sur la valeur de vos articles de blog est toute mise à jour de l'algorithme du moteur de recherche. Cette variable n'est pas entre les mains des marques productrices de contenu. Cependant, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas prendre de mesures pour protéger la valeur de votre contenu contre les mises à jour d'algorithmes.

Tout d'abord, vous devez surveiller les mises à jour d'algorithmes en cours et prévues. Cependant, il est encore plus important de comprendre les objectifs sous-jacents de l'algorithme et de ses mises à jour. Théoriquement, l'objectif principal de l'algorithme est de fournir aux chercheurs les meilleures réponses possibles à leurs questions.

La meilleure façon de protéger la valeur du contenu de votre blog contre les modifications de l'algorithme consiste simplement à vous assurer que votre contenu répond de manière approfondie et honnête aux questions et aux préoccupations de son public cible.