Les choses à faire et à ne pas faire avec la rédaction Web

La création d'un site Web n'est pas seulement une question de navigation et de design. Une copie Web efficace est également importante pour attirer l'attention de votre public en ligne.

Le contenu Web est le pilier d'un site Web. Une bonne copie Web distinguera votre site Web des autres. En fin de compte, c'est le contenu Web qui gagne le cœur et le portefeuille de vos clients.

Alors, que faut-il pour écrire un contenu Web efficace ? Ici, je vais partager avec vous les choses à faire et à ne pas faire pour une rédaction Web efficace.

Dos de la rédaction Web

1. Rédigez des titres efficaces

Il est important de rédiger des titres efficaces pour attirer l'attention des utilisateurs en ligne. Vous devriez passer du temps à trouver des titres convaincants. Le titre de la copie Web est la première chose que la plupart des utilisateurs verront lorsqu'ils entreront sur le site Web. Donc, il faut bien faire.

Vous devez créer des titres attrayants pour votre copie Web. Les titres doivent être directs et concis. Vous incluez des mots puissants dans nos titres. Les mots puissants évoquent une émotion et une réponse. Les mots du titre doivent obliger les gens à continuer à lire le contenu Web jusqu'à la fin.

Vous pouvez utiliser des outils d'analyse de titres tels que Sharethrough Headline Analyzer. L'outil note votre titre sur la base d'un algorithme linguistique multivarié. De plus, l'outil propose également des suggestions pour améliorer l'engagement et l'impression des titres.

2. Expliquez les avantages aux lecteurs

Vous devez expliquer les avantages de votre produit dans une copie Web. Les fonctionnalités d'inscription sont importantes. Cependant, votre objectif principal doit être de savoir comment les fonctionnalités du produit bénéficieront aux utilisateurs.

Les gens achètent des produits parce qu'ils offrent une certaine valeur aux utilisateurs. Ils peuvent acheter un produit pour résoudre un problème ou se divertir. Votre copie Web doit mettre en évidence les avantages pour les utilisateurs. Cela rendra la copie Web plus attrayante pour les utilisateurs en ligne.

L'expert en gestion Simon Sinek dit que vous devez commencer par « pourquoi » au lieu de « quoi ». Il dit que les gens ne sont pas convaincus par ce que vous faites, mais par pourquoi vous le faites.

Vous devez dire aux lecteurs pourquoi l'achat du produit est important pour eux. Vous devez faire comprendre aux gens les avantages d'acheter les produits. Cela se traduira par une augmentation du taux de conversion de votre site Web.

3. Personnalisez le contenu en fonction de l'intention de l'utilisateur

L'intention de l'utilisateur fait référence à l' intention des utilisateurs de naviguer sur votre site Web. Les internautes peuvent cliquer sur votre site pour différentes raisons. Les trois principales raisons pour lesquelles les internautes cliquent sur un site Web sont l'obtention d'informations, la comparaison d'informations et l'achat.

Les utilisateurs veulent en savoir plus sur votre entreprise ou vos produits. Ils peuvent également comparer les informations telles que les prix et les offres avec celles du concurrent. Enfin, les utilisateurs peuvent souhaiter effectuer un achat.

Vous devez aligner votre contenu Web en fonction de l'intention. Le contenu Web doit répondre à l'intention de l'utilisateur qui navigue sur votre site Web. Il s'agit d'accompagner un client à différentes étapes du processus d'achat.

En se concentrant sur l'intention de l'utilisateur, les utilisateurs passeront plus de temps sur un site Web. Cela réduira également le taux de rebond - le temps qu'il faut aux utilisateurs pour accéder à un site Web et cliquer sur le bouton de retour. Le résultat sera un impact positif sur le classement des moteurs de recherche d'un site Web.

4. Utilisez des mots positifs dans le contenu

Vous devez utiliser des mots positifs dans votre contenu Web. Le contenu doit avoir un ton axé sur les solutions. En d'autres termes, la copie Web doit se concentrer sur les solutions plutôt que sur les problèmes.

Une copie Web contenant des éléments négatifs découragera probablement les clients d'explorer davantage.

Supposons que votre entreprise traite des pièces et des lingots d'or. Au lieu de se concentrer sur des prix réduits, le contenu Web devrait se concentrer sur la possibilité de profiter des prix bas. Les utilisateurs feront plus probablement un achat lorsque vous leur montrerez l'aspect positif d'une situation.

Un ton positif vous aidera à gagner la confiance des utilisateurs en ligne. Vous devez mettre en évidence les opportunités pour votre public cible dans votre copie Web. Faire la lumière sur les aspects positifs incitera les clients à prendre les mesures souhaitées.

5. Analysez votre copie Web

Vous devez analyser vos copies Web pour savoir quel type de contenu est un succès auprès des lecteurs en ligne. Découvrez les pages Web qui reçoivent le plus de trafic en ligne.

Vous pouvez utiliser Google Analytics pour analyser le trafic de vos pages Web.

