Le guide définitif de la recherche et de l'analyse des mots clés

L' estudio de palabras clave est le processus de busqueda et l'analyse de palabras clave pertinents pour votre négociation en ligne . El a nalisis de palabras clave es lo que debes hacer primero, antes de cualquier otra accion de SEO.

Savez-vous comment cibler stratégiquement des mots-clés de qualité ?

Une stratégie de recherche de mots clés efficace peut apporter de grands avantages :

• Vous aurez la possibilité d'augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web ou votre boutique en ligne.
• Vous pourrez convertir de nouveaux visiteurs en clients
• Atteindre de nouveaux publics
  
  

Savez-vous comment votre public cible recherche votre contenu ?

Dans cet article, nous souhaitons vous aider à déterminer les mots-clés stratégiques à inclure dans le contenu de votre site Web. La recherche et l'analyse de mots clés consistent à comprendre votre public cible et à découvrir comment il recherche votre contenu, vos services ou vos produits.

La recherche par mots clés vous fournira des données de recherche spécifiques qui vous aideront à répondre à des questions telles que :

• Que recherchent les gens ?
• Combien de personnes le recherchent ?
• Dans quel format veulent-ils ces informations ?

Avant l'étude des mots-clés, POSEZ-VOUS DES QUESTIONS

En tant qu'experts en référencement , avant de pouvoir aider nos clients à se développer grâce à des stratégies de référencement éprouvées, nous devons d'abord comprendre quel type d'entreprise ils sont et, plus important encore, quel est leur public cible et, plus important encore, les objectifs de cette cible .

La recherche de mots-clés prend du temps . Au début, vous pourriez penser que vous savez déjà pour quels termes vous souhaitez vous classer. Mais entre ce que vous pensez ou voulez, et ce que votre public veut, il peut y avoir de grandes différences.

En vous concentrant sur votre public, puis en utilisant des données de mots clés pour affiner les informations que vous avez acquises, vous pourrez mener des campagnes de référencement plus réussies.

Posez-vous des questions

Pour améliorer et obtenir les bons mots-clés stratégiques pour votre site Web, vous devez d'abord en savoir un peu plus sur vos clients potentiels en ligne. Pour ce faire, vous pouvez vous poser des questions telles que :

• Quels types de (les différents produits que vous vendez) les gens recherchent-ils ?
• Qui recherche ces termes ?
• Quand les gens recherchent-ils vos produits ? ( Y a-t-il des tendances de saisonnalité tout au long de l'année ? )
• Comment les gens recherchent-ils vos produits ?
  • Quels mots utilisent-ils ?
  • Quelles questions posent-ils ?
  • Y a-t-il plus de recherches effectuées sur les appareils mobiles ?
• Pourquoi les gens recherchent-ils vos produits spécifiques ?
• Où se trouvent les clients potentiels - localement, nationalement ou internationalement ?
  

Répondre à ces questions est une étape de planification cruciale qui guidera votre recherche de mots clés et vous aidera à créer un meilleur contenu.

Vous avez peut-être une façon de décrire ce que vous faites, mais comment votre public recherche-t-il les produits, services ou informations que vous fournissez ? Répondre à cette question est une première étape cruciale dans le processus d'analyse des mots clés.

Outils de recherche et d'analyse de mots-clés

Les outils vous permettent d'analyser et de déterminer comment procéder dans une analyse correcte des mots clés. Vous ne devez pas décider si vous souhaitez couvrir un mot clé spécifique sur votre site Web par intuition seule . Il est important d'être intuitif, mais vous ne pouvez pas baser toute votre stratégie sur l'intuition.

Vous avez probablement plusieurs mots-clés en tête pour lesquels vous aimeriez vous classer. Ce seront vos produits, services ou autres sujets abordés par votre site Web, et ce sont d'excellents mots-clés initiaux pour votre recherche.

Entrez ces mots clés dans un outil de planification des mots clés pour découvrir le volume de recherche mensuel moyen et des mots clés similaires. C'est toujours une bonne idée de corroborer les données à l'aide de différents outils professionnels.

Une fois que vous avez entré vos mots clés initiaux dans un outil de recherche de mots clés, vous commencerez à découvrir d'autres mots clés, des questions courantes et des sujets pour votre contenu qui pourraient autrement passer inaperçus.

