L'écart de rémunération entre hommes et femmes dans le marketing : les femmes doivent-elles être plus affirmées ou le marché doit-il être plus réactif ?

Année après année, notre enquête MarTech sur les salaires et les carrières a révélé un écart de rémunération persistant entre les répondants s'identifiant comme des femmes et les répondants s'identifiant comme des hommes. L'écart est manifeste jusqu'à la suite C. Une question qui se pose est de savoir si les femmes devraient négocier plus agressivement pour des salaires plus élevés ou si le marché du travail devrait mieux répondre à leurs compétences et qualifications.

Bien sûr, ces problèmes vont bien au-delà des rôles de marketing et de technologie marketing. Les gouvernements de l'UE et nationaux accordent la priorité à la réduction de l'écart de rémunération entre les sexes dans leurs politiques en matière d'égalité des sexes. Mais y a-t-il eu des progrès tangibles ? Beaucoup diraient, pas assez.

Creusez plus profondément : MarTech Salaire et Carrière : le mythe de la méritocratie contre la réalité genre écart de rémunération

La psychologie derrière l'écart de rémunération entre les sexes

Les femmes qui connaissent régulièrement l'écart de rémunération entre les sexes peuvent devenir frustrées et se sentir impuissantes à le changer. Cette frustration peut rapidement dégénérer en stress et en dépression.

Malheureusement, la recherche suggère que de nombreuses femmes persistent à s'attribuer ces circonstances au lieu de reconnaître la nécessité d'une action réformatrice de la part du système.

Le lien entre l'écart salarial entre les sexes et la dépression/l'anxiété chez les femmes

Une récente enquête à grande échelle de l'Université de Columbia a fait état d'un lien entre l'anxiété des femmes et les écarts de rémunération entre les sexes. D'après le résumé analytique : "Les auteurs de l'étude suggèrent que ces résultats pourraient indiquer que la discrimination structurelle sous-jacente - des règles et des pratiques qui désavantagent des groupes spécifiques d'individus, tels que les femmes ou les minorités ethniques, et illustrée dans ce cas par l'inégalité salariale - contribue à la discrimination disproportionnée des femmes. rapports de dépression et d'anxiété, en particulier si les femmes intériorisent les actes discriminatoires comme le reflet de leur faible valeur plutôt que comme des pratiques institutionnelles biaisées. "

Notez que si les femmes gagnent autant ou plus que leurs homologues masculins, leur risque de dépression et d'anxiété devient similaire à celui des hommes. Inversement, lorsque les revenus des femmes sont inférieurs à ceux des hommes, les risques de dépression et d'anxiété augmentent de plus du double.

La peur de demander une augmentation

En tant que jeune entrepreneur, je pense que l'écart de rémunération entre les sexes ne concerne pas uniquement les employeurs qui exploitent les femmes dans la technologie. Les femmes devraient devenir plus sûres d'elles et confiantes de la valeur qu'elles ajoutent à leur domaine.

D'après mes propres observations et cinq années d'expérience dans la gestion de postes, les femmes ont tendance à négocier moins fréquemment leur salaire lors d'offres d'emploi que les hommes. J'avais également abordé ce problème tout au long de mes trois premières années de carrière en entreprise. Ce n'est pas qu'un employeur a refusé de me donner plus d'argent. C'est moi qui avais peur de demander une rémunération plus généreuse par manque de confiance, syndrome de l'imposteur et plein d'autres préjugés.

Le livre « Les femmes ne demandent pas : la négociation et la division entre les sexes » met en lumière les expériences disparates entre les hommes et les femmes lorsqu'il s'agit d'engager des négociations sur ce qu'ils veulent. Selon les recherches menées, les hommes sont deux fois plus susceptibles que les femmes d'exprimer leurs revendications et d'engager directement des négociations.

Des progrès ont également été réalisés pour réduire l'écart entre les sexes chez les jeunes femmes. Ils s'affirment davantage lorsqu'ils demandent des augmentations de salaire et sont de plus en plus les principaux fournisseurs de soutien du revenu à leurs familles.

Cependant, les femmes sont encore très loin d'atteindre l'égalité salariale par le biais de négociations efficaces.