Déterminez si le contenu court ou long génère le plus de trafic. Vous devriez également regarder la longueur du titre des copies Web à fort trafic.

Vous devez utiliser les tests A/B pour analyser les performances des copies Web contenant un appel à l'action. Les tests A/B sont efficaces pour analyser les pages Web qui incitent les utilisateurs à effectuer une action telle que s'inscrire à une newsletter, télécharger un guide ou effectuer un achat. Les tests vous permettront de tester les versions des copies Web les plus efficaces pour convaincre les utilisateurs d'agir.

Ce qu'il ne faut pas faire avec la rédaction Web

1. Créer du contenu sans planification

La planification est importante avant d'écrire une copie Web. Ne pas planifier, c'est ne pas rédiger une copie Web efficace.

Vous devez prévoir de rendre votre contenu attrayant pour le public en ligne. Commencez par rechercher le marché cible. Renseignez-vous sur leurs goûts, leurs aversions, leurs peurs et leurs problèmes. Comprendre votre public cible vous aidera à personnaliser la copie Web.

Vous devez comprendre le niveau d'éducation, les revenus et les préférences de votre marché cible. Envisagez de répertorier les éléments du plus important au moins important pour votre public cible.

Une fois que vous avez bien compris votre marché cible, vous pouvez créer un contenu Web efficace. Cela vous permettra de connaître les bons mots à utiliser dans votre contenu qui persuaderont votre marché cible d'agir.

2. Copier le contenu des concurrents

Étudier les sites Web de haut niveau de vos concurrents est utile. Il vous permet de prendre des idées sur la rédaction de contenu convaincant.

Mais copier le contenu de vos concurrents est une grosse erreur. Les moteurs de recherche pénaliseront votre site Web s'il contient du contenu détourné d'un autre site Web. Cela empêchera votre site Web d'apparaître sur la page de résultats des moteurs de recherche.

Votre copie Web doit être unique. Il doit contenir des idées originales. Le contenu de votre site Web doit être audacieux et différent. Il devrait résoudre un problème commun de manière nouvelle et créative.

L'une des façons de créer un contenu unique consiste à inclure vos expériences personnelles. Racontez aux lecteurs des histoires personnelles liées au sujet. L'inclusion de votre propre expérience rendra le contenu personnel et mémorable pour les utilisateurs. Vous devez écrire sur un sujet à partir de votre point de vue et de vos antécédents uniques.

3. Manque de persuasion

Rédiger une copie Web efficace consiste à être persuasif. Un contenu persuasif fait appel à la fois à la logique et à l'émotion. Il présente des faits et oblige les lecteurs à agir en utilisant des mots positifs.

Pour rédiger un contenu persuasif, vous devez faire des recherches approfondies sur le public cible. Vous devez également avoir une compréhension approfondie des produits et services que vous vendez. Une compréhension détaillée des produits et des publics vous aidera à rédiger un contenu Web convaincant.

Une autre astuce pour écrire un contenu persuasif est d'être empathique. Votre copie Web doit créer un attrait émotionnel. Il doit cibler les sensibilités du marché cible. Vous pouvez créer un contenu empathique en abordant les points de douleur et de plaisir du public cible. Et bien sûr, cela nécessite une compréhension approfondie des besoins, des désirs, des peurs et des désirs du marché cible.

4. Se concentrer sur votre entreprise

Une erreur courante lors de la création d'une copie Web consiste à se concentrer sur l'entreprise. Pour rédiger un contenu convaincant, votre contenu Web doit se concentrer davantage sur les clients. Vous ne devriez pas dire ce qui rend votre entreprise formidable. Dites à vos clients comment votre entreprise les fait se sentir bien.

Rédiger une copie Web efficace consiste à se concentrer sur vos clients. Votre copie Web doit se concentrer sur les désirs et les désirs de vos clients.

5. Rédaction de contenu complexe

L'intention d'une copie Web ne doit pas être d'impressionner. Il devrait être de transmettre le message le plus efficacement. L'utilisation de mots complexes dans le contenu ne fera que détourner votre audience en ligne.

Vous devez garder le contenu simple. Pensez à faire passer le message en aussi peu de mots que possible. La concision et la brièveté sont les caractéristiques des copies Web efficaces. Votre langage doit aller droit au but et être bref. Vous devez utiliser des mots qui peuvent être facilement compris par le Joe moyen.

Si vous remplissez votre copie Web de mots complexes, vous risquez de perdre l'intérêt de la plupart des lecteurs en ligne. À moins que votre site Web ne cible des universitaires ou des cadres de niveau C, le ton de votre copie Web doit être simple et sans prétention.

Remarques finales

N'oubliez pas que la création d'une bonne copie Web est la base d'un site Web réussi. Mais ce n'est pas la seule chose qui attirera les visiteurs en ligne. Vous devez également vous concentrer sur d'autres éléments tels que le référencement sur page et hors page, la publication de blogs et le marketing numérique. Une présence en ligne réussie nécessite de se concentrer sur toutes ces choses.