L'industrie CPG passe à l'emballage durable

Le 1er octobre 2019 était la date limite pour que les entreprises CPG se conforment aux nouvelles directives d'Amazon sur les emballages sans frustration. Celles-ci exigent que les produits d'une certaine taille soient expédiés dans leurs propres emballages 100 % recyclables, éliminant ainsi le besoin d'emballages Amazon supplémentaires. Ce n'est que le dernier d'une série de grands changements en ce qui concerne les emballages CPG.

Les rapports montrent que le passage à des emballages durables est devenu impératif pour de nombreuses entreprises. Plus de 50 % des consommateurs déclarent qu'ils paieraient plus pour des emballages écologiques. Et au Royaume-Uni, certains demandent au gouvernement de rendre les fabricants de produits 100 % responsables des déchets de leurs produits.

Même sans ces mesures extrêmes, les efforts de l'industrie CPG pour changer l'emballage des produits afin de réduire les déchets et la pollution semblent être à un point de basculement.

Les clients moteurs du changement

Des recherches de l'Université de New York, Stern School of Business ont montré que les produits commercialisés comme durables ne représentent que 16,6 % de la catégorie, mais ont généré plus de 50 % de la croissance du marché des produits emballés entre 2013 et 2018. Ils ont augmenté 5,6 fois plus vite que les produits non commercialisés comme durable. Plus de 90 % des 36 catégories examinées ont vu les produits commercialisés en durabilité surpasser à la fois la catégorie et leurs homologues conventionnels.

Le marché mondial des emballages biodégradables devrait passer de 4 milliards de dollars en 2018 à 10 milliards de dollars d'ici 2024 (bien que certaines estimations le situent à dix fois plus); les emballages recyclables devraient passer de 217,45 milliards de dollars en 2018 à 281,86 milliards de dollars d'ici 2024.

Poussées par la demande des consommateurs, de plus en plus d'entreprises se joignent à diverses organisations dont l'objectif est de passer à un type d'emballage plus recyclable ou biodégradable, ou à des emballages réutilisables.

Les entreprises CPG s'unissent

Par exemple, Danone, Pepsico, Coca-Cola, L'Oréal et Unilever sont parmi les principaux partenaires d'un groupe fondé par la Fondation Ellen MacArthur appelé New Plastics Economy. Les points clés de la vision du groupe sont :

• Élimination des emballages en plastique problématiques ou inutiles grâce à la refonte, l'innovation et de nouveaux modèles de livraison
• Des modèles de réutilisation sont appliqués le cas échéant, ce qui réduit le besoin d'emballages à usage unique
• Tous les emballages en plastique sont 100 % réutilisables, recyclables ou compostables
• Tous les emballages en plastique sont réutilisés, recyclés ou compostés dans la pratique
• L'utilisation du plastique est totalement découplée de la consommation de ressources finies
• Tous les emballages en plastique sont exempts de produits chimiques dangereux et la santé, la sécurité et les droits de toutes les personnes concernées sont respectés.

Le rapport de l'organisation de juin 2019 a montré que les entreprises et les détaillants de CPG s'étaient engagés à augmenter le contenu recyclé dans leurs emballages d'une moyenne de 2 % à 25 % d'ici 2025. Et 40 organisations rendent désormais compte publiquement de leurs volumes annuels d'emballages en plastique et de leur utilisation.

Une organisation créée en 2019, The Plant Based Products Council, a déclaré les objectifs suivants :

• Sensibiliser le public aux vastes avantages économiques, environnementaux et sociaux des produits à base de plantes.
• Encourager la collaboration entre les entreprises, le gouvernement et les organisations à but non lucratif pour intégrer les principes d'une bioéconomie circulaire dans les produits de consommation et les industriels.
• Plaider pour une politique qui encourage la transition vers des produits renouvelables.
• Fournissez une plate-forme aux parties prenantes tout au long de la chaîne de valeur des produits d'origine végétale pour se connecter et collaborer.

Les membres de cette organisation comprennent ACME Paper and Supply, ADM, Georgia Pacific et Amy's Kitchen, pour n'en nommer que quelques-uns.

De nombreuses entreprises expérimentent des emballages à base d'algues, de mycélium et d'autres bioproduits. De plus, la nouvelle économie des plastiques a signalé que 50 entreprises pilotaient ou développaient des programmes de réutilisation et de recharge. La société Loop a signé P&G, Pepsico et Unilever à son service. Avec Loop, les clients se font livrer des produits et lorsqu'ils sont épuisés, le client jette le conteneur vide dans un sac qui est récupéré par Loop. Les contenants sont ensuite stérilisés et réutilisés.

Le rôle des détaillants

Le rôle des entreprises CPG est clair : proposer un plan de reconditionnement des produits qui fidélisera et même gagnera des clients en protégeant l'environnement. Mais les détaillants ont aussi un rôle. Ils doivent se positionner pour gagner des consommateurs éco-orientés, en partie en collectant des données pour savoir si leurs clients changent réellement leurs habitudes d'achat autour des emballages. Les programmes de fidélisation des détaillants pourraient être un excellent moyen non seulement de capturer les habitudes d'achat des consommateurs sur les nouveaux emballages, mais aussi de promouvoir ces idées et ces produits. La connexion aux plateformes de médias sociaux peut accélérer ces concepts.

Une grande partie des informations sur la façon dont les consommateurs réagissent aux décisions d'emballage sont basées sur des enquêtes, qui ne sont pas toujours exactes. Les gens prédisent souvent qu'ils se comporteront très différemment de ce qu'ils font réellement. Par exemple, des études montrent qu'un quart des clients américains paieraient jusqu'à 20 % de plus pour un produit dans un emballage respectueux de l'environnement et plus de la moitié paieraient jusqu'à 5 % de plus. Cependant, en 2016, près de 500 milliards de bouteilles de Coca en plastique ont été fabriquées et seulement 7 % ont été recyclées.

Il est probable que l'intérêt des consommateurs pour les emballages durables ait augmenté depuis 2016.

Mais il est maintenant temps pour les détaillants de commencer, s'ils ne l'ont pas déjà fait, à collecter des données pour savoir si les emballages respectueux de l'environnement font bouger les choses dans leur gamme de produits. Ils peuvent également noter les marques qui réussissent particulièrement bien à attirer l'attention sur leurs nouveaux emballages écologiques afin de stimuler les ventes.

Surtout, ils devraient prêter attention aux services comme Loop qui ont un avantage concurrentiel sur même les super détaillants comme Amazon en raison de leurs avantages écologiques. Le moment est peut-être venu d'élaborer une stratégie pour être compétitif d'un point de vue environnemental.

De nombreux experts appellent cette fois un point de basculement sur la question des éco-emballages. Mieux vaut prendre de l'avance avant que cela ne devienne écrasant.

Note de l'éditeur : ce blog a été initialement publié par RW3. RW3 a été acquis par Wiser Solutions au début de 2022 et ce blog a été révisé et réorienté pour un public mondial.