Les choses à faire et à ne pas faire lors de la rédaction de contenu pour le référencement

Alors que de plus en plus de marques et d'entreprises prennent conscience de la valeur du marketing entrant, elles consacrent plus de budget au contenu SEO. Les rédacteurs avertis profitent de cette opportunité pour étendre leurs services et aider leurs clients à atteindre leurs objectifs de recherche. Cependant, avec le bon vient le mauvais, et si vous voulez bien vous classer dans les résultats de recherche, il est essentiel de connaître les meilleures pratiques de rédaction de contenu spécifiquement pour le succès du référencement.

Dans cet article, nous avons demandé aux meilleurs experts en contenu et en référencement de décomposer les principales choses à faire et à ne pas faire en matière de rédaction de contenu pour le référencement. Voici ce qu'ils ont dit.

Définissez clairement vos objectifs SEO

Assurez-vous d'avoir des objectifs d'optimisation SEO clairs.

Avant de commencer à optimiser votre contenu pour le référencement, il est essentiel de comprendre les objectifs et l'audience de votre marque. Lexi Boese, un expert responsable des opportunités pour The Digital Opportunities , suggère de répondre d'abord à ces questions :

• Cherchez-vous des clients à amener directement à acheter un produit, ou essayez-vous d'établir votre crédibilité dès le départ ?
• Comprenez-vous vos clients ?
• Avez-vous une liste de sites Web concurrents prête ?

"Il existe de nombreuses approches différentes pour un site Web optimisé, mais toutes ne seront pas alignées sur votre entreprise", ajoute-t-elle. Certains peuvent avoir besoin d'un contenu à longue traîne, tandis que d'autres prospèrent avec une courte traîne. Lorsque vous créez votre plan de jeu de contenu optimisé pour le référencement, assurez-vous de créer une stratégie individuelle avec des résultats mesurables au fil du temps. Cela vous permettra de voir les progrès et le succès.

Ne vous attendez pas à ce qu'un site Web passe de la page 30 à la page 1 du jour au lendemain.

N'oubliez pas que le référencement prend beaucoup de temps et qu'il n'y a pas de gains rapides. Lorsque vous commencez à créer et à suivre du contenu optimisé pour le référencement, essayez de garder à l'esprit qu'il faudra du temps pour obtenir des résultats. Vous devez avoir la bonne architecture de blog, mais surtout, vous devez avoir une très bonne stratégie de référencement.

"Lorsqu'il est fait correctement, le référencement constitue une base solide pour un site Web à fort trafic, mais il ne sert que de pièce du puzzle", déclare Boese. En mettant en œuvre un contenu à feuilles persistantes fréquemment actualisé, des pages piliers, des FAQ et d'autres stratégies, vous créerez progressivement un plan de référencement percutant qui augmente le trafic sur le site Web, l'autorité de domaine et les taux élevés de rétention du marketing entrant.

Comment rédiger un brief de contenu SEO

Connaissez votre marque

Avant de plonger dans le brief, Kelsey Reaves, consultante en référencement et fondatrice de SiteSee , déclare qu'il est utile de comprendre la position de votre marque ou de votre entreprise sur un sujet spécifique. Quelques questions à considérer :

• Quel est le plat à emporter que quelqu'un devrait avoir en lisant l'article ?
• Comment votre produit/service est-il lié à cela ?
• Comment pouvez-vous rendre le contenu facile à digérer et à analyser ?

Avec ces réponses à l'esprit, vous pouvez créer un aperçu détaillé de ce que vous couvrirez pour répondre aux besoins du lecteur. "La façon dont vous gagnez les SERP est de vous en tenir à votre récit particulier tout au long d'un article entier, et en même temps, de répondre à l'intention de cette requête", ajoute Reaves. Les résumés de contenu SEO doivent être brefs, complets et rester dans la voix et l'énoncé de mission de la marque.

Ne vous concentrez pas uniquement sur les mots-clés

En plus des grandes lignes de votre brief de contenu SEO , vous devrez intégrer des mots-clés spécifiques pour aider au classement. Trop souvent, les écrivains s'accrochent aux mots-clés et finissent par créer un langage de robot. Melissa McHugh, responsable du référencement pour POLYWOOD, dit que vous voulez vous assurer d'inclure les bons mots-clés de sujet spécifiques, mais la majeure partie de votre mémoire doit se concentrer sur les éléments de la page nécessaires pour réussir.