Au cours de la phase de découverte, il peut vous aider à déterminer quelles variantes de vos mots clés sont les plus populaires auprès des moteurs de recherche .

Nous allons vous présenter trois outils que vous pouvez utiliser pour rechercher de nouveaux mots-clés :

Planificateur de mots clés Google Ads

Google Ads Keyword Planner : C'est l'outil officiel de Google pour l'analyse des mots clés et fournit les données les plus précises concernant les recherches mensuelles. Cependant, vous ne devez pas toujours sélectionner 100% des mots-clés fournis par le planificateur.

En plus du volume de recherche, vous devez tenir compte de l' enchère suggérée et de la concurrence des mots-clés .

• Enchère suggérée : vous permet de voir les options de mots clés pour vous aider à contrôler votre budget. Votre enchère suggérée est calculée en tenant compte du coût par clic (CPC) que d'autres annonceurs paient pour des mots clés avec le même emplacement et les mêmes paramètres de réseau de recherche que vous avez sélectionnés.
• Concurrence : vous permet de filtrer les mots clés en fonction de la difficulté à obtenir une position de tête avec eux. Vous pouvez filtrer par difficulté élevée, moyenne et faible.
  

SEMrush

SEMrush : est un outil de référencement qui peut être utilisé pour bien plus que la simple recherche de mots-clés. Comme son nom l'indique, SEMrush s'est initialement spécialisé dans le SEM. Mais il s'est adapté à son époque et c'est aussi un outil de référencement très puissant.

SEMrush suit la stratégie de mots clés utilisée par les concurrents, effectue des audits SEO de votre blog, recherche des opportunités de backlinking et bien plus encore. Aujourd'hui, cet outil est approuvé par les spécialistes du marketing du monde entier et est utilisé par un grand nombre d'entreprises, grandes et petites.

Alors que Google Keyword Planner est gratuit, SEMrush est payant. Il est plus complet, dans le sens où il offre plus d'options d'analyse, telles que :

• Vous pouvez voir les mots clés utilisés par vos concurrents
• Mots-clés possibles que vous n'utilisez pas actuellement (nouvelles idées)
• Il propose une gamme plus large de mots clés différents par rapport au Google Keyword Planner.
• Permet d'analyser la concurrence dans les SERPs

Il est conseillé d'examiner à la fois le planificateur de mots clés Google et SEMrush avant d'agir.

Ahrefs

Ahrefs : était initialement connu comme un outil d'analyse de liens. Mais en raison de la croissance impressionnante de sa base de données, Ahrefs a réussi à égaler ou même à surpasser la précision de SEMrush.

Comme avec SEMrush, Ahrefs vous permet de voir pour quels mots clés vos concurrents se classent ou où ils se classent pour le mot clé que vous analysez.

De plus, il vous propose également l'option "Keyword Explorer" pour obtenir de nombreux mots-clés à partir d'un mot-clé donné.

Volume de recherche de mots-clés

Le volume de recherche de mots clés fait référence au volume (ou au nombre) de recherches pour un mot clé particulier au cours d'une période donnée . Le volume de recherche par mot-clé est généralement calculé en moyenne pour donner une idée de la compétitivité d'un terme de recherche .

Ces données permettent aux experts SEO et aux spécialistes du marketing de voir comment certains mots-clés génèrent du trafic au fil du temps.

La saisonnalité joue souvent un rôle important dans le volume de recherche de mots-clés. Les sites Web qui sont des moteurs de recherche et des comparateurs d'offres peuvent commencer leurs recherches de mots-clés de style "idées de cadeaux de Noël" en juillet, mais la plupart des gens attendront jusqu'en octobre ou novembre avant d'effectuer ce type de recherche.

Il est important de regarder le nombre de recherches lors de l'analyse d'un mot-clé spécifique . Plus un mot clé a de recherches, plus nous obtenons de trafic et plus nous pouvons atteindre d'audience. Mais comment savoir quelle plage de volume viser ? Parce que plus il y a de volume, plus il y a de concurrence et plus il sera difficile d'obtenir une bonne position.

Les outils mentionnés ci-dessus seront indispensables. Ils vous permettront de savoir quels mots-clés sont vraiment pertinents pour votre site Web, en tenant compte des points ci-dessus.

