Le cadre EVE de création de liens axé sur le contenu

Mais obtenir des backlinks est difficile. Les spécialistes de la sensibilisation coûtent de l'argent, tandis que les taux de placement de liens sont de plus en plus bas.

L'acquisition manuelle d'un seul backlink de haute qualité peut finir par coûter bien plus de mille dollars, décomposant l'économie de l'ensemble du processus. Les entreprises ont besoin de contenu qui génère des backlinks de manière passive (ou du moins avec un minimum d'efforts de sensibilisation).

Entrez dans le framework EVE.

Nous soutenons que les gens créent un lien vers un contenu qui les fait (ainsi que leurs lecteurs) se sentir éduqués , validés et responsabilisés . Et l'application de ce cadre à vos efforts de création de liens organiques axés sur le contenu peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats.

Le cadre EVE

• Qu'est-ce que le Framework EVE ?
• Éducation : devenir plus intelligent
• Validation : se sentir soutenu ou mis au défi
• Autonomisation : aller plus vite

Qu'est-ce que le Framework EVE ?

Le cadre EVE est un moyen de comprendre et de classer les diverses motivations des gens pour créer des liens vers du contenu. Il est basé sur l'idée qu'éduquer, valider et responsabiliser votre public (et ses lecteurs) est essentiel pour développer les backlinks de manière organique.

Le cadre aide les spécialistes du marketing à éviter un piège courant : être trop tactique.

Se concentrer uniquement sur la tactique a des inconvénients. Un certain type de contenu (par exemple, des infographies) ou d'activité de sensibilisation (par exemple, des e-mails froids modélisés) peut fonctionner pendant un certain temps pour attirer des backlinks, mais subir ensuite des rendements décroissants car tout le monde adopte le même playbook. Les spécialistes du marketing poursuivent ensuite la tactique suivante sans réfléchir à ce qui a fait fonctionner la précédente.

Nous proposons d'adopter une perspective stratégique et de nous demander : quels sont les principes qui sous-tendent les tactiques gagnantes et à quelles incitations les gens répondent-ils réellement ?

Connaître la motivation principale de votre public vous permet d'aller au-delà des tactiques de création de liens existantes. Vous pouvez expérimenter de nouveaux types et formes de contenu.

Chacune des trois incitations fondamentales auxquelles nous pensons que les gens réagissent se prête bien à différents types de contenu. Et chaque type de contenu peut servir des objectifs différents, selon que votre public de création de liens est composé d'autres spécialistes du marketing, de journalistes ou de quelqu'un d'autre.

Éducation : devenir plus intelligent

Nous vivons dans un monde d'abondance d'informations. Et pourtant, une grande partie de ces informations est du bruit, et trouver un contenu qui éduque vraiment est de plus en plus difficile.

Cette tendance, que l'auteur David Perell appelle "Le paradoxe de l'abondance", signifie que le contenu éducatif de qualité se démarque. Et ce qui ressort sera lié et référencé.

Il existe de nombreux types de contenus éducatifs, et chacun ajoute de la valeur d'une manière différente :

• Études originales - efforts de recherche qui aboutissent à de nouvelles informations
• Analyse des données - analyse de données publiques ou exclusives qui donne de nouvelles informations
• Guides "définitifs" - couverture de sujets importants de manière systématique
• Pages de statistiques - une conservation de statistiques à jour qui permet de gagner du temps de recherche
• Listicles - une structure de contenu qui simplifie un grand nombre de détails et d'exemples
• Infographies — visuels utiles de concepts, chiffres ou processus spécifiques

Fournir un excellent contenu éducatif permet à votre public de création de liens de se sentir intelligent, informé et apprécié. Ils obtiennent un contenu qui mérite d'être référencé et peuvent terminer leur parcours de recherche. Et ce public veut que ses lecteurs ressentent la même chose, ce qui est une autre incitation à créer un lien vers votre article.

Prenons, par exemple, la plateforme de veille stratégique CB Insights. Cette société est bien connue pour sa couverture approfondie de divers sujets liés à la technologie. Ses pièces les plus référencées sont :

Toutes ces pièces éduquent leurs lecteurs sur un sujet donné. Ils fournissent un contenu utile écrit d'une manière simple qui fait que les gens se sentent intelligents.

L'exploration des textes d'ancrage nous en dit plus sur les motivations pour créer des liens. Pour l'article The Top 12 Reasons Startups Fail, voici quelques-uns des textes d'ancrage :

Ces exemples indiquent que les gens font un lien vers cet article principalement lorsqu'ils citent des statistiques spécifiques et les raisons pour lesquelles les startups échouent ou ne peuvent pas lever de nouveaux capitaux. CB Insights a éduqué ses lecteurs sur ce sujet, et ils font maintenant référence à cet article comme une source d'informations utiles que leurs lecteurs devraient également explorer.

Validation : se sentir soutenu ou mis au défi

Les gens ont des opinions sur les nouveautés du moment. Dans un contexte professionnel, cela peut être un nouvel outil SaaS, un cadre de résolution de problèmes passionnant ou une théorie qui remet en question les idées reçues.

Partager des opinions fortes sur ces choses à travers les blogs, les médias sociaux et d'autres canaux apporte des likes, des partages et des commentaires. Cette dynamique peut également se traduire par des backlinks de plusieurs manières.

D'une part, avoir des opinions crédibles est difficile. Non seulement cela nécessite une autorité existante dans l'industrie, mais il faut également faire référence à d'autres experts qui soutiennent directement ou indirectement certains des points sous-jacents.