"S'il y a des publications ou des produits vers lesquels vous devez créer un lien, ils doivent également figurer sur le brief. S'il y a des sujets contextuels que vous souhaitez que l'article couvre, assurez-vous de spécifier ce qu'ils sont – et comment les utiliser », poursuit-elle. "Cela vous donne un contenu plus complet."

Conseil de pro : si vous avez besoin d'aide pour trouver des idées de niche de blog pour votre prochain article, vous devez utiliser un générateur de sujets de blog. N'oubliez pas que les sujets de votre blog doivent correspondre à l'intention de recherche de votre public et répondre à leurs questions/problèmes (et présenter votre produit comme la solution).

Comment déterminer la longueur de votre contenu SEO

Répondez aux questions de Google.

Alors que Forbes recommande 600 à 700 mots par page de votre site Web, il n'y a pas de longueur de mot magique qui équivaudra à un classement plus élevé. Selon Boese, il est important de se rappeler que Google explore les sites pour trouver la réponse la plus précise à une requête de recherche.

En tant qu'écrivain, elle dit que votre travail consiste à rendre votre contenu aussi simple que possible. "Nous suggérons toujours à nos clients de réfléchir à ce que leurs clients potentiels peuvent rechercher en ligne et à la manière dont nos clients peuvent s'assurer qu'ils répondent à toutes les questions avec une copie numérisable de qualité sur leur site Web", ajoute-t-elle.

N'ajoutez pas de contenu pour ajouter du contenu.

N'essayez pas de trop expliquer ou d'ajouter des métaphores ou des peluches. Le public veut lire le moins possible pour trouver sa réponse. Les lecteurs peuvent savoir quand un article est étiré pour atteindre un nombre de mots spécifique.

dit Reaves. "À l'époque, on mettait beaucoup l'accent sur le nombre de mots, ce qui a conduit à la méthode du gratte-ciel et à des articles inutilement longs", poursuit-elle. "En tant que personne effectuant une recherche sur Google, la dernière chose que vous voulez voir est un article de 2 000 mots lorsque vous recherchez simplement la définition d'un terme."

Utiliser les FAQ

Concentrez-vous d'abord sur vos clients

Si vos mots clés ne répondent pas aux questions que vos clients (ou clients potentiels) recherchent, ils ne résonneront pas. Boese suggère de conserver une feuille de calcul de toutes les questions posées par les clients de votre client - lors des sessions de chat, des médias sociaux ou des e-mails d'assistance client - et de les utiliser comme base pour créer votre section ou page FAQ.

"Ajoutez vos mots clés au fur et à mesure que vous écrivez les réponses", dit-elle. "Nous avons fait cela pour un client du dispensaire et avons constaté une augmentation de 83 % du trafic organique vers la page FAQ sur six mois."

Ne plagiez pas le travail des autres.

Bien qu'il s'agisse d'une leçon fondamentale de formation en journalisme (et, bien, de bon sens), il peut parfois être tentant de copier et coller à partir de sites Web similaires. C'est un grand non-non sur le plan éthique - et du point de vue du référencement . "Google est constamment à la recherche de la réponse la plus pertinente à la demande de recherche tout en éliminant les sites Web de 'spam'", dit-elle. "Si votre site Web contient des FAQ extraites d'autres sites Web, vous ne vous rendez pas service. Nous avons vu de nombreux sites Web pénalisés pour cela où ils ont chuté de façon spectaculaire dans les classements.

Utiliser le contenu Evergreen

Rédigez un contenu pertinent qui apporte de la valeur.

Selon Melissa McHugh, responsable du référencement, l'une des principales raisons pour lesquelles le contenu à feuilles persistantes échoue est qu'il se concentre trop sur la génération de trafic et pas assez sur la valeur ajoutée. Par exemple, dans son entreprise, Polywood, leur guide d'achat de meubles du désert ne génère que quelques centaines de visites par mois, mais le trafic est constant et, plus important encore, il génère des revenus. "Le message est un succès car il se concentre sur la présentation d'un utilisateur à travers tous nos choix de meubles aussi objectivement que possible", ajoute-t-elle.