L'écart de rémunération entre les hommes et les femmes pour les professionnels du marketing

Notre enquête MarTech sur les salaires et les carrières de 2023 a montré que les femmes dans le marketing gagnaient en moyenne 24 % de moins que les hommes. C'est une amélioration par rapport à l'écart de 30 % de l'an dernier. Les technologues en marketing avaient un salaire moyen de 138 000 $, une rémunération plus élevée étant offerte dans les grandes entreprises et aux professionnels plus expérimentés.

Ce qu'il faut retenir : Bien que l'écart salarial persiste, nous pouvons voir des femmes commencer à le combler en agissant et en montrant leur valeur.

En revanche, l'écart de rémunération entre les sexes dans l'industrie de la santé doit être éliminé au niveau gouvernemental car il démontre une horrible disparité. Health Affairs a publié une étude démontrant que les femmes travaillant comme médecins avec les mêmes qualifications et compétences gagnent environ 2 millions de dollars de moins que leurs homologues masculins sur une carrière simulée de 40 ans, ce qui entraîne un écart de rémunération alarmant entre les sexes dans cette profession.

Pire encore, un écart critique de rémunération entre les sexes de 64 % dans ce domaine avait été remarqué bien avant en 2016 par le Wall Street Journal.

Le lien entre le sexe et l'écart salarial racial

Les femmes de couleur sont bien sûr confrontées à deux obstacles simulés : les écarts de rémunération entre les races et les sexes.

Les femmes noires et hispaniques ou latines gagnent moins que les hommes de la même race/ethnie. Le revenu annuel des femmes varie également selon les races. Par exemple:

• Femmes blanches - 47 000 $ par an.
• Noir et afro-américain - moins de 40 000 $.
• Femmes latines - moins de 37 000 $.

En revanche, les Asiatiques gagnent plus que toutes les autres ethnies, les femmes ayant une rémunération plus élevée que les hommes.

Comment les femmes peuvent-elles combler le fossé et gagner plus ?

La réduction de l'écart de rémunération entre les sexes nécessite un effort de collaboration de la part des individus, des employeurs et des décideurs politiques. Bien qu'il n'existe pas de solution unique pour combler ce gouffre, les femmes peuvent prendre des mesures pour augmenter leurs revenus et leurs opportunités de carrière.

Négocier le salaire

Selon « Negotiation and Dispute Resolution » de Beverly De Marr, 20 % des femmes ne négocieront pas du tout leurs salaires. Mais ils devraient. S'ils le faisaient, suggère DeMarr, ils pourraient gagner environ 7 000 $ de plus la première année.

Une femme qui refuse de négocier son salaire perdra entre 650 000 $ et 1 000 000 $ en 45 ans de carrière.

Ainsi, la négociation des salaires peut avoir un impact substantiel sur les revenus des femmes au fil du temps. Pour se préparer aux négociations, il est essentiel de mener une étude de marché approfondie et d'élaborer un argumentaire convaincant. Le livre "Obtenir le oui : négocier un accord sans céder" peut vous aider dans ce dernier cas.

En abordant les négociations avec un argument clair et concis, les femmes peuvent prendre une mesure proactive pour réduire l'écart de rémunération entre les sexes.

Construire un réseau

L'expansion de leur réseau au sein de l'industrie peut aider les femmes à trouver de nouveaux emplois ou à entrer en contact avec des employeurs. Rejoindre les réseaux sociaux comme LinkedIn, participer à des événements et rejoindre des organisations sont autant de moyens d'améliorer les contacts professionnels. Joan Budden, ancienne présidente et chef de la direction de Priority Health, a déclaré : « Je crois fermement que pour que les femmes s'élèvent sur le lieu de travail, nous, en tant que leaders, devons offrir de nombreuses opportunités de réseautage et de mentorat afin que les relations professionnelles puissent s'épanouir.

Être plus confiant

Les femmes qui ne parviennent pas à atteindre leurs objectifs de carrière reçoivent souvent des critiques les accusant de manquer de confiance en elles malgré leur démonstration par un comportement assertif. De tels commentaires peuvent diminuer l'estime de soi et aggraver la perception de confiance.

Les femmes doivent se rappeler qu'elles sont des membres précieux de leurs équipes et que leurs contributions comptent. En reconnaissant leur valeur et en prenant des mesures pour renforcer leur confiance, ils peuvent se positionner pour réussir. En fin de compte, ils font des progrès significatifs vers la réduction de l'écart de rémunération entre les sexes, à la fois dans le marketing et au-delà.