Au cours du processus de découverte de mots-clés pertinents pour votre contenu, vous remarquerez probablement que le volume de recherche de ces mots-clés varie considérablement . S'il est certainement dans votre intérêt d'essayer de couvrir les termes de recherche recherchés par votre public, dans certains cas, il peut être plus avantageux d'essayer de cibler des termes avec un volume de recherche inférieur car ils sont beaucoup moins compétitifs.

Étant donné que les mots clés à forte et faible concurrence peuvent être avantageux pour votre site Web, en savoir plus sur le volume de recherche peut vous aider à hiérarchiser les mots clés et à choisir ceux qui donneront à votre site Web le plus grand avantage stratégique.

Équilibrer le volume de mots-clés et la concurrence

Il y a deux facteurs cruciaux à prendre en compte : le volume et la compétitivité .

Les mots-clés avec des volumes plus élevés signifient plus d'exposition potentielle ou de pourcentage d'impressions, mais sont susceptibles d'être plus compétitifs. Ceci, à son tour, rend plus difficile le classement de ces termes, car vous êtes susceptible d'être confronté à des annonceurs et des sites bien établis, ou à des CPC plus élevés si vous faites du SEM sur ces mots dans le cadre d'une campagne de recherche payante .

Au fur et à mesure que vous recherchez le volume de recherche pour certains mots-clés, l'intention générale et la popularité, vous répondrez aux questions auxquelles votre public souhaite des réponses.

Intention de recherche de l'utilisateur

Connaître l' intention de recherche de l'utilisateur est crucial pour un bon classement dans les moteurs de recherche . Il est plus important que votre site Web aborde le problème qu'un utilisateur essaie de résoudre, que que votre site Web contienne les mots-clés que l'utilisateur utilise.

Les experts en référencement savent que les mots-clés et les mots-clés à longue traîne reflètent bien plus que de simples requêtes de recherche d'utilisateurs. Les éventuelles intentions des utilisateurs doivent être prises en compte lors de l'inclusion de mots-clés dans le contenu de votre site Web.

Voici quelques exemples de types de requêtes basés sur l'intention de l'utilisateur :

• Requête de recherche informationnelle : les utilisateurs effectuant une requête de recherche informationnelle recherchent des solutions utiles ou des réponses à des questions spécifiques.
• Requête de recherche commerciale : les utilisateurs ont une intention commerciale précise. Les mots-clés de longue traine contenant des mots tels que "acheter", "commander", "réserver", par exemple, fournissent des informations cruciales sur l'intention de l'utilisateur.
• Requête de recherche liée à la marque : utilisateurs recherchant un produit ou un service spécifique lié à une marque spécifique. Ces utilisateurs sont très avancés dans l' entonnoir de vente , par conséquent, ces requêtes de recherche peuvent être utilisées pour augmenter les taux de conversion .

Lors de la recherche de mots-clés, les experts SEO doivent regrouper les différentes intentions possibles au sein des requêtes de recherche. Les moteurs de recherche identifient et classent les sites Web les plus pertinents pour l'utilisateur et souhaitent satisfaire les besoins de l'utilisateur dans le même processus. Par conséquent, il est essentiel que ces facteurs soient inclus.

Pour avoir une idée approximative des intentions de recherche que les moteurs de recherche interprètent sur une requête de recherche particulière, vous pouvez effectuer une recherche sur un mot-clé spécifique et regarder les premières positions.

Les moteurs de recherche sont très bons pour déchiffrer les intentions des requêtes de recherche afin de générer de meilleurs résultats de recherche.

Maintenant que vous connaissez les facteurs les plus pertinents à prendre en compte pour l'analyse et la recherche de mots clés, et les différents outils que vous pouvez utiliser, vous pouvez commencer votre recherche de mots clés.

Étapes pour effectuer une étude de mots clés correcte

Étape 1 : Faites une liste de sujets pertinents en fonction de votre entreprise

Pensez aux sujets pour lesquels vous souhaitez vous classer. Vous proposerez plusieurs groupes de sujets que vous considérez comme importants pour votre entreprise.

Mettez-vous à la place de vos buyer personas : pour quels types de sujets votre public cible rechercherait-il que votre entreprise soit trouvée ?

Une fois que vous avez vos groupes de sujets pertinents, c'est le bon moment pour analyser le volume de recherche pour chacun . Ces données vous permettront de savoir à quel point ces sujets sont importants pour votre public et sur combien de sous-groupes différents vous pourriez avoir besoin de créer du contenu.