Ne laissez pas le contenu persistant stagner.

Tout le contenu SEO doit être considéré comme un document vivant qui doit être actualisé et réévalué à plusieurs reprises. Comme l'explique McHugh, vous voulez envoyer des signaux de fraîcheur aux moteurs de recherche et vous assurer que les informations sur votre contenu sont à jour, afin qu'elles restent utiles au lecteur.

"En règle générale, le contenu permanent doit être mis à jour au moins une fois par an", dit-elle. L'exception à cela est que si quelque chose change dans votre secteur, il doit être mis à jour plus souvent. "Nous avons publié notre guide d'achat de maisons dans le désert il y a un an en mai, l'avons actualisé à la mi-mars, il a enregistré son mois de revenus le plus élevé depuis sa publication", ajoute-t-elle.

Comment utiliser les pages piliers et les groupes de sujets pour le référencement

Utiliser les liens internes + navigation facile

Les pages piliers et les groupes de sujets créent une excellente structure de liens internes pour maintenir l'engagement des utilisateurs avec votre contenu. Cependant, la navigation doit être facile d'accès pour aider au référencement.

"Les sites Web avec de solides liens internes surpassent presque toujours les sites qui n'en ont pas", déclare Reaves. "Selon la taille de votre site, il peut être judicieux d'utiliser un sous-dossier dédié pour chaque page pilier, puis de faire en sorte que chaque sujet suivant vive sous ce sous-dossier. Non seulement il est facile à comprendre et à naviguer pour les utilisateurs, mais il permet également à Google de savoir exactement comment les pages de votre site sont liées les unes aux autres. »

Ne pas orphelines de pages piliers du reste du site.

Parfois, Reaves voit des pages piliers liées à d'autres articles connexes, mais cela s'arrête là. "Les pages piliers doivent être liées à des pages de destination, des pages de glossaire, des pages centrales et vice versa associées", explique-t-elle. "Les liens internes sont extrêmement importants pour le référencement, et je suis constamment surpris de voir à quel point même l'ajout de quelques liens internes à partir de différentes sections de votre site peut avoir un impact considérable sur les performances des SERP."

Comment utiliser la méthode EAT pour le référencement

Créez des backlinks de qualité.

"EA-T" signifie "expertise", "autorité" et "fiabilité" et fait partie de l'algorithme SEO de Google. Kelsey Reaves dit que la création de backlinks de haute qualité fait partie de l'augmentation de votre autorité et de votre fiabilité aux yeux de Google, et cela ne peut tout simplement pas être ignoré.

"Afficher vos prospects de liens en tant que partenaires vous permet de créer un réseau que vous pouvez contacter à maintes reprises chaque fois que vous cherchez à placer quelques backlinks", dit-elle. "Pour leur rendre la pareille, vous pouvez les mentionner dans un nouveau message ou un message invité sur un autre site Web. La création de partenariats de liens comme celui-ci vous permet de créer un flux constant de backlinks au fil du temps avec peu d'effort.

Ne travaillez pas sporadiquement sur des campagnes de référencement, puis arrêtez-vous.

Une fois que vous avez créé votre plan de contenu SEO, mis à jour votre site Web et votre blog et vérifié toutes les cases, vous avez terminé. Droit? Non, vous ne faites que commencer. Comme l'explique Reaves, les entreprises dotées des meilleurs moteurs de contenu et d'une autorité de domaine élevée disposent de flux de travail pour toutes les facettes importantes du référencement - technique, contenu et création de liens. « Vous ne voulez pas vous concentrer uniquement sur un domaine. Tous sont une partie importante de la recette pour augmenter votre autorité », ajoute-t-elle.

Prêt à créer du contenu SEO ?

Le référencement peut être une partie importante – et bénéfique – de votre boîte à outils marketing. En créant un contenu captivant qui engage à la fois votre public et intègre les bons mots-clés, vous avez renforcé la confiance au sein de votre secteur et avec vos clients. La première étape ne fait que commencer - et si vous avez besoin d'une stratégie de référencement ou d'une aide de contenu de premier ordre, nous sommes toujours là pour vous aider.