En d'autres termes, il faut valider leur opinion forte en établissant un lien avec d'autres opinions fortes à l'appui. Ces opinions à l'appui pourraient être les vôtres. D'un autre côté, quelqu'un peut ne pas être d'accord avec vos opinions et vouloir les réprimander, mais même dans ce cas, il doit créer un lien vers votre article.

Ensuite, il y a des gens qui croient fermement en une certaine opinion ou idée. Mais ils n'ont pas le temps d'écrire, et il est plus facile de créer un lien vers un contenu existant qui soutient leurs idées.

Enfin, tous les sujets ne nécessitent pas d'opinions fortes. Parfois, c'est juste une question de préférences personnelles sur la façon d'aborder un problème, et celui qui valide ma préférence est susceptible d'être référencé.

Il existe différents types de contenus qui valident les avis :

• Leadership éclairé - les secrets gagnés, les opinions contre-narratives et le contenu narratif personnel peuvent inspirer les autres et les inviter à partager leur point de vue tout en faisant référence ou en réprimandant le vôtre
• Récompenses et classements - attribuer des récompenses à des personnes ou les inclure dans les classements "best of" valide leur travail, ce qui augmente la probabilité qu'elles soient liées à une telle récompense

Prenez le blog d'Animalz comme exemple. Notre contenu s'articule souvent autour d'opinions qui, selon certains lecteurs, valident les leurs et les incitent donc à partager et à créer des liens. Cette tendance se reflète dans nos articles de blog les plus backlinkés :

L'exploration des textes d'ancrage peut nous en dire un peu plus sur la façon dont notre contenu a été utilisé pour valider les opinions des autres. Prenons comme exemple l'article Votre blog n'est pas une publication.

Ces exemples montrent que la validation des avis prend différentes formes. Mais l'essence reste inchangée : les gens se lient à un contenu qui étaye leurs opinions et leurs propositions, prêtant une partie de son autorité pour rendre leurs prises plus autoritaires.

Autonomisation : aller plus vite

Tout le monde veut penser plus intelligemment, exécuter plus vite et faire plus avec moins. Bien que le contenu seul ne puisse pas réaliser tout cela, il peut ajouter de la valeur et être un outil d'autonomisation.

Il existe divers actifs de contenu qui aident les lecteurs à gagner du temps et à résoudre des problèmes. Les propriétaires de sites sont incités à créer des liens vers ces actifs et à être considérés par les lecteurs comme une valeur ajoutée, même si cela signifie pointer vers un autre site. Et le propriétaire de l'outil peut gagner des backlinks et atteindre ses objectifs marketing.

Il existe divers actifs de contenu qui permettent aux lecteurs de :

• Outils — générateurs, évaluateurs, analyseurs et autres outils Web qui simplifient et accélèrent les processus, tels que :
  • Générateur de noms commerciaux de Shopify
  • Créateur de logo gratuit de Squarespace
  • Le testeur de vitesse Web d'Ookla
  • Analyseur de dégradation du contenu Animalz' Revive

• Quiz et enquêtes - une liste de questions qui aident les lecteurs à en savoir plus sur eux-mêmes ou sur leurs employés, clients ou autres publics, tels que :
  • Le quiz sur la couleur des cheveux de Madison Reed
  • L'enquête sur l'état d'esprit de Consalia

• Calculateurs - méthodes quantitatives qui attribuent une valeur numérique à un processus spécifique, telles que :
  • Calculateur de marché adressable total de Clearbit
  • Le calculateur d'évaluation d'entreprise en ligne d'Empire Flippers
  • Calculateur de prévision du retour sur investissement du commerce électronique de Capture Commerce

• Modèles — modèles prêts à l'emploi qui permettent aux utilisateurs de tirer parti d'un produit rapidement et gratuitement, tels que :
  • Modèles gratuits de Canva
  • Bibliothèque de modèles de Miro

• Guides tactiques - pas de contenu purement tactique qui permet aux lecteurs de prendre une action spécifique, telle que :
  • Animalz' La méthode Animalz pour écrire du contenu de haute qualité
  • Comment utiliser Ahrefs d'Ahrefs : 11 cas d'utilisation exploitables pour les débutants

Beaucoup de ces actifs de contenu ont tendance à attirer beaucoup de backlinks. La popularité de l'entreprise derrière un actif spécifique joue également un rôle dans la popularité et l'autorité de l'actif.

Explorons également le contexte dans lequel certains de ces outils sont mentionnés, comme le calculateur d'évaluation d'entreprise en ligne d'Empire Flippers. Le texte d'ancrage le plus courant, utilisé par 61 domaines référents, est "l'outil d'évaluation automatisé qui donne une estimation gratuite".

Les propriétaires de sites souhaitent que leurs lecteurs connaissent cet outil :

• Gain de temps grâce à l'automatisation
• Ne coûte rien car c'est gratuit
• Les responsabilise en leur fournissant des évaluations

Les gens sont probablement reconnaissants envers les sites qui les ont aidés à découvrir cet outil, et un backlink est un petit "prix" à payer pour cela.

Créer des backlinks sur le pilote automatique

Les backlinks de haute qualité sont un fossé SEO que même l'IA ne peut pas franchir. Tant que cette dynamique sera en place, les backlinks resteront un facteur de classement crucial que Google utilise pour différencier les contenus similaires.

Et bien que la création de liens puisse prendre de nombreuses formes, le framework EVE offre une voie nuancée mais simple. Penser en termes de motifs de liens, et pas seulement de tactiques, est un moyen plus durable de créer des backlinks.

Après tout, un contenu qui éduque, valide et responsabilise profite à tout le monde, des lecteurs aux propriétaires de sites. Et ce genre de situation gagnant-gagnant crée une boucle auto-renforcée qui apporte des backlinks, du trafic et des prospects pour les années à venir.