Étape 2 : Identifiez les mots-clés pour chaque groupe de sujets

Identifiez les mots clés et les expressions de mots clés pour lesquels vous pensez qu'il est important de se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche, car votre client cible effectue probablement des recherches pour ces termes spécifiques.

À cette étape, vous n'avez pas besoin de dresser votre liste finale d'expressions de mots clés. Ce dont vous avez besoin, c'est de réfléchir à tous les mots clés et expressions que vous pensez que les clients potentiels pourraient utiliser pour rechercher du contenu lié à ce groupe de sujets particulier.

Une fois que vous avez votre liste finale, c'est le bon moment pour utiliser à nouveau les outils de référencement mentionnés précédemment.

Le nombre de mots-clés chiffrés par Google augmente actuellement. Par conséquent, pour proposer des idées de mots-clés, vous pouvez également déterminer les mots-clés pour lesquels votre site Web est réellement trouvé. Vous aurez besoin de Google Analytics pour approfondir les sources de trafic de votre site Web, examiner en profondeur votre compartiment de trafic de recherche organique pour identifier les mots clés que les internautes utilisent pour arriver sur votre site.

Étape 3 : Termes de recherche associés

Utilisez Google pour voir les termes de recherche associés qui s'affichent lorsque vous saisissez un mot clé.

Lorsque vous tapez une phrase spécifique et faites défiler vers le bas des résultats de Google, vous trouverez des suggestions de recherches liées à votre recherche d'origine. Ces mots clés peuvent vous donner des idées pour d'autres mots clés que vous voudrez peut-être prendre en considération.

Vous pouvez également utiliser la saisie semi-automatique de la barre de recherche de Google pour obtenir de nouvelles idées de mots clés :

Étape 4 : Termes principaux et mots-clés de longue traine

Il est important d'avoir une liste de termes principaux et de termes longs et de les mélanger afin de suivre une stratégie de mots clés avec des objectifs à long terme et des gains à court terme . Les termes principaux sont généralement recherchés plus fréquemment, ce qui les rend souvent beaucoup plus compétitifs et plus difficiles à classer que les termes à longue traîne.

Étape 5 : Découvrez comment vos concurrents se classent avec les mots-clés sélectionnés

Savoir pour quels mots clés vos concurrents essaient de se classer est un excellent moyen de vous aider à donner une autre dimension à votre liste de mots clés.

Si vos concurrents se classent pour certains mots-clés qui figurent dans votre liste, c'est une bonne idée de travailler sur du contenu basé sur ces mots-clés pour améliorer votre classement pour ces mots-clés. Il est important que vous n'ignoriez pas les mots clés pour lesquels vos concurrents ne semblent pas bien classés , car cela pourrait être une excellente occasion de vous démarquer sur des termes importants avec une concurrence très faible.

SEMrush vous permet d'obtenir une série de rapports gratuits qui vous montrent les meilleurs mots-clés pour un domaine spécifique. C'est un moyen rapide d'avoir une idée des types de termes pour lesquels vos concurrents se classent.

De plus, vous pouvez rechercher manuellement des mots-clés dans un navigateur incognito et voir les positions de vos concurrents.

Étape 6 : Suivre les mots clés

Enfin, assurez-vous de réévaluer vos mots clés tous les quelques mois . Certaines entreprises évaluent même leurs mots-clés sur une base hebdomadaire. Cela dépend de nombreux facteurs tels que la concurrence et le secteur particulier pour lequel vous souhaitez vous classer.

Au fur et à mesure que vous gagnez en autorité dans les résultats des SERP, vous constaterez que vous pouvez ajouter plus de mots-clés à vos listes tout en vous efforçant de maintenir votre présence actuelle et de vous développer dans de nouveaux domaines.

Maintenant que j'ai la liste des mots-clés, que dois-je faire ?

Une fois que vous avez fait votre liste de mots-clés (que vous devrez mettre à jour souvent), le plus important de tout reste : la création de contenus uniques et de qualité .

Vous devez créer un contenu original à partir de la liste des mots-clés que vous avez trouvé . De cette façon, vous leur donnerez les informations spécifiques que votre public cible recherche et votre taux de rebond diminuera. Cela augmentera votre classement dans les moteurs de recherche.

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